文|智谷趨勢(shì) 爐爐
第一批大廠“離職博主”，已經(jīng)集體回去上班了。
在擁擠的離職博主洪流中，大批嘗試了自媒體的底部小博主，發(fā)出一聲聲的共鳴——
“是我，裸辭電商失敗，要回去做牛馬了”；“我也是，一直摸索，感覺好累”；“這東西比打工更難吧，上限高下限低”
一個(gè)個(gè)成功返廠的博主們，再就業(yè)后如釋重負(fù)：
原來，曠野的盡頭，終究是軌道。
01
在小紅書上搜索“離職博主”，可以找到165萬+的結(jié)果。
他們的離職故事，比“說走就走的旅游”還要瀟灑，仿佛現(xiàn)在是一個(gè)說“走人”就“走人”的時(shí)代。
“不卷了！”“10個(gè)贊就離職”……宣言多么豪爽。
隨之而來的就是神州大地、曠野開闊。離職博主們，漫步山河之間，那松弛感美比詩畫。
百度百科甚至有人為“離職博主”專門建立了詞條，將之定義為一種“職業(yè)崗位”。
但這個(gè)全新的職業(yè)，似乎已經(jīng)開始崩了。
在小紅書上，離職博主“chen朵朵”裸辭后，也曾做過重啟人生的美夢(mèng)，但現(xiàn)實(shí)很快讓她清醒——
“替大家試過了，裸辭做自媒體不能重啟人生”。
自從去年七月在小紅書發(fā)布一篇互動(dòng)量過百的“離職話術(shù)分享”之后，她的人生就陷入了停滯。
今年五月，她表示離職之后一直沒有找到工作，自媒體賬號(hào)也數(shù)據(jù)慘淡，承認(rèn)自己在錯(cuò)誤的時(shí)間選擇了辭職。
這條筆記在擁擠的離職博主洪流中，宛如一條清流，很快引發(fā)了大批底部小博主的共鳴——
“是我，裸辭電商失敗，要回去做牛馬了”；“我也是，一直摸索，感覺好累”；“這東西比打工更難吧，上限高下限低”
而同時(shí)，那些成功返廠的博主，再就業(yè)后的如釋重負(fù)是肉眼可見的。
兩年前從大廠裸辭的小紅書用戶“林然筆記”，離職期間主要更新各大公司的財(cái)務(wù)報(bào)表分析，筆記內(nèi)容是密密麻麻的數(shù)據(jù)圖表。
但今年三月畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，隨手拍攝的美食照片搭配雜思文案，開始周更“裸辭2年+重新工作第x周”的生活記錄。
從第一周她就感慨：
相比離職的時(shí)候，上班的自己沒時(shí)間焦慮了，更加充實(shí)了。
另一個(gè)已經(jīng)裸辭一年半的博主“陳cc”曾經(jīng)有兩個(gè)主號(hào)，一個(gè)酒旅路線，另一個(gè)是“自媒體成功經(jīng)驗(yàn)分享”。
然而，自五月起，前者開始斷更，后者靈巧轉(zhuǎn)型為：
“gap后找工作心得分享”。
她在推文中說，并不是自媒體賺不到錢，此前的經(jīng)驗(yàn)分享號(hào)，也幾乎每篇筆記都在說“月入過萬”，但是重新上班之后，真的“好輕松”。
大多數(shù)離職博主，“出道即巔峰”。
十萬瀏覽上萬點(diǎn)贊的爆文之后，就是兩位數(shù)互動(dòng)量的筆記，主打一個(gè)落差感。圖中的兩位博主在離職推文走紅之后，都迅速熄火。
事實(shí)上，對(duì)于他們而言，只有在離職的那一天、彼時(shí)爆的那一貼，他們才稱得上“離職”博主，之后的他們，都自發(fā)分化為失敗/成功的旅游博主、失敗/成功的vlog博主、失敗/成功的美妝博主等。
更多的博主，則是在離職爆文之后更新頻率日漸下降，直到最終陷入沉寂，背后的掙扎只有自己知道。
這條路，實(shí)在是太難太擁擠了！
02
離職博主這個(gè)“賽道”，已經(jīng)被稱為2024年最擁擠的賽道。離職博主們，普遍選擇了做自媒體。
但比起真正的專業(yè)自媒體，多少有點(diǎn)半路出家的味道。
比如母嬰博主、穿搭博主、職場(chǎng)博主、家居博主、留學(xué)博主、知識(shí)博主，這些“xx博主”，光從名字就能知曉，他們能提供什么有價(jià)值的信息，解決什么問題。
但是“離職”博主可以解決什么問題呢？有網(wǎng)友真誠發(fā)問，“教你怎么辭職嗎？”
在很多時(shí)候，其實(shí)所謂的大廠離職，只是一種標(biāo)簽罷了。
離職博主的身份，尤其是大廠離職博主的身份，可以帶來某種“啟動(dòng)紅利”。
崗位越香、越是擠破頭都難進(jìn)，放棄它的時(shí)候賺取的流量就越大?！芭囵B(yǎng)”了最多大廠離職博主的字節(jié)，在社媒熱度本身就是大廠第一梯隊(duì)。
早在2022年，就有過網(wǎng)購字節(jié)工牌只為感受大廠格調(diào)的段子。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)人，“諾獎(jiǎng)也就圖一樂，真實(shí)力還得是字節(jié)工牌”。
大廠流量相當(dāng)于免費(fèi)的“啟動(dòng)資金”，為了妥善利用，甚至出現(xiàn)了教人離職后怎么蹭大廠流量的教學(xué)。
但是，在最初的100個(gè)贊就離職的狂歡后，那些10個(gè)贊甚至10個(gè)瀏覽量就離職的后起模仿者，顯然都是早就鐵定要離職了，只是臨走前發(fā)一條怎么樣就離職的推文，順勢(shì)吃一波流量。
但起點(diǎn)的第一桶流量相同，并不意味就是同一“賽道”。
被歸類為大廠離職賽道的萬粉博主“Claire茶仔”和“陳子淏”，在發(fā)現(xiàn)被掛后第一時(shí)間澄清，都表示已經(jīng)“返廠”，而且吸粉靠的從來不是單靠“大廠離職”人設(shè)。
所謂賽道，兩個(gè)人存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系才叫在同一賽道，而實(shí)際上Claire主打的是職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享，教你怎么賺大錢，子淏主打的是極簡(jiǎn)生活，教你怎么省小錢。
吃得好自媒體這碗飯的“離職博主”，少有一昧炒作“離職”這個(gè)賽道的。
他們的成功不是因?yàn)樽邥r(shí)多豪橫，而是因?yàn)樽吆?，卷得狼狽。
Claire茶仔個(gè)人簡(jiǎn)介里兩次提到自己的“打工人”身份，而“陳子淏”自稱“社畜”。他們的筆記風(fēng)格和“離職”這個(gè)詞在當(dāng)下語境所暗示的“松弛感”毫無關(guān)系，更多是“拼命搞錢”的能量感。
"離職"博主最吸引人的“自由”，如今看來也是迷思。博主博主，我的博客我做主，沒有剩余價(jià)值剝削，給自己打工，聽起來很自由。但是一旦做起來了，也還是免不了為運(yùn)營、為平臺(tái)、為MCN打工的命運(yùn)。
播客“獨(dú)樹不成林”曾在一期名為《社交平臺(tái)風(fēng)氣因何變差？審核、盈利還是用戶下沉》的節(jié)目里提到，在某個(gè)有三百多人的小紅書博主和運(yùn)營群中，粉絲再多的kol都要聽從運(yùn)營人員發(fā)號(hào)施令，遵照每周熱點(diǎn)話題、依照群里的通知規(guī)定、按照一定頻率發(fā)布內(nèi)容，還有考核標(biāo)準(zhǔn)和“促內(nèi)卷”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。
“換個(gè)地方打工”的本質(zhì)，與“爽文劇本”的皮囊，形成了鮮明對(duì)比。
這也是炒作“離職博主”概念的毒性所在。被職場(chǎng)摧殘的眾人看著別人離職后的田園牧歌，不免動(dòng)心，卻不知其中深淺。
03
為什么說有毒呢？離職博主紅火一時(shí)背后，更深遠(yuǎn)的影響還在廣大受眾群體里發(fā)酵。
比如，還真有中毒至深的網(wǎng)友，看博主裸辭，于是自己也裸辭——
不出意料，結(jié)果一年多都找不到工作。
與此同時(shí)博主那一頭，還有順勢(shì)賣課教人怎么當(dāng)離職博主的，把人往火坑里推。
從39一份的《0-2w粉實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》，到上百元的“內(nèi)部資料”和“鏡囊秘籍”；打表計(jì)費(fèi)的一對(duì)一輔導(dǎo)半小時(shí)兩百；一次付款“終身陪跑”的“訓(xùn)練營”價(jià)格高達(dá)三千。
是的，都知道當(dāng)離職博主不賺錢，但是教別人當(dāng)離職博主賺錢。
有的博主會(huì)給出具體的建議，而有的只教營銷的“底層邏輯”，賣的是欣賞成功博主的思維模式的機(jī)會(huì)。
前段時(shí)間，官媒1818黃金眼就打假了某自媒體培訓(xùn)?！敖?4萬學(xué)費(fèi)，點(diǎn)贊只有個(gè)位數(shù)”，一心想著“獨(dú)立”，結(jié)果被割完韭菜的粉絲滿臉問號(hào)。
可以理解，在如今的就業(yè)環(huán)境，許多人有了搞副業(yè)、靠自己謀生的愿景，將來無論是干不下去了還是被“優(yōu)化”了，都好有一條退路。
但退路不是出路，更不是通向曠野的坦途，主動(dòng)辭掉工作擠入自媒體賽道大干一場(chǎng)，在絕大多數(shù)情況下，都是癡人說夢(mèng)。
前文提到的茶仔和子淏無疑是“最大贏家”，工作副業(yè)兩手抓。
在入職字節(jié)之前，茶仔就已在小紅書上有一定的粉絲基礎(chǔ)了，畢業(yè)、面試、實(shí)習(xí)、找工作她都在小紅書上全面記錄，本質(zhì)上是一個(gè)不溫不火但是真誠有趣的打工人成長(zhǎng)博主，一直在積極面對(duì)生活，積極搞錢。只是離職這一條戳中了情緒點(diǎn)，剛好爆了而已。現(xiàn)在她在一家芯片公司工作，自稱收入比在字節(jié)的時(shí)候還高；與此同時(shí)副業(yè)（職場(chǎng)博主）收入也在穩(wěn)步提升，甚至有超過主業(yè)收入的趨勢(shì)。
不過，大多數(shù)裸辭人不是她這種接地氣的“求生者”的心態(tài)，而是穿著“避世者”的長(zhǎng)衫。
“大廠離職博主觀察員”收集了許多最新“擠入賽道”的字節(jié)離職博主，他們有的想做讀書博主，大多數(shù)準(zhǔn)備去旅行。
能干自媒體的，不辭職、不上課、不拋下一切，也能干；干不了自媒體的，除了“Lucky515”這種返廠時(shí)可以靈巧轉(zhuǎn)化gap year經(jīng)歷為己用的，辭職旅游就真的只是逃避一下現(xiàn)實(shí)，順便在社媒上更新動(dòng)態(tài)博路人認(rèn)可罷了。
04
“離職博主”賽道不是賽道，充其量只是一場(chǎng)流量狂歡。這一點(diǎn)要切記。
離職后，每個(gè)個(gè)體都面臨著不同的抉擇，唯一不變的共同點(diǎn)，就是0成本靠“離職”二字收割流量的心思。
最后，該回去上班的，還是得回去上班：
體驗(yàn)曠野之后，回歸軌道，才是絕大多數(shù)打工人的宿命。
參考資料：
1.雪豹財(cái)經(jīng)社：《擠不過獨(dú)木橋的離職博主們集體回去上班了》
2.青年志Youthology：《離職博主：算法的暴政和被忽視的真問題》