界面新聞記者 | 牛其昌
今年上半年，中國葡萄酒持續(xù)探底的頹勢仍未迎來轉(zhuǎn)機。
8月21日盤后，“國產(chǎn)葡萄酒一哥”張裕A（000869.SZ）率先披露半年報，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入15.23億元，同比下降22.6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.21億元，同比下降39.17%。
值得一提的是，半年度不到2.5億元的凈利潤水平，創(chuàng)下了公司自2007年以來的新低。其中，張裕A二季度單季僅實現(xiàn)凈利潤6223萬元，甚至不及17年前的盈利水平。
對于業(yè)績持續(xù)低迷，張裕A將主要原因歸咎于市場低迷等外部因素。
張裕A表示，報告期內(nèi)，受整體經(jīng)濟環(huán)境及消費下行，葡萄酒消費基礎(chǔ)薄弱等因素影響，國內(nèi)葡萄酒市場需求不斷萎縮，葡萄酒企業(yè)盈利能力變差，市場投入和開拓創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。加之受其他優(yōu)勢酒種擠壓，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢仍然在低位徘徊，還沒有止跌回升的明顯跡象。
界面新聞注意到，除了“國產(chǎn)葡萄酒一哥”張裕A外，另外多家葡萄酒上市公司的日子亦不好過。據(jù)統(tǒng)計，在A股5家葡萄酒上市公司中，還有3家顯示預(yù)虧，僅1家勉強盈利。
ST通葡（600365.SH）預(yù)計上半年虧損2750萬元到2450萬元；莫高股份（600543.SH）預(yù)計虧損800萬元至1200萬元；中信尼雅（600084.SH）預(yù)計虧損450萬元至550萬元。
另外只有威龍股份（603779.SH）一家公司預(yù)計上半年勉強扭虧為盈，預(yù)計上半年實現(xiàn)凈利潤678萬元至1065萬元。
莫高股份表示，今年上半年，國內(nèi)葡萄酒市場仍然低迷，消費需求不足，降解材料業(yè)務(wù)受內(nèi)外部因素影響依然虧損，藥品業(yè)務(wù)雖然營業(yè)收入及利潤增速較快，但受上述因素綜合影響，整體未能實現(xiàn)扭虧為盈。
中信尼雅也表示，2024年上半年，國內(nèi)葡萄酒市場仍處于調(diào)整期，公司受國內(nèi)市場消費品類結(jié)構(gòu)變化、政策因素等影響，市場競爭形勢更加嚴(yán)峻，公司葡萄酒產(chǎn)品動銷減緩，整體收入下滑，公司銷售收入較上年同期出現(xiàn)下降，報告期經(jīng)營業(yè)績出現(xiàn)虧損。
國內(nèi)葡萄酒行業(yè)近年來一直呈不斷探底趨勢，葡萄酒產(chǎn)量較2012年的峰值減少了近九成。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，中國進(jìn)口葡萄酒進(jìn)口量從74.94萬千升下滑至33.53萬千升，進(jìn)口額從188.81億元的高位跌至95.77億元，均近乎“腰斬”。2023年，葡萄酒進(jìn)口量約為24.3萬千升，進(jìn)口額約為10.82億美元（約合人民幣78.13億元），進(jìn)口量、進(jìn)口額同比分別繼續(xù)下滑。
相比進(jìn)口葡萄酒，國產(chǎn)葡萄酒的下滑則更加慘不忍睹。2017年至2022年，國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從100萬千升下滑至21萬千升，銷售收入從421億元下降至79億元，下滑幅度均在80%左右。從利潤方面來看，2015年全國規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)利潤總額為52億元，而到了2022年僅為2.78億元。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國規(guī)模以上企業(yè)2023年1-12月份完成葡萄酒產(chǎn)量14.3萬千升，較2022年進(jìn)一步下滑超過三成，較2012年的峰值減少了近九成，折射出葡萄酒市場的低迷。
對此，界面新聞此前致電張裕A證券事務(wù)部，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“總的來看還是比較困難，現(xiàn)在還看不出好轉(zhuǎn)的跡象”。
國內(nèi)葡萄酒市場為何一年不如一年？多數(shù)業(yè)內(nèi)人士將原因歸咎于“葡萄酒消費場景受阻”。
長年從事葡萄酒銷售行業(yè)的李冰對界面新聞表示，國內(nèi)葡萄酒消費缺乏基礎(chǔ)，大多數(shù)葡萄酒企業(yè)規(guī)模較小，盈利能力差，無力培育市場。加之白酒行業(yè)擠壓明顯，葡萄酒市場猶如在夾縫中生存。
中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三今年曾做過一份調(diào)查，在他公布的一份對60余所高校8116份有效問卷的調(diào)查結(jié)果中顯示，其中占比58.6%的大學(xué)生是葡萄酒“小白”。調(diào)研結(jié)果表明，經(jīng)常喝葡萄酒的只占受訪學(xué)生的3%，高達(dá)7成以上很少喝或偶爾喝，有1/4的大學(xué)生從來不喝葡萄酒。
火興三指出，葡萄酒品類由于消費場景較少，長期以來的品類價值不能獲得顯著的提升。
值得一提的是，對于國產(chǎn)葡萄酒生產(chǎn)商來說，他們當(dāng)下不僅要應(yīng)對持續(xù)萎縮的消費市場，還要面臨澳大利亞進(jìn)口葡萄酒卷土重來的直接沖擊。
今年3月28日，中國商務(wù)部發(fā)布公告，宣布自3月29日起，終止對原產(chǎn)于澳大利亞的進(jìn)口相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅。
對澳葡萄酒“雙方”政策的取消，對國內(nèi)葡萄酒市場帶來的沖擊顯而易見。據(jù)澳大利亞葡萄酒協(xié)會發(fā)布的最新出口報告（2023年7月1日至2024年6月30日）顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元，但出口量下降0.2%至6.19億升。
報告提到，出口額的增長是源于2024年3月中國對澳大利亞葡萄酒關(guān)稅政策的取消，因此在本財年的最后三個月（2024年4月至6月）澳大利亞葡萄酒實現(xiàn)了對中國市場出口的激增，這也使得中國在出口額上目前躍升為澳大利亞葡萄酒的第一大出口市場。
對此，國內(nèi)葡萄酒上市公司不得不權(quán)衡“老對手”重新加入戰(zhàn)局后的利弊，究竟是讓市場競爭變得更加激烈，抑或有助于提升整個葡萄酒市場份額。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對界面新聞表示，從宏觀層面，中國取消對澳葡萄酒“雙反”措施對葡萄酒行業(yè)來說是一大利好。
“除了政策因素外，受疫情影響，加上白酒和啤酒都在發(fā)力，葡萄酒的市占率近年來不斷下滑。此前澳洲葡萄酒的市占率在30%左右，放開之后勢必會加大對于品牌的推廣，去搶奪其原有的市場份額，這對于提升整個葡萄酒的市場份額是有所幫助的?！敝斓づ畋硎?，2024年對于國內(nèi)葡萄酒市場來說或是一個轉(zhuǎn)折的契機，但能否將契機轉(zhuǎn)化成實際的銷量，尚有待觀察。
不過，李冰對界面新聞表示，三年前中國對澳大利亞葡萄酒加征關(guān)稅，彼時業(yè)內(nèi)認(rèn)為將對國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)品起到保護(hù)性作用，有助于國產(chǎn)葡萄酒在競爭中占得先機。然而實踐證明，國產(chǎn)葡萄酒不僅沒把握住機會，反而市場和利潤進(jìn)一步萎縮。
“如今，長期缺席中國市場的澳大利亞葡萄酒卷土重來，大家都憋著一股勁。在這樣的背景下，國產(chǎn)葡萄酒的優(yōu)勢更加難以顯現(xiàn)?！崩畋J(rèn)為。