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女性的職場困境是需要直面的，一方面除了要面臨家庭與職業(yè)二者之間的兼顧問題，另一方面，在職場晉升、打破上升通道天花板層面同樣面臨不小的困境。根據(jù)《2023中國女性職場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，超6成女性求職中被問婚育，3成因年齡問題而影響職場前景，有超5成的女性群體希望企業(yè)和社會分擔(dān)生育負(fù)擔(dān)......
聯(lián)合國婦女署也曾指出，雖然婦女的權(quán)利在近年來得到了部分進(jìn)步，但其仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，例如職場中的性別歧視、家庭暴力和地區(qū)貧困等問題。此外，女性普遍在勞動力市場中和男性存在較大的薪資差距、包括未來的職業(yè)上升通道局限，以及多項(xiàng)不平等現(xiàn)象等等。還有一點(diǎn)值得注意的是，女性在受教育層面仍面臨重重困難，且這一問題在城鄉(xiāng)地區(qū)女性間更為普遍。
如何改善這一現(xiàn)狀？如何更好地賦能女性贏得更加閃耀的人生？或許我們可以從一只口紅談起。在這個“小小的身軀”中，似乎蘊(yùn)藏著龐大的力量。它不僅僅為女性帶去美的姿態(tài)，更為她們帶去了更多自信、新生的有力支持。
十年前，歐萊雅以一支口紅為載體，通過自身實(shí)際行動帶領(lǐng)女性迎來人生新階段。彼時為2014年，歐萊雅將“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目引進(jìn)中國，2015年這一項(xiàng)目正式啟動。
如今，立足十周年之際，該美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目深入傳遞了“美”的理念，并摸索出一套因地制宜的創(chuàng)新扶貧公益模式，助力面臨失業(yè)、低收入等問題的困境女性掌握一技之長，以拓寬職業(yè)發(fā)展道路。
PART 1 一支口紅的力量
事實(shí)上，“美麗事業(yè)，美好人生”美妝公益培訓(xùn)項(xiàng)目是歐萊雅企業(yè)基金會于2009年在全球發(fā)起的女性賦能公益項(xiàng)目之一，旨在為困境群體提供在美的領(lǐng)域的免費(fèi)專業(yè)技能培訓(xùn)并幫助她們實(shí)現(xiàn)就業(yè)。
在深入洞察到中國女性對于“美”的渴望，以及對于依靠自己力量成就一番事業(yè)的需求后，歐萊雅將這一項(xiàng)目引入中國，迄今已歷經(jīng)十年之久。
在這十年間，并期待未來持續(xù)凝聚生態(tài)圈力量，幫助更多中國女性擁有讓“美夢成真”的力量。
可以看到，為了更好地賦能中國女性，該項(xiàng)目進(jìn)順應(yīng)時代需求、結(jié)合國情，進(jìn)行著了深入的本土化探索和創(chuàng)新。
具體來看，其在中國的實(shí)踐成為了全球首個以美容妝培訓(xùn)課程為主，并創(chuàng)新結(jié)合數(shù)字化線上教學(xué)平臺模式的項(xiàng)目，并通過義賣及“99公益日”線上眾籌等創(chuàng)新模式，發(fā)動各界積極參與到公益中，以擴(kuò)大其社會影響力、傳遞正能量。此外，該項(xiàng)目通過“美業(yè)孵化計(jì)劃”試點(diǎn)工作，為學(xué)員開辦便民美容美發(fā)店提供資金支持，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精準(zhǔn)對接，同時進(jìn)一步傳承公益力量。
圖片來源：品牌方提供
歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示：“十年來，我有幸作為親歷者，見證了歐萊雅始終以‘美’為支點(diǎn)，扶持了無數(shù)中國城鄉(xiāng)女性學(xué)員一路成長與蛻變，幫助她們增強(qiáng)自信、發(fā)現(xiàn)自我價(jià)值、實(shí)現(xiàn)人生夢想。同時聯(lián)動當(dāng)?shù)鼗锇榕c生態(tài)圈，助力當(dāng)?shù)孛罉I(yè)發(fā)展，讓社會深切感受并更加堅(jiān)信‘美’所蘊(yùn)含的磅礴力量?！?/p>
可以說，歐萊雅以一支口紅為載體，讓中國女性不斷強(qiáng)化了“自我造血”功能，以實(shí)現(xiàn)更高人生價(jià)值。
PART 2 讓“美”生根發(fā)芽
自2014年，這一項(xiàng)目落地中國以來，歐萊雅不僅僅是從每一個細(xì)節(jié)之處助力女性，其還在城鄉(xiāng)女性心中種下了一顆“美”的種子，通過傳授“美”相關(guān)的理念與知識，進(jìn)一步喚醒了她們內(nèi)心深處對“美”的追求與向往，并讓“美”得以在她們的生命里萌芽新生，綻放光彩。
而這種“美”則更多體現(xiàn)在主體意識的覺醒，幫助她們超越傳統(tǒng)家庭角色的限制，走向更廣闊的自我發(fā)展道路。數(shù)據(jù)顯示，有80%的女性學(xué)員表示感受到了個人自信和自尊的顯著增強(qiáng)，這也直接帶動了她們更加主動地去規(guī)劃人生軌跡、尋求自我價(jià)值。
除此之外，歐萊雅更為女性帶來更多實(shí)質(zhì)性的技能提升，通過“授人以漁”的方式，其為女性提供了免費(fèi)且專業(yè)的美妝、美發(fā)技能培訓(xùn)，讓她們掌握可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)用技能，最終帶動整體就業(yè)率超過80%。
與此同時，歐萊雅也極為期待更多城鄉(xiāng)女性化身為“美”的傳遞者，例如過去十年，歐萊雅持續(xù)組織該項(xiàng)目各地學(xué)員于母親節(jié)、護(hù)士節(jié)等特殊節(jié)日參與公益行動，激發(fā)她們將培訓(xùn)所學(xué)技能服務(wù)于社會，從而促使美的理念開枝散葉。
PART 3 “家門口”勇敢追夢
回顧過去，傳統(tǒng)觀念、家庭責(zé)任和生活負(fù)擔(dān)已經(jīng)成為了許多城鄉(xiāng)地區(qū)女性外出工作或?qū)W習(xí)的“隱形障礙”。針對這一現(xiàn)狀，歐萊雅始終鼓勵女性勇敢追夢，綻放光彩。
自項(xiàng)目在中國落地以來，歐萊雅堅(jiān)持“在地”的發(fā)展策略，十年如一日地深入各地，針對性地推出了“家門口”的美業(yè)技能培訓(xùn)計(jì)劃，通過“線上+線下”的靈活教學(xué)模式，將專業(yè)技能培訓(xùn)的觸角延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為女性創(chuàng)造了在“家門口”就能學(xué)習(xí)、就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的機(jī)會。
這一舉措切實(shí)幫助女性提升家庭地位，改善了其與家人的關(guān)系，并有效推動個人與家庭的雙向成長。調(diào)研結(jié)果顯示，近八成學(xué)員在結(jié)業(yè)后收入增加，更有高達(dá)72.4%的學(xué)員，個人收入占比家庭總收入一半以上。王婷婷告訴TOPHER，她憑借歐萊雅所學(xué)，身兼漢服旅拍店主、古裝化妝師、美妝培訓(xùn)講師多職，月收入能夠穩(wěn)定在一至兩萬元，已然是家庭經(jīng)濟(jì)的重要支柱。而女性經(jīng)濟(jì)地位的提升也進(jìn)一步提升了女性的社會地位，以及推動了親子、夫妻、婆媳等家庭關(guān)系向更深層次的情感互動轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了家庭和諧。
不只局限于賦能“小家”，歐萊雅還將受益面延伸至家鄉(xiāng)。近年來，歐萊雅深入研究多個城鄉(xiāng)，綜合考量地方發(fā)展特色，因地制宜地開設(shè)專業(yè)培訓(xùn)課程，挖掘并釋放地方美業(yè)的獨(dú)特潛力，讓每一個家鄉(xiāng)都綻放其特有的美麗。
今年，歐萊雅首次走進(jìn)延吉，并將美妝技能與當(dāng)?shù)馗叨劝l(fā)展的旅游業(yè)和蒸蒸日上的旅拍業(yè)務(wù)深度鏈接。在提供美妝技能實(shí)操、女性成長和就創(chuàng)業(yè)課程之外，還定制了旅拍相關(guān)的專業(yè)妝容培訓(xùn)課程，以培養(yǎng)女性擁有更加契合當(dāng)?shù)孛罉I(yè)市場的技能，更好地實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。
圖片來源：品牌方提供
另外，針對個性化就業(yè)和全職媽媽再社會化的迫切需求，歐萊雅聯(lián)合生態(tài)圈資源，在延吉和河北遷西縣首次搭建起資源共享與互助平臺——“美麗驛站”，著力為人們提供更有特色、更具溫度、更加長效的就業(yè)支持站點(diǎn)、創(chuàng)業(yè)孵化平臺和學(xué)員交流社群等服務(wù)，并免費(fèi)為創(chuàng)業(yè)者提供洽談、承接業(yè)務(wù)、交流和服務(wù)的場所，以更有效地幫助她們在家門口追尋夢想。
尾
學(xué)習(xí)美、創(chuàng)造美、傳播美！十年砥礪前行，歐萊雅為無數(shù)個“她們”點(diǎn)亮事業(yè)夢想，更鼓勵女性將實(shí)現(xiàn)夢想的力量向外擴(kuò)散。
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如同蘭珍珍所言，“在這個充滿無限可能的新時代，歐萊雅堅(jiān)信每一位女性都可以將夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。我們將秉承初心，持續(xù)前行，與更多志同道合的伙伴攜手創(chuàng)造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設(shè)了一條圓夢之路。我們期待每一個女性都能在這條道路上，以自己獨(dú)特的力量的美，讓世界為之所動”，
在此，我們也希望鼓勵女性們大膽暢想，勇敢編寫屬于自己人生的劇本，探索未來的更多可能性，從而勾勒出由女性夢想的光芒交織而成的璀璨星空！
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