文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
自短劇暑期檔概念之后，各長短平臺近兩年愈加重視暑期短劇的布局，在這一檔期集中推出不同類型的短劇作品。
那么今年暑期檔的短劇市場有何新動向？
根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)顯示，進入7月后，主流視頻平臺上新數(shù)量明顯增加，側(cè)面反映出暑期市場對短劇內(nèi)容的渴求。
從平臺側(cè)來看，抖音、快手仍然是暑期短劇市場的主要玩家，上新步伐明顯加快；長視頻平臺的檔期化熱情整體相對較弱，其中芒果TV豎屏短劇賽道值得重點關(guān)注。
快手走“量”，抖音推“新”
從快手首度以“暑期檔”檔期概念來排播短劇，到抖音率先推出短劇“春節(jié)檔”，以抖快為代表的短視頻平臺在短劇賽道的檔期化運營逐漸探索出各自的打法。
快手仍是堅持推動短劇暑期檔的頭號玩家。
進入7月后，快手上新短劇數(shù)量大幅提升，近日正式發(fā)布的星芒短劇2024暑期檔片單更是包括20余部精品內(nèi)容，題材涵蓋青春、古風(fēng)、戀愛、都市、奇幻、家庭、鄉(xiāng)村等多元題材。
如熱血競技賽道的《造浪少年》《奪冠之華麗逆襲》聚焦游泳、擊劍等運動題材，夏日濃烈的氣息撲面而來；融合古風(fēng)與奇幻的《鐲中錄》將呈現(xiàn)一個有著獨特東方審美的世古韻世界；《今天也很可愛的鳥》《蘭時序》《紅豆生南國》等戀愛題材詮釋不同風(fēng)格的繾綣愛戀……這些短劇作品的加入，將為暑期市場注入新的活力。
同時，在前不久的618期間，快手也集中上線了一批品牌定制短劇，既有天貓冠名贊助的《對你才不止是喜歡》《她的名字》《不要忘記我愛你》等多部定制達人劇，也為京東定制了短劇《重生之我在AI世界當特工》，還在快手商城推出“618上頭劇場”并上線了《重生之真假千金的周末家宴》等短劇，在提供內(nèi)容價值的同時，也為品牌和平臺帶來了可觀的商業(yè)價值。
抖音則致力于通過劇場的打造滿足圈層用戶的觀看需求。
今年6月份，抖音與周星馳合作推出了“九五二七劇場”并上線了首部微短劇《金豬玉葉》，該劇場定位為以輕松搞笑方式講述小人物的悲歡故事，星爺?shù)膮⑴c讓其自帶光環(huán)，一經(jīng)問世即受到廣泛關(guān)注。根據(jù)抖音近期發(fā)布的《抖音短劇合作手冊》，《金豬玉葉》上線后一個月內(nèi)，廠牌賬號@九五二七劇場 漲粉超140萬，較抖音大盤相比周期縮短了70%。
除了周星馳的九五二七劇場，抖音還在暑期檔推出“玫瑰故事劇場”，主打兩性情感與女性成長，聚焦探討現(xiàn)代親密關(guān)系、女性自我成長等議題。該廠牌首部短劇《午后玫瑰》由李若彤監(jiān)制、主演，目前已經(jīng)殺青，將于暑期上線。此外，抖音還會在短劇暑期檔增加懸疑、戲劇、科幻、國風(fēng)等類型，進一步滿足用戶豐富的內(nèi)容需求。
值得一提的是，抖快近日雙雙入局“AIGC+短劇”賽道，先是快手宣布將推出國內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》并發(fā)布預(yù)告片，緊接著博納影業(yè)聯(lián)合抖音和即夢AI共同打造的AIGC科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》已在抖音亮相。一部以中國志怪古籍《山海經(jīng)》為故事背景，一部是火熱的非遺文旅IP，都瞄準了中國傳統(tǒng)文化。
而從兩部劇目前的市場聲量來看，觀眾對于AIGC短劇的討論熱情還不是特別高，作為尚處于初級階段的藍海賽道，AI與短劇的結(jié)合確實帶來了新的創(chuàng)作形式和商業(yè)機會，但是否能得到廣泛認可仍有待觀望。
長視頻平臺的“弱檔期化”
相較于前兩年，長視頻平臺在今年暑期短劇市場的布局則稍顯“低調(diào)”，其中芒果TV是唯一一家明確公布暑期短劇計劃的平臺。
自今年4月份起，芒果TV正式布局豎屏短劇賽道，并聯(lián)合行業(yè)頭部及芒果自制團隊啟動開發(fā)了50+部豎屏短劇。而就在前幾日，芒果陸續(xù)上線了《春風(fēng)替我遇見你》《假意真情》《我和我的三個哥哥》三部各具特色的豎屏短劇，圍繞女性視角的不同維度展開，分別聚焦兄妹久別重逢、女性成長、富家兄妹情等，為女性觀眾提供多樣化的選擇。
除此之外，芒果短劇還計劃在暑期開啟每周二上新一部重點自制豎屏劇，涉及現(xiàn)言、古偶、懸疑、無限流等多種類型；同時推出了“夏”一站必看片單，利用暑期培養(yǎng)用戶們觀看習(xí)慣，提升芒果短劇的影響力。
相對于芒果TV，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝則無明顯的檔期化布局。今年上半年，這三大平臺為短劇市場輸入了多部優(yōu)質(zhì)作品，德塔文數(shù)據(jù)顯示，騰訊憑借《執(zhí)筆》《授她以柄》等劇立足古裝圈層強勢領(lǐng)跑，愛奇藝“小逗劇場”《大王別慌張》讓喜劇內(nèi)容再次煥發(fā)生機，優(yōu)酷的《皎月流火》《嫁東宮》等熱門作品亦收獲不俗熱度表現(xiàn)。
如今暑期已過三分之一，以上平臺也接連上新了多部微短劇。從貓眼專業(yè)版短劇熱度榜來看，截至7月15日，騰訊視頻短劇上榜數(shù)量最多，占據(jù)TOP30的半壁江山，其中7月13日上線的言情劇《她的偽裝》位居榜首，講述腹黑醫(yī)女與心機少女的愛情故事。今日上線的喜劇題材短劇《全資進組2》首日即躋身TOP3，該劇前作去年在愛奇藝播出后曾登上貓眼5月喜劇熱度榜第一，豆瓣開分7.0，也為第二部積累了一定的觀眾基礎(chǔ)。
優(yōu)酷和愛奇藝表現(xiàn)較好的短劇分別為古偶題材的《與君訣》和農(nóng)村喜劇類型的《小禾卿卿有點田》，前者改編自橋南中文網(wǎng)小說《細雨閣》，主打虐戀情深，并已在韓國、泰國等多個國家和地區(qū)海外發(fā)行；后者在農(nóng)村題材中融入了穿越元素，旨在讓年輕一輩深度了解農(nóng)業(yè)科學(xué)家的精神，以小切口彰顯大情懷。
總體而言，今年的短劇暑期檔還未出現(xiàn)集中爆發(fā)的趨勢，整個劇集市場都在等待下一個爆款。不過可以肯定的是，無論各家平臺的檔期化運營是否繼續(xù)，短劇行業(yè)的精品化和規(guī)范化不會停止。