文｜零態(tài)LT 張堯
布局AI技術(shù)半年后，蘋果終于推出了原生支持AI的手機產(chǎn)品。
北京時間2024年9月10日凌晨，蘋果舉辦主題為“高光時刻”的秋季新品發(fā)布會，發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品iPhone 16系列，喊出了“Hello，Apple Intelligence”的口號。
與前幾代產(chǎn)品一樣，iPhone 16系列依然包括錯落有致的iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款產(chǎn)品，不同的是，這四款產(chǎn)品在AI層面的配置不再有高低差。蘋果CEO庫克表示，“新iPhone標志著一個令人興奮的新時代開始！”
顯而易見，蘋果希望借AI技術(shù)，提高iPhone 16系列的競爭力以及吸引力，進而提振公司的業(yè)績。不過需要注意的是，目前諸多安卓手機廠商早已開始布局AI技術(shù)，而iPhone 16系列不光底層配置不高，并且Apple Intelligence在技術(shù)和功能層面也缺乏差異化競爭力。凡此種種，都預(yù)示著，iPhone 16系列很難靠AI概念輕松贏得市場。
新故事遙遙無期，iPhone仍是蘋果“壓艙石”
盡管目前蘋果仍是全球手機行業(yè)的霸主，但其很難挽回手機行業(yè)的頹勢。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球智能手機出貨量為11.7億部，同比下跌3.2%，創(chuàng)十年來最低全年出貨量紀錄。
眾所周知，蘋果之所以成為科技行業(yè)的“常青樹”，主要是因為其極具創(chuàng)新精神，屢屢靠iPod、iPhone、iPad等創(chuàng)新性產(chǎn)品描繪出“第二條曲線”。
面對全球手機行業(yè)紅利加速收窄的挑戰(zhàn)，蘋果并未坐以待斃，而是積極布局智能汽車、Vision Pro等新業(yè)務(wù)，以圖打開想象空間。不過遺憾的是，蘋果的這些新業(yè)務(wù)不是無疾而終，就是叫好不叫座。
比如，早在2014年，蘋果就開始布局電動汽車項目，試圖推出支持完全自動駕駛技術(shù)的電動汽車產(chǎn)品。不過2024年初，外媒爆料稱，因開發(fā)難度大、盈利能力有限，蘋果已徹底放棄電動汽車項目。
無獨有偶，2023年6月，蘋果推出了首款頭戴式“空間計算”顯示設(shè)備Vision Pro，試圖顛覆智能手機，帶領(lǐng)消費者進入空間計算時代。然而，因價格昂貴、使用不便，Vision Pro遲遲難以打開市場。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1，Vision Pro銷量不及10萬臺。預(yù)計2024年全年，Vision Pro的銷量不會超過50萬。對比而言，初代iPhone雖然功能也有短板，并且售價高昂，但發(fā)售五天后，卻賣出了100萬部。
圖源：蘋果2024年第三財季財報
事實上，結(jié)合財報來看，目前蘋果并不具備“第二條曲線”。2024年第三財季，蘋果前五大營收支柱分別為iPhone、Mac、iPad、可穿戴、家用及配件產(chǎn)品以及服務(wù)業(yè)務(wù)，均為誕生十數(shù)年的業(yè)務(wù)。其中iPhone營收393億美元，占總營收的45.81%，是公司最重要的“壓艙石”。
考慮到諸多新業(yè)務(wù)均折戟沉沙，為了穩(wěn)住公司的業(yè)績，目前蘋果最需要做的，無疑是提升iPhone的競爭力，讓其俘獲更多消費者。
技術(shù)優(yōu)勢不再明顯，iPhone無奈降價
事實上，過去幾年，蘋果確實異常重視iPhone，希望通過漲價以及拉大高低配產(chǎn)品的配置差距，策動消費者付出更多成本，選購高端iPhone。
圖源：Mac 920
iPhone 8之前，iPhone產(chǎn)品一直聚焦5000元-7000元價位段。2017年發(fā)布iPhone十周年之作iPhone X時，蘋果開始沖擊萬元高端市場。iPhone X頂配版售價9688元，iPhone 15 Pro Max頂配版售價1399元，六年時間上漲85.56%。
另一方面，為了讓消費者認可自家的高端產(chǎn)品，過去幾年，蘋果還頻頻基于“價格錨點”策略拉大高低配iPhone的配置差距，以提升高配iPhone的吸引力。
比如，iPhone 15 Pro系列不光支持120Hz屏幕刷新，首發(fā)采用臺積電3nm工藝的A17芯片，并且擁有潛望式長焦鏡頭，可實現(xiàn)5倍光學變焦以及25倍數(shù)字變焦，起售價7999元。
與之對比，與iPhone 15 Pro系列同期問世的iPhone 15系列屏幕僅支持60Hz刷新，搭載上年旗艦iPhone采用的A16處理器，并且沒有潛望式長焦鏡頭，起售價5999元。
有標準版iPhone 15作為對比的“錨點”，消費者選購iPhone時，顯然會著重考慮配置和體驗更加出色的iPhone 15 Pro系列。
不過蘋果“價格錨點”策略成立的前提是，市面上僅有iPhone產(chǎn)品可供消費者選擇。過去幾年，全球智能手機行業(yè)紅利加速消失。在此背景下，諸多智能手機廠商為了擺脫下行壓力，不光屢屢推出新品，并且紛紛開啟“內(nèi)卷”式競爭，降價增配。
比如，目前安卓手機市場大部分千元機的屏幕都支持120Hz高刷，并且支持百瓦快充，對比iPhone，更具性價比。此外，高端iPhone的差異化技術(shù)和安卓旗艦手機相比，也拉不開差距。比如，iPhone 15系列最核心的賣點，就是潛望長焦。然而，早在2019年，安卓手機市場就開始涌現(xiàn)搭載潛望長焦技術(shù)的手機。
與此同時，因地產(chǎn)下行、經(jīng)濟承壓，近年來，消費者消費愈發(fā)謹慎。曉報告披露的《2024年一線城市青年消費趨勢報告》顯示，70.2%的消費者線上購物時，追求高性價比。
圖源：Counterpoint Research
凡此種種，決定了大部分消費者很難繼續(xù)盲目選購售價不菲的iPhone。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年前六周，在中國手機市場，iPhone銷量同比驟降24%。
因銷量不佳，2024年以來，iPhone不再自命不凡，而是頻頻降價。2024年初，蘋果中國官網(wǎng)推出“迎新春限時優(yōu)惠”活動，iPhone15系列降價500元。618期間，iPhone 15系列更是最高降價2300元。
不過此舉并未穩(wěn)住iPhone的市場影響力。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年Q2，蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
押注AI技術(shù)iPhone依然難以打開想象空間
正因為消費者對高價iPhone反應(yīng)冷淡，iPhone 16系列不再漲價，售價向上代產(chǎn)品看齊。而為了進一步提升iPhone 16系列的吸引力，蘋果還開始加碼AI技術(shù)。
整體而言，iPhone 16基礎(chǔ)版和iPhone 16 Pro的硬件配置雖然仍有不小差距，但與AI相關(guān)的配置卻維持在同一水平。
圖源：Apple
比如，iPhone 16系列全系標配8GB內(nèi)存，并且均搭載基于臺積電3nm制程打造的A18系列芯片，高低配芯片的差異僅主要體現(xiàn)在GPU核心數(shù)量上。此外，iPhone 16還全系標配相機控制按鈕，可一鍵呼出視覺AI功能。
整體而言，因配置相差不大，iPhone 16全系四款產(chǎn)品均支持相同的寫作、文本總結(jié)、郵件回復(fù)等AI功能。
盡管為了提升iPhone的AI能力，此番蘋果給全系iPhone 16帶來了巨大升級，但結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢來看，蘋果或許很難靠AI技術(shù)讓iPhone煥發(fā)第二春。
2024年以來，諸多安卓智能手機廠商都看到AI技術(shù)蘊含的巨大商業(yè)價值，因而紛紛加碼相關(guān)技術(shù)。比如，2023年7月，華為發(fā)布盤古大模型3.0，可提供最高1000億參數(shù)的大模型。11月，vivo發(fā)布AI“藍心”大模型，并發(fā)布大模型矩陣，最大參數(shù)規(guī)模為1750億。
對比而言，由于布局大模型較晚，目前蘋果正嚴重依賴“外援”。2024年WWDC上，蘋果官宣與OpenAI達成合作，未來ChatGPT將集成到iPhone、iPad和Mac設(shè)備中。
蘋果與OpenAI在AI技術(shù)上合作，不光可能造成用戶隱私泄露，也決定了蘋果在AI領(lǐng)域的反應(yīng)速度難以比肩純自研玩家。
圖源：Apple
比如，9月10日發(fā)布iPhone 16時，蘋果并未詳細介紹ChatGPT 集成、Image Playground 圖像生成、Genmoji 表情符號生成等功能。對比而言，目前大部分安卓智能手機均支持基于AI大模型的自然語義對話、圖像生成等功能。
另一方面，盡管iPhone 16系列四款手機的AI配置拉齊，但橫向?qū)Ρ绕渌沧恐悄苁謾C廠商，iPhone 16的配置并不占優(yōu)。目前，大部分安卓旗艦都搭載了12GB，乃至16GB內(nèi)存。這主要是因為，手機用戶有隱私需求，智能手機的AI功能需要更強的端側(cè)算力。
對此，榮耀CEO趙明曾表示，“因需要照顧用戶隱私與安全，在未獲得用戶過去十年工作情況的前提下，云側(cè)大模型無法寫出報告，所以真正幫助用戶更好管理自己事情的時候還是要靠端側(cè)AI能力?！?/p>
由于硬件配置有限，iPhone 16系列很難靠AI技術(shù)輕松打開市場。凱基證券分析師郭明錤就曾發(fā)布研報稱，因僅有8GB內(nèi)存，iPhone 16系列手機的端側(cè)大語言模型表現(xiàn)難超市場預(yù)期。預(yù)計2024年下半年iPhone 16出貨量將低于2023年下半年的iPhone 15，“短期內(nèi)不容易看到AI對蘋果營收與利潤有顯著幫助。 ”
總而言之，近年來，iPhone之所以銷量萎靡，很大程度上都是因為創(chuàng)新力匱乏，遲遲難以給消費者帶來驚喜，并且還不斷漲價，試圖攫取iPhone用戶的“存量價值”。
然而，當今智能手機市場競爭日益激烈，并且經(jīng)濟大環(huán)境不佳，大部分消費者早已不再“迷信”iPhone，iPhone屢屢漲價，反而提升了國產(chǎn)安卓智能手機的吸引力。
在此背景下，雖然蘋果看到了AI技術(shù)的想象力，并拉齊了iPhone 16系列手機的AI相關(guān)配置。但橫向?qū)Ρ葋砜?，相較一眾安卓手機廠商，蘋果的AI技術(shù)并無優(yōu)勢，而iPhone 16系列的AI相關(guān)配置也落后安卓手機一個段位。
凡此種種都預(yù)示著，iPhone 16系列手機或許依然難逃打折求生的宿命。
編輯｜內(nèi)容部
運營｜陳佳慧