文 | 娛樂資本論 葦箋
12天8億，《默殺》的票房漲勢大幅超出映前預(yù)期，暑期檔終于被點燃。
輿論場同樣熱鬧?！赌瑲ⅰ范拱暝u分從6.9下降到6.6，差評集中在這部電影議題雜糅“Buff疊滿”，卻一個都沒講好，五星評論贊其尺度大，“看得很爽”。
全員惡人的設(shè)定、雜糅且尖銳的社會議題、“大尺度”感官刺激，再加上不斷反轉(zhuǎn)的劇情，似乎這部2小時的電影，每五分鐘單剪出來都能當(dāng)作一集付費短劇。
如果說去年暑期檔《消失的她》《孤注一擲》接連大爆，還能歸于大家對懸疑犯罪片的熱情回歸，到了劇情雜糅、尺度更大的《默殺》，已經(jīng)可以看出后疫情時代主流觀眾對新一代“奇觀”大片的偏好：以社會話題為引子，提供最直白的感官刺激。這種新奇觀電影，也是當(dāng)下最能吸引觀眾的“情緒電影”。
在中國電影市場，“奇觀”的作用越來越重要，春節(jié)檔《熱辣滾燙》里的賈玲其實也提供了一種難以復(fù)刻的“身體奇觀”，并配合當(dāng)下的女性主義敘事，引發(fā)最激烈的討論和濃烈的情緒沖突。
《默殺》的成功，則為當(dāng)下懸疑犯罪片的指出了一條極具潛力的產(chǎn)業(yè)化路徑：比起長達數(shù)年、結(jié)果還不可控的劇本打磨，取材于真實事件，充滿視覺刺激的“奇觀電影”才是更高效的爽點機器。
《默殺》改編自導(dǎo)演柯汶利自己的同名處女作，由于主演深陷丑聞，那部處女作只在電影節(jié)公映過。今年2月，《默殺》在馬來西亞開機，4月殺青，從開機到上映只用了半年，雖有前作鋪墊，速度之快還是令人乍舌。對于校園霸凌、花圃埋人、榔頭錘人等具體奇觀的集中展現(xiàn)，不僅為短視頻營銷提供抓手，購票轉(zhuǎn)化率也直線上升。
或許有人擔(dān)心，這種不斷堆砌奇觀的電影，有一天也會讓觀眾產(chǎn)生疲勞。正如豆瓣高贊短評所說，《默殺》給中國電影下了一劑猛藥，“對電影市場來說更像是一種透支療法”。但在那之前，最重要是先讓觀眾進場，讓他們在電影院里感受到其他社交場所難以復(fù)刻的體驗。
至少在這一點上，《默殺》做到了。
《默殺》：一部短劇式電影
太平洋小島一座女校的樓道里，小彤（王圣迪飾）被四個女孩用膠水像受難的耶穌一樣“釘”在墻上，嘴巴被膠水一點一點糊上，渾身動彈不得。路過的同學(xué)冷眼看著這一切，不曾伸出援手。
不斷懟臉的霸凌鏡頭過后，母親李涵（張鈞甯飾）趕到現(xiàn)場，哭著從墻上“撕”下女兒，為其剪掉已經(jīng)黏到無法梳理的長發(fā)。
鏡頭一轉(zhuǎn)，三位霸凌者到一處荒廢的古堡玩耍，配合著恐怖的BGM和不斷地閃回、跳嚇，她們一個個輪流被一位穿黑色雨衣的神秘人用錘頭敲死。
五分鐘霸凌、十分鐘反殺，《默殺》開篇便以極快的節(jié)奏和鐵錘敲頭的血腥鏡頭抓住觀眾的注意力。
導(dǎo)演柯汶利曾說，這部電影最初的靈感來源于一則社會新聞：一位媽媽尋找她失蹤的女兒，最后罪犯家中的床底找到了被碎尸的女兒。但是在罪犯殺人的過程中，全樓的人聽到了動靜，卻都無動于衷。
或許是因為想展現(xiàn)“平庸之惡”的主題，整部影片的懸疑感并不強，觀眾不僅很容易在開頭猜中兇手，知道兇手的作案手法，甚至影片也直接在中途就揭開了謎底。之后多重議題元素補足了劇情，造就了不斷反轉(zhuǎn)、奇觀眾多的短劇式電影，但也和短劇一樣，主題并不明晰。
通過幾個主角，該片牽扯出諸多社會話題度極高的議題，李涵與女兒小彤間還有遭受家暴的困境，警察戴國棟和兒子吳望是原生家庭的傷痛與跟蹤偷拍的青少年犯罪，圍繞著校長還有權(quán)錢勾結(jié)、詐捐等議題。
整部電影的邏輯和人物塑造都為了“反轉(zhuǎn)”服務(wù)。
光是主角李涵的形象就經(jīng)歷過多重反轉(zhuǎn)，一開始是疼愛啞巴女兒甚至不惜在學(xué)校做工的慈愛母親，之后又是家暴自己女兒的惡母，結(jié)局峰回路轉(zhuǎn)又變成因為被丈夫家暴的可憐人。不止是李涵，里面每一個主要角色都在承擔(dān)著機械的反轉(zhuǎn)功能，不斷給觀眾以看下去的“鉤子”。
另一個吸引觀眾的特色是大尺度。
霸凌者死后被塑料裹身吊在禮堂示眾。李涵在林在福丟棄的黑垃圾袋里，翻出三具霸凌者的頭顱。林在福的女兒惠君被霸凌致死，從禮堂屋頂直直摔下，渾身是血。
這些大尺度的視覺場面，在電影中頻繁出現(xiàn)，再配以緊張刺激的BGM，營造出B級驚悚片的氛圍。
大部分片段并不直接推進劇情，最大的用處就是在劇情中不斷閃回，提供感官刺激，并被截成小段，配以快剪，在短視頻平臺上達成一個又一個百萬贊。
議題的堆砌、頻繁的反轉(zhuǎn)、奇觀的集中。為影片的營銷找到了無數(shù)抓手。在《默殺》官抖點贊超過100萬的6條的視頻中，四條都是小彤被膠水糊在墻上的校園霸凌片段截取。#默殺王傳君為女重錘霸凌#的話題下產(chǎn)出了三條20萬點贊的視頻。
導(dǎo)演柯汶利就像新一代產(chǎn)品經(jīng)理，緊緊抓住當(dāng)下觀眾的喜好。
全員惡人的設(shè)定規(guī)避了警匪敘事的老套，甚至解謎也無需警察視角，全程依靠吳望偷拍的人肉監(jiān)控就可提供關(guān)鍵證據(jù)，解開所有謎題。
喜劇元素的調(diào)料也撒一把，蔡明老師承包了至少十分鐘的笑點，還是曾經(jīng)”閑人馬大姐“的經(jīng)典形象。
最后加上致敬《唐探1》的小女孩“神秘一笑”，完成影片最后一個大反轉(zhuǎn)：原來小彤才是操縱一切的最終大boss，引起觀眾在離場后樂此不疲地對影片中的細節(jié)進行復(fù)盤，還原另一個視角的邏輯線。
比起反霸凌，直接霸凌片段的呈現(xiàn)顯然更為出圈，人們記住了這些刺激的畫面，就像看黃色新聞一樣感到獵奇刺激。或許是為了強調(diào)“反霸凌”這一主題，7月11日，官方發(fā)起了“帶玫瑰花圈反霸凌”的活動，但這種對現(xiàn)實社會問題的關(guān)注顯然不如帶頭上玫瑰花刺扎得滿頭是血的奇觀來得緊張刺激。
在抖音挑戰(zhàn)榜上，模仿小彤最后一笑的“默殺MVP名場面挑戰(zhàn)”吸引了2700萬人觀看，而“戴玫瑰花環(huán)反霸凌”只有600萬。
比起懸疑，《默殺》更像驚悚片，隨處可見的血漿、直接的跳嚇鏡頭，只管“爽感”的影片，簡單直接又有效。
某種程度上，愛看《默殺》和愛看短劇的觀眾有不少重合，在離奇反轉(zhuǎn)的事件中獲得直接的感官刺激，觀眾在這種奇觀體驗中試圖逃離現(xiàn)實世界，哪怕只有兩個小時。
奇觀電影的3.0時代
從去年《消失的她》《孤注一擲》大賣，到今年《默殺》默殺暑期檔，“奇觀”的重要性越來越突出。
學(xué)者穆爾維在上世紀70年代就觀察到電影從敘事到奇觀的轉(zhuǎn)向，她從色情電影中女性被凝視的不平等中，提出“敘事讓位于場面的視覺奇觀”。學(xué)者周憲指出，奇觀就是“非同一般的具有強烈視覺吸引力的影像和畫面，或是借助各種高科技電影手段創(chuàng)造出來的奇幻影像和畫面?！?/p>
最典型的奇觀電影是動作片、槍戰(zhàn)片，其中的身體奇觀，捧出了諸如史泰龍、成龍、施瓦辛格這樣的動作片明星?？梢哉f比起演技，他們身體動作的展現(xiàn)正是他們能出演影片的關(guān)鍵。
但這類奇觀電影的市場明顯縮小。如今的中國香港動作片就是典型案例。主創(chuàng)希望將更真實的爆破場景、實打?qū)嵉奈浯騽幼鳟?dāng)作賣點，但觀眾顯然已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞，更宏大的場面、拳拳到肉的動作已經(jīng)很難吸引更多觀眾走進影院。就在這個暑期檔，將“動作大片、視效奇觀”打在海報封面上的《海關(guān)戰(zhàn)線》，只有1.27億票房。
另一類是曾經(jīng)在中國市場賣座的好萊塢式速度奇觀和場面奇觀，“速激”系列和漫威的超級英雄系列均屬于此列。速度奇觀不僅指影片中呈現(xiàn)出的日常中罕見的移動速度，更指畫面拼接的剪輯速度，而場面奇觀則包括自然景觀和以視效為主的科幻大片等。
疫情之前，這類奇觀電影一直穩(wěn)定在國內(nèi)電影市場前五，《復(fù)聯(lián)4》2019年在國內(nèi)狂攬42億，《速激8》以26.7億登上2017年國內(nèi)票房榜第二。奇幻設(shè)定的超級英雄，極端的速度與快速的剪輯，滿足了人們對奇觀的期待。這些電影同樣會被影迷詬病敘事簡單套路化，但人設(shè)鮮明，故事線清晰加上奇幻設(shè)定的想象力，不影響它成為主流觀眾喜愛的賣座大片。
但從去年開始，這類好萊塢式的奇觀電影顯然已經(jīng)在國內(nèi)市場出現(xiàn)疲態(tài)。
懸疑犯罪類型下的《消失的她》《孤注一擲》成為去年暑期檔的最大贏家，他們共同的特點是以社會惡性事件為基底，以直接的感官刺激為表征，引發(fā)觀眾的情緒共鳴，形成了新一代的“奇觀”。
《消失的她》的“異國殺妻”對應(yīng)了不久前的泰國殺妻案，畸形秀滿足了人們對東南亞更衣室失蹤傳說的好奇，直接刺激著觀眾的腎上腺素，獲得即時的快感。
《孤注一擲》則以反詐為基底，洗腦式的口號、限制人身自由的恐懼加上性感荷官在線發(fā)牌，構(gòu)成人們對東南亞電詐產(chǎn)業(yè)鏈的最深的刻板印象。這種奇觀拉動觀眾進場的效率極高。據(jù)燈塔2023年度報告，《孤注一擲》預(yù)告片想看轉(zhuǎn)化率居于前列的均為展現(xiàn)“詐騙工廠”奇觀的片段。
去年暑期檔到年末，一系列懸疑犯罪片接連上映，購票平臺的賣點海報均以“大尺度”“反轉(zhuǎn)”為關(guān)鍵詞，主打極限反轉(zhuǎn)的《拯救嫌疑人》和以“未成年謹慎觀看”的真實痛感大尺度為賣點的《涉過憤怒的?！范极@得了5億以上票房。
這類電影在營銷上也有類似之處。海報上要寫“未成年人謹慎觀看”，reaction的短視頻捂嘴捂眼的觀眾，都在暗示這部電影的尺度之大。短視頻平臺上將最能引發(fā)觀眾討論的“奇觀”反復(fù)剪輯釋出，甚至引起爭相模仿，持續(xù)造勢。
不過也不是每一個以現(xiàn)實事件為基底的故事都能獲得市場認可。就在5月上映的《彷徨之刃》同樣以“為女復(fù)仇”為主題，關(guān)注“未成年犯罪”的量刑問題，但票房只有不到9000萬。影片集中在王千源飾演的父親如何找到兇犯復(fù)仇的過程，最終也沒有開槍“真正”復(fù)仇，既不夠爽，也不夠奇，更沒有對現(xiàn)實問題的直接討論。
懸疑犯罪類奇觀電影也有自己的上限，目前15億至30億之間的這類電影還十分稀缺。相較于去年的兩部30億+電影，《默殺》還缺乏一個具有“教育”意義的直接轉(zhuǎn)化器。
比如《消失的她》官抖釋出了“李木子的日記”這一系列短視頻，播放量5.7億，讓觀眾帶入受害者視角，讓影片起到一定的“教育”意義，即當(dāng)時流傳甚廣的“戀愛腦必看”。
《孤注一擲》則依靠“電詐工廠”的奇觀呈現(xiàn)，打出“多一人觀影，少一人受騙”的slogan，讓年輕觀眾愿意買票帶家人進場，最終奔著30億票房而去。
這些電影的成功昭示著觀眾對于短劇式“爽片”的需求缺口，而他們所期待的“奇觀”也已經(jīng)越過曾經(jīng)的動作片、視效大片，來到以社會議題為基底、感官刺激為表征的3.0時代。
長板夠長，就能拉回觀眾
今年以來，豆瓣分與票房高低的相關(guān)性越來越弱。豆瓣評分高達8.0的國產(chǎn)片《走走停?！贰段覀円黄饟u太陽》，票房分別是1億+和2億+。影迷口碑的重要性正在急劇下降，大眾喜好需要被重新審視。
《默殺》就提供了一個值得產(chǎn)業(yè)借鑒的案例。即使懸疑元素不足、人物塑造無法深究，但只要做好堪比B級片的大尺度畫面，就能吸引特定觀眾入場。燈塔專業(yè)版報告顯示，懸疑犯罪類題材在雙人觀影中的占比僅次于愛情片，懸疑犯罪片的當(dāng)天購票比例也高于大盤同期，說明情侶、路人對于此類電影的觀影需求仍然存在。
來源：燈塔專業(yè)版
在觀眾的評價體系中，反轉(zhuǎn)、真實、節(jié)奏更容易受到好評，而這正是《默殺》的特點，反轉(zhuǎn)夠多，節(jié)奏夠快，觀眾甚至不需要與片中人物共情。看奇觀電影，最重要的是作為他者的抽離，只要作為旁觀者看著這一切奇觀，在觀影過程中實打?qū)崫M足了感官需求即可。
另外，如果劇情反轉(zhuǎn)多到足夠讓大部分觀眾在離場后還能回味，并在社交媒體上討論細節(jié)，就能維持影片的自然熱度。至于主題是否統(tǒng)一，人物是否有成長，對于大多數(shù)懸疑片的主流觀眾來說沒有那么重要。
了解觀眾想要什么，也知道自己能給什么，《默殺》沒有糾結(jié)于模糊的藝術(shù)創(chuàng)新，用專業(yè)高效的“產(chǎn)品經(jīng)理”思維做出一部扎實的商業(yè)類型片，這種選擇談不上勇敢，但確實是務(wù)實且有用的。
電影作為一種商品，有了清晰的賣點，從上至下的產(chǎn)業(yè)鏈全面跑通，觀眾回到了電影院，這就是一個不錯的開始。