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上半年智能投影:2000元成“正負(fù)增長(zhǎng)”分界點(diǎn),有DLP投影品牌開始“隱退”

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上半年智能投影:2000元成“正負(fù)增長(zhǎng)”分界點(diǎn),有DLP投影品牌開始“隱退”

2000+中高端投影市場(chǎng)承壓后,有DLP品牌選擇“退出”

文 | 視聽圈

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國(guó)智能投影(不含激光電視)的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.5%;銷額為47.6億元,同比下降10.2%。

從單一數(shù)字上看,上半年智能投影市場(chǎng)保持了“量微增但額依然大幅度下滑”的態(tài)勢(shì)。如此市場(chǎng)背景的說明,智能投影的“均價(jià)”依然還在下滑,低價(jià)產(chǎn)品是市場(chǎng)當(dāng)中的主旋律。

2000元以下產(chǎn)品占據(jù)8成

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,在線上市場(chǎng),2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成,較去年同期大漲12.1個(gè)百分點(diǎn);2000元以下各價(jià)格段線上銷量同比均上漲,499元、500-999元、1000-1999元價(jià)格段的漲幅分別高達(dá)22%、31%和16%。

之所以2000元以下智能投影能持續(xù)增長(zhǎng),洛圖方面認(rèn)為,一方面來自于企業(yè)端同檔次產(chǎn)品售價(jià)的降低,另一方面來自于消費(fèi)端產(chǎn)品購(gòu)買結(jié)構(gòu)的下移。

與之對(duì)應(yīng)的是,2000元以上各價(jià)格段的智能投影則是集體銷量“萎縮”,除了4000-4999元價(jià)格段得益于激光產(chǎn)品的良好表現(xiàn),微降1%之外,其它價(jià)格段的降幅則都在25%以上。

一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》:也就是說,目前智能投影市場(chǎng)消費(fèi)格局已經(jīng)有一條非常清晰的“分界線”:即2000元是智能投影“正負(fù)增長(zhǎng)”臨界點(diǎn)。2000元以下的智能投影是正增長(zhǎng)趨勢(shì),而2000元以上則是全線遭遇“負(fù)增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。

2000+智能投影為何面臨銷量承壓呢?

2000+元以上智能投影在今年上半年遭遇“銷量承壓”的原因?有行業(yè)專家分析認(rèn)為,或?qū)⒂幸韵聝蓪釉蛴嘘P(guān)。

其一,智能投影產(chǎn)品技術(shù)“內(nèi)生力”依然還未真正成熟。例如,激光、特別是三色光源和云臺(tái)投影的創(chuàng)新還處于早期階段,離能提供廉價(jià)、普及型產(chǎn)品的大量供給還有不小的距離。

雖然,上半年各大DLP頭部品牌以是三色激光和云臺(tái)化功能等名義推出了一些高端旗艦投影,表面上看起來給行業(yè)帶來“新意”,但其實(shí)這些旗艦新品大多數(shù)定價(jià)一個(gè)比一個(gè)高,定價(jià)都在8000+之上、有些新品更是直接沖至萬元之上。

這些高端產(chǎn)品雖然性能屬性不斷刷新行業(yè)新高,但其定價(jià)和普及入門和中低端市場(chǎng)的需求有點(diǎn)“脫節(jié)”。而與之同時(shí),中低端普及DLP投影則在技術(shù)、應(yīng)用等方案上則相對(duì)創(chuàng)新不足,直白的說,眼下投影機(jī)更多的“新瓶裝舊酒”,讓消費(fèi)者在性能和應(yīng)用等維度有點(diǎn)“審美疲勞”。從而導(dǎo)致2000+以上智能投影在市場(chǎng)端面臨銷量壓力。

其二,來自競(jìng)品的“擠壓”。超大尺寸巨幕液晶的“親民價(jià)”的出現(xiàn),以及移動(dòng)智慧屏的“火熱”也在一定程度上“抑制”了中高端智能投影的增長(zhǎng)。

以上半年市面上多個(gè)品牌發(fā)布的旗艦智能投影為例,這些新品定價(jià)都在5000+,而這個(gè)價(jià)格則幾乎都可以買到85+巨幕液晶,特別是今年618期間100寸/98超大屏液晶定價(jià)都在價(jià)位下降到8000元左右。如此價(jià)格正好和高端智能投影的定位形成正面對(duì)壘,這也勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者高端智能投影在市場(chǎng)端的“選擇”。

此外,還有移動(dòng)智慧屏這個(gè)新品類的“崛起”,其依靠便攜性和外觀美感,這讓其在家庭娛樂場(chǎng)景中的“角色”范疇在逐步放大,這也對(duì)高端智能投影“影響”形成一定的沖擊和壓力。

2000+中高端投影市場(chǎng)承壓后,有DLP品牌選擇“退出”

據(jù)悉,目前在2000+中高端智能投影市場(chǎng)當(dāng)中,幾乎都是DLP技術(shù)在主導(dǎo)。而隨著這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)的銷量面臨巨大的壓力,這也讓DLP品牌格局發(fā)生“變化”。

其一,DLP市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)穩(wěn)定,并且呈極高寡占型。據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,線上市場(chǎng)的銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda,合計(jì)銷量份額達(dá)到86.6%,集中度(CR4)同比上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn);合計(jì)銷額份額達(dá)到90.3%,同比上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。

其二,DLP投影品牌也有“人”選擇退出。上半年,高度集中的狀態(tài)減弱了市場(chǎng)活力,再加上2000+主流市場(chǎng)在面臨巨大的市場(chǎng)主力。因此,在今年上半年陸續(xù)有DLP品牌開始退出。DLP市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量從2023年上半年的68個(gè)減少到了2024年上半年的65個(gè)。

而與此同時(shí),2024年上半年,1LCD投影的在售品牌數(shù)量達(dá)到243個(gè),較去年同期增加25個(gè)。不少率先布局DLP的品牌如大眼橙、天貓魔屏,包括剛?cè)刖值膬?yōu)酷等都增加了1LCD產(chǎn)品線,同時(shí)家電/IT品牌如聯(lián)想、康佳、小湃、樂視等加大了在1LCD領(lǐng)域的布局。

如此“一增一降”,也強(qiáng)烈明顯的反應(yīng)出當(dāng)下智能投影市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。即1LCD投影在勢(shì)頭上在全面占據(jù)主導(dǎo),而DLP要向“翻身”,則需要上游芯片供應(yīng)商TI以及各終端廠商在中低端產(chǎn)品研發(fā)上還需要有更多“性價(jià)比”的新品“問世”,這樣或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)“重塑”過去的榮光。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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上半年智能投影:2000元成“正負(fù)增長(zhǎng)”分界點(diǎn),有DLP投影品牌開始“隱退”

2000+中高端投影市場(chǎng)承壓后,有DLP品牌選擇“退出”

文 | 視聽圈

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,中國(guó)智能投影(不含激光電視)的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.5%;銷額為47.6億元,同比下降10.2%。

從單一數(shù)字上看,上半年智能投影市場(chǎng)保持了“量微增但額依然大幅度下滑”的態(tài)勢(shì)。如此市場(chǎng)背景的說明,智能投影的“均價(jià)”依然還在下滑,低價(jià)產(chǎn)品是市場(chǎng)當(dāng)中的主旋律。

2000元以下產(chǎn)品占據(jù)8成

根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,在線上市場(chǎng),2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成,較去年同期大漲12.1個(gè)百分點(diǎn);2000元以下各價(jià)格段線上銷量同比均上漲,499元、500-999元、1000-1999元價(jià)格段的漲幅分別高達(dá)22%、31%和16%。

之所以2000元以下智能投影能持續(xù)增長(zhǎng),洛圖方面認(rèn)為,一方面來自于企業(yè)端同檔次產(chǎn)品售價(jià)的降低,另一方面來自于消費(fèi)端產(chǎn)品購(gòu)買結(jié)構(gòu)的下移。

與之對(duì)應(yīng)的是,2000元以上各價(jià)格段的智能投影則是集體銷量“萎縮”,除了4000-4999元價(jià)格段得益于激光產(chǎn)品的良好表現(xiàn),微降1%之外,其它價(jià)格段的降幅則都在25%以上。

一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》:也就是說,目前智能投影市場(chǎng)消費(fèi)格局已經(jīng)有一條非常清晰的“分界線”:即2000元是智能投影“正負(fù)增長(zhǎng)”臨界點(diǎn)。2000元以下的智能投影是正增長(zhǎng)趨勢(shì),而2000元以上則是全線遭遇“負(fù)增長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)。

2000+智能投影為何面臨銷量承壓呢?

2000+元以上智能投影在今年上半年遭遇“銷量承壓”的原因?有行業(yè)專家分析認(rèn)為,或?qū)⒂幸韵聝蓪釉蛴嘘P(guān)。

其一,智能投影產(chǎn)品技術(shù)“內(nèi)生力”依然還未真正成熟。例如,激光、特別是三色光源和云臺(tái)投影的創(chuàng)新還處于早期階段,離能提供廉價(jià)、普及型產(chǎn)品的大量供給還有不小的距離。

雖然,上半年各大DLP頭部品牌以是三色激光和云臺(tái)化功能等名義推出了一些高端旗艦投影,表面上看起來給行業(yè)帶來“新意”,但其實(shí)這些旗艦新品大多數(shù)定價(jià)一個(gè)比一個(gè)高,定價(jià)都在8000+之上、有些新品更是直接沖至萬元之上。

這些高端產(chǎn)品雖然性能屬性不斷刷新行業(yè)新高,但其定價(jià)和普及入門和中低端市場(chǎng)的需求有點(diǎn)“脫節(jié)”。而與之同時(shí),中低端普及DLP投影則在技術(shù)、應(yīng)用等方案上則相對(duì)創(chuàng)新不足,直白的說,眼下投影機(jī)更多的“新瓶裝舊酒”,讓消費(fèi)者在性能和應(yīng)用等維度有點(diǎn)“審美疲勞”。從而導(dǎo)致2000+以上智能投影在市場(chǎng)端面臨銷量壓力。

其二,來自競(jìng)品的“擠壓”。超大尺寸巨幕液晶的“親民價(jià)”的出現(xiàn),以及移動(dòng)智慧屏的“火熱”也在一定程度上“抑制”了中高端智能投影的增長(zhǎng)。

以上半年市面上多個(gè)品牌發(fā)布的旗艦智能投影為例,這些新品定價(jià)都在5000+,而這個(gè)價(jià)格則幾乎都可以買到85+巨幕液晶,特別是今年618期間100寸/98超大屏液晶定價(jià)都在價(jià)位下降到8000元左右。如此價(jià)格正好和高端智能投影的定位形成正面對(duì)壘,這也勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)者高端智能投影在市場(chǎng)端的“選擇”。

此外,還有移動(dòng)智慧屏這個(gè)新品類的“崛起”,其依靠便攜性和外觀美感,這讓其在家庭娛樂場(chǎng)景中的“角色”范疇在逐步放大,這也對(duì)高端智能投影“影響”形成一定的沖擊和壓力。

2000+中高端投影市場(chǎng)承壓后,有DLP品牌選擇“退出”

據(jù)悉,目前在2000+中高端智能投影市場(chǎng)當(dāng)中,幾乎都是DLP技術(shù)在主導(dǎo)。而隨著這個(gè)區(qū)間市場(chǎng)的銷量面臨巨大的壓力,這也讓DLP品牌格局發(fā)生“變化”。

其一,DLP市場(chǎng)品牌格局已經(jīng)穩(wěn)定,并且呈極高寡占型。據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年,線上市場(chǎng)的銷量和銷額維度下排名前四的品牌均為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda,合計(jì)銷量份額達(dá)到86.6%,集中度(CR4)同比上漲了1.8個(gè)百分點(diǎn);合計(jì)銷額份額達(dá)到90.3%,同比上漲3.2個(gè)百分點(diǎn)。

其二,DLP投影品牌也有“人”選擇退出。上半年,高度集中的狀態(tài)減弱了市場(chǎng)活力,再加上2000+主流市場(chǎng)在面臨巨大的市場(chǎng)主力。因此,在今年上半年陸續(xù)有DLP品牌開始退出。DLP市場(chǎng)的在售品牌數(shù)量從2023年上半年的68個(gè)減少到了2024年上半年的65個(gè)。

而與此同時(shí),2024年上半年,1LCD投影的在售品牌數(shù)量達(dá)到243個(gè),較去年同期增加25個(gè)。不少率先布局DLP的品牌如大眼橙、天貓魔屏,包括剛?cè)刖值膬?yōu)酷等都增加了1LCD產(chǎn)品線,同時(shí)家電/IT品牌如聯(lián)想、康佳、小湃、樂視等加大了在1LCD領(lǐng)域的布局。

如此“一增一降”,也強(qiáng)烈明顯的反應(yīng)出當(dāng)下智能投影市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)。即1LCD投影在勢(shì)頭上在全面占據(jù)主導(dǎo),而DLP要向“翻身”,則需要上游芯片供應(yīng)商TI以及各終端廠商在中低端產(chǎn)品研發(fā)上還需要有更多“性價(jià)比”的新品“問世”,這樣或?qū)⒂袡C(jī)會(huì)“重塑”過去的榮光。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。