正在閱讀:

老板電器,正在變“老”?

掃一掃下載界面新聞APP

老板電器,正在變“老”?

45歲的老板電器,能否克服“中年危機(jī)”?

圖片來源:界面圖庫

文  | 李子溪

編輯 | 趣解商業(yè)消費組

“當(dāng)時代拋棄你的時候,連招呼都不打!”隨著人口紅利以及房地產(chǎn)紅利時期結(jié)束,對于依賴家庭消費場景的廚電行業(yè),正面臨著嚴(yán)峻的考驗。

截至目前,多家廚電上市企業(yè)公布了2024年上半年的財務(wù)報告。從總體上看,廚房大家電企業(yè)業(yè)績承壓,老板電器(002508.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、惠而浦(600983.SH)等多家企業(yè)出現(xiàn)營收、利潤雙下滑;其中,老板電器的毛利率更是達(dá)到16年以來最低值。

截至9月6日,老板電器報收17.83元/股,總市值168.3億元;相較今年5月20日盤中26.92元/股的高點,3個多月時間股價已下跌超30%。

圖源:東方財富截圖

創(chuàng)立于1979年、2010年上市,如今45歲的“廚電第一股”老板電器,業(yè)績增長失速的背后,是其品牌和產(chǎn)品“后勁不足”還是到了“中年危機(jī)”?

01.收入、利潤雙下滑,老板電器面臨考驗

近日,廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器發(fā)布了上半年業(yè)績報告;老板電器財報顯示,上半年實現(xiàn)營收47.29億元,同比下滑4.16%;歸母凈利潤7.59億元,同比下滑8.48%;扣非凈利潤6.58億元,同比下降11.91%。

圖源:公告截圖

二級市場上,老板電器的股價近期也出現(xiàn)明顯的下跌。發(fā)布半年報后的第二天,8月27日,老板電器股價跌5.08%;8月28日,老板電器股價跌0.76%,報收18.17元/股,老板電器盤中股價最低17.91元/股,創(chuàng)下2020年以來的最低值。

從財報數(shù)據(jù)來看,今年上半年,老板電器旗下十余個細(xì)分品類產(chǎn)品營業(yè)收入幾乎全線下滑;其中,公司第一大收入來源吸油煙機(jī)業(yè)務(wù)同比下滑2.85%,燃?xì)庠顦I(yè)務(wù)同比下滑1.17%,消毒柜業(yè)務(wù)同比下滑14%;凈水器、烤箱業(yè)績下滑幅度較大,同比分別下滑23.59%、23.48%。

圖源:財報截圖

對于業(yè)績下滑,公司解釋稱,國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)依然處于出清階段,廚電行業(yè)受到市場競爭加劇、居民消費意愿下降等因素影響,整體市場增速式微。

盡管面臨需求不振的大環(huán)境,但仍有同行企業(yè)交出了一份好成績單。2024年上半年,萬和電氣(002543.SZ)實現(xiàn)營業(yè)收入38.11億元,同比增長24.16%,扣非凈利潤3.98億元,同比增長12.10%;華帝股份(002035.SZ)實現(xiàn)營業(yè)收入31.01億元,同比增長7.68%,扣非凈利潤2.92億元,同比增長19.07%。

有業(yè)內(nèi)人士分析,老板電器業(yè)績不理想除了和廚電市場收縮有關(guān)外,更與其自身品牌老化、多元化推進(jìn)不順等緊密相關(guān)。

只有傳統(tǒng)做法,沒有傳統(tǒng)行業(yè);廚電業(yè)雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但技術(shù)迭代和品牌營銷卻一點不輸新興行業(yè)。在激烈的存量市場競爭下,老板電器不僅面臨華帝、方太等同行老牌玩家的挑戰(zhàn),還有海爾、海信、小米這些跨界選手來搶奪市場。比如,小米米家生態(tài)鏈就推出凈煙機(jī)、智能定時燃?xì)庠畹葟N電產(chǎn)品;而小米已經(jīng)在空調(diào)和電視上,接連“殺入”傳統(tǒng)家電企業(yè)的腹地。

同時,老板電器也面臨著消費者對其產(chǎn)品性能、售后服務(wù)的質(zhì)疑和投訴。

在“12315消費者投訴信息公示平臺”上,搜索“老板電器”關(guān)鍵詞顯示相關(guān)的投訴內(nèi)容多達(dá)900余條,近期的投訴內(nèi)容大多為售后服務(wù)問題;在“黑貓投訴”平臺上,“老板電器”商家頁顯示其累計投訴內(nèi)容467條,近期的投訴內(nèi)容大多為售后服務(wù)問題、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題等。

圖源:12315消費者投訴公示官網(wǎng)截圖

今年7月份,有網(wǎng)友在小紅書平臺發(fā)文稱,其購買的抽油煙機(jī)突然自爆。而在近幾年間,也有多起老板電器爆炸事故發(fā)生。

圖源:小紅書截圖

去年6月,還有網(wǎng)友發(fā)視頻稱,自己4年前購入的老板牌油煙機(jī),在非工作狀態(tài)下爆炸,大量細(xì)碎玻璃灑滿了整個灶臺,該視頻引發(fā)廣泛熱議。據(jù)“趣解商業(yè)”了解,在黑貓投訴、小紅書以及西瓜視頻等平臺上,老板電器產(chǎn)品爆炸的案例并不鮮見,除吸油煙機(jī)外,會“爆炸”的產(chǎn)品還涉及燃?xì)庠畹取?/p>

圖源:微博截圖

千里之堤潰于蟻穴,這些也暴露出老板電器在產(chǎn)品、服務(wù)體系存在問題。而吸油煙機(jī)是老板電器最成功的產(chǎn)品之一,曾一度為公司貢獻(xiàn)著近半營收;作為國內(nèi)頭部的廚電專業(yè)品牌,老板電器屢陷“爆炸門”無疑會對其品牌形象和業(yè)務(wù)造成一定影響。

02.成功于時代,也被時代所桎梏

地產(chǎn)紅利時代,家電企業(yè)普遍受益。依托房地產(chǎn)的高速發(fā)展,自2010年上市后,把握住機(jī)會的老板電器脫穎而出,期間,與國內(nèi)大型房地產(chǎn)商合作,收入和利潤顯著提升。

據(jù)老板電器官網(wǎng)顯示,老板電器深耕精裝修渠道十余年,致力于為房地產(chǎn)企業(yè)提供健康智能廚房整體解決方案,公司已與全國超過85%的百強(qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2013年,“二代”任富佳從父親任建華手中接過公司重?fù)?dān)時,正是房產(chǎn)市場“放肆增長”的時候;所以,在任富佳治下,老板電器甚至提出要繼續(xù)提高工程渠道營收占比。老板電器在工程渠道銷售收入占營業(yè)收入比例約為20%,也是明顯高于一眾廚電上市公司。據(jù)《中國房地產(chǎn)精裝修廚電趨勢白皮書》顯示,老板電器早年在住宅精裝修廚電市場的份額,常年保持超過36%,穩(wěn)居市場首位。

永遠(yuǎn)有企業(yè)在風(fēng)口,但沒有企業(yè)能一直在風(fēng)口;當(dāng)房地產(chǎn)進(jìn)入新周期后,老板電器的表現(xiàn)尤為“震蕩”。

近幾年,老板電器的應(yīng)收賬款逐年攀升。截至2023年底,老板電器公司應(yīng)收賬款余額30億元,壞賬準(zhǔn)備12.24億元,相比2022年末的11億元有所增加;截至2024年上半年,老板電器的壞賬準(zhǔn)備仍有12.21億元。

圖源:財報截圖

現(xiàn)金流方面,今年上半年,老板電器的經(jīng)營現(xiàn)金流凈額從去年同期的9.60億元降至4.14億元,同比大幅下滑56.86%,原因系回款節(jié)奏放緩,應(yīng)付銀承到期兌現(xiàn)增加所致。以此來看,老板電器財務(wù)狀況難言樂觀,面臨一定的風(fēng)險。

過于依賴工程渠道,企業(yè)對自身定位失焦——自己為B端企業(yè)客戶做產(chǎn)品,還是為C端消費者做產(chǎn)品。雖然兩者最終使用者都是C端用戶,但定位卻是不一樣的。

例如在智能機(jī)轉(zhuǎn)軌初期,大部分手機(jī)廠商依靠渠道合約機(jī)賺錢。為了保證利潤,不少廠商推出的定制合約機(jī),成本低但產(chǎn)品體驗差;相反,直面市場的手機(jī)廠商,必須依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)才能獲得消費者。

十多年過去了,當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”,只有堅決砍掉渠道定制機(jī)的華為還是市場頭部。類似智能機(jī)的問題,也讓老板電器碰到了;任富佳在市場最好的時候,沒有推動渠道和產(chǎn)品變革,錯過了最佳轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新時機(jī)。

但是歸根結(jié)底,無論穿越行業(yè)寒冬,還是打破自身成長瓶頸,產(chǎn)品力才是根本。

03.存量時代,老板如何突圍?

行業(yè)轉(zhuǎn)型交疊地產(chǎn)業(yè)寒冬,老板電器面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。因此,老板電器近年來也在逐步進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品多元化發(fā)展,比如發(fā)力洗碗機(jī)和集成灶品類,但從財報數(shù)據(jù)來看,轉(zhuǎn)型的成效尚未顯著體現(xiàn)。

例如,集成灶作為老板電器轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域之一,在上半年的營業(yè)收入相較去年同期下滑了10.68%,其在總營業(yè)收入中的占比也有所下降。

今年以來,集成灶市場開始面臨壓力。在理性消費的背景下,集成灶的競爭力有所下降,需求增長放緩;此外,集成灶遇冷,也和產(chǎn)品需求變化有關(guān)。

消費者紛紛轉(zhuǎn)向投入集成烹飪中心品類。2019年,方太率先推出集成烹飪中心,開創(chuàng)行業(yè)新品類;近年來,在方太帶動下,帥豐、億田、華帝等紛紛入局,顯然有取代集成灶成為大品類的趨勢。研發(fā)力決定產(chǎn)品力,產(chǎn)品力決定競爭力。據(jù)“趣解商業(yè)”了解,截至2023年底,方太擁有近12000件授權(quán)專利,其中發(fā)明專利數(shù)量超2800件;而截至2023年底,老板電器累計擁有有效專利4484項,其中發(fā)明專利161項。

近年來,老板電器頻頻布局“廚電黑科技”,其中最重要的就是發(fā)力數(shù)字廚電。

2023年5月,老板電器發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一套數(shù)字廚電產(chǎn)品——創(chuàng)造者i7,還在今年上半年推出全球首個AI烹飪大模型——“食神”;此外,老板電器還于早前推出了AI烹飪助理ROKI——擁有語音識別和信息處理能力的智能烹飪助手。

科技化,特別是AI等領(lǐng)域需要重金投入,但老板電器的研發(fā)“含金量”怎么樣呢?

數(shù)據(jù)顯示,2021-2023年,老板電器研發(fā)費用占比分別為3.61%、3.81%、3.46%,和同期銷售費用占比相差8倍多。方太則對外表示,每年將不低于銷售收入的5%投入到研發(fā)上;這意味著,方太研發(fā)費率不僅占比高,研發(fā)費用也是高于同一時期的老板。老板電器也因此經(jīng)常陷入“重營銷、輕研發(fā)”的爭議之中。

圖源:方太官網(wǎng)截圖

而從數(shù)字化、科技化的轉(zhuǎn)型來看,數(shù)字廚電雖然被視為行業(yè)發(fā)展趨勢,但這一趨勢仍處于“發(fā)育階段”,暫時還養(yǎng)不活老板電器。

如今的廚電消費市場,90后、Z世代漸漸成為了消費主力;而與此同時,如今年輕消費者青睞的新型廚電產(chǎn)品,如洗碗機(jī)、蒸烤箱等,已經(jīng)45歲的老板電器交出的成績單也不容樂觀。在品牌形象與產(chǎn)品體驗方面,老板電器目前較難輕易俘獲年輕消費者的“芳心”。

如今,廚電行業(yè)陷入存量競爭和嚴(yán)重“內(nèi)卷”,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力或許是行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的有效途徑。

老板電器的底子并不差,面對日新月異的市場環(huán)境,老板電器的未來發(fā)展關(guān)鍵,或許在于其能否及時調(diào)整戰(zhàn)略并擺脫過往的保守形象;唯有審時度勢,銳意進(jìn)取,才能在風(fēng)云變幻的市場中再創(chuàng)輝煌。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

老板電器

3.1k
  • 老板電器在成都成立電商公司,注冊資本500萬
  • 機(jī)構(gòu)風(fēng)向標(biāo) | 老板電器(002508)2024年二季度前十大機(jī)構(gòu)累計持倉占比66.09%

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

老板電器,正在變“老”?

45歲的老板電器,能否克服“中年危機(jī)”?

圖片來源:界面圖庫

文  | 李子溪

編輯 | 趣解商業(yè)消費組

“當(dāng)時代拋棄你的時候,連招呼都不打!”隨著人口紅利以及房地產(chǎn)紅利時期結(jié)束,對于依賴家庭消費場景的廚電行業(yè),正面臨著嚴(yán)峻的考驗。

截至目前,多家廚電上市企業(yè)公布了2024年上半年的財務(wù)報告。從總體上看,廚房大家電企業(yè)業(yè)績承壓,老板電器(002508.SZ)、浙江美大(002677.SZ)、惠而浦(600983.SH)等多家企業(yè)出現(xiàn)營收、利潤雙下滑;其中,老板電器的毛利率更是達(dá)到16年以來最低值。

截至9月6日,老板電器報收17.83元/股,總市值168.3億元;相較今年5月20日盤中26.92元/股的高點,3個多月時間股價已下跌超30%。

圖源:東方財富截圖

創(chuàng)立于1979年、2010年上市,如今45歲的“廚電第一股”老板電器,業(yè)績增長失速的背后,是其品牌和產(chǎn)品“后勁不足”還是到了“中年危機(jī)”?

01.收入、利潤雙下滑,老板電器面臨考驗

近日,廚電行業(yè)龍頭企業(yè)老板電器發(fā)布了上半年業(yè)績報告;老板電器財報顯示,上半年實現(xiàn)營收47.29億元,同比下滑4.16%;歸母凈利潤7.59億元,同比下滑8.48%;扣非凈利潤6.58億元,同比下降11.91%。

圖源:公告截圖

二級市場上,老板電器的股價近期也出現(xiàn)明顯的下跌。發(fā)布半年報后的第二天,8月27日,老板電器股價跌5.08%;8月28日,老板電器股價跌0.76%,報收18.17元/股,老板電器盤中股價最低17.91元/股,創(chuàng)下2020年以來的最低值。

從財報數(shù)據(jù)來看,今年上半年,老板電器旗下十余個細(xì)分品類產(chǎn)品營業(yè)收入幾乎全線下滑;其中,公司第一大收入來源吸油煙機(jī)業(yè)務(wù)同比下滑2.85%,燃?xì)庠顦I(yè)務(wù)同比下滑1.17%,消毒柜業(yè)務(wù)同比下滑14%;凈水器、烤箱業(yè)績下滑幅度較大,同比分別下滑23.59%、23.48%。

圖源:財報截圖

對于業(yè)績下滑,公司解釋稱,國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)依然處于出清階段,廚電行業(yè)受到市場競爭加劇、居民消費意愿下降等因素影響,整體市場增速式微。

盡管面臨需求不振的大環(huán)境,但仍有同行企業(yè)交出了一份好成績單。2024年上半年,萬和電氣(002543.SZ)實現(xiàn)營業(yè)收入38.11億元,同比增長24.16%,扣非凈利潤3.98億元,同比增長12.10%;華帝股份(002035.SZ)實現(xiàn)營業(yè)收入31.01億元,同比增長7.68%,扣非凈利潤2.92億元,同比增長19.07%。

有業(yè)內(nèi)人士分析,老板電器業(yè)績不理想除了和廚電市場收縮有關(guān)外,更與其自身品牌老化、多元化推進(jìn)不順等緊密相關(guān)。

只有傳統(tǒng)做法,沒有傳統(tǒng)行業(yè);廚電業(yè)雖是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但技術(shù)迭代和品牌營銷卻一點不輸新興行業(yè)。在激烈的存量市場競爭下,老板電器不僅面臨華帝、方太等同行老牌玩家的挑戰(zhàn),還有海爾、海信、小米這些跨界選手來搶奪市場。比如,小米米家生態(tài)鏈就推出凈煙機(jī)、智能定時燃?xì)庠畹葟N電產(chǎn)品;而小米已經(jīng)在空調(diào)和電視上,接連“殺入”傳統(tǒng)家電企業(yè)的腹地。

同時,老板電器也面臨著消費者對其產(chǎn)品性能、售后服務(wù)的質(zhì)疑和投訴。

在“12315消費者投訴信息公示平臺”上,搜索“老板電器”關(guān)鍵詞顯示相關(guān)的投訴內(nèi)容多達(dá)900余條,近期的投訴內(nèi)容大多為售后服務(wù)問題;在“黑貓投訴”平臺上,“老板電器”商家頁顯示其累計投訴內(nèi)容467條,近期的投訴內(nèi)容大多為售后服務(wù)問題、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題等。

圖源:12315消費者投訴公示官網(wǎng)截圖

今年7月份,有網(wǎng)友在小紅書平臺發(fā)文稱,其購買的抽油煙機(jī)突然自爆。而在近幾年間,也有多起老板電器爆炸事故發(fā)生。

圖源:小紅書截圖

去年6月,還有網(wǎng)友發(fā)視頻稱,自己4年前購入的老板牌油煙機(jī),在非工作狀態(tài)下爆炸,大量細(xì)碎玻璃灑滿了整個灶臺,該視頻引發(fā)廣泛熱議。據(jù)“趣解商業(yè)”了解,在黑貓投訴、小紅書以及西瓜視頻等平臺上,老板電器產(chǎn)品爆炸的案例并不鮮見,除吸油煙機(jī)外,會“爆炸”的產(chǎn)品還涉及燃?xì)庠畹取?/p>

圖源:微博截圖

千里之堤潰于蟻穴,這些也暴露出老板電器在產(chǎn)品、服務(wù)體系存在問題。而吸油煙機(jī)是老板電器最成功的產(chǎn)品之一,曾一度為公司貢獻(xiàn)著近半營收;作為國內(nèi)頭部的廚電專業(yè)品牌,老板電器屢陷“爆炸門”無疑會對其品牌形象和業(yè)務(wù)造成一定影響。

02.成功于時代,也被時代所桎梏

地產(chǎn)紅利時代,家電企業(yè)普遍受益。依托房地產(chǎn)的高速發(fā)展,自2010年上市后,把握住機(jī)會的老板電器脫穎而出,期間,與國內(nèi)大型房地產(chǎn)商合作,收入和利潤顯著提升。

據(jù)老板電器官網(wǎng)顯示,老板電器深耕精裝修渠道十余年,致力于為房地產(chǎn)企業(yè)提供健康智能廚房整體解決方案,公司已與全國超過85%的百強(qiáng)房地產(chǎn)客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作。

2013年,“二代”任富佳從父親任建華手中接過公司重?fù)?dān)時,正是房產(chǎn)市場“放肆增長”的時候;所以,在任富佳治下,老板電器甚至提出要繼續(xù)提高工程渠道營收占比。老板電器在工程渠道銷售收入占營業(yè)收入比例約為20%,也是明顯高于一眾廚電上市公司。據(jù)《中國房地產(chǎn)精裝修廚電趨勢白皮書》顯示,老板電器早年在住宅精裝修廚電市場的份額,常年保持超過36%,穩(wěn)居市場首位。

永遠(yuǎn)有企業(yè)在風(fēng)口,但沒有企業(yè)能一直在風(fēng)口;當(dāng)房地產(chǎn)進(jìn)入新周期后,老板電器的表現(xiàn)尤為“震蕩”。

近幾年,老板電器的應(yīng)收賬款逐年攀升。截至2023年底,老板電器公司應(yīng)收賬款余額30億元,壞賬準(zhǔn)備12.24億元,相比2022年末的11億元有所增加;截至2024年上半年,老板電器的壞賬準(zhǔn)備仍有12.21億元。

圖源:財報截圖

現(xiàn)金流方面,今年上半年,老板電器的經(jīng)營現(xiàn)金流凈額從去年同期的9.60億元降至4.14億元,同比大幅下滑56.86%,原因系回款節(jié)奏放緩,應(yīng)付銀承到期兌現(xiàn)增加所致。以此來看,老板電器財務(wù)狀況難言樂觀,面臨一定的風(fēng)險。

過于依賴工程渠道,企業(yè)對自身定位失焦——自己為B端企業(yè)客戶做產(chǎn)品,還是為C端消費者做產(chǎn)品。雖然兩者最終使用者都是C端用戶,但定位卻是不一樣的。

例如在智能機(jī)轉(zhuǎn)軌初期,大部分手機(jī)廠商依靠渠道合約機(jī)賺錢。為了保證利潤,不少廠商推出的定制合約機(jī),成本低但產(chǎn)品體驗差;相反,直面市場的手機(jī)廠商,必須依靠產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)才能獲得消費者。

十多年過去了,當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”,只有堅決砍掉渠道定制機(jī)的華為還是市場頭部。類似智能機(jī)的問題,也讓老板電器碰到了;任富佳在市場最好的時候,沒有推動渠道和產(chǎn)品變革,錯過了最佳轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新時機(jī)。

但是歸根結(jié)底,無論穿越行業(yè)寒冬,還是打破自身成長瓶頸,產(chǎn)品力才是根本。

03.存量時代,老板如何突圍?

行業(yè)轉(zhuǎn)型交疊地產(chǎn)業(yè)寒冬,老板電器面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。因此,老板電器近年來也在逐步進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品多元化發(fā)展,比如發(fā)力洗碗機(jī)和集成灶品類,但從財報數(shù)據(jù)來看,轉(zhuǎn)型的成效尚未顯著體現(xiàn)。

例如,集成灶作為老板電器轉(zhuǎn)型的重點領(lǐng)域之一,在上半年的營業(yè)收入相較去年同期下滑了10.68%,其在總營業(yè)收入中的占比也有所下降。

今年以來,集成灶市場開始面臨壓力。在理性消費的背景下,集成灶的競爭力有所下降,需求增長放緩;此外,集成灶遇冷,也和產(chǎn)品需求變化有關(guān)。

消費者紛紛轉(zhuǎn)向投入集成烹飪中心品類。2019年,方太率先推出集成烹飪中心,開創(chuàng)行業(yè)新品類;近年來,在方太帶動下,帥豐、億田、華帝等紛紛入局,顯然有取代集成灶成為大品類的趨勢。研發(fā)力決定產(chǎn)品力,產(chǎn)品力決定競爭力。據(jù)“趣解商業(yè)”了解,截至2023年底,方太擁有近12000件授權(quán)專利,其中發(fā)明專利數(shù)量超2800件;而截至2023年底,老板電器累計擁有有效專利4484項,其中發(fā)明專利161項。

近年來,老板電器頻頻布局“廚電黑科技”,其中最重要的就是發(fā)力數(shù)字廚電。

2023年5月,老板電器發(fā)布了業(yè)內(nèi)第一套數(shù)字廚電產(chǎn)品——創(chuàng)造者i7,還在今年上半年推出全球首個AI烹飪大模型——“食神”;此外,老板電器還于早前推出了AI烹飪助理ROKI——擁有語音識別和信息處理能力的智能烹飪助手。

科技化,特別是AI等領(lǐng)域需要重金投入,但老板電器的研發(fā)“含金量”怎么樣呢?

數(shù)據(jù)顯示,2021-2023年,老板電器研發(fā)費用占比分別為3.61%、3.81%、3.46%,和同期銷售費用占比相差8倍多。方太則對外表示,每年將不低于銷售收入的5%投入到研發(fā)上;這意味著,方太研發(fā)費率不僅占比高,研發(fā)費用也是高于同一時期的老板。老板電器也因此經(jīng)常陷入“重營銷、輕研發(fā)”的爭議之中。

圖源:方太官網(wǎng)截圖

而從數(shù)字化、科技化的轉(zhuǎn)型來看,數(shù)字廚電雖然被視為行業(yè)發(fā)展趨勢,但這一趨勢仍處于“發(fā)育階段”,暫時還養(yǎng)不活老板電器。

如今的廚電消費市場,90后、Z世代漸漸成為了消費主力;而與此同時,如今年輕消費者青睞的新型廚電產(chǎn)品,如洗碗機(jī)、蒸烤箱等,已經(jīng)45歲的老板電器交出的成績單也不容樂觀。在品牌形象與產(chǎn)品體驗方面,老板電器目前較難輕易俘獲年輕消費者的“芳心”。

如今,廚電行業(yè)陷入存量競爭和嚴(yán)重“內(nèi)卷”,發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力或許是行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的有效途徑。

老板電器的底子并不差,面對日新月異的市場環(huán)境,老板電器的未來發(fā)展關(guān)鍵,或許在于其能否及時調(diào)整戰(zhàn)略并擺脫過往的保守形象;唯有審時度勢,銳意進(jìn)取,才能在風(fēng)云變幻的市場中再創(chuàng)輝煌。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。