文｜IT時(shí)報(bào)記者 孫妍
編輯｜王昕孫妍
當(dāng)中國(guó)組合黃雨婷與盛李豪站上10米氣步槍混合團(tuán)體項(xiàng)目奧運(yùn)冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，當(dāng)潘展樂(lè)站上男子100米自由泳最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)，冠亞季軍們都會(huì)拿出一部方塊小手機(jī)留下“勝利自拍”。這一屆，拍過(guò)最多奧運(yùn)冠軍的手機(jī)要屬Galaxy Z Flip6了，它是三星為每位奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員定制的小折疊手機(jī)。
望向國(guó)內(nèi)手機(jī)圈，廠商扎堆發(fā)布名字里帶有“Flip”的小折疊手機(jī)，包括華為Pocket2和nova Flip、小米MIX Flip、OPPO Find N3 Flip、榮耀Magic V Flip等。
特別是登頂國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)頭把交椅的華為，以旗艦機(jī)的更新速度來(lái)迭代折疊屏手機(jī)，持續(xù)刺激消費(fèi)者，保住自己的優(yōu)勢(shì)地位。今年3月，華為“二公主”姚安娜為Pocket2帶貨，讓這部業(yè)界首款支持雙向北斗衛(wèi)星消息的小折疊手機(jī)小火了一把。8月6日，華為nova Flip正式發(fā)布。有傳聞稱(chēng)，華為今年可能發(fā)布三折屏手機(jī)。
手機(jī)廠商紛紛表示，小尺寸折疊屏手機(jī)已然成為新趨勢(shì)。而在不少用戶心中，這不就是個(gè)“美麗小廢物”嗎？
近期，我小范圍調(diào)查了用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的看法，新用戶不買(mǎi)折疊屏的首要原因是太貴了，一般小折疊價(jià)格在七八千元上下，跟旗艦直板機(jī)不相上下。而老用戶不再買(mǎi)折疊屏的首要原因是換屏太貴了。
《IT時(shí)報(bào)》曾在2022年底調(diào)查折疊屏手機(jī)維修貴的問(wèn)題，在《修不起的折疊屏手機(jī)》這篇報(bào)道中提到，用戶花10999元買(mǎi)大折疊屏手機(jī)，使用半年多便故障了，需要花費(fèi)近4000元維修鉸鏈和屏幕。而這并不是特殊案例，很多折疊屏用戶都遇到了維修費(fèi)夠買(mǎi)一部新手機(jī)的困擾。近期，有用戶反饋，8000多元買(mǎi)的小折疊屏手機(jī)，也需要花2600元修理屏幕，價(jià)格太貴，以至于他一直擱置著沒(méi)修。
要撕掉“美麗小廢物”標(biāo)簽，小折疊手機(jī)要先把價(jià)格打下來(lái)。
在nova Flip發(fā)布前，曾跟一位華為經(jīng)銷(xiāo)商聊起折疊屏手機(jī)，從銷(xiāo)量來(lái)看，小尺寸折疊屏手機(jī)并沒(méi)有大尺寸折疊屏賣(mài)得好。經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)小尺寸折疊屏的主推賣(mài)點(diǎn)是便宜。
華為nova Flip的起售價(jià)是5288元，1TB版本也只要6488元，將折疊屏的售價(jià)從萬(wàn)元打到了5000元價(jià)位。榮耀在今年6月推出的Magic V Flip的起售價(jià)僅4999元，小折疊也被稱(chēng)為折疊屏市場(chǎng)的“價(jià)格屠夫”。
榮耀CEO趙明坦言，這一定價(jià)是極其艱難的，出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
今年6月，全球首部折疊屏手機(jī)的生產(chǎn)廠商柔宇科技倒了，它也是柔性屏廠商，很多人都為它“起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集”感到惋惜。但商場(chǎng)向來(lái)是殘酷的，如果將價(jià)格打到5000元價(jià)位，出貨百萬(wàn)臺(tái)成為“生死線”的話，那么今年前兩個(gè)季度，國(guó)內(nèi)只有華為穩(wěn)妥跨過(guò)“生死線”。
近日，IDC發(fā)布2024年第二季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，同比增長(zhǎng)104.6%，相當(dāng)于翻番，出貨總量達(dá)到了257萬(wàn)臺(tái)。華為以41.7%的市場(chǎng)份額撐起半邊天，vivo和榮耀分別以23.1%、20.9%的份額排名第二、第三。也就是說(shuō)，華為折疊屏手機(jī)單個(gè)季度的銷(xiāo)量就越過(guò)了100萬(wàn)臺(tái)“生死線”，排名第二、第三的vivo和榮耀只是跟用戶“交個(gè)朋友”，基本不賺錢(qián)。
此前有調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024年折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到2500萬(wàn)部，但只占整體出貨量的2%。2024年第二季度的市場(chǎng)數(shù)據(jù)超過(guò)了這一預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量約7158萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，折疊屏手機(jī)出貨量占總出貨量的3.6%。
既然又難掙錢(qián)，又難以超越直板機(jī)，為何手機(jī)廠商仍要扎堆做折疊屏手機(jī)，甚至押寶小折疊呢？
只要把時(shí)間拉長(zhǎng)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)4年同比增速超過(guò)100%。全球智能手機(jī)出貨量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度增長(zhǎng)，這多虧了折疊屏手機(jī)，而小折疊屏手機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，即將撐起折疊屏的半邊天，已占40.86%的份額。
不難理解手機(jī)廠商鐘情于折疊屏的原因：這是一個(gè)小眾卻增長(zhǎng)快速的市場(chǎng)。
另一個(gè)原因在于，屏幕形態(tài)改變是最顯性化的創(chuàng)新，而手機(jī)圈另一大趨勢(shì)——AI，依舊沒(méi)有讓用戶感受到足夠顛覆性的創(chuàng)新體驗(yàn)。于是，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也將折疊屏手機(jī)作為“圍攻”蘋(píng)果、“引領(lǐng)”趨勢(shì)的一大“利器”，據(jù)傳聞，蘋(píng)果將在2026年推出折疊屏手機(jī)。
目前，小尺寸折疊屏手機(jī)普遍采取豎折形式，其實(shí)摩托羅拉早在2019年就推出過(guò)豎折的智能機(jī)mote razr 2019。當(dāng)我們?cè)僮屑?xì)品味豎折小尺寸折疊屏手機(jī)，頗有翻蓋手機(jī)復(fù)古潮的既視感，手機(jī)外觀設(shè)計(jì)仍舊逃不出時(shí)尚“輪回圈”。
你能說(shuō)出幾臺(tái)一眼記住的智能手機(jī)？最近報(bào)道山寨手機(jī)時(shí)，連科技記者都要耗費(fèi)心思比較，才能發(fā)現(xiàn)山寨手機(jī)們到底復(fù)刻了誰(shuí)，更別提普通用戶。在手機(jī)外觀、功能同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，要么一眼被記住，要么把價(jià)格打下來(lái)，就像買(mǎi)菜稱(chēng)分量一樣，只比較同一配置下誰(shuí)貴誰(shuí)便宜。
所以說(shuō)，小折疊手機(jī)要撕掉“美麗小廢物”標(biāo)簽，先要變身“價(jià)格屠夫”。
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT時(shí)報(bào)