文 | 聽筒Tech 小聽
編輯 | 才哥
對(duì)于廣大科技愛好者而言，9月10日是個(gè)“狂歡”的日子。
這一天，全球科技愛好者同時(shí)迎來了兩場科技巨頭的大型發(fā)布會(huì)，一場是蘋果的“高光時(shí)刻”秋季發(fā)布會(huì)，另一場是華為的“華為見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品發(fā)布會(huì)”。
蘋果這場備受期待的秋季發(fā)布會(huì)在9月10日晚1點(diǎn)開啟，一口氣發(fā)布了數(shù)款新品。遺憾的是，備受關(guān)注的AI功能卻爽約了。
從發(fā)布會(huì)透露的信息看，首個(gè)支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個(gè)月才能推出，還只能支持部分功能。
更為重要的是，除了部分英語國家，包括中國在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時(shí)都還無緣Apple智能。
而對(duì)于已經(jīng)上線的北美用戶來說，他們已經(jīng)看到蘋果首款A(yù)I手機(jī)的“差評(píng)”了。
最近，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報(bào)》上的測評(píng)文章稱，“它在某些情況下會(huì)制造錯(cuò)誤信息?！?/p>
對(duì)大部分國內(nèi)果粉而言，這則消息無疑是令人沮喪的。一位老果粉唐琳就對(duì)《聽筒Tech》直言，“庫克說新iPhone標(biāo)志著一個(gè)令人興奮的新時(shí)代開始，但我們并沒有感覺到。”
“這一次，蘋果并沒有真正展現(xiàn)他的高光時(shí)刻?！辈贿^，唐琳說他仍充滿期待，“畢竟是科技巨頭，相信蘋果依然‘能打’?！?/p>
01 最期待的“AI”中文版爽約
“我還會(huì)繼續(xù)關(guān)注蘋果的產(chǎn)品，但不會(huì)再熬夜看發(fā)布會(huì)了?！笨萍及l(fā)燒友唐琳表示。
唐琳是一位粉了蘋果十年的老“果粉”，盡管身邊越來越多的人對(duì)蘋果失去了熱情，但他一直還保持著對(duì)蘋果新機(jī)的期待。不過這一次，他失望了，“絲毫沒有驚喜，全在預(yù)期之內(nèi)。”
正如唐琳所言，這屆蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)的“創(chuàng)新”乏善可陳。在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了iPhone 16以及新款A(yù)irPods、Apple Watch產(chǎn)品。
重頭戲iPhone 16系列配置了A18系列芯片（A18及A18 Pro）。據(jù)介紹，該系列芯片采用了全球首批第二代3納米芯片工藝，讓晶體管體積更小，速度更快、能效更高。蘋果認(rèn)為，相比iPhone 15采用的A16仿生芯片，A18系列芯片性能實(shí)現(xiàn)跨代提升。
在此場發(fā)布會(huì)前，果粉對(duì)此次蘋果的新品所搭載的AI功能充滿期待，但令國內(nèi)果粉們沒想到的是，蘋果姍姍來遲的AI功能竟然爽約了。
Apple Intelligence是這次發(fā)布會(huì)上被提及頻率較高的一個(gè)關(guān)鍵詞，而且?guī)缀踟瀼亓苏麄€(gè)發(fā)布會(huì)的全場。用庫克的話說，新一代iPhone是徹底為Apple智能打造的。
庫克甚至還首次在發(fā)布會(huì)開場同時(shí)提到Apple Intelligence和Machine Learning這些詞匯，今年蘋果對(duì)AI的重視由此可見一斑。
但目前來看，果粉們翹首期盼的AI功能并沒有如愿出現(xiàn)。10月20日上市的iPhone 16系列并不支持此功能，首個(gè)支持Apple智能的系統(tǒng)版本要在下個(gè)月才能推出，還只能支持部分功能。
更令人難以接受的是，除了部分英語國家，包括中國在內(nèi)的其他語言地區(qū)暫時(shí)都還無緣Apple智能。
果粉的失望是顯而易見的，不少網(wǎng)友直言，“本來還很期待此次蘋果的AI功能，結(jié)果卻要等到明年，誰知道明年會(huì)是什么情況？”
至于新增的拍照控制按鍵，網(wǎng)友表示，“可以說是雞肋，可有可無的按鍵，實(shí)操性不強(qiáng)?！?/p>
不少知名博主也透露出對(duì)此次蘋果發(fā)布會(huì)的失望，有人在社交平臺(tái)留言稱，“蘋果連牙膏都舍不得擠了”、“蘋果還是沒有走出創(chuàng)新的低谷”。
知名科技數(shù)碼博主“定焦數(shù)碼”直言，“新系列給我最真實(shí)的感覺就是有點(diǎn)擰巴，既有驚喜也有落空，都2024年了，還是8G RAM、60Hz、12Mp；也不是說不能買，只是遠(yuǎn)沒有驚喜。”
對(duì)于蘋果的首款A(yù)I手機(jī)，外媒同樣沒有給出正面肯定。
據(jù)媒體報(bào)道，一篇發(fā)表在《華盛頓郵報(bào)》上的測評(píng)顯示，它在某些情況下會(huì)制造錯(cuò)誤信息。在測試中，Apple Intelligence在生成信息摘要時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)錯(cuò)誤，如錯(cuò)誤地總結(jié)郵件內(nèi)容或誤解文本含義。
另外，Apple Intelligence除了存在準(zhǔn)確性問題，電池壽命影響也不樂觀。
在預(yù)覽測試中，使用Apple Intelligence的iPhone電池消耗速度比平時(shí)快四小時(shí)以上，且完整的Apple Intelligence功能尚未完成。
02 在華強(qiáng)勢(shì)地位被削弱
事實(shí)上，國內(nèi)果粉對(duì)蘋果的失望積累已久，蘋果在中國市場的強(qiáng)勢(shì)地位也被逐漸削弱。
這從近期蘋果與騰訊的博弈中就看得出來。
這次發(fā)布會(huì)前，因傳iPhone 16系列將不支持微信，蘋果可能要求用戶“二選一”，由此引發(fā)市場熱議，與此同時(shí)，關(guān)于微信和iPhone可能無法兼容的傳言也在不斷發(fā)酵。
對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，“可以沒有蘋果，但不能沒有微信?！倍谝豁?xiàng)社交平臺(tái)發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，選擇微信的網(wǎng)友遠(yuǎn)超蘋果。
此后，雖然多方否認(rèn)了這個(gè)傳聞，但在業(yè)內(nèi)人士看來，這在一定程度反映了國內(nèi)消費(fèi)者的真實(shí)想法，蘋果在國內(nèi)市場的可替代性已經(jīng)很明顯了。
圖：北京朝陽區(qū)華泰中心的蘋果門店人流量稀少來源：《聽筒Tech》拍攝于2024年9月9日
事實(shí)上，蘋果與騰訊的博弈由來已久，究其根源，主因在于“蘋果稅”，這也使得業(yè)內(nèi)很多人認(rèn)定，“蘋果和騰訊終有一戰(zhàn)”。
蘋果稅，也就是蘋果官方應(yīng)用商店AppStore的渠道分成。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年全球“蘋果稅”收入達(dá)到223.4億美元，中國這一數(shù)字超過了400億元。
2024年，騰訊與蘋果的“世紀(jì)談判”引發(fā)了全球科技行業(yè)的關(guān)注。這場談判的核心是蘋果要求第三方應(yīng)用繳納30%的抽成費(fèi)用，而騰訊堅(jiān)決回絕。
這背后根由，顯然在于蘋果希望借助“蘋果稅”來鞏固其在全球市場的霸主地位，而騰訊則不愿在自己主場上受制于人。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，蘋果今年決定采取強(qiáng)硬態(tài)度，迫使騰訊順從其規(guī)則，要求繳納30%的分成費(fèi)用，如果騰訊不妥協(xié)，蘋果將下架微信。而騰訊則試圖通過降低比例來化解危機(jī)，提出15%的還價(jià)條件。
雙方在密集的談判和輿論戰(zhàn)中，逐步化解了矛盾，最終達(dá)成的共識(shí)是：微信將按20%的費(fèi)率繳納分成，但前兩年免費(fèi)，在接下來的三年內(nèi)逐步繳納。
不過，蘋果最近表示，將支持開發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序接入蘋果的應(yīng)用內(nèi)購買系統(tǒng)，這也被視為對(duì)小游戲等小程序征收“蘋果稅”的前兆。
這或許意味著，蘋果的強(qiáng)硬態(tài)度開始轉(zhuǎn)變。
過去幾年里，蘋果的業(yè)績有所下滑，迫切需要找到新的收入來源。而騰訊則在疫情后的互聯(lián)網(wǎng)狂潮中繼續(xù)增長，自然不愿輕易讓步。
蘋果態(tài)度轉(zhuǎn)變的另一個(gè)原因，也在于國產(chǎn)手機(jī)品牌市場的興起，攻占了自己的主戰(zhàn)場。
近日，多家市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的2024年第二季度中國智能手機(jī)市場份額數(shù)據(jù)均顯示，國產(chǎn)智能手機(jī)國內(nèi)市場份額穩(wěn)居前五位，iPhone五年來首次跌出前五位。
而市場研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國智能手機(jī)出貨量市場份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋果退至第六位，市場份額同比下降2％。
03 跟不上節(jié)奏的AI創(chuàng)新
蘋果的壞消息，也讓全球最會(huì)賺錢的人有了大動(dòng)作。
蘋果是巴菲特近十年來最成功的投資之一，但巴菲特從今年一季度開始大幅度減持蘋果。
根據(jù)披露，巴菲特是從2016年一季度開始建倉蘋果股票的，到2021年持股已達(dá)到9億股，占總股本的5.5%，是蘋果第三大外部股東。此前，巴菲特曾多次在公開場合表示，看好蘋果的商業(yè)模式，并積極回購。
但從2024年一季度起，巴菲特開始減持蘋果。減持蘋果股份并不意外，但減持的規(guī)模出人意料。
根據(jù)伯克希爾公司今年8月提交發(fā)布的報(bào)告，該公司在第二季度將其持有的蘋果公司股份從第一季度的7.89億股大幅減至約4億股，降幅近50%。
更令人擔(dān)憂的是，在AI時(shí)代，一向以革命性創(chuàng)新為使命的蘋果，卻沒能引領(lǐng)一個(gè)時(shí)代。
早在 2011 年，蘋果就已經(jīng)發(fā)布了 Siri 語音助手，但蘋果卻浪費(fèi)了先機(jī)。這導(dǎo)致今年一季度，蘋果股價(jià)一季度下跌10%。
今年8月，知名蘋果爆料人馬克·古爾曼也在X上發(fā)文，“在觀看了谷歌人工智能發(fā)布會(huì)后，很難相信蘋果在這個(gè)領(lǐng)域至少落后了2-3年?！?/p>
馬克·古爾曼對(duì)蘋果的AI進(jìn)程進(jìn)行了以下概括：
今年六月，蘋果曾宣布與OpenAI構(gòu)建合作伙伴關(guān)系，不過目前消息顯示ChatGPT要到今年晚些時(shí)候才會(huì)集成到Apple Intelligence中。
ChatGPT延后集成將引起連鎖反應(yīng)，蘋果原先計(jì)劃基于該AI大模型對(duì)語音助手Siri實(shí)施全面改革，包括引入更加個(gè)性化、情境化的聊天模式，然而這些主要功能都將被推遲至明年才會(huì)推出。
此外，蘋果計(jì)劃將AI圖像生成功能“Image Playground”以及AI自定義表情符號(hào)功能“Genmoji”放在于12月發(fā)布的iOS 18.2中推出。
總體而言，Apple Intelligence進(jìn)階為“完全體”將會(huì)是一個(gè)緩慢且交錯(cuò)的過程。古爾曼指出，蘋果之所以采取此種策略，是因?yàn)锳I功能本身并沒有足夠的吸引力來推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)自己的機(jī)型。
其實(shí)，一直以來蘋果更注重用戶隱私保護(hù)，但在這個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，AI技術(shù)落后可能會(huì)讓蘋果失去更多市場機(jī)會(huì)。對(duì)于蘋果來說，未來隱私和數(shù)據(jù)利用的平衡才是關(guān)鍵。
談到蘋果在AI方面落后于谷歌、亞馬遜和微軟等公司，庫克回應(yīng)稱，“通常我們不會(huì)在產(chǎn)品發(fā)布前對(duì)外談?wù)撍?，不僅AI，其他事也是這樣，相較于很多人夸夸其談，我們更習(xí)慣做成之后再對(duì)外宣布?！?/p>
但庫克的回應(yīng)仍然無法打消公眾的疑慮，從多方面的市場反應(yīng)來看，蘋果創(chuàng)新能力減弱已是不爭的事實(shí)。
創(chuàng)新乏力的蘋果在銷量和業(yè)績上，也雙雙顯露出了疲態(tài)。
相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，iPhone在全球尤其是中國市場銷量疲軟。根據(jù)第三方市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，僅今年一季度，蘋果手機(jī)iPhone在華市場銷量就下滑了19%。
蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，來自iPhone的收入同樣也在今年一季度同比下降了10%。作為蘋果公司重要市場的中國市場，當(dāng)季營收163.72億美元，同比下降了8%。
更重要的是，來勢(shì)兇猛的安卓手機(jī)，對(duì)蘋果造成的壓力已經(jīng)越來越明顯。比如此次華為選擇和蘋果同一天召開發(fā)布會(huì)，就被業(yè)界看作是“硬剛”蘋果。
而在唐琳看來，創(chuàng)新力不足的蘋果，看起來后勁也不足，“一年不如一年的蘋果，什么時(shí)候才能再現(xiàn)高光時(shí)刻？”
（文中唐琳為化名）