文|悅幕中國(guó)電影觀察 龐宏波

需要讓真正應(yīng)該負(fù)責(zé)的人負(fù)責(zé)。

盡管對(duì)《傳說(shuō)》的質(zhì)量有一定的心理預(yù)期，但如今無(wú)論是外部的口碑還是電影本身的質(zhì)量都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。它不僅僅是審美過(guò)時(shí)的遺留問(wèn)題，也不僅僅是讓獲得奧斯克終身成就獎(jiǎng)獎(jiǎng)的成龍?jiān)俣仍庥隹诒貏?chuàng)，而是讓充滿無(wú)限期待的AI+電影遭遇“天崩開局”。

雖然電影提前點(diǎn)映并且提檔上映，給外界一種電影攔不住的假象。但是實(shí)際上映三天，《傳說(shuō)》幾乎就釀成了2024年最大的國(guó)產(chǎn)片慘案。

那么，誰(shuí)該來(lái)為電影負(fù)責(zé)？實(shí)際上這是關(guān)于這部電影僅剩的一點(diǎn)價(jià)值討論。

從結(jié)果來(lái)說(shuō)，將AI和AI換臉概念混同，強(qiáng)行宣傳成賣點(diǎn)，是符合外界“宣發(fā)詐騙”定義的。但是《傳說(shuō)》如果不圍繞著“AI成龍大片”宣發(fā)，這部電影又能營(yíng)銷什么？是幾乎滿屏的配樂(lè)還是片段化敘事？是毫無(wú)邏輯的人物行為還是浮夸搞笑的演技？是網(wǎng)大質(zhì)感的畫風(fēng)還是所謂的“萬(wàn)馬奔騰”？

如果這些變成主宣發(fā)點(diǎn)會(huì)讓《傳說(shuō)》更好嗎？顯然不會(huì)。那基于《傳說(shuō)》糟糕的質(zhì)量，就應(yīng)該將一部數(shù)億投資的國(guó)產(chǎn)大片“裸發(fā)”嗎？顯然不能。

所以，從結(jié)果倒推，真正該為《傳說(shuō)》慘案負(fù)責(zé)的并不是宣傳或者發(fā)行。對(duì)于這部電影的宣傳和發(fā)行的“執(zhí)行者”來(lái)說(shuō)，背后從業(yè)者大部分從業(yè)經(jīng)歷豐富，但凡是正常人都知道他們不可能沒有基本的審美。作為沒有決策權(quán)的“打工人”，他們因?yàn)椤秱髡f(shuō)》受的內(nèi)傷可能同樣不比普通觀眾少。

對(duì)于主導(dǎo)投資制作這部電影的“決策者”來(lái)說(shuō)，理應(yīng)接受資本的惡果。這并不是市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的失利，恰恰是因?yàn)檫@樣的電影才導(dǎo)致的市場(chǎng)疲軟。在看電影的過(guò)程中，腦子里無(wú)數(shù)次想起來(lái)的不是2005年的《神話》，而是2016年的《封神傳奇》。同樣投資高昂、明星云集、有技術(shù)或者商業(yè)的噱頭，但最終落得一個(gè)群嘲和虧本。

對(duì)于開發(fā)這部電影的“創(chuàng)作者”來(lái)說(shuō)，應(yīng)該接受自己的“過(guò)時(shí)”同時(shí)為電影呈現(xiàn)的質(zhì)量負(fù)責(zé)。不管是決策者還是創(chuàng)作者，《傳說(shuō)》最不應(yīng)該罵的可能是同樣經(jīng)歷內(nèi)傷的“執(zhí)行者”。

01 AI換臉不是電影的AI未來(lái)，《傳說(shuō)》偷換概念自食其果

27歲年輕成龍的AI呈現(xiàn)。

這是關(guān)于《傳說(shuō)》最吸引人的點(diǎn)，尤其是這兩年AI概念被熱炒之后，關(guān)于電影和AI的結(jié)合關(guān)系著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。關(guān)于《傳說(shuō)》的AI運(yùn)用，主要集中在電影通過(guò)AI技術(shù)做了一個(gè)年輕版的成龍。

但是從最終的結(jié)果來(lái)看，電影里年輕版的成龍表情、眼神甚至肌膚都非常粗燥，甚至在身型上和真實(shí)版成龍也并不一致。如果說(shuō)一項(xiàng)新技術(shù)最開始運(yùn)用存在瑕疵，這尚且可以原諒。但是《傳說(shuō)》所謂的AI成龍，實(shí)際上和目前大眾認(rèn)知的AI完全不是一個(gè)概念。所以它的問(wèn)題不是新技術(shù)運(yùn)用不成熟的起步問(wèn)題，而是夸大宣傳的概念問(wèn)題。

試想，如果電影一開始就告訴觀眾，《傳說(shuō)》里的年輕版成龍是通過(guò)替身演員表演，最終通過(guò)AI技術(shù)完成換臉，觀眾還會(huì)去看嗎？顯然不會(huì)。電影也并不會(huì)這么“自殺式”宣傳。

在今年上海國(guó)際電影節(jié)期間，于冬多次拔高《傳說(shuō)》的AI高度。認(rèn)為真正意義上用數(shù)字呈現(xiàn)的真人電影，《傳說(shuō)》是第一部。博納影業(yè)用AI技術(shù)復(fù)原了27歲的成龍，數(shù)字人成龍?jiān)陔娪爸谐鲅萘窟_(dá)70%以上，而且27歲的AI成龍完全可以成為一項(xiàng)數(shù)字資產(chǎn)。

不可否認(rèn)，《傳說(shuō)》用了AI某幾項(xiàng)技術(shù)來(lái)塑造了一個(gè)27歲的成龍。但是AI技術(shù)不是這兩年突然冒出來(lái)的新技術(shù)，過(guò)去因?yàn)橹鲃?chuàng)負(fù)面不得不進(jìn)行的“AI換臉”也是AI技術(shù)。但這些AI技術(shù)和我們現(xiàn)階段所謂的“生成式AI”有很大差別。

而且唐季禮在映前提到了《雙子殺手》。李安在2019年拍攝的《雙子殺手》同樣制作了一個(gè)23歲威爾·史密斯的版本，叫“junior”。唐季禮表示李安在將演員恢復(fù)年輕樣貌時(shí)要一幀一幀做，成本非常高，而應(yīng)用AI技術(shù)的《傳說(shuō)》在這一方面的成本只有前者的20%到30%，完成效率也更高。

的確，如今更高級(jí)的AI技術(shù)的確可以大幅壓縮電影后期制作的特效成本，但這個(gè)前提是幾乎對(duì)等的呈現(xiàn)效果。

李安為了制作數(shù)字化的年輕威爾·史密斯，的確花費(fèi)了極大的精力。維塔團(tuán)隊(duì)首先對(duì)威爾·史密斯進(jìn)行了USC ICT光掃描，并進(jìn)行了一系列的攝影和360°取材，作為23歲版本的基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，維塔還掃描了蔡斯·安東尼作為年輕威爾·史密斯皮膚的參考。然后在拍攝時(shí)還得使用AB法，也就是威爾·史密斯得演兩個(gè)角色。最終通過(guò)海量的技術(shù)疊加和演員AB表演才制作完同樣遭受批評(píng)的《雙子殺手》。

而《傳說(shuō)》則是70歲的成龍負(fù)責(zé)現(xiàn)代戲部分，而占據(jù)全片70%的古裝戲則由替身演員負(fù)責(zé)拍攝再通過(guò)AI換臉完成“組裝”。

這算什么數(shù)字資產(chǎn)？這樣的技術(shù)運(yùn)用有暢想未來(lái)的價(jià)值嗎？

02 合家歡大片，再一次被污名化了

電影在點(diǎn)映提檔之后，將電影定位為“合家歡”。

之前“合家歡國(guó)產(chǎn)大片”大多出現(xiàn)在春節(jié)檔，目的是希望在宣傳上充分下沉覆蓋觀眾。事實(shí)上?！昂霞覛g”也是一個(gè)人群定位的概念，簡(jiǎn)單粗暴的理解為電影的內(nèi)容老少皆宜。但是“國(guó)產(chǎn)合家歡大片”哪次不是希望既要又要？哪次內(nèi)容做到了老少皆宜？

所謂“合家歡”在很長(zhǎng)一段時(shí)間里是大片質(zhì)量平庸的代名詞。而這一次，“合家歡”又被拉出來(lái)背鍋。

古裝大片在過(guò)去主旋律霸屏的七年時(shí)間里，幾乎已經(jīng)絕跡。但是《滿江紅》、《封神》在市場(chǎng)的成功多多少少弱化了類型上的弊端，但是新時(shí)代的古裝大片和過(guò)去也有了很大的不同?！稘M江紅》是小切口的高密度敘事，《封神》則是大視聽下在敘事上有意外之喜。

而《傳說(shuō)》就是十年前標(biāo)準(zhǔn)古裝大片的“弱敘事”典型。首先，電影古今穿越兩條敘事線，但是處理的非常片段化甚至毫無(wú)看點(diǎn)。盡管電影采用了真實(shí)的歷史背景，但本就“假”的穿越設(shè)定根本不可能通過(guò)一個(gè)真實(shí)歷史背景就徹底拉回來(lái)。在如今觀眾最需要的情感上，它既做不到“小人物大情懷”，甚至同《神話》都有相當(dāng)大的距離。一部干癟的無(wú)趣的明知虛假的穿越故事，當(dāng)然在這個(gè)時(shí)代被定義為“過(guò)時(shí)大片”。

其次，眼神無(wú)法對(duì)焦、肌膚質(zhì)感粗燥的“年輕成龍”在年輕一派的演員里甚至毫無(wú)違和感。電影浮夸的演技和雷人的臺(tái)詞，直接將電影的整體水準(zhǔn)拉到合格線以下。

敘事崩塌了、演技崩塌了，再加上滿屏的背景音樂(lè)和花花綠綠的畫布視覺，觀眾怎么會(huì)為這樣的作品買賬？而正是這樣的作品，又定位為了“合家歡”，男女老少又為何集體在影院里遭受這樣的重創(chuàng)？

03 2017年成了成龍的分水嶺，成龍選錯(cuò)路了

“已經(jīng)不做大哥好多年了”。

如今回過(guò)頭來(lái)看，2017年成為了成龍演繹事業(yè)的分水嶺。

1月28日，唐季禮導(dǎo)演、成龍、李治廷、張藝興主演的《功夫瑜伽》在春節(jié)檔上映，最終成為了春節(jié)檔票房冠軍。

2月26日，第89屆奧斯卡在杜比劇院舉行，成龍獲得奧斯卡終身成就榮譽(yù)獎(jiǎng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“華人之光”。

同年國(guó)慶檔，成龍主演的《英倫對(duì)決》上映，這部由萬(wàn)達(dá)和美國(guó)STX娛樂(lè)共同制作，也是被視為成龍的轉(zhuǎn)型之作。根據(jù)好萊塢暢銷小說(shuō)《中國(guó)佬》改編，配置了頂級(jí)好萊塢幕后班底。除了內(nèi)地拿下5.39億票房外，單在北美就拿下3439.3萬(wàn)美元，最終全球票房破億。

在這部電影里，打過(guò)越戰(zhàn)、當(dāng)過(guò)特種兵，開著小餐館和女兒相依為命的“關(guān)玉明”最終在倫敦恐怖襲擊中遇難，政府不作為、恐怖組織又出現(xiàn)在視野，但萬(wàn)念俱灰的關(guān)玉明決定為女兒報(bào)仇雪恨。

這部電影也成為了近十年成龍主演口碑最好的一部。如果成龍延續(xù)這樣的路線，不僅僅可以繼續(xù)嫁接中國(guó)和好萊塢的產(chǎn)業(yè)合作，而且《英倫對(duì)決》的路線顯然更符合當(dāng)下觀眾的需求。

然而賀歲檔，成龍帶來(lái)的則是《機(jī)器之血》，重回動(dòng)作戲的老路。2017年過(guò)后，成龍依然保持著高產(chǎn)，但再也沒能回到市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。

從宣傳上，成龍主演任何一部電影都是這部電影從內(nèi)往外“宣傳”的最大的招牌，但是誰(shuí)會(huì)在意年輕的成龍是什么模樣呢？

27歲的成龍，是遙遠(yuǎn)的1981年。沒有經(jīng)歷過(guò)VCD、DVD的95后、00后甚至都沒有機(jī)會(huì)目睹成龍年輕的風(fēng)采。即便被當(dāng)作“經(jīng)典”看過(guò)其中幾部，在好萊塢、奧特曼橫行的“新時(shí)代”，年輕的觀眾也很難理解一拳一拳打出天下的成龍有多么厲害。

所以，“27歲的成龍”是一個(gè)注定會(huì)失敗的賣點(diǎn)，只是沒想到在這個(gè)本就注定結(jié)局的故事里居然還這么離奇，這么曲折又這么荒誕。無(wú)論最終《傳說(shuō)》的結(jié)果如何，項(xiàng)目決策的執(zhí)行者都是將項(xiàng)目特點(diǎn)最大化，但是《傳說(shuō)》的虛假、過(guò)時(shí)、粗糙是創(chuàng)作者和制定決策的決策者應(yīng)該背鍋的。

在本就疲軟的電影市場(chǎng)里，那些有審美、有認(rèn)知也有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者可能精神狀態(tài)未必有普通觀眾好。