文｜犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

暑期檔終于輪到綜藝唱主角了。

萬沒想到，暑期檔進入后程，國綜反倒越戰(zhàn)越勇，最近各平臺綜藝上新的頻繁程度簡直是活久見的行業(yè)奇景——

按開播時間來論，8月13日是騰訊視頻《超新星運動會5》，8月14日有山東衛(wèi)視&快手的《來活了老鐵！》，8月15日是優(yōu)酷《是好朋友的周末2024》上線，8月16日是愛奇藝《喜劇之王單口季》、優(yōu)酷《這！就是灌籃6·村BA季》、江蘇衛(wèi)視&騰訊視頻《小小騎士一起沖》三綜齊發(fā)，再往后還接連有央視&愛奇藝《樂在旅途2》（8月17日）、芒果TV《跳進地理書的旅行3》（8月18日）、騰訊視頻《脫口秀和Ta的朋友們》（8月20日）、愛奇藝《恰好去遠(yuǎn)方》（8月21日）給觀眾續(xù)上幾乎“每日一綜”的快樂……

很顯然，或是因為各平臺有意避開巴黎奧運引發(fā)連鎖反應(yīng)，今夏的暑期檔綜藝主打一個先抑后揚，目前剛剛進入到真槍實彈的“大決戰(zhàn)時間”，接下來各平臺、多賽道綜藝項目的大亂斗必將無比精彩。

下面犀牛君將從兩個層面入手，拆解下今夏暑期檔綜藝展現(xiàn)出的兩大行業(yè)趨勢。究竟誰家的項目更有爆款相？下面馬上揭曉答案。

各家扛起“重型武器”對轟

最近各平臺都卯足了勁推綜藝。

犀牛君有種什么感覺呢？就是各視頻平臺都特別想證明自己。從行業(yè)大背景看，今年暑期檔劇集勢能相對較弱，所以綜藝項目被提到了更重要的戰(zhàn)略位置，暑期綜藝似乎成了各平臺play行業(yè)占位的一環(huán)。

可以看到，這幾天很多平臺搬出的都是S+級超頭部綜藝，暑期檔綜藝市場好像徹底進入到各家視頻平臺扛起“重型武器”對轟的模式，圍觀群眾看得直呼過癮。

首先芒果雙平臺對S+暑期綜藝的布局較早，《密室大逃脫6》《披荊斬棘4》《中餐廳8》的上線時間都明顯早于其它平臺的S+，先手優(yōu)勢讓這些項目搶先拿到市場注意力，后續(xù)他們?nèi)孕柙谑钇诤蟪檀虺鲩L尾影響力。

愛奇藝方面，《喜劇之王單口季》則是暑期檔后程特別強力的一個“重型武器”，畢竟這是愛奇藝首次傾盡資源發(fā)力單口喜劇賽道的S+力作。它創(chuàng)制思路的獨家性有二：

一是很強調(diào)“單口喜?。╯tand-up comedy）”這個更準(zhǔn)確形容這門喜劇藝術(shù)的譯名，以區(qū)別容易與talk show弄混的“脫口秀”。換言之，愛奇藝是有意借著對譯名的“正本清源”搶奪行業(yè)話語權(quán)，且就節(jié)目成功爭搶到近年活躍于線下演出的付航、劉仁鋮、翟佳寧、史妍等頂級單口喜劇演員來看，節(jié)目對國內(nèi)單口喜劇行業(yè)的調(diào)研和挖寶還是很全面透徹的。

二是請動周星馳出山首登內(nèi)地綜藝。不得不說，從大眾傳播角度看，星爺做綜藝發(fā)起人的罕見畫面或?qū)⑹窍苿虞浾搱龅谋c大事件。此外，愛奇藝這次是挖到此前《脫口秀大會》《吐槽大會》系列總導(dǎo)演譚曉虹成立新的「小意思工作室」來企劃《喜劇之王單口季》，主創(chuàng)豐富的喜綜經(jīng)驗和改換門庭的內(nèi)驅(qū)動力都是加分項，犀牛君很看好該項目的爆款潛質(zhì)。

優(yōu)酷方面，與《喜劇之王單口季》同天（8月13日）舉辦媒體看片會的《是好朋友的周末2024》，無疑也是優(yōu)酷今夏力推的S+。很顯然，今年優(yōu)酷為第二季投入了更多資源，新一季節(jié)目組將去往重慶站、貴州站、內(nèi)蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市組團游，聚焦5組具有原生關(guān)系明星好友在旅途中的“相愛相殺”。肉眼可見的，第二季該綜藝的節(jié)目玩法和嘉賓體量都獲得了大幅升級。

《是好朋友的周末2024》充分彰顯了優(yōu)酷平臺綜藝開發(fā)的綜合能力，一方面，節(jié)目是洞察到內(nèi)娛熟人松弛社交的風(fēng)口創(chuàng)制了該IP；另一方面，節(jié)目原創(chuàng)出了“周末與好友來一場說走就走旅行”的核心玩法，本季德云男團難得合體搞團建、楊超越丁禹兮《七時吉祥》后老友再聚首都是很有意思的看點，優(yōu)酷這個漸入佳境的IP已然在熟人社交綜藝賽道站穩(wěn)了腳跟。

騰訊視頻方面，跳票了許久的脫口秀綜藝將于8月20日強勢歸來，這檔《脫口秀和Ta的朋友們》從舞美、調(diào)性到模式都是《脫口秀大會》的繼承升級版，長期領(lǐng)跑喜綜賽道的這個經(jīng)典系列IP無疑也是平臺今夏相當(dāng)重視的S+。

《脫口秀和Ta的朋友們》最大優(yōu)勢還是擁有一批觀眾緣極佳的脫口秀演員，像近年人氣高漲的徐志勝、王勉、何廣智、呼蘭等都會盡數(shù)回歸，可見該節(jié)目比《喜劇之王單口季》的進入門檻更低、很像是觀眾與脫口秀老友們的見面會，而控場很穩(wěn)的張紹剛再坐主持席，嘉賓團的大張偉、張雨綺、魯豫、羅永浩等也都是脫口秀觀眾的老朋友了，今年“魯豫同事”竇文濤的驚喜加盟則是節(jié)目很重磅的一個話題爆點。

平臺“同題互毆”愈演愈烈

最近行業(yè)還越來越流行“同題互毆”。

這是今夏暑期綜藝另一個突出看點。

《喜劇之王單口季》與《脫口秀和Ta的朋友們》的正面硬剛自不用說，兩檔節(jié)目甚至連錄制都是幾乎同期在上海招募的線下觀眾，從近幾個月錄制觀眾在小紅書的repo里你就能聞到濃烈的競爭火藥味。

事實上，犀牛君有強烈預(yù)感，喜綜賽道的同題互毆應(yīng)該會是今后的行業(yè)常態(tài)了。畢竟今夏喜綜的對打可不止這兩檔，此前米未改換平臺的《喜人奇妙夜》就已經(jīng)聞出平臺暗中較勁的氣息了，今后各平臺爭搶各路制作力量的喜綜大戰(zhàn)必將上演更多抓馬故事。

除了頭部喜綜拼刺刀，在其它各類綜藝賽道里，平臺同題互毆的現(xiàn)象也很常見。比如今夏蹭到奧運流量的體綜對壘，最新參賽選手有騰訊視頻的《超新星運動會5》和優(yōu)酷的《這！就是灌籃6·村BA季》。

正處于巴黎奧運“戒斷反應(yīng)”中的體育迷，自然是不會錯過這些節(jié)目，尤其《超新星運動會5》從節(jié)目模式上就是主打“娛樂圈新星版的奧運田徑競賽”，對體育受眾而言是絕佳的奧運代糖。

而優(yōu)酷《這！就是灌籃6·村BA季》其實與前段時間開播的愛奇藝《我在橫店打籃球》形成了最直接的對標(biāo)，后者首創(chuàng)了內(nèi)娛演員下班團建球局的概念，而這季《這！就是灌籃》也是基于短視頻很火的貴州村超熱點原創(chuàng)出了「村BA季」，大刀闊斧的改革會給沒看過村超籃球的觀眾帶來不少新鮮感。

同題互毆的愈演愈烈，給所有平臺內(nèi)容創(chuàng)新能力都提出了更高要求。所以在這樣的行業(yè)背景下，有些平臺另辟蹊徑，開始花力氣開鑿過往市場沒有的全新題材、全新賽道。

比如，愛奇藝近期就將推出全女陣容放牧綜藝《燃燒的月亮》，這樣市場罕見的新奇題材避免了同題互毆的競爭消耗，是很容易吃到題材紅利的。同樣的邏輯，山東衛(wèi)視&快手最近開播的藍(lán)領(lǐng)綜藝《來活了老鐵！》、江蘇衛(wèi)視與騰訊視頻聯(lián)播的親子越野綜藝《小小騎士一起沖》、騰訊視頻即將上新的電競綜藝《戰(zhàn)至巔峰3》都屬于“不走尋常路”的新興賽道，他們在暑期檔是特別獨特的一道風(fēng)景線。

《燃燒的月亮》節(jié)目創(chuàng)意

綜上可看到，盡管目前暑假所剩時日不多，但各平臺推出的暑期綜藝仍是“八仙過海，各顯神通”。接下來我們會繼續(xù)觀察各路暑期綜藝，市場有什么“新爆點”犀牛君也將會第一時間跟進！