文 | 儀美尚
歷經(jīng)7月的低迷，線上美妝市場在8月迎來了一波大反彈。
儀美尚綜合生意參謀、飛瓜數(shù)據(jù)（抖音版、快手版）、蟬魔方等平臺的信息發(fā)現(xiàn)——在天貓，交易總量TOP20店鋪的訪客數(shù)，相較7月環(huán)比增長61.5%；在抖音，美妝成交額環(huán)比增長32%；快手美容護膚類目TOP20品牌的銷售額環(huán)比大漲91.6%。
天貓：卡姿蘭“碾壓”花西子，SK-II包攬單品月銷TOP2
生意參謀數(shù)據(jù)顯示，8月份，交易總量TOP20店鋪的訪客數(shù)約為21000萬人次，相較7月份的13000萬人次，環(huán)比大幅上漲。而訪客數(shù)量的激增，也讓各大美妝品牌交出了一份亮眼的“答卷”。
從店鋪排名來看，8月的月美容護膚/美體/精油類目銷售額TOP20店鋪中，珀萊雅官方旗艦店位居TOP1，成為2024年至今天貓無可撼動的“霸主”。從2023年12月至今，珀萊雅已連續(xù)9個月蟬聯(lián)冠軍之位，珀萊雅也是TOP6店鋪中唯一上榜的國貨品牌。
TOP20店鋪中，國貨品牌和國際品牌平分秋色，均有10家品牌入圍。不過，國際品牌排名上升明顯——除歐萊雅的排名與7月持平，其余9個國際品牌排名均呈上升之勢。其中，雅詩蘭黛上升7名，SK-II上升6名，嬌韻詩和海藍(lán)之謎均上升4名。
國際品牌中，SK-II的表現(xiàn)堪稱亮眼。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，售價分別為1690元、690元的SK-II神仙水面部精華液禮盒與SK-II神仙水旅行套裝，分別成為8月份美容護膚類目銷售額TOP1和TOP2的商品，總銷售量均超10萬+。
彩妝類目TOP20品牌中，外資彩妝品牌以12席的實力，超過國貨彩妝。
其中，香奈兒和圣羅蘭地位穩(wěn)健，與7月份一樣，分別位居TOP1和TOP2，湯姆福特排名則大幅上升12名，躍居TOP17；卡姿蘭則以TOP4的名次，成為國貨彩妝的佼佼者。
從商品總銷量看，圣羅蘭和雅詩蘭黛則成為大贏家——圣羅蘭小金條口紅和黑管唇釉，分別位居TOP1和TOP3，雅詩蘭黛持妝粉底液位居TOP2。上述3款商品的總銷量分別為20萬+、20萬+和40萬+。
抖音：30+護膚品牌月銷破億，歐萊雅環(huán)比增長超300%
在七夕節(jié)的加持下，抖音美妝在8月份迎來了大爆發(fā)。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)，抖音美妝市場8月份GMV預(yù)估最高達250億元，環(huán)比增長超32%。其中，TOP20美妝品牌中，超半數(shù)品牌環(huán)比增長超三位數(shù)，其中歐萊雅的環(huán)比增速超300%。
儀美尚根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)抖音版，梳理出抖音8月份TOP20的美容護膚類目品牌和彩妝類目品牌。
榜單顯示，美容護膚類目中，一共有17個品牌預(yù)估銷售額破億元，預(yù)估銷售額最高達到1億元的品牌高達13個，意即最高銷售額達到億元的品牌總數(shù)達到30個。這一數(shù)字，比去年同期的16個，同比增長87.5%。與7月份的10個相比，環(huán)比暴漲200%。
TOP20品牌中，韓束依然霸榜TOP1，蟬聯(lián)抖音美妝總榜“十三連冠”。位居TOP2的歐萊雅，7月份還位居TOP12，此次可謂奮起直追。
7月份，TOP20榜單中國貨品牌的占比高達75%。不過8月份，國貨品牌與國際品牌均為10個，顯示出國際品牌在節(jié)日促銷中的強勁號召力。國際品牌的發(fā)力，也將一眾國貨品牌擠出了TOP20榜單。如7月份上榜的如薇、肌膚未來、左顏右色、敷爾佳、C咖等國貨品牌均跌出榜單。
彩妝類目中，8月預(yù)估銷售過億的品牌有3個，分別為圣羅蘭、方里和花西子，這一數(shù)字與7月份持平。不過，7月位居TOP2的毛戈平，此次排名下降至TOP7。
快手：美容護膚TOP20環(huán)比增長91.6%，后/Whoo月銷近5億霸榜第一
快手平臺，美妝市場在8月份也顯示出強烈的“復(fù)蘇”之勢。
飛瓜數(shù)據(jù)快手版顯示，美容護膚類目TOP500品牌，銷售額為19.58億元，相比7月份的13.45億元，環(huán)比增長45.58%；彩妝類目TOP500品牌的銷售額為2.68億元，相較于上月的2.46億元，環(huán)比增長8.9%。
這一增長態(tài)勢，在快手頭部護膚品牌中表現(xiàn)得尤為明顯——TOP20的品牌，8月份賣了9.58億元，環(huán)比7月增長了91.6%。
其中，WHOO后以4.56億元銷售額高居第一，相比7月份的760萬，環(huán)比增長6000%；歐詩漫則以7800萬銷售額位居TOP2，相比7月份的1369萬，環(huán)比增長469%。谷雨，則從7月份的TOP1下滑至第三名，但銷售額仍增長了11%。
一如從前，不少品牌在快手平臺的排名，顯示出較大的波動性。
如伊榮膚美7月份高居TOP2，8月份排名下降至第110名，銷售額從5758萬銳減至305萬；7月份排名TOP10的木子言，8月份下降至第62名；7月排名TOP10的溫博士，8月份下降至第24名。
也正是這種波動，讓快手平臺不斷涌現(xiàn)新的“冠軍”——8月份，一個名為羅娜女神的品牌，以972萬的銷售額成為彩妝類目TOP1，緊隨其后的是戀火和方里。但7月份，羅娜女神的銷售額僅為17萬元，排在彩妝類目第109名。
而這種或曇花一現(xiàn)，或躍居黑馬的案例，在快手一直輪番上演。