河北省內(nèi)唯一的白酒上市公司，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱“老白干酒”）今年上半年實(shí)現(xiàn)了營收與凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。

據(jù)老白干酒發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，該公司上半年實(shí)現(xiàn)營收24.7億元，同比增長(zhǎng)10.65%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.04億元，同比增長(zhǎng)40.25%。

老白干酒認(rèn)為，該公司上半年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要與兩方面原因有關(guān)，首先是持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)標(biāo)競(jìng)品，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)；以及通過品牌建設(shè)，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，公司高中檔酒銷售收入增加。

另一方面，該公司持續(xù)開展降本增效，降低費(fèi)銷比和各項(xiàng)費(fèi)用，盈利水平不斷提升。

在酒企追求高端化的浪潮中，老白干在中高檔酒上取得了業(yè)績(jī)提升。今年上半年，老白干酒100元以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收12.53億元，同比增長(zhǎng)19.66%；100元以下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收11.99億元，同比增長(zhǎng)12.93%。公司百元以上高檔產(chǎn)品占總營收的比例同比提升3.8個(gè)百分點(diǎn)，高達(dá)50.7%。

值得注意的是，報(bào)告中，老白干酒改變了以中高低檔進(jìn)行產(chǎn)品分類的方式，以100元作為劃分產(chǎn)品檔次的分界線。而在白酒企業(yè)中，通常來說達(dá)到500-800元每500ml的價(jià)位，才屬于中高端產(chǎn)品。

報(bào)告期內(nèi)，老白干酒的主要產(chǎn)品項(xiàng)目為位于河北的衡水老白干系列酒、承德乾隆醉系列酒，以及位于安徽的文王貢系列酒、湖南的武陵系列酒、山東的孔府家系列酒。分項(xiàng)目來看，上半年主要由衡水老白干、武陵酒、孔府家酒為該公司帶來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其增長(zhǎng)均達(dá)到20%以上。

從銷售渠道來看，上半年老白干酒在經(jīng)銷和直銷渠道取得了增長(zhǎng)，但線上渠道份額小且占比不斷縮水。2024一季度，該公司經(jīng)銷、直銷（含團(tuán)購）、線上收入分別為22.91、1.29、0.31億元，同比變動(dòng)分別為+17.82%、+1.25%、-13.72%。2024二季度，公司經(jīng)銷、直銷（含團(tuán)購）、線上收入分別為12.48、0.69、0.13億元，同比變動(dòng)分別為+11.37%、+26.97%、-28.93%。

此前，銷售費(fèi)用過高影響凈利潤(rùn)，是老白干酒面對(duì)的主要問題之一。2019-2022年，該公司銷售費(fèi)分別為10.39億元、10.22億元、12.37億元、14.11億元，銷售費(fèi)用率達(dá)到了25.8%、28.4%、30.7%、30.3%，在白酒上市公司中排名前列。

自2023年開始，老白干酒開始“瘦身”，意在提高盈利水平。2024上半年，老白干酒銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別為6.63億元、1.88億元，分別同比下降了3.66%、11.6%，可以看出其降本增效方針取得了一定的成果。

整體來看，據(jù)今年5月披露的《河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司2023年年度股東大會(huì)會(huì)議資料》顯示，該公司提出的2024發(fā)展目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)營業(yè)務(wù)收入57.8億元。以其上半年實(shí)現(xiàn)的24.7億元來計(jì)算，老白干酒在報(bào)告期內(nèi)僅實(shí)現(xiàn)了全年目標(biāo)的43%。進(jìn)入下半年，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)雙增長(zhǎng)的老白干酒仍有壓力。