記者｜趙陽(yáng)戈
近來(lái)重慶啤酒（600132.SH）受到市場(chǎng)關(guān)注，除了公司直言2024年難達(dá)年初營(yíng)收預(yù)期之外，還在于“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)人，正在通過(guò)公眾號(hào)“喊麥”自救，聲稱“民族品牌被惡意扼殺”，這是怎么回事？
難達(dá)年初的營(yíng)收預(yù)期
8月14日晚間，重慶啤酒披露半年報(bào)。
據(jù)悉，公司2024年上半年的營(yíng)業(yè)收入達(dá)88.61億元，同比增幅為4.18%；凈利潤(rùn)則為9.01億元，同比也有4.19%的增長(zhǎng)；扣非凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)為8.88億元，同比增長(zhǎng)了3.91%；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為25.54億元；基本每股收益達(dá)到1.86元/股。
中報(bào)稱，重慶啤酒從事的主要業(yè)務(wù)為啤酒產(chǎn)品的制造與銷(xiāo)售，是世界三大啤酒公司之一：丹麥嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，也是中國(guó)第四大啤酒公司。在經(jīng)營(yíng)模式方面，重慶啤酒實(shí)行分區(qū)域管理，在采購(gòu)環(huán)節(jié)采取集中采購(gòu)、分散下單，在供應(yīng)環(huán)節(jié)按照“以銷(xiāo)定產(chǎn)”組織生產(chǎn)和庫(kù)存，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)以經(jīng)銷(xiāo)商代理為主、直銷(xiāo)為輔。在品牌組合方面，公司擁有“本地品牌+國(guó)際品牌”的品牌組 合。國(guó)際品牌有嘉士伯、樂(lè)堡、1664、格林堡、布魯克林等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。在供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)方面，公司擁有27家酒廠，能夠在采購(gòu)、生產(chǎn)、物流等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)。
報(bào)告期內(nèi)，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷(xiāo)量178.38萬(wàn)千升，比上年同期172.68萬(wàn)千升增長(zhǎng)3.30%。而2024年上半年，中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)啤酒產(chǎn)量1908.8萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.1%(數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局)。由此看，重慶啤酒的表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)。據(jù)悉本期公司新增經(jīng)銷(xiāo)商209家，減少經(jīng)銷(xiāo)商159家，報(bào)告期末共有經(jīng)銷(xiāo)商2988家，較2024年3月31日增加19家。從檔次看，經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品增幅較大（消費(fèi)價(jià)格人民幣8元及以上為高檔，消費(fèi)價(jià)格人民幣大于等于4元小于8元為主流，消費(fèi)價(jià)格人民幣4元以下為經(jīng)濟(jì)）。
單看持股51.42%的嘉士伯重慶啤酒有限公司，2024年上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)到88.61億元，凈利潤(rùn)18.23億元。
不過(guò)，重慶啤酒仍然提醒，消費(fèi)市場(chǎng)還在恢復(fù)之中，仍需要時(shí)間，且存在不確定性。受到與啤酒需求相關(guān)的消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)蘇乏力以及極端天氣的影響，公司可能無(wú)法達(dá)到年初的營(yíng)收預(yù)期。
重慶啤酒中報(bào)，無(wú)分配計(jì)劃。
多年來(lái)訴訟不斷
關(guān)于重慶啤酒，子公司與其的訴訟是市場(chǎng)高度關(guān)注的焦點(diǎn)。
2009年1月，重慶啤酒與重慶嘉威啤酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱嘉威啤酒)簽訂了產(chǎn)品包銷(xiāo)框架協(xié)議，雙方約定在協(xié)議期限內(nèi)，嘉威啤酒將僅生產(chǎn)山城牌商標(biāo)系列啤酒，且應(yīng)將其生產(chǎn)的全部啤酒交由公司包銷(xiāo)；根據(jù)嘉威啤酒現(xiàn)有年產(chǎn)15萬(wàn)千升啤酒的產(chǎn)能和市場(chǎng)需求，在其2008年度實(shí)際產(chǎn)銷(xiāo)量為8萬(wàn)千升的基礎(chǔ)上，重慶啤酒包銷(xiāo)數(shù)量為2009年至2013年期間，每年度比上年度遞增1.4萬(wàn)千升，確保2013年達(dá)到15萬(wàn)千升，協(xié)議有效期為20年。上述啤酒包銷(xiāo)事宜已經(jīng)公司2009年第一次臨時(shí)股東大會(huì)審議通過(guò)。
鑒于雙方對(duì)包銷(xiāo)協(xié)議有關(guān)價(jià)格條款的履行情況及包銷(xiāo)啤酒的累計(jì)量差存在疑議，為確保未來(lái)合作順利進(jìn)行，經(jīng)第八屆董事會(huì)第七次會(huì)議批準(zhǔn)，2016年12月28日，公司與嘉威啤酒簽訂了《產(chǎn)品包銷(xiāo)框架協(xié)議》之補(bǔ)充協(xié)議，對(duì)包銷(xiāo)協(xié)議的相關(guān)條款進(jìn)行了補(bǔ)充約定。其實(shí)在2015年至2016年間，雙方還陸續(xù)簽訂了《產(chǎn)品包銷(xiāo)備忘錄》、多份《月度溝通會(huì)議紀(jì)要》等。
不過(guò)雙方矛盾仍然在擴(kuò)大，最終走向司法。
重慶啤酒2020年10月9日公告顯示，以合同糾紛事由，嘉威啤酒起訴重慶啤酒、關(guān)聯(lián)方嘉士伯啤酒（廣東）有限公司等，涉及金額63915萬(wàn)元。當(dāng)時(shí)嘉威啤酒就表示，自2011年起，上市公司存在諸多違約行為，且上市公司與其他被告，采取委托加工、授權(quán)生產(chǎn)、外購(gòu)酒在重慶區(qū)域銷(xiāo)售、品牌調(diào)整及推廣等多種關(guān)聯(lián)交易行為，擠占 “山城”啤酒的市場(chǎng)份額，損害原告的利益。嘉威啤酒描述，當(dāng)初簽補(bǔ)充協(xié)議等，嘉威啤酒有條件地同意不追究上市公司此前的違約責(zé)任并作出讓利。但2017年至今，上市公司及其下屬分公司、子公司繼續(xù)與嘉士伯啤酒(廣東)有限公司及嘉士伯(中國(guó))啤酒工貿(mào)有限公司等擴(kuò)大關(guān)聯(lián)交易，損害原告利益。
上述案件實(shí)體審理后，嘉威啤酒于2022年5月31日向重慶一中院申請(qǐng)撤回起訴。
2021年3月16日公告，持股嘉威啤酒33%的股東重慶嘉釀，起訴持股嘉威啤酒60.3107%的股東鈺鑫集團(tuán)損害嘉威啤酒的公司利益。該案件目前完成二審開(kāi)庭，重慶高院認(rèn)為本案與它案有直接關(guān)系，于2024年6月13日作出中止審理的裁定，待它案審結(jié)后再處理本案。該案涉及金額71163萬(wàn)元。
2023年12月7日公告，嘉威啤酒再以合同糾紛為由，起訴重慶啤酒，涉及金額63168萬(wàn)元。這一次的公告，進(jìn)一步披露了一些情況，即2021年起，因重慶啤酒進(jìn)行重大資產(chǎn)重組， 導(dǎo)致包銷(xiāo)協(xié)議項(xiàng)下“分子公司”范圍變動(dòng)，但上市公司未按照約定將有關(guān)產(chǎn)品納入包銷(xiāo)范圍，造成嘉威啤酒的損失。而根據(jù)8月3日重慶啤酒披露的最新情況，該案8月1日開(kāi)庭，公司當(dāng)庭提交《民事反訴狀》，故案件尚處于審理階段。
數(shù)據(jù)顯示，2023年1-6月，重慶啤酒實(shí)際包銷(xiāo)山城品牌、重慶品牌和樂(lè)堡品牌啤酒合計(jì)74136.62千升，不含稅金額30018.14萬(wàn)元，嘉威啤酒應(yīng)承擔(dān)銷(xiāo)售費(fèi)用共計(jì)1112.04萬(wàn)元。2024年1-6月，公司實(shí)際包銷(xiāo)山城品牌、重慶品牌和樂(lè)堡品牌啤酒合計(jì)71871.87千升，不含稅金額29851.11萬(wàn)元，嘉威啤酒應(yīng)承擔(dān)銷(xiāo)售費(fèi)用共計(jì)1078.08萬(wàn)元。
“雪藏”本地品牌？
實(shí)際上，在半年報(bào)出爐之前，嘉威啤酒就在公眾號(hào)上“喊麥”自救，為“山城”啤酒發(fā)聲，吸引了不少市場(chǎng)的注意力，閱讀已是10萬(wàn)+。
根據(jù)嘉威啤酒的聲明，曾經(jīng)，“山城”啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量由1999年的不足30萬(wàn)噸增至2013年的100萬(wàn)噸，“山城”啤酒品牌的重慶市場(chǎng)占有率達(dá)95%以上，西南地區(qū)占有率也達(dá)65%以上。自2013年外資丹麥嘉士伯啤酒收購(gòu)重啤股份以來(lái)，嘉士伯基于自身利益的最大化，對(duì)“山城”啤酒品牌進(jìn)行了全面封殺和系統(tǒng)打擊，造成“山城”啤酒的年產(chǎn)銷(xiāo)量從100萬(wàn)噸下降至9.8萬(wàn)噸，“山城”啤酒品牌價(jià)值從60億元到現(xiàn)在包括“山城”啤酒品牌在內(nèi)的所有199個(gè)本地品牌商標(biāo)的賬面價(jià)值已不足1600萬(wàn)元，導(dǎo)致“山城”啤酒的銷(xiāo)量斷崖式下跌，品牌價(jià)值嚴(yán)重縮水，使“山城”啤酒品牌瀕臨消亡。嘉威啤酒是“山城”啤酒商標(biāo)的永久使用權(quán)人，為振興品牌，采取了包括向重啤股份致函、法律維權(quán)等多項(xiàng)措施，但無(wú)果，故有此聲明。
界面新聞查閱重慶啤酒定期報(bào)告看到，公司并未逐年都將山城啤酒的產(chǎn)銷(xiāo)量進(jìn)行披露，比如2024年上半年山城品牌、重慶品牌和樂(lè)堡品牌啤酒合計(jì)71871.87千升；2023年山城及其他產(chǎn)銷(xiāo)分別為99153.96千升和98426.51千升；2022年山城及天目湖的產(chǎn)銷(xiāo)分別為506215.16千升和526601.27千升；2021年山城及天目湖的產(chǎn)銷(xiāo)分別為478074千升和513393.71千升；2020年山城及天目湖的產(chǎn)銷(xiāo)分別為456174.87千升和492964.59千升；2019年山城產(chǎn)品有了明細(xì)，產(chǎn)銷(xiāo)為115541.3千升和115629.21千升；2018年山城產(chǎn)銷(xiāo)為118746.38千升和120954.24千升；2017年山城產(chǎn)銷(xiāo)為120360.9千升和123085.13千升；2016年，山城產(chǎn)銷(xiāo)為153801.95千升和159272.27千升；2015年山城產(chǎn)銷(xiāo)為25.9萬(wàn)千升和27.5萬(wàn)千升；2014年年報(bào)顯示，該年公司啤酒銷(xiāo)量104.76萬(wàn)千升，其中山城品牌銷(xiāo)量73.68萬(wàn)千升。
所以從上述來(lái)看，山城從2014年銷(xiāo)量73.68萬(wàn)千升，到2019年銷(xiāo)量11.56萬(wàn)千升，確實(shí)減了不少，2023年山城疊加其他產(chǎn)品的合計(jì)為9.84萬(wàn)千升，應(yīng)該是有進(jìn)一步的下降。2024年上半年，重慶啤酒包銷(xiāo)山城品牌、重慶品牌和樂(lè)堡品牌啤酒合計(jì)71871.87千升。至于最新情況，由于沒(méi)有單獨(dú)的數(shù)據(jù)，暫無(wú)法對(duì)比。另外根據(jù)嘉威啤酒的說(shuō)法，山城啤酒1999年的銷(xiāo)量不足30萬(wàn)噸，2013年時(shí)達(dá)100萬(wàn)噸。
“這是高端化帶來(lái)的結(jié)果”，重慶啤酒方面告訴界面新聞?dòng)浾撸局耙矊?duì)外表達(dá)過(guò)類似觀點(diǎn)，其告知詳細(xì)情況請(qǐng)發(fā)郵公司CA部門(mén)將作出回應(yīng)。至于2024年的收入預(yù)期，其告訴界面新聞?dòng)浾咴诖饲岸ㄆ趫?bào)告中是有提到的。
翻開(kāi)2023年年報(bào)界面新聞?dòng)浾呖吹?，公司在“?jīng)營(yíng)計(jì)劃”中曾提及，對(duì)2024年宏觀經(jīng)濟(jì)和啤酒行業(yè)前景持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收中到高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
后續(xù)界面新聞向重慶啤酒發(fā)郵，但截至截稿并未有收到回復(fù)。隨即界面新聞也聯(lián)系到嘉威啤酒方面，不過(guò)對(duì)方稱“有要求不接受采訪”，并未有解答。后續(xù)進(jìn)展，界面新聞還將持續(xù)跟蹤。