文|Tech星球 陳橋輝 王琳
7月4日，“絕區(qū)零開(kāi)服”“絕區(qū)零搶UID”“絕區(qū)零公測(cè)”等，不少于10條有關(guān)米哈游《絕區(qū)零》游戲的話題，密集登上微博熱搜榜，成了顯眼包。
其實(shí)，作為游戲新秀米哈游的第三款旗艦游戲產(chǎn)品，《絕區(qū)零》早在內(nèi)測(cè)期間就展現(xiàn)出了潛質(zhì)。
此前，米哈游旗下扛鼎之作《原神》的戰(zhàn)績(jī)有目共睹，在全球范圍內(nèi)收獲了大量的粉絲和高額的收益，隨后的《崩壞：星穹鐵道》再次成為米哈游的新爆款，有時(shí)在流水營(yíng)收上，還能與《原神》掰掰手腕。這也讓米哈游是一躍成為游戲行業(yè)的當(dāng)紅“炸子雞”。
如今，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，玩家的口味也越來(lái)越挑剔，《絕區(qū)零》能否會(huì)成為米哈游的下一個(gè)《原神》呢？
01 火爆開(kāi)服，上線前超4000萬(wàn)人預(yù)約
僅靠五款游戲，便躋身國(guó)內(nèi)游戲第一梯隊(duì)的米哈游，最近又推出了重磅產(chǎn)品《絕區(qū)零》。
經(jīng)過(guò)近2年的測(cè)試后，原定于7月4日上午10點(diǎn)開(kāi)服的《絕區(qū)零》提前1個(gè)半小時(shí)開(kāi)服，開(kāi)服半分鐘UID（user Identification，用戶身份證明）就顯示49萬(wàn)多。大量用戶瞬間涌入，導(dǎo)致前后相差幾秒，UID就相差幾十萬(wàn)甚至百萬(wàn)以后了。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，在臨近7點(diǎn)時(shí)，抖音某搶游戲UID賬號(hào)的直播間人數(shù)就已達(dá)7000人，全站帶玩榜第15名，到8點(diǎn)時(shí)，該直播間的人數(shù)已破萬(wàn)，而像這樣的直播間在抖音內(nèi)不下數(shù)十個(gè)，而且這還不包括米哈游玩家最愛(ài)聚集的B站直播間。
抖音內(nèi)某搶游戲UID賬號(hào)的直播間。
不止一位米哈游的忠實(shí)粉絲告訴Tech星球，他們提前定好了鬧鐘，用來(lái)?yè)屌盼豢壳暗腢ID賬號(hào)。一位玩家甚至通宵蹲點(diǎn)。開(kāi)服一分鐘后，注冊(cè)量突破100萬(wàn)人次，火熱程度遠(yuǎn)超當(dāng)年搶注《崩壞：星穹鐵道》。
游戲提前開(kāi)服并不奇怪，提前開(kāi)服分流可以避免上百萬(wàn)人同一時(shí)刻連接服務(wù)器導(dǎo)致游戲體驗(yàn)欠佳。去年米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》也是提前一個(gè)多小時(shí)開(kāi)服。
一位想要搶到靠前UID賬號(hào)的玩家稱，自己直接一晚上沒(méi)睡，就怕《絕區(qū)零》提前開(kāi)服。今天上午，“絕區(qū)零”搶UID的話題甚至登上了微博熱搜。
《絕區(qū)零》是米哈游首款動(dòng)作類角色扮演二次元游戲，2022年就推出了完成度超高的測(cè)試版，玩家對(duì)《絕區(qū)零》的期待并不意外。
7月2日，《絕區(qū)零》開(kāi)放預(yù)下載，一開(kāi)放便陸續(xù)登上美國(guó)、日本等超過(guò)138個(gè)國(guó)家和地區(qū)的App Store游戲免費(fèi)榜榜首。7月3日，《絕區(qū)零》全球預(yù)約人數(shù)已超4000萬(wàn)。要知道，《原神》開(kāi)服前預(yù)約量才突破300萬(wàn)，而《崩壞：星穹鐵道》的數(shù)據(jù)是1000萬(wàn)。
絕區(qū)零在QQ和微信內(nèi)的推廣廣告。
《絕區(qū)零》的宣發(fā)推廣，也是“廣撒錢”的土豪味十足。有行業(yè)人直言，絕區(qū)零在開(kāi)服當(dāng)天成為了B站、抖音、QQ、百度貼吧、微信等平臺(tái)的“金主爸爸”。還一些玩家感嘆，在QQ群里只要發(fā)絕區(qū)零和米哈游三個(gè)字就會(huì)彈出廣告，“這下真不怕是有百億宣發(fā)了？”
02 高開(kāi)低走，“《絕區(qū)零》無(wú)聊”？
《絕區(qū)零》相比此前的《原神》和《崩壞·星穹鐵道》，都有很大不同。
從畫(huà)面表現(xiàn)來(lái)看，《絕區(qū)零》沒(méi)有采用米哈游擅長(zhǎng)的日式賽璐璐卡通的畫(huà)風(fēng)，而是采用偏美式卡通風(fēng)的畫(huà)風(fēng)。無(wú)論是繁華的都市街道，還是神秘的空洞秘境，都能讓玩家仿佛身臨其境。
《絕區(qū)零》游戲畫(huà)風(fēng)。
在劇情方面，《絕區(qū)零》構(gòu)建了一個(gè)充滿神秘與危機(jī)的世界，劇情的推進(jìn)并非線性，玩家的選擇和決策會(huì)影響故事的發(fā)展走向，增加了游戲的沉浸感和互動(dòng)性。而且，還《原神》玩家一直所希望的劇情一鍵跳過(guò)功能，也出現(xiàn)在《絕區(qū)零》中。
戰(zhàn)斗系統(tǒng)是《絕區(qū)零》一大的亮點(diǎn)。一位玩家告訴Tech星球，“《絕區(qū)零》融合了動(dòng)作與策略元素，操作流暢且打擊感十足?！边@種豐富的戰(zhàn)斗玩法不僅考驗(yàn)玩家的操作技巧，更需要對(duì)角色和戰(zhàn)場(chǎng)形勢(shì)有精準(zhǔn)的判斷。
《絕區(qū)零》戰(zhàn)斗畫(huà)面。
不過(guò)，《絕區(qū)零》對(duì)于新手玩家來(lái)說(shuō)，游戲的戰(zhàn)斗系統(tǒng)和劇情理解可能需要一定的時(shí)間去適應(yīng)和掌握，而且相比于米哈游另外兩款游戲，《絕區(qū)零》缺乏更深度的世界探索玩法。
所以，玩的時(shí)間長(zhǎng)了后，很容易乏味，這也導(dǎo)致在開(kāi)服當(dāng)日下午，“絕區(qū)零無(wú)聊”的話題登上了微博熱搜。當(dāng)下談?wù)摗督^區(qū)零》是否會(huì)成為米哈游的下一個(gè)比肩甚至超越《原神》的爆款，還為時(shí)尚早。
一方面，《絕區(qū)零》是一個(gè)輕肉鴿?rùn)C(jī)制的動(dòng)作游戲，而《原神》是一款開(kāi)放世界角色扮演游戲。開(kāi)放世界游戲通常具有更廣闊的游戲世界、更豐富的劇情和更多的探索元素，能夠吸引更廣泛的玩家群體。相比之下，動(dòng)作游戲的受眾相對(duì)較窄，更注重玩家的操作技巧和反應(yīng)能力。
另一方面，從開(kāi)服當(dāng)日的流水看，《絕區(qū)零》并未帶來(lái)驚喜。截至發(fā)稿，七麥數(shù)據(jù)顯示，《絕區(qū)零》在App Store的暢銷總榜（注：暢銷榜的排名和應(yīng)用總收入有關(guān)，單日總收入越大，排名越靠前）中排名第4位，并未強(qiáng)勢(shì)登頂。
七麥數(shù)據(jù)上的蘋(píng)果應(yīng)用商店暢銷總榜，《絕區(qū)零》排名第4位。
對(duì)比來(lái)看，米哈游旗下的《崩壞：星穹鐵道》在正式開(kāi)服后，僅僅只用了5個(gè)小時(shí)，就登上蘋(píng)果App Store免費(fèi)榜與暢銷榜的總榜第一。
對(duì)于《絕區(qū)零》而言，想要超越《原神》絕非易事，但仍有機(jī)會(huì)成為國(guó)內(nèi)一款現(xiàn)象級(jí)的游戲產(chǎn)品，為米哈游開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。
03 米哈游如何超越米哈游
被粉絲們稱為“滬上暴雪”的米哈游，在二次元領(lǐng)域的戰(zhàn)績(jī)不俗。
2021年，憑借《原神》，米哈游的盈利能力超過(guò)了網(wǎng)易游戲。隨后米哈游和網(wǎng)易游戲一直在爭(zhēng)奪第二名。2022年和2023年，米哈游雖然凈利潤(rùn)不如網(wǎng)易游戲，但營(yíng)收卻比網(wǎng)易游戲要高。
Data.ai公布的“2024年全球發(fā)行商Top 50”顯示，米哈游2023年收入超過(guò)網(wǎng)易游戲，位列第8名，網(wǎng)易緊跟其后為第9名。
近日，索尼PS Store報(bào)告顯示，索尼PS平臺(tái)中前十游戲貢獻(xiàn)了平臺(tái)51%營(yíng)收，其中，包含了運(yùn)營(yíng)超4年之久的《原神》，這也足見(jiàn)米哈游的商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。
米哈游的成功也讓不少游戲公司感到競(jìng)爭(zhēng)壓力，甚至也備受騰訊、字節(jié)、網(wǎng)易等大廠關(guān)注。
2020年，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在一張廣為流傳的網(wǎng)絡(luò)截圖中，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在頭條內(nèi)部的聊天軟件lark（飛書(shū)）中表示，員工沉迷游戲影響工作。張一鳴說(shuō)，“發(fā)現(xiàn)有一些同學(xué)經(jīng)常在上班時(shí)間非常專注地聊游戲”，這讓他感到“非常意外”。這個(gè)內(nèi)部群里都是《原神》的游戲玩家，據(jù)說(shuō)張一鳴也強(qiáng)迫自己玩了一個(gè)小時(shí)。
騰訊、網(wǎng)易更是分別測(cè)試對(duì)標(biāo)《原神》的大世界游戲《王者榮耀：世界》和《代號(hào)：無(wú)限大》。
相比于其他批量打造新游戲的廠商，米哈游走的是量少質(zhì)優(yōu)路線。這家2011年成立的游戲公司，至今只做了7款游戲。
一位米哈游的員工對(duì)Tech星球說(shuō)道，只有打造出高品質(zhì)的游戲，才能贏得玩家的青睞和口碑。因此，在游戲的策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和測(cè)試等各個(gè)環(huán)節(jié)，米哈游都投入了大量的精力和資源。
Tech星球還獨(dú)家了解到，米哈游正在研發(fā)一款全新的生活類休閑模擬經(jīng)營(yíng)《星布谷地》，已于近日在國(guó)外開(kāi)放注冊(cè)。這是一款3D類游戲，畫(huà)風(fēng)為偏全年齡的萌系卡通風(fēng)格，對(duì)標(biāo)此前爆火全球的《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》。行業(yè)分析人士認(rèn)為，在網(wǎng)易、騰訊陸續(xù)押寶派對(duì)、合家歡游戲之后，這類休閑游戲或許值得一試。
這款游戲可以看做是米哈游突破二次元粉絲圈層的一次嘗試。對(duì)于米哈游而言，想要獲取更大的市場(chǎng)份額，必須突破現(xiàn)有圈層的局限。這樣米哈游才能成長(zhǎng)為真正的游戲大鱷。