文｜眸娛
隨著騰訊視頻《藏海花》空降播出，第九個(gè)版本的“瓶邪”問世，說不清“稻米們”是喜還是憂。
喜的是，“盜筆宇宙”18年來保持著旺盛的生命力，就連衍生小說都成為了IP影視化改編的香餑餑；憂的是，“盜筆”系列IP影視化似乎一代不如一代了。
但超級(jí)IP的厲害之處就在于，即便播出前全網(wǎng)吐槽抵制，正式上線后觀眾仍然愿意打開劇集“審判”一下，所以上線僅三天的《藏海花》一躍成為騰訊站內(nèi)熱搜總榜榜首，并升至貓眼全網(wǎng)熱度榜第二名。
然而即便觀眾的心理預(yù)期已經(jīng)放得比較低了，《藏?；ā纺壳暗膬?nèi)容質(zhì)量依舊在大家的“意料之中”。
從《藏?；ā返妮浨橛^測(cè)來看，幾乎所有的爭議都是圍繞“瓶邪”的選角來展開，這也是導(dǎo)致原著粉看不下去的主要原因。
一個(gè)是飾演吳邪的演員張魯一年齡和外形都不太匹配原著。
其實(shí)《藏?；ā吩⒉皇恰侗I墓筆記》本傳，故事設(shè)定開始的時(shí)間是在2010年，也就是本傳結(jié)束、張起靈進(jìn)入青銅門五年之后，相當(dāng)于《盜墓筆記》的衍生續(xù)集，所以《藏海花》中吳邪的年齡相對(duì)是要大一些。
已知吳邪是1977年生人，《藏?；ā饭适麻_篇時(shí)他應(yīng)該是33歲，而張魯一今年44歲，從外形來看不夠年輕，確實(shí)是和原著存在較大的差距，導(dǎo)致觀眾入戲困難。
另一個(gè)是飾演張起靈的演員張康樂的形象和打戲問題。
毫不夸張的說，張起靈是網(wǎng)文IP界的白月光，本身原著粉的要求就比較高，影視化很少有讓人滿意的還原。張康樂最不適配的并不是長相，因?yàn)橄啾扔诰唧w的五官樣貌，張起靈的魅力點(diǎn)在于他的人物底色和氣質(zhì)，而這恰恰是最難還原的，比如張康樂在劇中就顯得有些“楞”，包括小哥的打戲也沒有做到干凈利落，導(dǎo)致張起靈這個(gè)角色的魅力點(diǎn)被模糊了。
除去演員不夠適配角色這一問題，客觀說一句，《藏?；ā返膭∏橄鄬?duì)來說是比較還原的，張魯一的演技撐得起角色，除了一些特殊地名改動(dòng)較大之外，目前來看內(nèi)容節(jié)奏基本跟著原著走，不過沒等到細(xì)細(xì)品鑒劇情，選角就已經(jīng)勸退了不少原著粉。
事實(shí)上，只要一路追過騰訊參與出品的“盜筆”影視劇就不難發(fā)現(xiàn)，選角是平臺(tái)的老問題了，從2016年首次宣布合作至今，騰訊折騰了這么多年依舊沒有一部拿得出手的“盜筆”真人影視化作品。
盜墓筆記之于騰訊
相比于騰訊，愛奇藝其實(shí)是最早吃到《盜墓筆記》這塊蛋糕的。
2013年，歡瑞世紀(jì)拿到了《盜墓筆記》電視劇改編權(quán)，并選擇與愛奇藝合作，在2015年推出網(wǎng)絡(luò)劇，火爆程度堪稱現(xiàn)象級(jí)，不僅讓愛奇藝服務(wù)器癱瘓，更開啟了視頻網(wǎng)站的付費(fèi)時(shí)代。
嘗到了甜頭的愛奇藝在第二年就推出了根據(jù)《盜墓筆記》前傳改編的網(wǎng)劇《老九門》，又成為了首部播放量破100億的平臺(tái)自制劇，拉動(dòng)愛奇藝付費(fèi)會(huì)員大幅增長。
隨著2016年七夕上映的《盜墓筆記》電影累計(jì)票房達(dá)到10.03億，擠進(jìn)當(dāng)年華語電影票房前五，《盜墓筆記》這個(gè)超級(jí)IP的含金量受到了行業(yè)重視，2016年之后騰訊和愛奇藝就打響了歡瑞世紀(jì)爭奪戰(zhàn)，確切一點(diǎn)說是“盜筆”IP爭奪戰(zhàn)。
雖然在“盜筆”IP宇宙的開發(fā)上，愛奇藝占先機(jī)，但后來者騰訊也不甘示弱。
2016年，成立才一年的企鵝影視在年度發(fā)布會(huì)上宣布與歡瑞世紀(jì)達(dá)成合作，雙方將聯(lián)手打造《盜墓筆記之云頂天宮》，也就是《盜墓筆記》本傳的第四卷和第五卷。
不過后來企鵝影視和歡瑞的合作變成了套拍的《怒海潛沙&秦嶺神樹》，改編自《盜墓筆記》本傳第二卷和第三卷，《云頂天宮》雖然仍在騰訊視頻播出，但出品方之列已經(jīng)沒有了企鵝影視。有一說一騰訊也算是“逃過一劫”，畢竟《云頂天宮》豆瓣評(píng)分僅2.6，一個(gè)差到發(fā)指的分?jǐn)?shù)，幾乎砸了歡瑞的招牌。
在本傳之外，騰訊又另辟蹊徑與南派三叔就《盜墓筆記》系列衍生作品達(dá)成合作，包括《盜墓筆記少年篇·沙海》以及續(xù)作《藏?；ā?，騰訊開始親自操刀制作“盜筆”真人影視劇。
然而，深度參與“盜筆”IP宇宙開發(fā)后，騰訊推出的《盜墓筆記》系列影視劇卻頻頻折戟。
一方面是內(nèi)容制作的問題，騰訊推出的“盜筆劇”無一例外都經(jīng)歷過選角爭議，《怒海潛沙&秦嶺神樹》中的張起靈由成毅飾演，從外形到氣質(zhì)都完全不適配。
《沙?！分行び盍喊姹镜膹埰痨`讓原著粉比較滿意，秦昊版吳邪卻又遭到了吐槽，好不容易等到秦昊靠演技力挽狂瀾，劇情又嚴(yán)重拖后腿，注水爛尾導(dǎo)致《沙?！范拱暝u(píng)分只有6.4，頗為可惜。
另一方面是題材問題，盜墓題材的紅利逐漸被吃光，改編尺度不斷收縮。
早期愛奇藝推出的《盜墓筆記》網(wǎng)劇，包括上海電影制作的《盜墓筆記》院線電影，也都經(jīng)歷過選角和內(nèi)容爭議，豆瓣評(píng)分均未及格，達(dá)成現(xiàn)象級(jí)爆款的主要原因是吃到了新穎的盜墓題材的紅利。
在改編紅利期結(jié)束之后，愛奇藝嘗試通過演員選擇、cp搭配為觀眾帶來新鮮感，造就了“盜筆”真人改編劇口碑之最、豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2的《終極筆記》。
而參與“盜筆”改編稍晚的騰訊，依舊聚焦在對(duì)盜墓題材的抒發(fā)上，并未嘗試更多新穎的視角，在人物塑造和內(nèi)容上也沒能做到還原，折戟其實(shí)在意料之中，包括《藏?；ā返目诒Ю?。
頻繁的撲街之下，無疑對(duì)《盜墓筆記》IP本身的消耗是巨大的，在南派三叔云包場(chǎng)請(qǐng)觀眾看《藏?；ā返奶酉?，有這樣一條評(píng)論：咱就是說三叔，別消耗這本書了，再這樣繼續(xù)遲早都不買賬了，原著粉的感情都快耗盡了。
原著粉的親身感受，實(shí)際上就是《盜墓筆記》影視項(xiàng)目改編的困境，這個(gè)超級(jí)IP還能堅(jiān)持多久呢？
超級(jí)IP也經(jīng)不起折騰了
客觀來說，將《盜墓筆記》目前的困境完全歸結(jié)于騰訊“盜筆劇”頻頻折戟顯然是不合適的。
其實(shí)騰訊對(duì)于打造盜墓IP宇宙是有成功經(jīng)驗(yàn)的，比如另一個(gè)超級(jí)IP《鬼吹燈》。在“鬼吹燈”宇宙的構(gòu)建上，騰訊前期也經(jīng)過了一些摸索，2016年的《鬼吹燈之精絕古城》、2017年的《鬼吹燈之黃皮子墳》、2019年的《怒晴湘西》嘗試了不同的制作團(tuán)隊(duì)之后，確立了管虎監(jiān)制、潘粵明主演的班底。
直到2020年《龍嶺迷窟》大獲成功后，進(jìn)一步確立了潘粵明、張雨綺、姜超組成的鐵三角主演團(tuán)隊(duì)，在主控平臺(tái)、制作團(tuán)隊(duì)和演員陣容固定的基礎(chǔ)之上，內(nèi)容風(fēng)格同頻穩(wěn)定，更容易形成系列網(wǎng)劇的概念。
目前“鬼吹燈”系列超級(jí)網(wǎng)劇已經(jīng)成為了騰訊視頻的招牌，并培養(yǎng)出了固定的受眾，逐步建立起了品牌認(rèn)知度。
對(duì)比之下，《盜墓筆記》IP影視化更像是“東一榔頭西一棒槌”，從開發(fā)順序、演員班底、合作平臺(tái)等各方面都未形成一個(gè)相對(duì)有邏輯的主線，讓本就格外豐富、橫跨古今的“盜筆宇宙”更加混亂。
一方面是因?yàn)槟吓扇逶缙趯ⅰ侗I墓筆記》本傳版權(quán)交給了歡瑞世紀(jì)，而系列衍生IP則在南派泛娛，IP歸屬不同；另一方面是相比于騰訊在內(nèi)容制作、發(fā)行渠道上較為完善，更便于“一條龍”開發(fā)，南派泛娛需要尋求外部發(fā)行渠道的合作。
事實(shí)就是，“盜筆”IP無法進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)管理，導(dǎo)致影視化開發(fā)從制作水平到呈現(xiàn)效果都較為混亂，很難形成系列網(wǎng)劇的概念，無法最大限度地發(fā)揮出超級(jí)IP的影響力。
不過2019年南派三叔從歡瑞手中收回《盜墓筆記》本傳版權(quán)后，就明確表示過《云頂天宮》會(huì)進(jìn)行重拍，包括整個(gè)《盜墓筆記》系列衍生作品，等版權(quán)到期后都有重拍的打算。
但隨著盜墓題材紅利期結(jié)束、《盜墓筆記》IP影響力被持續(xù)消耗，即便是南派三叔親自操刀、統(tǒng)一開發(fā)，能否收獲強(qiáng)烈的市場(chǎng)反饋還有待觀察。
2014年，南派投資、歡瑞世紀(jì)、光線傳媒共同發(fā)布“盜墓筆記大計(jì)劃”，計(jì)劃開發(fā)周期為十年，預(yù)計(jì)系列文娛項(xiàng)目開發(fā)市場(chǎng)價(jià)值超200億元。
直到今年剛好是第十年，“盜墓筆記大計(jì)劃”的三方已經(jīng)分崩離析，還因版權(quán)歸屬鬧上過法庭，但時(shí)至今日南派三叔仍然在堅(jiān)持打造“盜筆”宇宙，何時(shí)才能達(dá)成曾經(jīng)的目標(biāo)也讓市場(chǎng)頗為期待。