界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)黑蟻資本消息，黃金品牌老鋪黃金計劃在未來幾年逐步向其他亞洲城市拓展門店，包括新加坡和日本東京。黑蟻資本是老鋪黃金在Pre-IPO輪的領(lǐng)投方，后者已經(jīng)于2024年6月28日在香港交易所掛牌上市。
2024年3月底，老鋪黃金在香港尖沙咀廣東道開設(shè)大型旗艦店，門店建筑面積超過1000平方米，這也是老鋪黃金迄今為止面積最大的單體門店。黑蟻資本表示，開設(shè)香港旗艦店是老鋪黃金“循序漸進的國際化進程中的重要一步。”
作為全球首屈一指的珠寶加工和零售市場，香港確實是開拓國際市場的一塊試驗田。香港珠寶消費市場成熟而健全，有大量國際頂級珠寶品牌，同時也是周大福珠寶、周生生珠寶、六福珠寶等中式黃金珠寶品牌總部所在地，這里的消費者樣本也頗為多元化和國際化。
值得注意的是，此次可以說是老鋪黃金再度回歸中國香港市場。幾年前，老鋪黃金在尖沙咀海港城就開設(shè)過一間門店，但受到疫情的影響，老鋪黃金撤店。如今，隨著疫情過去、出境游恢復(fù)，加上老鋪黃金成功完成上市，其出海計劃又被提上日程。
支撐其出海計劃的是老鋪黃金當前在本土市場亮眼的業(yè)績表現(xiàn)。近期，老鋪黃金公布了上市后的首個中期業(yè)績報告。截至2024年6月3日的6個月內(nèi)，老鋪黃金實現(xiàn)營收同比增長約148.3%至35.2億元，實現(xiàn)凈利潤同比增長198.8%至約人民幣5.878億元。
報告期內(nèi)，受2024年3月金價飆升、整體消費意愿較低等影響，中國本土黃金珠寶消費整體呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，多家黃金珠寶品牌均感到壓力。
例如，老鳳祥上半年收入同比下跌1%，周大福珠寶在第二季度于中國內(nèi)地和港澳市場均出現(xiàn)同比雙位數(shù)百分比下滑。根據(jù)世界黃金協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年第二季度中國金飾市場需求較2023年同期下降35%，較2024年第一季度環(huán)比下滑53%。
在這種市場環(huán)境中，老鋪黃金的營收表現(xiàn)著實亮眼。這與老鋪黃金專注古法金這一垂直品類，并采取奢侈品化策略，長期聚焦高凈值人群的定位有關(guān)。
自2009年創(chuàng)立以來，老鋪黃金就一直聚焦古法金設(shè)計、生產(chǎn)加工和銷售，“足金鑲嵌鉆石”及“金胎燒藍”等工藝品據(jù)稱都為老鋪黃金首創(chuàng)。專注古法金賽道在國內(nèi)黃金珠寶市場也是首創(chuàng)。
這有別于周大福、老廟、老鳳祥等品牌，這些傳統(tǒng)黃金珠寶品牌面向大眾市場，所售金飾品類眾多。這些品牌所賣的古法金飾產(chǎn)品，也是在老鋪黃金掀起古法金風(fēng)潮之后，才逐漸在市場上鋪開的。
在老鋪黃金的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，當前有19%的收入來自5萬至25萬之間的古法金產(chǎn)品，另有超過25萬元的產(chǎn)品為品牌貢獻了6.7%的收入，這些產(chǎn)品不僅限于古法金飾品，也包括古法金文玩、擺件等。
這進一步讓老鋪黃金與市場上的其他黃金珠寶品牌打開差異，為品牌帶來了穩(wěn)定的古法金消費者客流。根據(jù)老鋪黃金提供的數(shù)據(jù)，截至2024年6月30日，品牌忠實會員人數(shù)達到約27.5萬人。
在客群穩(wěn)定增長的同時，老鋪黃金的高溢價商品又確保老鋪黃金出色的毛利率。報告期內(nèi)，老鋪黃金實現(xiàn)錄得毛利約為14.55億元，較2023年同期大漲超過146.4%，而毛利率穩(wěn)定在41.3%左右。
報告期內(nèi)有序的拓店為老鋪黃金帶來了增量營收，值得注意的是，其所開新店仍然處在各個城市最頂尖的商鋪和商圈當中。2024上半年，除了前述提到的香港旗艦店，老鋪黃金還在北京國貿(mào)商城和天津萬象城開設(shè)新店。2023下半年，老鋪黃金所開門店位于廣州太古匯、南京德基廣場一期和杭州萬象城。
這些門店全部為品牌直營，與老鋪黃金迄今為止所開門店的選址策略保持一致，即一線和準一線奢侈品消費城市中的高端商場。截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個城市共開設(shè)了33家自營門店。得益于此，報告期內(nèi)老鋪黃金的月度同店收入實現(xiàn)104.2%的增長。
直營線下門店目前仍然是老鋪黃金最主要的收入來源，2024年上半年，老鋪黃金門店收入占總營收比重近九成，線上營收占比為11.1%。
但得益于線上線下貨品的差異化配置，老鋪黃金線上在報告期內(nèi)也在快速增長。2024上半年，老鋪黃金線上營收達3.91億元，同比增長138.9%。
珠寶消費者線上消費通常不會選擇高單價的產(chǎn)品，這是因為人們對于高單價產(chǎn)品會更加謹慎，也更需要實體體驗和試穿。因此，老鋪為線上渠道配置了一部分專供產(chǎn)品，比如售價不足千元的素金耳飾等。這部分商品滿足了消費者線上購物的需求，又與線下專柜拉開差異。