文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍蘭
中國本土IP的“吸金“能力在一款游戲中得以印證。
8月20日解鎖的《黑神話：悟空》成為近幾日各大社交媒體平臺當之無愧的“話題之王”，除因為這是中國首款3A游戲外，創(chuàng)造的銷售“神話”也讓市場為之一震。
根據(jù)國游暢銷榜統(tǒng)計，該款游戲在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，正式上線第一天時的總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。而其帶動的周邊消費，更是成績斐然，有相關店鋪工作人員稱“5個客服干活都回復不過來”。
淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，包括“正版激活碼”“如意金箍棒”、PS5游戲機、英偉達顯卡、瑞幸聯(lián)名等，一周內(nèi)相關商品搜索量增長了1379%。
01 《悟空》的“神通”攪動文旅市場
《黑神話：悟空》的“破圈”影響力也直接延伸到旅游業(yè)，其中最大受益者當屬山西文旅，因為這款大制作游戲在研發(fā)過程中選取了36個景點古建筑作為游戲背景，其中有27處都在山西，高還原的游戲場景呈現(xiàn)讓玩家驚嘆的同時，想去線下實地參觀打卡也成為新趨勢。
看到苗頭的網(wǎng)友直接喊話山西文旅，讓其一定好好借勢宣傳推廣產(chǎn)品和活動，一定要接住這波“潑天”的富貴。
而山西省文旅廳相關負責人在接受相關媒體采訪時也表示，這場虛擬與現(xiàn)實的“雙向奔赴”早在四年前已經(jīng)開始，目前，山西正在全力接住這波文旅產(chǎn)業(yè)的“潑天富貴”，通過服務、業(yè)態(tài)、玩法上的創(chuàng)新，讓“悟空效應”變成長效流量。
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)現(xiàn)實，截至8月21日上午9時22分，其平臺山西太原的搜索指數(shù)環(huán)比上一周增長10%，環(huán)比前1小時增長40%，熱度還在持續(xù)攀升中。8月山西的搜索量較7月環(huán)比增長1.2倍，熱度最高的山西景點Top10是：云岡石窟、五臺山、平遙古城、應縣木塔、山西晉祠博物館、壺口瀑布、雁門關、太原植物園、懸空寺、喬家大院。
來自途牛數(shù)據(jù)則顯示，《黑神話：悟空》游戲上線當天（8月20日），在途牛平臺上，山西目的地搜索熱度環(huán)比前一日增長超20%，大同搜索熱度環(huán)比前一日增長超10%。暑期時候，太原，大同、臨汾、忻州、朔州等也都是游客出游的熱門城市，其中來自天津、北京、上海、南京、廣州的游客占比最多。
另據(jù)馬蜂窩分享的數(shù)據(jù)，這款游戲帶火的目的地景區(qū)不僅僅是山西，還有曾登上馬蜂窩“中國新秘境”榜首的安岳石刻熱度上漲109%，大理崇圣寺三塔熱度上漲100%，重慶大足石刻熱度更是暴漲433%。游戲精美畫面的“種草”能力可見一斑。
而在諸多城市中，希望自家一定要接住這波“富貴”的還有來自江蘇淮安的網(wǎng)友，其在《黑神話：悟空》大火的時候直接給江蘇淮安市政府官網(wǎng)留言，表示“淮安是《西游記》的發(fā)源地、是作者吳承恩的故鄉(xiāng)，而位于開發(fā)區(qū)的西游樂園更是全國首個以西游記為主題的游樂園，因此于情于理淮安都應該主動去接觸游戲制作方游戲科學商討合作方案，去接下這波西游流量?！?/p>
對于這一建議淮安市文化廣電和旅游局20日也回復稱，淮安市西游樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭取相關合作活動落地。
02 主題公園本土IP“痛癥”有救了？
事實上，擁有千年歷史文化的中國為何難見變現(xiàn)能力超群的本土IP一直是困擾國內(nèi)主題公園的一大難題。如何打造和培育中國自己的迪士尼、環(huán)球影城也是很多國內(nèi)主題公園企業(yè)日思夜想的問題和目標。
但現(xiàn)實情況是，擁有自己培育的IP，且算的上具備影響力、有一定變現(xiàn)能力的國內(nèi)主題公園少之又少。從IP到樂園模式最像迪士尼的也就是華強方特，“熊出沒”IP成為其線下主題公園最鮮明的標簽，也成為吸引小朋友入園的一柄“利器”。
但其更大的變現(xiàn)價值，還是在電影制作上。根據(jù)官方發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年2月上映的熊出沒系列電影十周年之作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》票房超20億元，再創(chuàng)系列電影票房新高。
而《黑神話：悟空》游戲的大火，能帶給主題公園企業(yè)的不僅僅是可以“蹭”的流量，可以談的聯(lián)動合作，更在于如何用全球視角去講述中國故事，展現(xiàn)中國文化，甚至是怎么去做好全球宣發(fā)推廣，造勢引流，吸引關注。
正如《黑神話：悟空》開發(fā)公司游戲科學制作人馮驥所講，《悟空》在走一條沒有人走過的路，它既承載著中國故事的內(nèi)核，又有著更適合國際化的表達，很難從技術上去定義它究竟屬于哪個流派。
但文化是沒有國界的，做出這款基于中國神話故事，國內(nèi)外反響強烈的游戲后，馮驥關于如何講好中國故事的思考結果是：“所有最后能夠成功國際化的產(chǎn)品，它首先應該是能夠在本土市場做到溢出。如果你的游戲在文化同源的市場上，都無法獲得認可，那你就更不能指望它去打開國際市場。”
回到主題公園市場，想要做面向全球的主題公園企業(yè)，聚焦本土IP的項目設計者們，又該如何從《黑神話：悟空》的成功，來汲取經(jīng)驗呢？
曾有業(yè)者分析，國際主題公園IP之所以成功，一大原因在于成長陪伴，時間醞釀的結果，另一大原因更在于，具有精神層面的意義，這樣的加持讓以IP為核心的主題公園具備了“圓夢”的價值，為夢想付費，會讓很多人更有動力，更覺得值，中國的主題公園想要更好的商業(yè)化，提升IP盈利能力，培育和深挖這樣具有陪伴意義和精神共振的IP勢在必行。
中國主題公園研究院院長林煥杰也曾表示：“主題公園的發(fā)展路徑必須要走IP線路，離開IP這個線，就只能稱為游樂園。打造IP路徑是主題公園發(fā)展的必經(jīng)過程。如果沒有一個好的IP，就沒有品牌，沒有品牌就沒有號召力，沒有號召力，就失去了游客量。”
值得慶幸的是，雖然主題公園領域這條路依然漫長且艱難，但在動漫、電影、游戲等領域，能夠以創(chuàng)新視角重講中國傳統(tǒng)文化故事的成功案例越來越多，包括科幻故事。曾幾何時，建造一座中國人自己的《流浪地球》主題公園也讓網(wǎng)友們聊的樂此不疲，主動分享創(chuàng)意，畫圖紙，甚至連建在哪里，都分析的頭頭是道。
而網(wǎng)友們的熱情，以及從故事講述層面，越來越多成功案例的出現(xiàn)，就是未來中國如迪士尼影響力一般的本土IP主題公園可以從夢想走入現(xiàn)實，真正實現(xiàn)落地的動力和基石。當然，更為重要的，還需要主題公園相關企業(yè)的群策群力，共同努力。