文｜游戲觀察
8月13日，閱文集團(tuán)發(fā)布上半年財(cái)報(bào)，2024年上半年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元，同比增27.7%，其中版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入增73.3%（由2023年同期的12.5億元增長(zhǎng)至22.5億元），創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅。
非常有意思的是，關(guān)于版權(quán)運(yùn)營(yíng)最大增幅的解釋部分對(duì)于游戲一筆帶過，基本沒有什么提及。
如果把時(shí)間線拉回2019年，閱文全年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入44.2億，同比增長(zhǎng)341%，成為閱文營(yíng)收的第一大支柱占比55%。
游戲在閱文財(cái)報(bào)中的神隱，也是網(wǎng)文IP在國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)頭部銷聲匿跡的真實(shí)寫照。重要變現(xiàn)環(huán)節(jié)的缺席，必然會(huì)帶來新的疑問，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠口中“2024年上半年全產(chǎn)業(yè)鏈IP建設(shè)取得重要突破，交出了一份令人振奮的成績(jī)單?！笔遣皇钦娴哪敲捶€(wěn)？
填補(bǔ)虧空
取得三年內(nèi)最大增幅，回到2019年差不多的版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入水平。
按照財(cái)報(bào)中的說法，除了《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》四部影視爆款作品，還在卡牌、短劇等業(yè)態(tài)上邁上新臺(tái)階。
2019年，也是創(chuàng)下版權(quán)運(yùn)營(yíng)341%增長(zhǎng)的那一年，閱文游戲召開了一場(chǎng)手游《新斗羅大陸》發(fā)布會(huì)，首次公布斗羅系游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)情況，由閱文游戲自研開發(fā)的《新斗羅大陸》上線5個(gè)月流水破4億。發(fā)布會(huì)上，閱文游戲與37手游、極光網(wǎng)絡(luò)、中手游、米婭游戲等多家合作方聯(lián)合成立IP聯(lián)盟，旨在共同推進(jìn)頭部IP游戲的開發(fā)制作。
2022年出現(xiàn)了自2017年11月上市以來首次半年報(bào)出現(xiàn)營(yíng)收下滑。面對(duì)質(zhì)疑在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，侯曉楠公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，《斗羅大陸》改編的游戲流水已經(jīng)過百億元，這也是繼2019年后閱文再次披露《斗羅大陸》游戲改編的總數(shù)據(jù)。
當(dāng)時(shí)的財(cái)報(bào)明確指出，電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、版權(quán)授權(quán)及動(dòng)畫收入均有增長(zhǎng)，但被自營(yíng)游戲收入下滑所抵消。
現(xiàn)在2024年的財(cái)報(bào)雖然沒有明說，但I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)其他環(huán)節(jié)的都有高增長(zhǎng)和新發(fā)展，回到5年前的水平，還是在填補(bǔ)游戲變現(xiàn)這塊的缺失。
今年6月的2024閱文創(chuàng)作大會(huì)是另一個(gè)佐證。
以“幫助創(chuàng)作者放大內(nèi)容價(jià)值”為核心，正式發(fā)布10億生態(tài)扶持基金，宣布未來將在前置IP孵化、IP視覺化開發(fā)、多模態(tài)基建三方面加大投入力度，陪伴創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
同樣是游戲一筆帶過，大談?dòng)耙?、?dòng)畫開發(fā)，尤其是面向“以文促旅”IP新場(chǎng)景，打造AIGC賦能的多模態(tài)大平臺(tái)，繼續(xù)探索衍生品、卡牌等商業(yè)化聯(lián)動(dòng)。
這必然會(huì)導(dǎo)致一個(gè)問題，原本盛極一時(shí)的網(wǎng)文IP改編手游不復(fù)往日輝煌，是IP價(jià)值出現(xiàn)了問題（對(duì)比其他環(huán)節(jié)的發(fā)展），還是改編游戲走了岔路？
大環(huán)境的變化
網(wǎng)文IP改編手游上半年在游戲市場(chǎng)的低迷是肉眼可見的。
伽馬數(shù)據(jù)《2021-2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2021年IP改編移動(dòng)游戲收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)五成以上，但增長(zhǎng)率不足5%。從IP類型來看，小說IP連續(xù)三年增長(zhǎng)超40%，近年來多個(gè)小說IP得到影視化、動(dòng)漫化與游戲化，多端共同作用放大了小說IP的商業(yè)價(jià)值。
對(duì)比2023年TOP 100手游，無論是數(shù)量占比還是收入占比，完全沒有了網(wǎng)文IP單獨(dú)劃分的位置。
除了本土市場(chǎng)的缺席，另一個(gè)關(guān)鍵是出海。報(bào)告顯示，境外用戶依然吃IP這套，但網(wǎng)文IP影響力排名較后。
與產(chǎn)品的缺席對(duì)應(yīng)，過去一些市場(chǎng)聞名善于改編網(wǎng)文IP手游的知名上市企業(yè)也進(jìn)入了沉默期，例如《盜墓筆記》、《三體》之余游族，《慶余年》之于盛趣，《吞噬星空》、《斗羅大陸》之余中手游等等。
2023年的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，中手游董事長(zhǎng)肖健表示，2023年《奧特曼：集結(jié)》和《吞噬星空：黎明》在國(guó)內(nèi)上線后市場(chǎng)反響平平，未能取得良好的收入表現(xiàn)。主要原因是產(chǎn)品玩法設(shè)計(jì)過于傳統(tǒng)、品質(zhì)未達(dá)玩家預(yù)期。且受2023年APP游戲市場(chǎng)環(huán)境變化、買量成本高等負(fù)面因素影響，表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，沒形成對(duì)2023年收入增長(zhǎng)的有力貢獻(xiàn)。
同樣延期到今年1月的《斗羅大陸：史萊克學(xué)院》維持了半年后也滑落出暢銷TOP 100。
在游戲行業(yè)最新的小游戲大潮中，網(wǎng)文IP也有乏力的趨勢(shì)。斗羅IP的《靈魂序章》、配合《慶余年2》同期上的《逍遙吟》都難以長(zhǎng)期維系。
可以說，曾經(jīng)備受爭(zhēng)搶拍出天價(jià)的網(wǎng)文IP改編權(quán)，在當(dāng)前的游戲市場(chǎng)環(huán)境，產(chǎn)品是全方位落后的。
下一個(gè)斗羅還是絕唱
回到衰落的話題上，產(chǎn)品和IP其實(shí)都有問題。
正如肖健所說，網(wǎng)文IP改編的產(chǎn)品玩法都很傳統(tǒng)，大部分都是卡牌、MMO這些當(dāng)前環(huán)境備受挑戰(zhàn)的品類，隨著高ARPU模式的低迷，這些產(chǎn)品玩法和品質(zhì)做不到出彩，自然難以長(zhǎng)期維持粉絲用戶的熱情。
還原這個(gè)原本的吸粉利器早就是游戲研發(fā)的基本功，站在IP的基礎(chǔ)上如何有效開發(fā)更多內(nèi)容，直接挑戰(zhàn)原本有路徑依賴的企業(yè)打法。
毫無疑問，斗羅大陸是幫助閱文過去完善IP產(chǎn)業(yè)鏈的明珠。無論是游戲改編還是動(dòng)畫改編，《斗羅大陸》原本都不是那個(gè)最優(yōu)先的選擇，然而通過后續(xù)十余年的運(yùn)營(yíng)培養(yǎng)和改編作品的精心打磨，《斗羅大陸》不斷攀升上揚(yáng)才成為了閱文IP改編的就金字招牌。
包括閱文游戲親自下場(chǎng)，推出首款自研手游《新斗羅大陸》，利用“IP共營(yíng)合伙人”制度，成立IP聯(lián)盟，通過聯(lián)合業(yè)界知名合作方，共同進(jìn)行頭部IP不同品類游戲的開發(fā)制作，共同助力《斗羅大陸》改編的游戲總流水過百億元。
閱文當(dāng)然想要復(fù)制這種成功，但這幾年的財(cái)報(bào)給出了一部分的回答。至少在游戲方面，慶余年目前遠(yuǎn)沒有達(dá)到想要的高度，與快手游戲合作的《詭秘之主》手游成了目前最重要、也是可能性最大的那根稻草。
游戲行業(yè)降本增效的大環(huán)境下，網(wǎng)文IP改編產(chǎn)品的接連失利必然讓大家重新審視IP投入還值多少，都在觀望重量級(jí)IP出來走兩步的新效果。
而作為近幾年閱文影響力最頂級(jí)的新IP之一，詭秘其實(shí)承載著重新打通國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)以及后續(xù)出海更多可能性的重任（題材的出海優(yōu)勢(shì)）。
用萬眾矚目形容這么一款產(chǎn)品，并不為過，哪怕這是研發(fā)團(tuán)隊(duì)彈指宇宙的第一款自研。