文 | 鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯 | 大風(fēng)
一貫在歐盟唯唯諾諾的蘋(píng)果公司，又雙叒叕在中國(guó)重拳出擊了。
最近幾個(gè)月，蘋(píng)果公司因?yàn)椤疤O(píng)果稅”的問(wèn)題，先警告騰訊，又威脅字節(jié)跳動(dòng)，不斷施加壓力度，要求它們對(duì)微信、抖音作出根本性改變。
憑借iPhone在手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)獨(dú)大，蘋(píng)果公司在應(yīng)用商店App Store中抽15-30%的作為傭金，再將剩下的資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的APP開(kāi)發(fā)者，俗稱(chēng)“蘋(píng)果稅”。
但小程序的廣泛使用，逐漸撕開(kāi)了“蘋(píng)果稅”的防御，讓不少中小廠商得到了喘息機(jī)會(huì)。
這下蘋(píng)果公司可不樂(lè)意了，強(qiáng)勢(shì)要求騰訊、字節(jié)跳動(dòng)“堵住漏洞”，否則就暫停微信和抖音的軟件更新。
蘋(píng)果稅，漫長(zhǎng)的對(duì)抗史
這一次的“拒繳蘋(píng)果稅”事件，已經(jīng)足足纏斗了三個(gè)月之久。
最早的起因是今年5月，蘋(píng)果警告騰訊稱(chēng)，它可能會(huì)拒絕微信的必要更新，除非騰訊刪除迷你游戲開(kāi)發(fā)者用來(lái)在蘋(píng)果平臺(tái)外接受付款的鏈接。
6月，蘋(píng)果又再次警告字節(jié)跳動(dòng)，除非字節(jié)跳動(dòng)也能封堵類(lèi)似的支付漏洞，否則它不會(huì)接受抖音的更新。
到了8月，蘋(píng)果又一次向騰訊、字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求兩家公司“封堵漏洞”，不準(zhǔn)把用戶(hù)引向外部支付系統(tǒng)，從而規(guī)避30%的蘋(píng)果稅。如果不修補(bǔ)漏洞，App Store將拒絕微信和抖音后續(xù)上架更新。
對(duì)于蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度，騰訊不予置評(píng)，字節(jié)跳動(dòng)也未就此置評(píng)。
2008年App Store成立以來(lái)，蘋(píng)果就向全世界的軟件商征收蘋(píng)果稅，距今為之已經(jīng)足足有16年的時(shí)間。
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布報(bào)告顯示，2023年，蘋(píng)果稅的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過(guò)400億元。
如此巨額的稅費(fèi)，自然引起了全球范圍的抗議。其中，歐盟地區(qū)就是“反蘋(píng)果稅”的領(lǐng)頭羊。
在今年3月，歐盟委員會(huì)制定的《數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Markets Act，以下簡(jiǎn)稱(chēng)DMA）正式實(shí)施。強(qiáng)制性要求估值為800億美元且在歐盟范圍內(nèi)每月有4500萬(wàn)活躍用戶(hù)的科技公司，它們必須允許用戶(hù)安裝第三方應(yīng)用程序，并且外部開(kāi)發(fā)人員可以平等地訪問(wèn)應(yīng)用程序和服務(wù)的核心功能。
DMA要求蘋(píng)果在歐盟的蘋(píng)果稅率從30%降至17%，且iOS需在歐盟地區(qū)開(kāi)放第三方支付、第三方應(yīng)用商店、互聯(lián)網(wǎng)下載應(yīng)用等功能。
面對(duì)歐盟地區(qū)的集體抵制，蘋(píng)果首次低下了高傲的頭，做出了歷史性的讓步。允許用戶(hù)在App Store以外的平臺(tái)下載東西，并且以前30％的抽成降低為17％，幾乎相當(dāng)于腰斬。
但是，這些政策，只限于歐盟地區(qū)。
中國(guó)市場(chǎng)、美國(guó)市場(chǎng)和其他市場(chǎng)，依舊是保持著原本的蘋(píng)果稅力度。甚至，中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果稅額度冠絕全球。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息透露，目前蘋(píng)果稅政策根據(jù)地區(qū)不同，價(jià)格也不同。其中，中國(guó)市場(chǎng)最高征收30%、美國(guó)市場(chǎng)27%、歐盟市場(chǎng)17%、日本和韓國(guó)市場(chǎng)則為26%。
中國(guó)市場(chǎng)拿著最高的稅點(diǎn)，貢獻(xiàn)超過(guò)400億元，令人乍舌。
騰訊VS蘋(píng)果公司
哪里有壓迫，哪里就有反抗。
除了歐洲之外，在美國(guó)本土，蘋(píng)果也面臨著不小監(jiān)管壓力。今年3月，美國(guó)司法部聯(lián)合15個(gè)州和華盛頓哥倫比亞特區(qū)，一同對(duì)蘋(píng)果公司提起反壟斷訴訟，指控其壟斷或試圖壟斷智能手機(jī)市場(chǎng)。
到了6月，美國(guó)內(nèi)華達(dá)州、華盛頓州、印第安納州和馬薩諸塞州也加入了針對(duì)蘋(píng)果的反壟斷訴訟中，共計(jì)有20個(gè)州指控蘋(píng)果。
在日本市場(chǎng)，也在效仿歐盟DMA推出的新法案《智能手機(jī)特定軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，近日獲得日本參議院通過(guò)。
根據(jù)新法案要求，被列為“指定提供商”的經(jīng)營(yíng)者不得阻止第三方提供商提供自己的應(yīng)用程序商店、不得阻止應(yīng)用開(kāi)發(fā)者使用第三方支付系統(tǒng)、不得歧視或不公平地對(duì)待應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者。該法案預(yù)計(jì)將于2025年底生效。
當(dāng)然，被列為“指定提供商”的，除了蘋(píng)果，還有谷歌。
蘋(píng)果稅被各國(guó)政府當(dāng)做“典型”來(lái)處理，直接影響1608億元的現(xiàn)金牛，蘋(píng)果自然是不干。于是它們對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果稅，一直處于小心保護(hù)的狀態(tài)。
對(duì)于蘋(píng)果的“霸權(quán)行為”，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠也是不干，騰訊就曾多次和蘋(píng)果發(fā)生直接沖突。
在2017年，蘋(píng)果就認(rèn)定微信公眾號(hào)的打賞，是“虛擬支付”的一環(huán)，所以也要征收30%的蘋(píng)果稅。
但騰訊則表示打賞的錢(qián)都給了作者，這是個(gè)人與個(gè)人之間的饋贈(zèng)，沒(méi)有獲利，就不屬于商業(yè)行為。
雙方各執(zhí)一詞，最終騰訊直接關(guān)閉掉了iOS版的打賞功能，引來(lái)了國(guó)內(nèi)的一大波熱議。
兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨企的直接較量，還是由最高層來(lái)解決。最終，庫(kù)克訪華期間，特意到訪了騰訊，雙方最終各退一步。
公眾號(hào)打賞重新上線，改名為“喜歡作者”，蘋(píng)果也不再對(duì)其征稅。
征稅，是市場(chǎng)普遍現(xiàn)象
雖然蘋(píng)果征稅讓千夫所指，但在目前的智能機(jī)市場(chǎng)環(huán)境下，也是普遍趨向。
誰(shuí)掌握了終端，誰(shuí)就有了征稅權(quán)。
華為、OPPO、vivo、榮耀為首的國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)品牌，壟斷了國(guó)內(nèi)60%左右的手機(jī)市場(chǎng)，它們共同建立起“硬核聯(lián)盟”，統(tǒng)一對(duì)應(yīng)用商店的游戲業(yè)務(wù)，實(shí)施50%左右的抽成比例。
小米雖然沒(méi)加入“硬核聯(lián)盟”，但在游戲渠道分成上也使用50%的抽成比例。
這也是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)品牌對(duì)蘋(píng)果的一次“效仿”，借助壟斷了國(guó)內(nèi)60%手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)權(quán)力，強(qiáng)行向游戲廠商征稅。
對(duì)于如此高昂的“硬核聯(lián)盟稅”，騰訊在今年6月公開(kāi)抵制，讓其手游項(xiàng)目《地下城與勇士：起源》不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。
除了騰訊之外，中國(guó)手游三巨頭其他兩個(gè)，網(wǎng)易和米哈游同樣對(duì)硬核聯(lián)盟動(dòng)手了。在2020年和2023年相繼退出硬核聯(lián)盟的應(yīng)用商店。
雖然硬核聯(lián)盟逐年勢(shì)弱，但還是有新的系統(tǒng)、新的玩家試圖開(kāi)啟新的一波“XX稅”。
最有可能的一個(gè)，就是華為的“鴻蒙稅”。
因?yàn)楸娝苤木壒?，華為被迫無(wú)法使用安卓系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而研發(fā)Harmony OS，也就是鴻蒙系統(tǒng)。
作為獨(dú)立的新系統(tǒng)，Harmony無(wú)限接近iOS的市場(chǎng)地位。等到鴻蒙系統(tǒng)完成搭建，那么華為就可以跳過(guò)硬核聯(lián)盟，單獨(dú)成立一個(gè)屬于自己的“鴻蒙稅”。
在當(dāng)下，不論是蘋(píng)果稅、安卓稅、硬核聯(lián)盟稅，還是有可能出現(xiàn)的鴻蒙稅。市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成了：“豪紳的錢(qián)，如數(shù)奉還；百姓的錢(qián)，三七分賬?！?/p>
大廠的錢(qián)，可以不要，但小廠的錢(qián)，必須得收。