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PUMA上半年營收42.2億歐元,中國領(lǐng)漲亞太市場

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PUMA上半年營收42.2億歐元,中國領(lǐng)漲亞太市場

被PUMA圈定為最重要戰(zhàn)略市場之一,中國市場上半年錄得高單位數(shù)增長(7-9%),領(lǐng)漲全球各個市場。這是該品牌在中國市場連續(xù)第六季保持增長。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

歐洲當?shù)貢r間2024年8月7日,德國運動品牌PUMA(彪馬)公布了今年第二季度季報和上半年半年報。在全球市場,經(jīng)貨幣調(diào)整后,該品牌第二季度營收達21.17億歐元(約合人民幣165.99億元),同比增長2.1%。整個上半年,PUMA錄得42.2億歐元營收(約合人民幣330.89億元),其中毛利率增長至47.2%。

PUMA在全球市場保持增長,最離不開的是中國市場,被該品牌圈定為最重要戰(zhàn)略市場之一,中國市場上半年錄得高單位數(shù)增長(7-9%),領(lǐng)漲全球各個市場。這是該品牌在中國市場連續(xù)第六季保持增長。

但中國市場所在的亞太市場,卻拖了PUMA的后腿。2024年上半年,PUMA在歐洲、非常和中東市場,營收16.74億歐元,同比增長2.2%;在美洲市場,該品牌錄得16.78億歐元的營收,漲幅達5.1%;而亞太市場,營收為8.69億歐元,漲幅僅為1.2%。

考慮到中國市場的高單位數(shù)增長,這意味著PUMA在亞太市場的其他區(qū)域均未能獲得增長。

PUMA經(jīng)典潮流鞋款Speedcat。

盡管上半年僅中國市場和美洲市場表現(xiàn)不錯,不過PUMA在DTC業(yè)務(wù)模式和電商銷售兩項,都取得了不錯的增長,其中,DTC業(yè)務(wù)增長16.7%,達10.82億歐元,在整體營收中的占比進一步增長至25.6%,而自營渠道的電商銷售則增長了18.1%。

因此,PUMA方面對于下半年的新品帶來營收增長很有信心。PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt索道:“下半年,我們將推出更多令人期待的新品?;诘诙径鹊某錾憩F(xiàn),我們有信心實現(xiàn)全年業(yè)績目標。今年夏季的體育盛會為彪馬提供了一個完美的舞臺,使我們能夠向全球展示最新產(chǎn)品和NITRO氮氣科技的創(chuàng)新成果。”

事實上,幾乎所有的運動品牌都對臨近尾聲的巴黎奧運會有所準備。2024年4月中,彼時巴黎奧運會倒計時百天時,耐克、PUMA、FILA等品牌均將全球新品展示,辦到了巴黎。

PUMA方面的巴黎奧運會營銷主要集中于多位田徑明星運動員,其簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯、朱莉安·阿爾弗雷德、雅羅斯拉娃·馬胡奇克穿著PUMA精英跑鞋蟬聯(lián)金牌,其中杜普蘭蒂斯奪金的同時,再度打破男子撐桿跳世界紀錄。此前,PUMA簽約運動員馬胡奇克打破女子跳高世界紀錄。

和安踏品牌作為主要助力的“中國之家”類似,各大運動品牌都在巴黎市中心設(shè)立了各自的奧運之家,供奧運期間的宣傳、簽約運動員到訪等活動使用。PUMA House選址靠近巴黎奧運的奧運村。

2024年上半年,PUMA還有一個大動作,就是簽約韓國女子演唱組合BLACKPINK成員Rosé樸彩英作為全球品牌代言人。多家體育商業(yè)媒體分析,簽約Rosé,PUMA方面或希望再造一個PUMA&蕾哈娜的強強聯(lián)手。進入下半年,PUMA和Rosé重點鞋款是回歸的Speedcat鞋款,這一經(jīng)典潮流鞋款在大中華區(qū)發(fā)售即售罄。

PUMA全球品牌代言人Rosé樸彩英。

不過,在全球市場和中國市場,PUMA仍偏重專業(yè)運動,尤其是跑鞋類產(chǎn)品。其核心中底技術(shù)是持續(xù)升級的NITRO氮氣科技。在奧運會期間,PUMA發(fā)布了全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO? 3,首次將NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三項PUMA頂尖跑步科技融合于一款跑鞋。

在全球運動品牌面對消費謹慎的趨勢之下,對于像PUMA、lululemon這樣體量在百億美元(約合人民幣716億元)左右的國際運動品牌,中國市場仍是其保持增長的最重要驅(qū)動。

從PUMA的營收分布和增長趨勢來看,在耐克大舉進攻、阿迪達斯嚴防死守的歐洲市場,其他品牌都已很難再覓得增長。而耐克的主戰(zhàn)場北美市場,也是lululemon、Under Armour的主場,也已經(jīng)相對飽和。中國市場、中美洲和南美洲市場,應(yīng)該是PUMA接下來的重要發(fā)力點。

因此,在中國市場方面,PUMA也在最近一年加緊布局。除了競爭激烈的跑步市場,PUMA在2024年上半年圍繞F1中國大獎賽布局了其一貫具有優(yōu)勢的賽車細分。

同時,體育代言資源方面,PUMA此前就相繼簽約了CBA球星趙繼偉、女籃國手張茹,今年上半年又一口氣簽約了王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤三位男籃新星,可見對于中國市場的重視和野心。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

彪馬

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  • PUMA三季度營收23.08億歐元同比增5%,為爭奪中國市場卷起了賽車細分裝備
  • PUMA要在專業(yè)運動市場加大火力

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PUMA上半年營收42.2億歐元,中國領(lǐng)漲亞太市場

被PUMA圈定為最重要戰(zhàn)略市場之一,中國市場上半年錄得高單位數(shù)增長(7-9%),領(lǐng)漲全球各個市場。這是該品牌在中國市場連續(xù)第六季保持增長。

界面新聞記者 | 石一瑛

界面新聞編輯 | 任雪松

歐洲當?shù)貢r間2024年8月7日,德國運動品牌PUMA(彪馬)公布了今年第二季度季報和上半年半年報。在全球市場,經(jīng)貨幣調(diào)整后,該品牌第二季度營收達21.17億歐元(約合人民幣165.99億元),同比增長2.1%。整個上半年,PUMA錄得42.2億歐元營收(約合人民幣330.89億元),其中毛利率增長至47.2%。

PUMA在全球市場保持增長,最離不開的是中國市場,被該品牌圈定為最重要戰(zhàn)略市場之一,中國市場上半年錄得高單位數(shù)增長(7-9%),領(lǐng)漲全球各個市場。這是該品牌在中國市場連續(xù)第六季保持增長。

但中國市場所在的亞太市場,卻拖了PUMA的后腿。2024年上半年,PUMA在歐洲、非常和中東市場,營收16.74億歐元,同比增長2.2%;在美洲市場,該品牌錄得16.78億歐元的營收,漲幅達5.1%;而亞太市場,營收為8.69億歐元,漲幅僅為1.2%。

考慮到中國市場的高單位數(shù)增長,這意味著PUMA在亞太市場的其他區(qū)域均未能獲得增長。

PUMA經(jīng)典潮流鞋款Speedcat。

盡管上半年僅中國市場和美洲市場表現(xiàn)不錯,不過PUMA在DTC業(yè)務(wù)模式和電商銷售兩項,都取得了不錯的增長,其中,DTC業(yè)務(wù)增長16.7%,達10.82億歐元,在整體營收中的占比進一步增長至25.6%,而自營渠道的電商銷售則增長了18.1%。

因此,PUMA方面對于下半年的新品帶來營收增長很有信心。PUMA首席執(zhí)行官Arne Freundt索道:“下半年,我們將推出更多令人期待的新品。基于第二季度的出色表現(xiàn),我們有信心實現(xiàn)全年業(yè)績目標。今年夏季的體育盛會為彪馬提供了一個完美的舞臺,使我們能夠向全球展示最新產(chǎn)品和NITRO氮氣科技的創(chuàng)新成果?!?/p>

事實上,幾乎所有的運動品牌都對臨近尾聲的巴黎奧運會有所準備。2024年4月中,彼時巴黎奧運會倒計時百天時,耐克、PUMA、FILA等品牌均將全球新品展示,辦到了巴黎。

PUMA方面的巴黎奧運會營銷主要集中于多位田徑明星運動員,其簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯、朱莉安·阿爾弗雷德、雅羅斯拉娃·馬胡奇克穿著PUMA精英跑鞋蟬聯(lián)金牌,其中杜普蘭蒂斯奪金的同時,再度打破男子撐桿跳世界紀錄。此前,PUMA簽約運動員馬胡奇克打破女子跳高世界紀錄。

和安踏品牌作為主要助力的“中國之家”類似,各大運動品牌都在巴黎市中心設(shè)立了各自的奧運之家,供奧運期間的宣傳、簽約運動員到訪等活動使用。PUMA House選址靠近巴黎奧運的奧運村。

2024年上半年,PUMA還有一個大動作,就是簽約韓國女子演唱組合BLACKPINK成員Rosé樸彩英作為全球品牌代言人。多家體育商業(yè)媒體分析,簽約Rosé,PUMA方面或希望再造一個PUMA&蕾哈娜的強強聯(lián)手。進入下半年,PUMA和Rosé重點鞋款是回歸的Speedcat鞋款,這一經(jīng)典潮流鞋款在大中華區(qū)發(fā)售即售罄。

PUMA全球品牌代言人Rosé樸彩英。

不過,在全球市場和中國市場,PUMA仍偏重專業(yè)運動,尤其是跑鞋類產(chǎn)品。其核心中底技術(shù)是持續(xù)升級的NITRO氮氣科技。在奧運會期間,PUMA發(fā)布了全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO? 3,首次將NITRO、NITRO Elite、PWRPLATE三項PUMA頂尖跑步科技融合于一款跑鞋。

在全球運動品牌面對消費謹慎的趨勢之下,對于像PUMA、lululemon這樣體量在百億美元(約合人民幣716億元)左右的國際運動品牌,中國市場仍是其保持增長的最重要驅(qū)動。

從PUMA的營收分布和增長趨勢來看,在耐克大舉進攻、阿迪達斯嚴防死守的歐洲市場,其他品牌都已很難再覓得增長。而耐克的主戰(zhàn)場北美市場,也是lululemon、Under Armour的主場,也已經(jīng)相對飽和。中國市場、中美洲和南美洲市場,應(yīng)該是PUMA接下來的重要發(fā)力點。

因此,在中國市場方面,PUMA也在最近一年加緊布局。除了競爭激烈的跑步市場,PUMA在2024年上半年圍繞F1中國大獎賽布局了其一貫具有優(yōu)勢的賽車細分。

同時,體育代言資源方面,PUMA此前就相繼簽約了CBA球星趙繼偉、女籃國手張茹,今年上半年又一口氣簽約了王嵐嵚、鄒陽和姜偉澤三位男籃新星,可見對于中國市場的重視和野心。

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