文 | 讀娛 蒜香啫啫角
截至到目前,今年完美世界的相關新聞幾乎都是負面。
今年3月就有傳言《一拳超人》T3項目組裁員,數百人受到影響,6月裁員情況進一步加劇,“裁員總人數超千人”、“三棟大廈搬空兩棟”等信息讓完美世界再度成為業(yè)內焦點。7月完美世界財報預告披露2024H1公司由盈轉虧,預計2024上半年歸母凈利潤虧算1.6-2億元,幾日前完美世界也宣布換帥,蕭泓、魯曉寅分別辭任CEO、聯席CEO,由顧黎明接任。
唯一的好消息來自2018年收購的黑金工作室也就是現在的幻塔工作室,他們在7月16日公布了新游《異環(huán)》的信息,游戲PV+實機演示視頻B站收獲782.3萬播放量,游戲首周預約達280萬。
完美世界這個游戲巨頭自2019年主營業(yè)務呈現下滑趨勢后,除了在2022年短暫回暖,其他時期的表現都不盡如人意,今年上半年的由盈轉虧更加凸顯了公司調整的必要性。在公司背著盈利重壓、需要調整方向的當下,當初采取多元化戰(zhàn)略下拓展的影視業(yè)務,是否會被價值重估?
這一次完美世界還會選錯嗎?
無論是大規(guī)模裁員還是一、二把手同時卸任,完美世界在今年的動態(tài)都是其調整轉型的結果。
在2019年完美世界主營的游戲業(yè)務呈現下滑趨勢后,除了2022年短暫回溫,基本都表現的不盡如人意。于是去年底完美世界終于開始了對組合結構的大力調整,拆分出幾大工作室保持獨立運營,而這無疑是一次嘗試。
嘗試的是什么?是如何給予年輕研發(fā)團隊更多的發(fā)展空間。
當下完美世界的問題有一部分原因是曾錯失了手游市場的紅利期,而之所以會錯失就在于祖龍工作室的出走。完美世界本身可以說是建立在祖龍工作室之上的,《完美世界》《誅仙》等公司的頭部IP皆出自祖龍工作室,而工作室創(chuàng)始人李青在2014年帶著團隊與骨干出走成立祖龍娛樂,讓完美世界的游戲研發(fā)能力遭到重創(chuàng)。
有媒體分析,李青的出走來自于“內斗”。2013年池宇峰卸任CEO后由時任管理人事與行政的蕭泓為聯席CEO,沒有游戲業(yè)務經驗的職業(yè)經理人坐鎮(zhèn),為公司帶來最大效益的祖龍工作室很可能在多方面束手束腳,雖然公司成為了正規(guī)軍,但游戲研發(fā)能力的下滑是不爭的事實。
現在的完美世界和當初呈現出了某種相似。
以MMO為重的老IP與年輕市場偏好脫節(jié),被玩家戲稱“親兒子”的《完美新世界》短期無法面向市場,重金投入的《一拳超人:世界》表現不如預期。而收購來的幻塔工作室憑借《幻塔》為公司在新時代續(xù)命,《異環(huán)》初亮相就大爆,包括今年上線的《女神異聞錄:夜幕魅影》(《P5X》)雖不是黑馬,但平穩(wěn)著陸收獲了一定市場認可與口碑。
如果像當初那樣不抓牢有成績的工作室、年輕團隊,很可能會讓完美世界再次錯失新時代下對年輕用戶的吸引力,因而今年的人事動蕩應該就是完美世界重做選擇的結果。有內部人士對自媒體表示,今年一些主要負責MMO的項目組“算是徹底清洗了一遍”。
給予年輕研發(fā)團隊以施展拳腳的空間,讓公司游戲產品跟上時代,或許是當下完美世界重新坐上牌桌的唯一方式。
影視這張牌還有多少價值?
在互聯網高速發(fā)展的那幾年,完美世界是意氣風發(fā)的,彼時有錢又有閑的完美世界開拓影視業(yè)務緊追IP風口,成為“影游聯動”概念的忠實簇擁者,意圖構建游戲+影視的雙輪驅動。
剛開始的成績確實不錯,完美影視投資拍攝的《鋼的琴》和《失戀33天》表現良好,讓公司對影視業(yè)務建立了信心。然而隨著影視行業(yè)的數次調整動蕩,讓影視業(yè)務長期處在尷尬位置。
一方面,影視業(yè)務始終沒能成為完美世界的第二增長曲線,2023年影視業(yè)務營收占比只有13.27%,這還是同比增長了近10個百分點的結果;另一方面,影視項目的高投入與回報不穩(wěn)定,會不斷影響公司對影視業(yè)務的價值判斷,游戲與影視的聯動效果不如預期,影游聯動概念被弱化,在影視側打法逐漸保守。
近幾年由完美世界影視的項目數量并不多,2023年只有9部長劇上線,稱得上爆款的《冰糖燉雪梨》《星落凝成糖》都是甜寵劇范疇,熱劇《云襄傳》還是與愛奇藝聯合出品。與早期強勢闖入的形象相比,如今完美世界影視更像是行業(yè)中的中小公司,在降本增效下以小甜劇、短劇等低成本賽道為主,但就算是這樣影視業(yè)務的毛利率還在下降。
這或許也是近兩年完美世界有意退出影視行業(yè)部分投資的原因。去年4月,完美世界以5.6億元賣掉了持有的嘉興傳媒股份,凈損失4567萬元;今年初,完美世界也將環(huán)球營業(yè)片單資產出售,為公司回收現金。
如果考慮到當下公司的營收壓力與發(fā)展進程,完美世界繼續(xù)投入影視業(yè)務頗有些食之無味棄之可惜。低成本影視內容能夠相對穩(wěn)定獲得收益,但貢獻不夠豐滿又難與游戲業(yè)務產生1+1>2的效益,現在重新尋找游戲與影視的業(yè)務關聯也不會是重點。
更關鍵的是,如今游戲研發(fā)的成本與前幾年不可同日而語,尤其是當下完美世界在研的項目均在技術層面有較高要求,而市場標準也被同行拉高,隨便做一做的游戲不再能打動市場,這會逼迫完美世界更聚焦在目前手中的重點游戲項目上,那么影視業(yè)務可想而知的會繼續(xù)低調下去。
另外,新上任的CEO顧黎明原主要負責電競業(yè)務,無論是作為公司轉型期的臨時過渡還是實際的未來掌舵人,大概也不會給予影視業(yè)務更多關注,反倒是在游戲產業(yè)外延尋找新機會會更符合完美世界當下的需要。
行業(yè)巨頭在前行的過程中都難免會走錯,關鍵是能否在懸崖邊收住腳步轉向再來。對于完美世界而言,2021年確定的“MMO+X”與“卡牌+X”兩大核心賽道仍然不算走岔,尤其是在美術風格與玩法設計上加入二次元、開放世界等元素,可以讓自研游戲更適合當下市場,重新拉攏新一批年輕人為后續(xù)發(fā)展做鋪墊。至于不再能聯動的影視業(yè)務,完美世界或許會有新的態(tài)度了。