界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 許悅
宗馥莉正式執(zhí)掌娃哈哈后，大手筆的加強(qiáng)渠道策略也浮出水面。
最近，一條“娃哈哈冰柜維保及市場(chǎng)投放需求招標(biāo)公告”炸出了娃哈哈“惡補(bǔ)渠道作業(yè)”的信號(hào)，這條截至9月6日停止招標(biāo)的信息顯示，娃哈哈尋求58000多個(gè)地址的冰柜售后維保服務(wù)招標(biāo)，以及10萬(wàn)個(gè)智能冰柜的產(chǎn)品招標(biāo)。
這種放大招式的招標(biāo)，在以往的娃哈哈招標(biāo)歷史上，較少出現(xiàn)。
界面新聞瀏覽了娃哈哈官網(wǎng)招標(biāo)列表發(fā)現(xiàn)，今年3月，娃哈哈曾就“2000臺(tái)600L中配版冰柜生產(chǎn)用材料”進(jìn)行過(guò)招標(biāo)；去年12月，娃哈哈同樣對(duì)21000臺(tái)600L中配版冰柜生產(chǎn)用材料的需求進(jìn)行了招標(biāo)；去年8月，娃哈哈就1000臺(tái)400L智能冷暖柜和9000臺(tái)600L智能冰柜生產(chǎn)用材料做了招標(biāo)。
對(duì)比下來(lái)，今年9月這次冷柜招標(biāo)的數(shù)量非常龐大，包括8萬(wàn)臺(tái)600L單門立式冰柜、1萬(wàn)臺(tái)1000L雙門冷柜和1萬(wàn)臺(tái)800L單門冷柜。
界面新聞聯(lián)系到一名娃哈哈北方地區(qū)工作人員，他向界面新聞分析，從目前招標(biāo)冷柜的信息，應(yīng)該是招標(biāo)結(jié)束后明年向市場(chǎng)投放冷柜，因?yàn)榻衲晖薰呀?jīng)投放完畢了，北京市場(chǎng)前后投放了5批，而且今年的數(shù)量多于往年。
現(xiàn)在看來(lái)，明年數(shù)量又是今年的數(shù)倍。從銷售邏輯看，終端冷柜有助于品牌宣傳，并增加銷量，但以北京為代表的終端網(wǎng)點(diǎn)往往寸金寸土，想要投放冷柜，需要向終端的賣家交一定的陳列費(fèi)。目前北京單門立式的冷柜比較常見(jiàn)，投放需要給店鋪300-500元的費(fèi)用，主要在終端的小夫妻店、小超市、學(xué)校等位置。
這是娃哈哈今年以來(lái)做出的改變之一，上述娃哈哈員工告訴界面新聞，娃哈哈開(kāi)始注重一線城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)了。例如北京的終端線下維護(hù)比較少，很少主動(dòng)出擊開(kāi)拓新市場(chǎng)，今年開(kāi)始鼓勵(lì)業(yè)務(wù)員盡可能接觸更多銷售終端，向店主推銷新產(chǎn)品、冷柜等。
娃哈哈官網(wǎng)顯示，其在全國(guó)擁有7000多個(gè)經(jīng)銷商，10萬(wàn)以上批發(fā)商和300萬(wàn)以上個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)。
明年在全國(guó)范圍內(nèi)將10萬(wàn)臺(tái)機(jī)器鋪設(shè)下去對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)并不成問(wèn)題，而對(duì)比快消行業(yè)中的“冰柜玩家”們，娃哈哈的動(dòng)作還顯得有些慢。
一份2022年的統(tǒng)計(jì)顯示，可口可樂(lè)擁有129萬(wàn)臺(tái)、康師傅76.8萬(wàn)臺(tái)、農(nóng)夫山泉約65萬(wàn)臺(tái)、統(tǒng)一近40萬(wàn)臺(tái)冰柜，此外，元?dú)馍?、東鵬特飲、香飄飄、伊能等品牌在最近一兩年也火速加入投放終端冰柜的隊(duì)伍當(dāng)中。
上述娃哈哈員工向界面新聞透露，實(shí)際上，娃哈哈在低線城市的網(wǎng)點(diǎn)維護(hù)更好，也不容易缺貨，但是在高線城市此前做得一般，今年或許是因?yàn)樗匿N量猛增，開(kāi)始重視高線城市的終端了。
“我們所在的區(qū)寫字樓很多，娃哈哈的水銷量翻了好幾倍，3-4倍是有的，整個(gè)北京市場(chǎng)應(yīng)該翻番了。這還是在缺貨的情況下產(chǎn)生的，今年北京的銷售目標(biāo)在6月份已經(jīng)提前達(dá)成了，應(yīng)該會(huì)超額完成銷售目標(biāo)?！边@名娃哈哈員工說(shuō)。
根據(jù)怡寶今年4月遞交的招股說(shuō)明書(shū)，2023年中國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)前五大公司的資料當(dāng)中，娃哈哈包裝飲用水的零售總額（非營(yíng)業(yè)收入）為120億元，排名在娃哈哈之前的分別為農(nóng)夫山泉507億元、怡寶396億元、百歲山132億元。
總體上，娃哈哈的體量與百歲山相差不多，如果按照今年的增速，很可能娃哈哈在今年將反超百歲山成為第三大包裝飲用水公司。
此外，娃哈哈在電商平臺(tái)方面開(kāi)始加大了投放服務(wù)，今年3月，娃哈哈通過(guò)品牌公關(guān)部組織了抖音、小紅書(shū)投放代理招標(biāo)活動(dòng)，服務(wù)內(nèi)容包括：抖音達(dá)人投放、小紅書(shū)達(dá)人投放；服務(wù)期限為1年。
8月，娃哈哈通過(guò)招標(biāo)為娃哈哈創(chuàng)意旗艦店代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容中的全線運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需包含娃哈哈創(chuàng)意旗艦店的整體運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)策劃、營(yíng)銷推廣、會(huì)員體系構(gòu)建、設(shè)計(jì)及客服等業(yè)務(wù)。根據(jù)娃哈哈提供的創(chuàng)意店規(guī)劃，不同于娃哈哈官方旗艦店，該店鋪的核心任務(wù)是對(duì)娃哈哈新品進(jìn)行官宣、聯(lián)動(dòng)等，產(chǎn)品目標(biāo)是至少打造3款線上爆款產(chǎn)品，年成交額目標(biāo)在4500w。
上述娃哈哈員工透露，宗馥莉更注重?cái)?shù)據(jù)，通過(guò)嚴(yán)格的制度來(lái)激烈基層工作人員，今年以來(lái)，娃哈哈一線員工的收入普遍有所提升。
不過(guò)其他產(chǎn)品目前的聲量還沒(méi)有水產(chǎn)品這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)，例如無(wú)糖茶今年在北京推得慢，已經(jīng)有一些少量渠道上了產(chǎn)品，為了減緩經(jīng)銷商壓力，一線負(fù)責(zé)經(jīng)銷商管理的員工也會(huì)先從少量產(chǎn)品的任務(wù)做起，例如給10個(gè)經(jīng)銷商分?jǐn)?000箱的新品，賣掉之后再來(lái)，而不是要求他們壓貨。
在新品推出上，娃哈哈除了跟隨策略，還迎合眼下新的小眾或女性消費(fèi)習(xí)慣，有可能推出具有美白功能的新品，在娃哈哈集團(tuán)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)列表中，有一項(xiàng)專利在今年5月獲得通過(guò)，名為“一種包含PQQ的美白抗衰組合物及其在內(nèi)服美白制劑中的應(yīng)用”的專利或許代表了娃哈哈新品的另一方向，更早之前的2022年，娃哈哈還申請(qǐng)了“娃哈哈博士天團(tuán)”的商標(biāo)。
對(duì)此娃哈哈官方?jīng)]有給出回復(fù)。