界面新聞?dòng)浾?| 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
8月12日，閱文集團(tuán)發(fā)布2024年上半年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2024年上半年閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.9億元，同比大增27.7%，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，公司凈利潤(rùn)為7.02億，同比增長(zhǎng)16.4%。8月13日閱文盤初大漲近7%至27.1港元，股價(jià)創(chuàng)6月20日以來(lái)新高。
閱文的業(yè)務(wù)分為在線業(yè)務(wù)和版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他兩大板塊，前者包括在線付費(fèi)閱讀、網(wǎng)絡(luò)廣告等所得的收入，后者則來(lái)自制作及發(fā)行電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、動(dòng)畫(huà)、電影，出授版權(quán)等業(yè)務(wù)。
財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年閱文的在線業(yè)務(wù)收入19.4億，與去年相比下滑2%；版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他收入22.5億，同比大增73.3%，創(chuàng)三年內(nèi)最大增幅。
一部春節(jié)檔票房冠軍電影和三部爆款劇集，推高了閱文的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)和整體收入。
閱文旗下新麗傳媒主控的電影《熱辣滾燙》為2024年春節(jié)檔票房冠軍，累計(jì)票房達(dá)34.6億。電視劇《慶余年 第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》均在今年上半年播出，騰訊視頻熱度均破30000，據(jù)云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024年H1劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報(bào)告》，按正片有效播放計(jì)算，《慶余年第二季》位列第一名，《與鳳行》為第二名，《玫瑰的故事》則位居第七。
閱文在財(cái)報(bào)中稱，《慶余年》系列的成功證明了兩點(diǎn)：首先，閱文擁有打造并穩(wěn)定復(fù)制爆款的能力；其次，它驗(yàn)證了閱文的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了IP產(chǎn)業(yè)鏈意義上的聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP的巨大潛力。它意味著閱文頭部IP的多端協(xié)同、一體開(kāi)發(fā)，已經(jīng)邁出重要一步。
上述影視劇的海外表現(xiàn)同樣不俗。財(cái)報(bào)稱，《慶余年 第二季》是Disney+有史以來(lái)播放熱度最高的中國(guó)大陸劇，《與鳳行》已在全球180多個(gè)國(guó)家與地區(qū)播出，覆蓋16個(gè)語(yǔ)種?！稛崂睗L燙》由索尼影業(yè)全球發(fā)行，是2024年目前海外票房最高的華語(yǔ)電影。
財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)上，新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益介紹，《大奉打更人》《啞舍》等電視劇有望于下半年播出。此外，還儲(chǔ)備有電視劇《獨(dú)身女人》《贅婿2》《千里江山圖》，電影《中國(guó)神探》《熱情似火》等作品，其中《獨(dú)身女人》《刑警時(shí)刻》《年少有為》《月都花落》等項(xiàng)目將在下半年開(kāi)機(jī)。
在線業(yè)務(wù)方面，閱文在線閱讀平臺(tái)2024年新增17萬(wàn)名作家和32萬(wàn)本小說(shuō)，新增字?jǐn)?shù)超210億，上半年均定過(guò)5萬(wàn)的新簽約作品數(shù)量同比增長(zhǎng)75%，閱讀收入超200萬(wàn)的新簽約作品數(shù)量同比增長(zhǎng)33%。年輕作家加速崛起，2024年“白金大神”名單中，90后作家占比超70%。海外閱讀平臺(tái)WebNovel內(nèi)有約5000部中文翻譯作品和65萬(wàn)部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)小說(shuō)。
生態(tài)繁榮的同時(shí)，在線閱讀的收入同比微降了2.2%。從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)看，其自營(yíng)渠道（起點(diǎn)讀書(shū)、瀟湘書(shū)院等）基本保持穩(wěn)定，上半年的月均付費(fèi)用戶為880萬(wàn)，與去年持平；騰訊渠道（QQ閱讀、微信讀書(shū)等）則處于下滑態(tài)勢(shì)，上半年月均付費(fèi)用戶1.76億，去年同期為2.12億。閱文稱，主要由于其通過(guò)核心付費(fèi)閱讀產(chǎn)品分發(fā)更多內(nèi)容以優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率，導(dǎo)致通過(guò)免費(fèi)閱讀渠道獲得的用戶減少。
閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在電話會(huì)中表示，在線閱讀的付費(fèi)率和用戶的ARPPU值，不會(huì)受到宏觀不確定性的影響。他解釋稱，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的收費(fèi)其實(shí)并不很高，我們上半年月度的up值（最高值）大概在31.7元，我們認(rèn)為這不會(huì)令用戶產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)上的壓力?！?/span>
侯曉楠認(rèn)為，文學(xué)作為一種精神食糧是用戶的剛需的產(chǎn)品，網(wǎng)文讀者往往具備較高的忠誠(chéng)度和粘性，在付費(fèi)問(wèn)題上，精品內(nèi)容的付費(fèi)意愿更高。因此閱文將更加聚焦精品內(nèi)容的孵化以及作家生態(tài)的夯實(shí)。
“閱文網(wǎng)文的內(nèi)容質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)是無(wú)人比肩的，我們會(huì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，提升社區(qū)運(yùn)營(yíng)，保證閱文的用戶的活躍度和粘性增長(zhǎng)，以及內(nèi)容和渠道的分發(fā)效率和ROI，從而尋求在線業(yè)務(wù)的高質(zhì)量的增長(zhǎng)。更重要的是，我們以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，做整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)和發(fā)展。我們堅(jiān)定認(rèn)為，精品內(nèi)容的孵化和后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)是我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，能夠給我們帶來(lái)巨大的泛娛樂(lè)市場(chǎng)的機(jī)遇。”侯曉楠稱。
借《慶余年 第二季》等劇集的現(xiàn)象級(jí)熱播，閱文實(shí)現(xiàn)了商業(yè)模式的突破。上半年，在侯曉楠的主導(dǎo)下，閱文在劇集播出前成立了公司IP專項(xiàng)組，以實(shí)現(xiàn)從文學(xué)到影視、游戲、衍生卡牌等全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)。
《慶余年 第二季》播出后，起點(diǎn)讀書(shū)App上線《慶余年》活動(dòng)專區(qū)推動(dòng)平臺(tái)DAU創(chuàng)下年度新高，同時(shí)推出了11款《慶余年》盲盒和軟周邊，其中，盲盒銷量超過(guò)20萬(wàn)只，影視卡牌劇播前GMV達(dá)2000萬(wàn)，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。
去年7月，閱文發(fā)布網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”時(shí)，侯曉楠曾向界面文娛表示，希望借AIGC，提升IP改編和衍生品開(kāi)發(fā)的效率，要用戶在看某一章情感濃度最強(qiáng)的時(shí)候，推出卡牌、玩具等產(chǎn)品，加強(qiáng)與用戶的情感連接，這也將為閱文帶來(lái)更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
侯曉楠稱，在此基礎(chǔ)上，起點(diǎn)讀書(shū)將從一個(gè)閱讀平臺(tái)，變成一個(gè)“文字+音頻+漫畫(huà)，甚至動(dòng)畫(huà)、衍生品的一體化IP的體驗(yàn)和消費(fèi)平臺(tái)”。此次《慶余年第二季》的衍生品開(kāi)發(fā)，也是侯曉楠一年前設(shè)想的成果展現(xiàn)。
閱文也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)短劇。去年年底，閱文宣布收購(gòu)騰訊動(dòng)漫相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)，據(jù)公司公告，閱文將與騰訊在2023年至2025年就300個(gè)短劇項(xiàng)目進(jìn)行合作。今年6月的閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)升級(jí)了去年底發(fā)布的“短劇星河孵化計(jì)劃”，通過(guò)開(kāi)放頭部大IP的短劇授權(quán)，與騰訊視頻、華誼兄弟等建立深度合作關(guān)系。
其中改編自閱文作家牧童聽(tīng)竹同名原著的短劇《萬(wàn)道龍皇》在今年元旦上線，據(jù)ADXray數(shù)據(jù)，上線72小時(shí)該劇流水突破千萬(wàn)。另一改編自閱文IP的女頻短劇《叮！我的首富老公已上線》流水超3000萬(wàn)，互動(dòng)短劇《諜影成雙》也已于8月8日上線Steam和微信小程序平臺(tái)。
侯曉楠稱，閱文儲(chǔ)備了大量的優(yōu)質(zhì)IP、劇本和創(chuàng)作者資源，下半年將有更多的精品短劇項(xiàng)目上線，《慶余年》短劇也在開(kāi)發(fā)中，長(zhǎng)短劇聯(lián)動(dòng)形成互補(bǔ)，滿足觀眾多元化的觀看需求。
閱文將主攻短劇的劇本創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)投流環(huán)節(jié)，在渠道層面，閱文已有的部分網(wǎng)文分銷渠道可以直接復(fù)用在短劇上，今年還會(huì)與微信生態(tài)、騰訊視頻等加大合作。
“包含IP孵化、劇本編寫(xiě)的上游內(nèi)容生產(chǎn)、到中游的內(nèi)容分發(fā)、再到包括媒體、流量投放等下游生態(tài)支持的成熟完整產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，這也為閱文布局短劇業(yè)務(wù)提供了極深的護(hù)城河。”侯曉楠稱。