文 | 源Sight 柯基
9月10日凌晨１點(diǎn)，蘋果一年一度秋季新品發(fā)布會(huì)如約舉行。
如外界提前爆料般，iPhone 16系列在功能上，繼續(xù)不溫不火地“擠牙膏”式更新，以往新品那種驚艷的感覺，越來越陌生。
不過，AI是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重要看點(diǎn)，蘋果發(fā)布的幾乎每款產(chǎn)品都配置了一定的智能能力，圍繞 Apple Intelligence，涵蓋語(yǔ)言、視覺、健康、生活等諸多方面。
圖片來源于：蘋果發(fā)布會(huì)截圖
在具體項(xiàng)目落地上，蘋果的AI只能算作“半成品”，Apple Intelligence目前仍在進(jìn)行美國(guó)英語(yǔ)版測(cè)試，今年12月份推出本地化英語(yǔ)版本，中文、法語(yǔ)、日語(yǔ)和西班牙語(yǔ)版本將于明年正式推出，屆時(shí)國(guó)行版iPhone將會(huì)體驗(yàn)到蘋果AI功能。
嚴(yán)格意義上來說，iPhone 16系列算是“跳票”了，理論上的完全體要在明年才能體驗(yàn)到，在缺少AI加持的情況下，蘋果一無(wú)更驚艷的產(chǎn)品性能提升，二無(wú)更高維度的科技賣點(diǎn)，與華為等友商的高端機(jī)型去競(jìng)爭(zhēng)，勢(shì)必要處于下風(fēng)。
蘋果的盲點(diǎn)
從蘋果近期一系列的動(dòng)作，尤其是與微信、抖音等超級(jí)APP的博弈來看，AI已經(jīng)成為這家科技公司的T0級(jí)戰(zhàn)略。
類似微信這樣的超級(jí)APP，基于各類小程序的應(yīng)用，已經(jīng)形成了一個(gè)自有的封閉生態(tài)系統(tǒng)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，可以不安裝相關(guān)APP，僅通過微信上的小程序，實(shí)現(xiàn)大部分的日常應(yīng)用，比如外賣、打車、導(dǎo)航等。根據(jù)騰訊發(fā)布的2024年第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微信小程序用戶時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%，通過小程序促成的交易額也實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。
對(duì)于蘋果來說，超級(jí)APP上的自有封閉生態(tài)系統(tǒng)，會(huì)直接阻礙AI大模型的應(yīng)用。從蘋果的AI技術(shù)路線來看，在Apple Intelligence技術(shù)框架之下，嵌入端側(cè)AI大模型的ChatGPT等AI聊天機(jī)器人能夠與蘋果Siri語(yǔ)音助手全面整合，此舉將使蘋果用戶能夠僅用語(yǔ)音就能夠控制單個(gè)App的所有功能，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序全面聯(lián)動(dòng)與交互。
以推送視頻內(nèi)容為例，對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說，如果AI大模型無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶觀看愛奇藝、騰訊視頻等APP的精準(zhǔn)洞察，則很難精準(zhǔn)推送。
在蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克看來，一個(gè)好的AI產(chǎn)品，“它必須理解你，并扎根于你的個(gè)人背景，比如你的日常生活、你的人際關(guān)系、你的交流等等。它超越了人工智能。它是個(gè)人智能。”
數(shù)據(jù)、算法和算力是AI大模型的三大支柱，其中數(shù)據(jù)是大模型進(jìn)行訓(xùn)練的根基。類似微信這類超級(jí)APP上的小程序，形態(tài)傾向于二級(jí)菜單提供的服務(wù)功能，即便蘋果iOS是一套封閉系統(tǒng)，也很難直接抓取其用戶行為，隨著小程序應(yīng)用頻率的加大，勢(shì)必會(huì)造成更多的盲點(diǎn)。
同樣是觀看視頻，如果用戶通過微信的小程序進(jìn)行觀看，AI大模型去精準(zhǔn)掌握用戶動(dòng)態(tài)的成本會(huì)直線拉升。
此外，類似微信這樣的超級(jí)APP不斷壯大，能夠繞開蘋果進(jìn)行的用戶交互行為越來越多，可供蘋果AI大模型學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)越來越少，會(huì)直接降低用戶體驗(yàn)。
即便是微信同意開放小程序數(shù)據(jù)給蘋果AI大模型來深度學(xué)習(xí)，蘋果要為使用一個(gè)APP，建立兩套學(xué)習(xí)分析路徑，一個(gè)是iOS上自有的APP路徑，另一個(gè)是先進(jìn)入微信，再點(diǎn)擊相關(guān)小程序?qū)崿F(xiàn)具體功能的路徑，蘋果要先深入了解微信的運(yùn)行邏輯后，在這個(gè)模型框架下，再去具體學(xué)習(xí)每個(gè)小程序的運(yùn)行邏輯。
倘若通過外部施壓，限制甚至壓縮小程序的生存空間，對(duì)于蘋果AI大模型這個(gè)新生業(yè)務(wù)來說，無(wú)疑是減輕了前期的運(yùn)營(yíng)壓力。
把開發(fā)者趕出超級(jí)APP
以目前小程序產(chǎn)生的“蘋果稅”金額來看，對(duì)于蘋果和騰訊都是一筆“小錢”。
據(jù)《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，小游戲?qū)崿F(xiàn)收入166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。其中，內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的實(shí)銷收入為90.98億元，同比增長(zhǎng)81.56%。
以蘋果目前不足15%的市占率來計(jì)算，即便是收到了理論上的最高額度“蘋果稅”，半年產(chǎn)生大概不足8億元的收入。對(duì)于蘋果與騰訊這種體量的公司來說，不至于為了8億元的收入，將彼此之間的矛盾直接擺到明面上。
對(duì)于一眾開發(fā)者來說，8億元就是一筆絕對(duì)的巨款，一旦蘋果成功收稅，微信、抖音這種超級(jí)APP有可能將成本轉(zhuǎn)嫁給開發(fā)者，這無(wú)形增加了開發(fā)維護(hù)的成本。
相較于APP，小程序就是追求輕量化與低成本，2017年初，微信小程序正式上線，“無(wú)需下載、打開即用”是小程序最核心的特征。
從開發(fā)成本上看，APP開發(fā)需要兩個(gè)版本來適應(yīng)不同操作系統(tǒng)的手機(jī)，產(chǎn)品開發(fā)周期長(zhǎng)，開發(fā)人力投入多，也因此推高了開發(fā)成本。而小程序只需要根據(jù)騰訊提供的開發(fā)平臺(tái)就能進(jìn)行開發(fā)，無(wú)需考慮手機(jī)操作系統(tǒng)的區(qū)別，一次開發(fā)就能適配所有的機(jī)型，開發(fā)周期短，開發(fā)人力投入少，因此開發(fā)成本低。
一般來說，一款A(yù)PP從提出需求到上線，通常的開發(fā)周期是321原則，即開發(fā)3個(gè)月，測(cè)試調(diào)整2個(gè)月，試運(yùn)行1個(gè)月。而小程序開發(fā)周期在2周左右，甚至功能簡(jiǎn)單的10天內(nèi)即可上線使用，是一種相對(duì)快速高效的模式。
微信最開始做小游戲，初衷就是為了給小程序引勢(shì)。最早爆火出圈的微信小游戲是《跳一跳》，爆火三天后DAU就破億，直接推動(dòng)了微信小程序的普及。如今，微信小程序已經(jīng)深入人心，微信小游戲也逐步發(fā)展成獨(dú)立業(yè)態(tài)。
沒法“遙遙領(lǐng)先”
這次AI的加持，被蘋果定義為新一輪的“超級(jí)周期”。
在上一個(gè)“超級(jí)周期”中，蘋果以個(gè)性化、非標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品擊敗了工業(yè)時(shí)代的諾基亞，蘋果除了提供時(shí)尚化的外觀設(shè)計(jì)、可觸摸技術(shù)外，更在于其App Store為第三方軟件開發(fā)者提供了一個(gè)方便而又高效的APP銷售平臺(tái)，使后者的積極性空前高漲。
蘋果通過第三方APP軟件來實(shí)現(xiàn)用戶對(duì)于手機(jī)的“再定義”， 用戶可以隨時(shí)根據(jù)自身的需要選擇、增加、更新、替換所需要的APP。每一個(gè)應(yīng)用軟件都可能重新定義一款智能手機(jī)的功能和體驗(yàn)。對(duì)用戶來說，每購(gòu)買一款A(yù)PP，就可能像是購(gòu)買了一款新手機(jī)。
智能手機(jī)生態(tài)在逐步成熟的同時(shí)，類似微信、抖音這類生態(tài)型APP快速崛起，APP的角色定位已經(jīng)跳出原有的功能性定位，故蘋果希望通過AI的跨APP調(diào)度能力，重新掌握與用戶交互權(quán)限。
因此，蘋果重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了芯片對(duì)AI的加持作用，iPhone16系列的所有產(chǎn)品，都搭載了A18 芯片，新的芯片采用 3nm 工藝打造，搭載 16 核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎，針對(duì)運(yùn)行大型生成模型進(jìn)行了優(yōu)化，ML（機(jī)器學(xué)習(xí)）速度最高可提高 2 倍；系統(tǒng)內(nèi)存帶寬增加 17%，可以更高效地訪問生成模型。
圖片來源于：蘋果發(fā)布會(huì)截圖
蘋果方面表示，iPhone 16 是為 Apple Intelligence 從頭開始打造的，由 A18 芯片架構(gòu)的行業(yè)領(lǐng)先性能提供支持。
至于攝像、外觀等其他硬件功能，蘋果就是例行公事般進(jìn)行了“擠牙膏”式的升級(jí)，相比華為亮出三折屏手機(jī)，幾乎沒有太大亮點(diǎn)可言。
雖然從戰(zhàn)略維度上看，蘋果要保持持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，以AI的方式去掌控對(duì)用戶的交互權(quán)限，比一眾醉心硬件創(chuàng)新的友商更有前瞻性，但目前提供給用戶的AI體驗(yàn)，可能只能算作一個(gè)“半成品”。
在發(fā)育成完全體的過程中，蘋果更需要在硬件上拿出更大的誠(chéng)意來刺激用戶購(gòu)買。否則，即便拿到了用戶交互的權(quán)限，但用戶也被友商瓜分得七七八八了。