文|雪豹財經(jīng)社 高越
陳曦（化名）的夢想是“不上班”。
每次離職后，她都會拿出3個月時間試水自媒體，但流量始終沒有起色。直到去年那次裸辭，恰好趕上“離職博主”賽道成了突如其來的新風口，她第一個視頻就接到了商單。
那一刻，陳曦相信“屬于自己的機遇終于到了”。她不光自己做博主，還拉了男友一同辭職創(chuàng)業(yè)——目標是月入3萬。
但就在最近，已經(jīng)靠做博主實現(xiàn)月入萬元的陳曦決定回歸老本行，繼續(xù)扎在大廠里。
這不是個例。離職博主的熱潮之下，另一股暗流正在同時涌動。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，離開大廠又重回大廠的離職博主們，開始逃離2024年最擁擠的網(wǎng)紅賽道。許多離職博主悄悄改頭換面，重新回去上班。
他們告訴雪豹財經(jīng)社，“從來沒有哪一刻像現(xiàn)在這樣，覺得上班真好！”
“還是要回去上班的”
消失一段時間后，陳曦的小紅書總算更新了。她宣告自己裸辭15個月后，即將重返職場。
她曾在多個教育互聯(lián)網(wǎng)公司輾轉(zhuǎn)，擔任新媒體運營，擅長起號，有文案、拍攝和剪輯經(jīng)驗。為了填補Gap Year（間隔年）的空白，陳曦在應聘時，將裸辭期間做出的粉絲破萬賬號包裝成了新項目。
裸辭兩年、擁有一個近4萬粉絲量的賬號后，離職博主李然（化名）也在今年春天決定重返職場。
她是做財務(wù)的，待過大廠和四大會計事務(wù)所，還在做跨境電商業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司任職過。這次為了“上岸”，她一次性投了上百份簡歷，最終被一家位于上海的初創(chuàng)電商公司“打撈”。她沒多猶豫，面試、入職。
做離職博主，在過去兩年時間里，成為越來越多的被裁或裸辭大廠人的退路和港灣。
據(jù)DT商業(yè)觀察，近半年時間，小紅書“#我離職了”話題瀏覽總量從2.5億增長到了3.8億，參與人數(shù)從35179人增長至56411人。抖音上出現(xiàn)了以“離職”為關(guān)鍵詞的帶貨。在這條新興賽道里，還衍生出了從字節(jié)、騰訊、阿里等不同大廠離職的“細分賽道”。
他們大多有一套完整的互聯(lián)網(wǎng)工作“方法論”、做事情講究SOP、有網(wǎng)感，并因此相信自己做自媒體的變現(xiàn)能力。甚至出現(xiàn)了一批專門分析離職博主接單收入、粉絲數(shù)、商單數(shù)和筆記報價的“觀察員”。
然而，想象中的降維打擊并沒有普遍發(fā)生，離職博主賽道也并非大廠人的快樂老家。很多博主逐漸意識到，“還是要回去上班的，這才是靠譜的選擇?！?/p>
在雪豹財經(jīng)社接觸的離職博主中，大多數(shù)人回了老本行，一位時尚博主去了互聯(lián)網(wǎng)公司做直播管理，一位在影視公司任職多年的職場博主去了藝人工作室，還有一位家居裝修博主去旅行平臺工作。也有不少人吃回頭草，像離職博主谷子（化名）一樣接受了前東家的橄欖枝。
做博主的經(jīng)歷留給陳曦最大的教訓，是“要牢牢記住單干的苦”。
如今，她繼續(xù)為公司做賬號運營。既不用陷入自己沒人脈、沒轉(zhuǎn)化能力的內(nèi)耗之中，還不用被逼著全靠自己解決問題?！坝龅絾栴}可以尋求領(lǐng)導、同事幫助，沒事的時候還能摸魚?！彼嬖V雪豹財經(jīng)社，“這才是上班的真諦?！?/p>
重新?lián)碛蟹€(wěn)定收入來源的李然，現(xiàn)在更看重工作和生活的平衡。她就職的初創(chuàng)公司工作壓力不大，有更多時間享受生活。
最起碼她認清了一點：做離職博主就像圍城，“走進去才知道，還是城外的世界更好”。
起點即巔峰
在離職博主的賽道中，不乏吃到紅利的人。
頭部職場博主“姜Dora”小紅書粉絲30萬，全網(wǎng)粉絲超過百萬。作為一個擅長聊天的E人，她的特色內(nèi)容是做訪談，邀請各行各業(yè)的從業(yè)者聊天。
“丑窮女孩陳浪浪”小紅書粉絲超過88萬，她的個人標簽是“三本女孩進大廠”，從一開始就保持了幽默又有點喪氣的個人風格。
還有一些離職博主靠知識付費賺到了錢。
博主“王子的核電站”粉絲7.9萬，此前在大廠做教育項目負責人，主要通過做直播教授粉絲如何做IP，包括起號和變現(xiàn)。
雪豹財經(jīng)社在她的個人店鋪看到，19.9元的“小紅書流量變現(xiàn)訓練營”和999元的“知識IP流量變現(xiàn)課”均有200人以上購買，9980元的“小IP變現(xiàn)，60天私教訓練課”也有近30人購買。光這幾個課程，就為她帶來50萬元以上的收益。
這些頭部博主的成功故事，吸引著源源不斷的新人入局。每一個新入場的離職博主，都有起號的“三板斧”。
先是預告，“點贊破XX就離職”。緊接著是官宣，用錄Vlog、拉橫幅、歡送儀式這經(jīng)典的三件套，紀念在大廠的最后一天。最后是“To do list”，去旅游是堅信“人生是曠野”，做副業(yè)則是“重啟人生”。
很多離職博主開玩笑，說流量是大廠給員工的離職禮物。
離職博主“Claire 茶仔”發(fā)布了一篇吐槽字節(jié)“大廠病”的帖子，包括寫日報、重視嫡系員工、不尊重女性員工生育權(quán)益等，獲得了近3500個贊，還被字節(jié)高層關(guān)注。
米卡（化名）從大廠離職后在社交媒體上設(shè)了一個欄目，叫“離開大廠后要做的100個挑戰(zhàn)”，吸引了兩萬多人點贊。這也是她流量最高的時刻。
職業(yè)倦態(tài)成為時代情緒，頭頂字節(jié)、阿里光環(huán)，跳脫出固有體系的博主們，構(gòu)成了一種爽文敘事。他們就像是都市劇中的主角，仿佛下一秒就會像劉亦菲戲中一樣，說出“從此，世界在我面前，指向我想去的任何地方”這樣的臺詞。
見識過大廠招牌帶來的流量后，離職博主們無不熱衷于在個人簡介中給自己貼上標簽：前字節(jié)打工人、混過4家頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠、7年互聯(lián)網(wǎng)人、鵝廠女工裸辭中。他們起號階段的帖子里，幾乎每一個標題都會出現(xiàn)“大廠”二字。
沒在互聯(lián)網(wǎng)公司上過班的谷子也學會了這個套路，把簡介改成了“世界500強企業(yè)、18年職場人”。還有人把最高學歷、項目經(jīng)驗和年薪都羅列出來，力求光環(huán)最大化。
然而，尋求和解和自我提升帶來的流量稍縱即逝?；剡^頭看，很多博主發(fā)現(xiàn)自己“起點即巔峰”，只有在大廠光環(huán)的映照下才短暫地看到了光亮。如今，過于泛濫的大廠標簽也逐漸被人們厭倦和拋棄。
變現(xiàn)才是最終目的的離職博主們，需要一個可以長期穩(wěn)定輸出內(nèi)容的新賽道。
沒有最卷，只有更卷
火熱又擁擠的離職博主賽道，卷起來比大廠還夸張。
李然嘗試過做讀書博主，但流量很差，點贊只有幾十個。她又轉(zhuǎn)型做職場博主，利用自己的專業(yè)做財報分析，點贊突破了4位數(shù)?；ㄒ荒陼r間發(fā)了幾十篇財務(wù)分析，她的粉絲量慢慢爬升到了近4萬。
收入來源一部分靠商單。商單報價通常與粉絲量掛鉤，4萬粉絲量可以報價三四千元。但平臺廣告數(shù)量減少，李然只能報價大幾百元。即使如此，一個月也只有一單，還要向平臺繳納10%的服務(wù)費。
李然還會提供付費業(yè)務(wù)，包括修改簡歷和面試輔導，一小時面試咨詢收費198元。但這種單子在招聘高峰期才會有，她一年只做過七八個面試輔導。這也是米卡的主要業(yè)務(wù)范疇，她的一小時報價為299元，一年的接單量差不多是十幾個。
林林總總算下來，李然和米卡做職場博主后的收入，連交社保的支出都無法覆蓋，只能靠積蓄養(yǎng)活自己。
這并不令人意外。李然每次做財報分析都要花費大量時間，但她的競爭對手們不但錄視頻，還會制作精美的PPT和Excel文件，甚至推出系列網(wǎng)課打包售賣。相比之下，她的內(nèi)容“完全不夠看”。
做博主期間，陳曦跟男友運營兩個賬號，一個做酒旅探店，一個做個人成長。陳曦負責寫腳本，男友負責商務(wù)對接，兩個人一起拍攝和剪輯。
她本以為兩個人運營會讓內(nèi)容更精致，還能分擔壓力，但沒想到，“原本在大廠是偶爾加班，還能有雙休，做博主是007，全年無休”。她甚至還要額外花時間和精力跟男友開會溝通，“跟上班時的開會沒什么兩樣”。
有時拍攝會遇到同行。陳曦發(fā)現(xiàn)，一位探店頭部博主不僅自帶團隊，還會額外雇兩個攝影師，設(shè)備中除了單反還有無人機。“一個探店視頻，硬生生地拍成了電影大片，真的沒有可比性?！标愱馗锌?。
她的收入狀況相對好一點：多的時候月入兩萬，但需要跟男友平分，少的時候顆粒無收。由于缺乏人脈和專業(yè)談判能力，她有時會錯過商單，或是在報價上讓步。
還有很多人跟谷子一樣，為了做自媒體先交一筆學費，“從9.9元到299元，各種價格的自媒體班都上了一遍”。雖然谷子的成長博主賬號幾個月都未有起色，但她仍覺得在全員自媒體時代應該擁有一個屬于自己的IP，“但沒必要全職去做”。
擠不過變現(xiàn)這座獨木橋的離職博主們，最終選擇回去上班，將個人無法承擔的壓力丟給老板。
重返職場后，陳曦并沒有完全放棄個人賬號，只是換了新的內(nèi)容——“gap后找工作心得”。李然開始分享自己10年工作生涯中的職場經(jīng)驗，谷子選擇的內(nèi)容則是讀書筆記和個人感悟。只不過，流量銳減是必然。
穩(wěn)定、有持續(xù)收入的工作是六便士，自媒體則是在內(nèi)心給自己留了一點余地和可能的月亮。月亮固然填不飽肚子，但是，萬一呢？