?文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia
編輯 | 李尋歡
6月28日，由騰訊視頻和米未傳媒聯(lián)合出品的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》上線了第一期，熱度口碑均不低，打破“第四堵墻”的《小品的世界》，調(diào)侃職場的《年終大獎(jiǎng)》都較為出圈。
“喜人”集體跳槽，馬東、黃渤也在場，令觀眾恍惚“菀菀類卿”，《喜人奇妙夜》和《一年一度喜劇大賽3》究竟有何區(qū)別？馬東在節(jié)目中并未正面回答這個(gè)問題。觀眾在評(píng)論中則難免將《喜人奇妙夜》與“一喜”和“二喜”的優(yōu)質(zhì)作品相比較。
今年4月發(fā)布的2024-2025年愛奇藝片單顯示，并無《一年一度喜劇大賽3》和《樂隊(duì)的夏天4》。
另一邊，80后導(dǎo)演辛爽因執(zhí)導(dǎo)《漫長的季節(jié)》獲得第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。騰訊視頻在上視節(jié)斬獲頗豐，而最初讓辛爽一舉成名的，卻是愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》。
知名團(tuán)隊(duì)或作者帶著精品IP，在各個(gè)平臺(tái)之間跳槽、“換乘戀愛”儼然成為常態(tài)，平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)各自心中都有一把權(quán)衡得失的尺。聚散離合之間，可能是新的火花，也可能水土不服。
綜藝招商優(yōu)勢、拉新促活：平臺(tái)愛上“挖角”
平臺(tái)挖角搶人，團(tuán)隊(duì)流動(dòng)，不是第一次，也不是最后一次。
近日，由愛奇藝自制、周星馳擔(dān)任發(fā)起人的全新原創(chuàng)單口喜劇專業(yè)競演綜藝《喜劇之王單口季》，在6月25日進(jìn)行了首次舞臺(tái)錄制。郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇、徐崢、楊天真作為單口喜劇氣氛組組長，攜手龐博、王建國、楊笠、周奇墨, 推薦來自全國各地的寶藏喜劇演員，楊笠、王建國還將加盟制作團(tuán)隊(duì),擔(dān)任節(jié)目總編劇。其陣容橫跨《一年一度喜劇大賽》《脫口秀大會(huì)》《奇葩說》等節(jié)目嘉賓，并與《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》的制作團(tuán)隊(duì)小意思工作室合作。
關(guān)系的“打破”和“重組”可謂綜藝行業(yè)的常態(tài)。愛奇藝的《100萬個(gè)約定》、騰訊視頻的《推市營業(yè)中》和優(yōu)酷的《無限偵探團(tuán)》，背后的制作團(tuán)隊(duì)均為偵偵日上（曾經(jīng)的“明偵”團(tuán)隊(duì)）；《聲生不息·寶島季》操盤方洪嘯工作室來自《歌手》制作班底；笑果文化與愛奇藝攜手打造了《出發(fā)！笑游記》。
綜藝名導(dǎo)嚴(yán)敏在愛奇藝推出豆瓣9.2的《戲劇新生活》后，在騰訊視頻帶來了《新游記》《我可以47》，待播綜藝作品則有B站的《說唱新世代第二季》和在優(yōu)酷上線的《跟我走吧》；《五十公里桃花塢》總導(dǎo)演謝滌葵，官宣了優(yōu)酷的熟人旅行綜藝《盲盒旅行局》。
都艷從芒果出走、自創(chuàng)七維動(dòng)力（曾為騰訊視頻打造現(xiàn)象級(jí)選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》），并操刀優(yōu)酷《劇好聽的歌》；愛奇藝《奮斗！新生一班》實(shí)現(xiàn)了與哇唧唧哇的首度攜手，而后者過往與騰訊視頻有著多次深度合作。不難看出，在綜藝領(lǐng)域，“湘軍芒果系”確實(shí)承包了半壁江山。
馬東在開放日回答媒體對“跳槽”的提問，表示愛奇藝和騰訊視頻都是大甲方，并將米未定位為“內(nèi)容提供商”：“在今天這樣不容易的時(shí)間里，平臺(tái)面臨著各種各樣壓力，既要發(fā)展又要競爭，人家不容易，我們也不容易。所以對于每個(gè)平臺(tái)來說，我們都努力去提供適合人家的產(chǎn)品……這不是一個(gè)比較的關(guān)系，而是我們在這個(gè)市場上給不同的平臺(tái)提供不同的產(chǎn)品。”
知名團(tuán)隊(duì)頻繁“跳來跳去”的原因不難理解：行業(yè)競爭激烈，作為供應(yīng)商需要和各個(gè)平臺(tái)打好關(guān)系、推出差異化內(nèi)容，平臺(tái)面對“重組”也樂于拋出橄欖枝，不缺頭部資源配備。
而對于平臺(tái)來說，垂直賽道很多時(shí)候選項(xiàng)有限，選擇缺乏類型基因的團(tuán)隊(duì)可能過于冒險(xiǎn)，這些知名團(tuán)隊(duì)大都已經(jīng)有爆款作品在手，其制作邏輯經(jīng)過市場驗(yàn)證，便于復(fù)制，“培養(yǎng)原創(chuàng)IP”比“延續(xù)IP”要艱難得多，招商也會(huì)順利得多，且有利于用戶的拉新促活。
即便“暫時(shí)失去”，也有其他方法繼續(xù)開發(fā)已經(jīng)較為成熟的IP。如打造衍生內(nèi)容，愛奇藝通過小逗劇場《一年一度喜樂會(huì)》系列，先后推出了衍生短劇《少爺和我》，土豆、呂嚴(yán)主演的《大王別慌張》。或是借演員熱度上升之際趁熱打鐵，打造新的內(nèi)容，如此前愛奇藝根據(jù)周星馳電影改編的劇版《喜劇之王》正式官宣，由蔣龍、張弛、蔣詩萌、宋木子等“喜人”出演。
平臺(tái)需要擔(dān)心的是，用戶情感粘性附著于內(nèi)容，“跟著團(tuán)隊(duì)走”，連續(xù)購買數(shù)年愛奇藝會(huì)員的小N便表示，最近618購買了騰訊視頻的會(huì)員，原因是“發(fā)現(xiàn)自己喜歡米未做的內(nèi)容，要追喜人”。
從馬伯庸到尾魚：頭部作者爭奪戰(zhàn)
如果說辛爽這樣的導(dǎo)演是各平臺(tái)均欲搶奪的“香餑餑”，在影視精品化、系列宇宙化開發(fā)的大旗下，擁有廣大粉絲基礎(chǔ)、爆款改編作品的頭部作者，也漸漸成為平臺(tái)“搶人”大戰(zhàn)中的稀缺資源。
三年之前，優(yōu)酷曾官宣與作家紫金陳達(dá)成“未來五年創(chuàng)作3個(gè)系列10部作品”的戰(zhàn)略合作，后者作品成名于愛奇藝迷霧劇場，“紫金陳宇宙”的構(gòu)想與這次“跳槽”，一度引發(fā)熱議。
擅長歷史考據(jù)，并能有效平衡網(wǎng)絡(luò)文學(xué)節(jié)奏快感與類型元素、文學(xué)性的馬伯庸，雖然改編運(yùn)不及紫金陳，但仍深受各大平臺(tái)偏愛，且迎來了從愛奇藝到騰訊視頻的“跳槽”。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，馬伯庸作品至少已經(jīng)有20余部被改編，其中至少有十余部已經(jīng)與觀眾見面，包括電影三部曲《古董局中局》，劇集《顯微鏡下的大明》《風(fēng)起隴西》《風(fēng)起洛陽》《長安十二時(shí)辰》《三國機(jī)密之潛龍?jiān)跍Y》，三部網(wǎng)劇《古董局中局》，3D動(dòng)畫《四海鯨騎》，舞臺(tái)劇《兩京十五日》等。
正在制作和待播的電影、劇集還有《兩京十五日》《長安的荔枝》《大明書商》《敦煌英雄》《幽陵道》《長安十二時(shí)辰2》《四海鯨騎》《汴京》《龍與地下鐵》《大醫(yī)》等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，馬伯庸與愛奇藝合作了共計(jì)12部作品?！堕L安的荔枝》電視劇于7月2日發(fā)布?xì)⑶嘁曨l，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)依舊是《長安十二時(shí)辰》“留白影視+馬伯庸+曹盾+雷佳音”組合，播出平臺(tái)卻變成了騰訊視頻，其它由騰訊視頻出品的IP改編劇還有《食南之徒》《大明書商》。
由于單位時(shí)間內(nèi)信息密度過高，且有一定觀看門檻，不少“馬伯庸IP”改編劇集熱度不及預(yù)期，陳坤、白宇主演的《風(fēng)起隴西》，于CCTV-8 晚間黃金檔的酷云實(shí)時(shí)收視率一直徘徊在 0.5% 左右，是近年來 CCTV-8 該檔期收視最差的電視劇之一?！讹L(fēng)起洛陽》收視率則只有0.2%，集均剛過三千萬。
不過，平臺(tái)們看重的不只是播放量，還有其文化濃度、后續(xù)帶來的文旅想象，對IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。與馬伯庸 IP深度捆綁的愛奇藝，曾提出要構(gòu)建一個(gè)“華夏古城宇宙”，涉及電影、劇集、綜藝、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、游戲、衍生品等諸多產(chǎn)品形態(tài)。騰訊視頻或許也是出于類似的考量。
而將目光從男頻投向女頻，多描寫“雙強(qiáng)”CP和大女主，想象力天馬行空，擅長女性向懸疑的尾魚，則迎來了從優(yōu)酷到騰訊視頻的“跳槽”。優(yōu)酷出品，分給愛騰拼播的《司藤》成為黑馬之后，騰訊視頻拿下了《西出玉門》《梟起青壤》《四月間事》《龍骨焚箱》的版權(quán)，并開發(fā)《三線輪洄》網(wǎng)絡(luò)電影版和劇版，力圖打造“尾魚宇宙”。
不過之后上線的幾部尾魚IP改編影視劇熱度口碑均一般，其多涉鬼怪描寫的內(nèi)容，也難免審查受限、特效遭遇挑戰(zhàn)。相比之下，改編運(yùn)出奇好的九鷺非香，已成古偶仙俠IP新貴。
作為公認(rèn)“改編運(yùn)”不佳的一位，尾魚自己也曾發(fā)文吐槽魔改，至于尾魚親自上陣擔(dān)任編劇后是否能好轉(zhuǎn)，還有待觀望。
“盜墓筆記宇宙”和“鬼吹燈宇宙”無疑是上述“XX宇宙”的肇始。金庸IP改編等多個(gè)案例已經(jīng)證明，版權(quán)分散可能會(huì)造成IP的損害，統(tǒng)一系列化開發(fā)有利于IP的整體維護(hù)。
作者在平臺(tái)之間“跳槽”時(shí)考慮的是什么？除了“價(jià)高者得”，以及過往合作帶來的體驗(yàn)感、熟悉度和慣性，新鮮碰撞后的化學(xué)反應(yīng)，創(chuàng)作者對作品還原度及人設(shè)邏輯的維護(hù)、作者劇本編審權(quán)等可能也是一大重要因素。
只要觀眾還對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有需求，平臺(tái)的明面競爭與暗流涌動(dòng)便會(huì)一直持續(xù)，“換乘戀愛”也不會(huì)停止。