界面新聞記者 | 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
越來越多的一線運動品牌把成都作為它們開拓中國市場的一個重要選擇。
7月14日，美國運動品牌斯凱奇（SKECHERS）在四川成都春熙路的品牌旗艦店揭幕。據(jù)品牌介紹，該店是斯凱奇在亞太地區(qū)最大品牌旗艦店，面積有近1000平方米。揭幕當(dāng)天，斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利親自到場，足見品牌中國區(qū)管理層對于該門店落地的重視。
斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌成都旗艦店共有四層，有專業(yè)運動、潮流運動、童裝等多個專區(qū)。之所以選擇在四川成都開出品牌亞太最大品牌旗艦店，是因為成都的城市文化和品牌有契合之處。
不難發(fā)現(xiàn)，包括斯凱奇在內(nèi)的多個運動品牌對于四川成都這座城市的關(guān)注熱度高企。越來越多帶著“首店”、“大店”頭銜的門店在這里聚集。
潮流運動品牌Vans于本月在成都開出全國首家品牌概念店。店內(nèi)既展示了Vans經(jīng)典單品也有Vans高端支線產(chǎn)品和品牌與泡泡瑪特的聯(lián)名鞋服系列；德國運動品牌彪馬（PUMA）則于5月在成都落地了品牌在西南地區(qū)的最大門店；6月，迪卡儂在成都首次將企業(yè)的經(jīng)典IP Vital Sport運動匯開進西南地區(qū)。
除了城市氛圍，成都顯然還有其他更突出的區(qū)位因素吸引各大品牌到蜀地開店。
據(jù)中新網(wǎng)，2023年，成都是繼廣州后第二個社會消費品零售總額突破1萬億元的省會城市。如此消費能力首先來自成都超2000萬的人口。另據(jù)《2023年成都互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》，中高消費水平消費者為成都網(wǎng)民主力軍，占比約62.46%。這意味著成都擁有大量具有購買力的消費者群體，對運動品牌產(chǎn)品有較高的需求。
在商業(yè)發(fā)展程度上，成都也展現(xiàn)了一線的水平。一位在成都商業(yè)地產(chǎn)界從業(yè)多年的人士向界面新聞介紹，最近10年，是成都中高端商場發(fā)展最快的10年。
“成都高端商場現(xiàn)在已經(jīng)有了成都太古里、成都IFS、成都SKP、成都銀泰中心in99這四大金剛，同一個商場，如果想要開店，現(xiàn)在和五年前相比，入駐的價格漲了非常多。如果是第一次進成都的新品牌，除了錢，還要有人脈和資源。”該人士談到。
當(dāng)然，哪怕是漲價，在成都開店還是要比在北京、上海這樣的一線城市開店便宜多了，對于運動品牌來說是不錯的性價比之選。奢侈品牌定位更高端，只能在高端商場中做選擇。運動品牌則不同，選擇更多，普通的沿街門店和中端及平民商場都在它們的視野之內(nèi)。
而且，作為四川省的省會、西南地區(qū)最發(fā)達的城市，成都的商業(yè)輻射力不僅限于本地，還會帶動周邊城市的消費。這就更使得成都成為運動品牌拓展市場、提升品牌影響力的理想之地。
“周末和公眾假日時，成都不只是成都人的成都了。像周邊德陽、都江堰、眉山的人都會上來。”28歲的成都市民小李談到。
沒來過的想盡快來，已經(jīng)來過的想加碼。這就是現(xiàn)階段很多品牌對于成都的想法。
哪怕是剛剛成立的新品牌，也已經(jīng)注意到了成都這個城市。
駱駝集團旗下新戶外品牌熊貓去年年底在市場中亮相。熊貓作為新品牌，發(fā)展初期會優(yōu)先發(fā)展線上電商渠道，可能未來三到五年才回考慮線下實體門店的落地。但對于熊貓來說，成都已經(jīng)成為了公司的優(yōu)先選。
熊貓品牌營銷總監(jiān)蔣薇告訴界面新聞：“如果開出首家門店，我們很可能會選擇成都。首先就是熊貓這個形象和成都的關(guān)聯(lián)。其次，成都作為西南重鎮(zhèn)，在商業(yè)發(fā)展上仍有潛力，新鮮血液也比較多，正是熊貓瞄準的客群?！?/span>
作為參考，蔣薇表示，現(xiàn)階段熊貓的目標人群是25歲-35歲的都市人群，對應(yīng)的畫像是職場白領(lǐng)、資深中產(chǎn)和精致媽媽。這些正是成都的消費主力軍。
年輕、消費體量龐大、仍有向上的增長空間……都是運動品牌選擇成都的理由。
“成都的‘巴適’和斯凱奇的舒適運動理念不謀而合?！彼箘P奇方面表示，斯凱奇成都旗艦店不僅會展示全品類與最新產(chǎn)品，還集結(jié)全新數(shù)字化服務(wù)與品牌活動體驗。
具體到運動這個垂直領(lǐng)域，成都的吸引力還體現(xiàn)在城市與體育之間的關(guān)聯(lián)性正越來越強。
資深的體育觀眾一定注意到，成都這個名字開始更頻繁地在近兩年國際各項重大體育賽事中出現(xiàn)。2023年舉行的成都大運會，今年的羽毛球湯姆斯杯/尤伯杯以及明年舉行的成都世界運動會，均讓體育這個標簽牢牢地貼在了成都的身上。
根據(jù)成都市人民政府官網(wǎng)，成都市已經(jīng)發(fā)布了成都市“十四五”體育產(chǎn)業(yè)建圈強鏈發(fā)展規(guī)劃（下簡稱“規(guī)劃”）。據(jù)規(guī)劃，在2022年末時，成都市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達到近千億。成都市目標到2025年時，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過2%。
以迪卡儂為例，這家法國運動巨頭已經(jīng)設(shè)置了四川、云南區(qū)域的總經(jīng)理。迪卡儂今夏在成都舉辦Vital Sport運動匯時，迪卡儂四川、云南區(qū)域總經(jīng)理蘆俊超就表示了對西南地區(qū)的重視：“西南地區(qū)已經(jīng)是中國經(jīng)濟增長最具活力的區(qū)域之一，發(fā)展?jié)摿?/span>巨大。迪卡儂將西南地區(qū)視為戰(zhàn)略腹地，未來在這個區(qū)域還會有更多的投入。”