文 | 摩登消費 龐龍彪

編輯 | 蛋總

2024年，是華彬集團成立40周年的重要時刻。

在過去的四十年里，華彬集團在創(chuàng)始人嚴彬的帶領下，在消費品領域取得了不俗的成績，尤其是帶領紅牛飲料在中國市場從0到1，又做到超過200億元的年銷售額，這在飲料行業(yè)是非常罕見的。

不過，在這一值得慶祝的年份里，華彬集團卻不得不面對來自泰國天絲公司的持續(xù)挑戰(zhàn)，尤其是圍繞紅牛品牌的商標權糾紛，使得華彬集團的40周年慶典蒙上了一層陰影。

01 官司繼續(xù)打，天絲不想放過華彬

天眼查顯示，今年3月5日，泰國天絲與中國紅牛之間的糾紛再次訴諸法院，雙方的侵權糾紛在重慶市第一中級人民法院開庭審理，目前仍沒有結果。

據(jù)悉，天絲醫(yī)藥保健有限公司在2023年以侵害商標權糾紛的原因起訴了中國紅牛的母公司華彬投資（中國）有限公司，一同被起訴的還有華彬快速消費品銷售（貴州）有限公司，華彬快速消費品飲料（貴州）有限公司及貴州華彬飲料銷售有限公司。

此外，被告方還有重慶市永立百貨超市連鎖有限公司，美宜佳（重慶）便利店有限公司，這兩家公司都是終端銷售企業(yè)。

顯然，泰國天絲這是想要從渠道方面施壓，讓華彬集團生產(chǎn)的紅牛沒有銷路。

實際上，泰國天絲與華彬集團的分歧早在2014年就凸顯出來了。這一年，泰國天絲以中國紅牛商標存在侵權為由，單方面終止了他們對中國紅牛原料的供應。此時，距離泰國天絲創(chuàng)始人許書標去世僅有2年時間。

許書標在世時，泰國天絲與中國紅牛之間的合作關系良好，嚴彬帶領華彬集團帶領中國紅牛在中國市場打拼了十幾年，將一個籍籍無名的品牌，一舉做到了中國功能飲料第一的品牌。

2012年，紅牛在中國市場的銷售額突破了100億元大關，2014年又突破200億元大關，到2015年，嚴彬帶領中國紅牛實現(xiàn)超過230億元的銷售額。

不過在2016年，泰國天絲開始將中國紅牛告上法庭，原因就在于紅牛的商標并不在中國紅牛這邊，而在泰國天絲手中。

早年為了進入中國市場，泰國天絲需要拿到批文，許書標帶領紅牛飲料進軍中國市場被卡住之際，嚴彬幫許書標找到了解決辦法，他拉來兩家國企，由中食公司提供紅牛飲料配方的衛(wèi)生部批文，中浩集團提供斗牛商標，然后由泰國天絲輸送原料，最終由嚴彬創(chuàng)辦的中國紅牛在中國市場進行銷售。

四方當時簽署了一個為期50年的合作協(xié)議。但值得一提的是，泰國天絲并未將其持有的Redbull商標注入四方合作的公司，且后續(xù)在中國注冊了“雙牛圖案”商標也沒有轉(zhuǎn)給合作公司。

這也導致后續(xù)泰國天絲與華彬集團的關系破裂后，他們手持商標對華彬集團及相關銷售渠道方進行了法律上的侵權起訴。

顯然，截至到2024年，泰國天絲仍未打算放過華彬集團。雙方的訴訟仍在進行中。

02 50年協(xié)議在手，中國紅牛還在生產(chǎn)

目前，對華彬集團有利的一點是他們找到了當年四方公司合作簽署的50年協(xié)議原件，并且已被法院確認為真跡。

在這份協(xié)議原件中，明確寫道“只有中國紅牛有權在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售”。

2020年12月底，最高人民法院曾以中國紅牛未能提供50年協(xié)議書原件而認定該協(xié)議真實性存疑，因此在394號判決中駁回了中國紅牛的訴求。

此后，泰國天絲針對中國紅牛發(fā)起多起侵權訴訟，也曾憑借最高人民法院的394號判決在一審過程中獲得勝訴。

中國紅牛在2021年6月曾向北京市第四中級人民法院提起訴訟，要求法院確認“50年協(xié)議”第七條有效、確認“50年協(xié)議”有效期為50年。

2022年2月，華彬集團還表示已經(jīng)取得了50年協(xié)議書的原件，并正式向最高人民法院提交了原件，作為案件再審的重要依據(jù)。

對于確認50年協(xié)議的有效期問題，北京市第四中級人民法院曾在2023年6月一審裁定中駁回了中國紅牛的訴求，此后中國紅牛上訴，北京高院則在2023年12月推翻了一審裁定，認為中國紅牛有權依合同提起訴訟，有權針對合同中的部分條款單獨提起訴訟。

最終，北京高院撤銷了一審裁定，并指令一審法院繼續(xù)審理此案。

但是，對于1995年4方簽訂的50年協(xié)議，泰國天絲方面一直認為紅牛商標的20年授權在2016年10月份已經(jīng)到期。

這一觀點的依據(jù)是按照當時中國市場的政策規(guī)定，紅牛飲料屬于限制類的外商投資項目，政府審批合營期限原則上不超過30年，而最終在工商登記營業(yè)期限時獲批了20年。

基于這個分歧，泰國天絲與華彬集團旗下的中國紅牛依然在打官司，還沒有最終結果。

從2016年起，泰國天絲就開始起訴中國紅牛旗下的多家工廠侵犯其商標。

據(jù)澎湃新聞報道，在2021年至2023年期間，華彬集團旗下的4家生產(chǎn)紅牛的工廠被天絲醫(yī)藥保健有限公司起訴商標侵權，法院還曾判決這些工廠立即停止銷售侵犯紅牛商標的商品，累計被罰款約4.9億元。

2023年4月，泰國天絲還公布了兩份判決書，其中一份是2022年10月吉林高院的一審判決，該判決要求紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，并且連公司名字中的“紅?！倍忠惨サ簟?/p>

當時，吉林高院還認定華彬集團強調(diào)的“五十年協(xié)議”與他們審理的案件不相關。

另外一份判決是黑龍江高院的一審判決，該判決同樣要求華彬集團旗下的紅牛維他命飲料有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司黑龍江分公司停止侵權，停產(chǎn)相關侵權產(chǎn)品，并對天絲公司進行經(jīng)濟賠償。

黑龍江高院同樣曾在判決書中否定了50年協(xié)議在雙方訴訟中的作用。

顯然，這兩份判決書對華彬集團十分不利。但華彬集團對兩份判決結果的回應是它們都是一審判決，并非生效判決，公司將會依法上訴。

華彬集團還曾在2023年4月25日發(fā)布一份《關于黑龍江高院一審判決的聲明》，聲明中稱：《50年協(xié)議書》明確約定華彬集團享有50年內(nèi)在中國生產(chǎn)銷售紅牛飲料的獨家經(jīng)營權，該權利必然包含商標使用權。

且依據(jù)《50年協(xié)議書》約定，泰國天絲無權在中國境內(nèi)經(jīng)營紅牛飲料，其既無權亦無必要性在中國境內(nèi)使用紅牛商標。

總之，在最終判決出爐前，雙方都使出了渾身解數(shù)，大有分毫不讓的態(tài)勢。

泰國天絲還在2019年之后于中國市場推出了多款紅牛飲料，與中國紅牛在市場上正面硬剛，并且持續(xù)在中國投資建廠。

然而，在訴訟未見最終分曉前，中國紅牛的工廠還在進行生產(chǎn)。

今年7月8日，紅牛官微宣布中國紅牛湖北生產(chǎn)基地第200億罐紅牛下線生產(chǎn)。紅牛維他命飲料（湖北）有限公司總經(jīng)理葛海一透露，他們將向300億罐目標邁進。

另外三家中國紅牛旗下的工廠，每家累計生產(chǎn)的紅牛數(shù)量也已經(jīng)超過100億罐。

只是沒有紅牛商標，只有50年協(xié)議在手，他們的生產(chǎn)能持續(xù)多久，不免讓人擔心。

03 紅牛品牌內(nèi)斗，東鵬飲料漁翁得利

在紅牛品牌“內(nèi)斗”期間，東鵬飲料以及其他國產(chǎn)功能飲料品牌紛紛崛起。

從2017年至2023年，東鵬飲料的年度營收從28.44億元猛增至112.6億元；凈利潤也從2.962億元增長至20.4億元。其中東鵬特飲這一個品牌的營收就已經(jīng)突破103億元。

在2023年，東鵬特飲的銷量已經(jīng)超越了紅牛，以43.02%的銷量占比排名國內(nèi)第一；但銷售額方面的占比為30.94%，僅次于紅牛，位列國內(nèi)第二。

盡管華彬集團面對泰國天絲對紅牛品牌的“攪局”也有培養(yǎng)其他品牌：

2014年，收購椰子水品牌Vita Coco25%的股權；

2015年，從德國引進了兒童飲料“果倍爽”；

2016年，收購挪威瓶裝飲用水品牌VOSS的股權；

2017年，推出功能性飲料品牌“戰(zhàn)馬”。

不過，紅牛品牌貢獻的營收始終占據(jù)華彬集團的主要份額，他們想要用子品牌撐起公司的營收，應對同行的競爭，目前還是很難的。

面對泰國天絲在紅牛商標侵權訴訟方面帶來的“外患”，與公司子品牌仍顯稚嫩的“內(nèi)憂”，華彬集團的40周年，注定并不好過。

據(jù)華彬集團官網(wǎng)披露，7月10日，華彬集團召開了2024年年終經(jīng)濟工作會議，嚴彬作為董事長出席，并透露團隊上半年達成了年度銷售目標進度的60.6%。

但自從2023年以來，華彬集團已鮮少公布年度營收和紅牛單品牌的營收業(yè)績了。在內(nèi)憂外患之下，嚴彬何時能帶領企業(yè)逆風翻盤？