文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
自短劇暑期檔概念之后，各長(zhǎng)短平臺(tái)近兩年愈加重視暑期短劇的布局，在這一檔期集中推出不同類型的短劇作品。
那么今年暑期檔的短劇市場(chǎng)有何新動(dòng)向？
根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月后，主流視頻平臺(tái)上新數(shù)量明顯增加，側(cè)面反映出暑期市場(chǎng)對(duì)短劇內(nèi)容的渴求。
從平臺(tái)側(cè)來(lái)看，抖音、快手仍然是暑期短劇市場(chǎng)的主要玩家，上新步伐明顯加快；長(zhǎng)視頻平臺(tái)的檔期化熱情整體相對(duì)較弱，其中芒果TV豎屏短劇賽道值得重點(diǎn)關(guān)注。
快手走“量”，抖音推“新”
從快手首度以“暑期檔”檔期概念來(lái)排播短劇，到抖音率先推出短劇“春節(jié)檔”，以抖快為代表的短視頻平臺(tái)在短劇賽道的檔期化運(yùn)營(yíng)逐漸探索出各自的打法。
快手仍是堅(jiān)持推動(dòng)短劇暑期檔的頭號(hào)玩家。
進(jìn)入7月后，快手上新短劇數(shù)量大幅提升，近日正式發(fā)布的星芒短劇2024暑期檔片單更是包括20余部精品內(nèi)容，題材涵蓋青春、古風(fēng)、戀愛、都市、奇幻、家庭、鄉(xiāng)村等多元題材。
如熱血競(jìng)技賽道的《造浪少年》《奪冠之華麗逆襲》聚焦游泳、擊劍等運(yùn)動(dòng)題材，夏日濃烈的氣息撲面而來(lái)；融合古風(fēng)與奇幻的《鐲中錄》將呈現(xiàn)一個(gè)有著獨(dú)特東方審美的世古韻世界；《今天也很可愛的鳥》《蘭時(shí)序》《紅豆生南國(guó)》等戀愛題材詮釋不同風(fēng)格的繾綣愛戀……這些短劇作品的加入，將為暑期市場(chǎng)注入新的活力。
同時(shí)，在前不久的618期間，快手也集中上線了一批品牌定制短劇，既有天貓冠名贊助的《對(duì)你才不止是喜歡》《她的名字》《不要忘記我愛你》等多部定制達(dá)人劇，也為京東定制了短劇《重生之我在AI世界當(dāng)特工》，還在快手商城推出“618上頭劇場(chǎng)”并上線了《重生之真假千金的周末家宴》等短劇，在提供內(nèi)容價(jià)值的同時(shí)，也為品牌和平臺(tái)帶來(lái)了可觀的商業(yè)價(jià)值。
抖音則致力于通過(guò)劇場(chǎng)的打造滿足圈層用戶的觀看需求。
今年6月份，抖音與周星馳合作推出了“九五二七劇場(chǎng)”并上線了首部微短劇《金豬玉葉》，該劇場(chǎng)定位為以輕松搞笑方式講述小人物的悲歡故事，星爺?shù)膮⑴c讓其自帶光環(huán)，一經(jīng)問(wèn)世即受到廣泛關(guān)注。根據(jù)抖音近期發(fā)布的《抖音短劇合作手冊(cè)》，《金豬玉葉》上線后一個(gè)月內(nèi)，廠牌賬號(hào)@九五二七劇場(chǎng) 漲粉超140萬(wàn)，較抖音大盤相比周期縮短了70%。
除了周星馳的九五二七劇場(chǎng)，抖音還在暑期檔推出“玫瑰故事劇場(chǎng)”，主打兩性情感與女性成長(zhǎng)，聚焦探討現(xiàn)代親密關(guān)系、女性自我成長(zhǎng)等議題。該廠牌首部短劇《午后玫瑰》由李若彤監(jiān)制、主演，目前已經(jīng)殺青，將于暑期上線。此外，抖音還會(huì)在短劇暑期檔增加懸疑、戲劇、科幻、國(guó)風(fēng)等類型，進(jìn)一步滿足用戶豐富的內(nèi)容需求。
值得一提的是，抖快近日雙雙入局“AIGC+短劇”賽道，先是快手宣布將推出國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》并發(fā)布預(yù)告片，緊接著博納影業(yè)聯(lián)合抖音和即夢(mèng)AI共同打造的AIGC科幻短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》已在抖音亮相。一部以中國(guó)志怪古籍《山海經(jīng)》為故事背景，一部是火熱的非遺文旅IP，都瞄準(zhǔn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。
而從兩部劇目前的市場(chǎng)聲量來(lái)看，觀眾對(duì)于AIGC短劇的討論熱情還不是特別高，作為尚處于初級(jí)階段的藍(lán)海賽道，AI與短劇的結(jié)合確實(shí)帶來(lái)了新的創(chuàng)作形式和商業(yè)機(jī)會(huì)，但是否能得到廣泛認(rèn)可仍有待觀望。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的“弱檔期化”
相較于前兩年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在今年暑期短劇市場(chǎng)的布局則稍顯“低調(diào)”，其中芒果TV是唯一一家明確公布暑期短劇計(jì)劃的平臺(tái)。
自今年4月份起，芒果TV正式布局豎屏短劇賽道，并聯(lián)合行業(yè)頭部及芒果自制團(tuán)隊(duì)啟動(dòng)開發(fā)了50+部豎屏短劇。而就在前幾日，芒果陸續(xù)上線了《春風(fēng)替我遇見你》《假意真情》《我和我的三個(gè)哥哥》三部各具特色的豎屏短劇，圍繞女性視角的不同維度展開，分別聚焦兄妹久別重逢、女性成長(zhǎng)、富家兄妹情等，為女性觀眾提供多樣化的選擇。
除此之外，芒果短劇還計(jì)劃在暑期開啟每周二上新一部重點(diǎn)自制豎屏劇，涉及現(xiàn)言、古偶、懸疑、無(wú)限流等多種類型；同時(shí)推出了“夏”一站必看片單，利用暑期培養(yǎng)用戶們觀看習(xí)慣，提升芒果短劇的影響力。
相對(duì)于芒果TV，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝則無(wú)明顯的檔期化布局。今年上半年，這三大平臺(tái)為短劇市場(chǎng)輸入了多部?jī)?yōu)質(zhì)作品，德塔文數(shù)據(jù)顯示，騰訊憑借《執(zhí)筆》《授她以柄》等劇立足古裝圈層強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，愛奇藝“小逗劇場(chǎng)”《大王別慌張》讓喜劇內(nèi)容再次煥發(fā)生機(jī)，優(yōu)酷的《皎月流火》《嫁東宮》等熱門作品亦收獲不俗熱度表現(xiàn)。
如今暑期已過(guò)三分之一，以上平臺(tái)也接連上新了多部微短劇。從貓眼專業(yè)版短劇熱度榜來(lái)看，截至7月15日，騰訊視頻短劇上榜數(shù)量最多，占據(jù)TOP30的半壁江山，其中7月13日上線的言情劇《她的偽裝》位居榜首，講述腹黑醫(yī)女與心機(jī)少女的愛情故事。今日上線的喜劇題材短劇《全資進(jìn)組2》首日即躋身TOP3，該劇前作去年在愛奇藝播出后曾登上貓眼5月喜劇熱度榜第一，豆瓣開分7.0，也為第二部積累了一定的觀眾基礎(chǔ)。
優(yōu)酷和愛奇藝表現(xiàn)較好的短劇分別為古偶題材的《與君訣》和農(nóng)村喜劇類型的《小禾卿卿有點(diǎn)田》，前者改編自橋南中文網(wǎng)小說(shuō)《細(xì)雨閣》，主打虐戀情深，并已在韓國(guó)、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)海外發(fā)行；后者在農(nóng)村題材中融入了穿越元素，旨在讓年輕一輩深度了解農(nóng)業(yè)科學(xué)家的精神，以小切口彰顯大情懷。
總體而言，今年的短劇暑期檔還未出現(xiàn)集中爆發(fā)的趨勢(shì)，整個(gè)劇集市場(chǎng)都在等待下一個(gè)爆款。不過(guò)可以肯定的是，無(wú)論各家平臺(tái)的檔期化運(yùn)營(yíng)是否繼續(xù)，短劇行業(yè)的精品化和規(guī)范化不會(huì)停止。