文｜壹娛觀察 魔音甜菜
2024年暑期檔終于迎來了第一個“爆”，那就是王俊凱主演的電影《野孩子》在一天不到時間里上演了一出上午提檔、晚上撤檔的“懸疑”好戲，引發(fā)全網(wǎng)一陣熱議。
與此同時，電影《默殺》的相關(guān)口碑和話題開始在社交媒體發(fā)酵，其也成為今年暑期檔備受期待的第一匹黑馬，上映第二天，貓眼專業(yè)版的票房預測已到8億。
暑期檔終于打開了局面，即便比市場想象的要晚來一點。
一定程度上，電影市場正在無限懷念2023年，先是《消失的她》于端午節(jié)檔引爆，隨后《孤注一擲》《八角籠中》《封神第一部》《長安三萬里》相繼成為爆款電影，這讓那一年的從業(yè)者、觀眾們無不興奮。
2023年暑期檔爆款電影
一般而言，六月中下旬被視為暑期檔開端，但還有另外一個隱性定義條件，那就是一部爆款電影取得的票房大賣成績，才意味著暑期檔拉開序幕。從這個角度來看，2024年的暑期檔還在等待那部爆款影片。
目前來看，關(guān)于今年暑期的幾重不利因素，值得市場警惕。
其一，開局不利；
其二，部分影片過于陳舊；
其三，極力討好當下年輕人，是否真正理解了他們的審美訴求；
其四，“抖音電影”如何再度誕生，今年的情緒營銷該抓哪里；
......
也許今年暑期檔無法再現(xiàn)去年的輝煌，但滿懷希望的是，這屆暑期檔電影人拿出了足夠多的誠意，當下年輕人與下沉市場偏愛的創(chuàng)作者們都沒有缺席這屆暑期檔，且仍有人在大膽嘗試與突破，給電影創(chuàng)作灌溉更多新的可能。
2024年暑期檔即將上映影片
《默殺》之后，接連而來的《抓娃娃》《異人之下》《死侍與金剛狼》《解密》《白蛇：浮生》等作品，它們的最終成色，將決定著2024年暑期檔成績單上的分數(shù)結(jié)果。
開局不利之下，這屆暑期檔還有一些“陳舊感”
《封神2》《哪吒2》《醬園弄》都沒有降臨2024年暑期檔。一個合理的猜測是，《封神2》確實還在做后期的調(diào)整，但其同《哪吒2》的目標或許都一致，最終計劃進入2025年春節(jié)檔，毫無疑問，后者是一個票房空間和爆發(fā)潛質(zhì)最大的檔期。
在幾部大片未能進入暑期檔后，這屆暑期檔在《云邊有個小賣部》《頭腦特工隊2》《海關(guān)戰(zhàn)線》等影片的帶領(lǐng)之下，開局并沒能打響。
開局影片的類型算不上弱，有著拉動年輕人情緒的話題之作，也有著好萊塢高口碑動畫電影，以及血脈噴張、成熟工業(yè)化的中國香港警匪電影，但這幾部影片都沒能如愿成為暑期檔開局的有利拉動者，除《云邊有個小賣部》票房預測能到6億之外，《海關(guān)戰(zhàn)隊》《頭腦特工隊2》等影片皆在1-2億左右徘徊。
《云邊有個小賣部》劇照
根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，2024年6月電影票房達22.31億，相比2023年的41.34億可謂差距較大，即便是處于疫情狀態(tài)之下的2021年、2022年，其6月票房也有21.03億、19.2億，無疑進一步凸顯了2024年暑期檔開局的不盡如人意。
如果開局不順，那么，暑期檔重點賽場的7月、8月，其片單是否能夠讓人振奮呢？情況或許并不樂觀。
中國電影票房檔期大盤排名依次是春節(jié)檔、暑期檔和國慶檔。春節(jié)檔是最頂級大片的角斗場，國慶檔被主旋律影片包圍，本就炙熱、青春的暑期檔過去很長一段時間內(nèi)，承載著中國電影內(nèi)容創(chuàng)新的一個熱門檔期，新題材、新內(nèi)容容易在這里爆發(fā)，此外，這個延續(xù)兩個多月之久的超長檔期也為多類型電影共存提供了條件。
2023暑期檔再創(chuàng)新高，圖源：燈塔研究院
可是，在這屆暑期檔里，市場和觀眾依舊能在一些頭部影企所推薦的重點影片里嗅到“陳舊感”與“氣質(zhì)過時”。
雖然很難將陳舊、新鮮這些感性的詞匯放在一部還沒有露面的電影里，但市場情緒是可以捕捉到的。
在看這屆暑期檔片單之時，當20年前的《神話》再出姊妹篇《傳說》，以及傳統(tǒng)創(chuàng)作班底打造《紅樓夢》之時，其低迷的討論熱度完全不像是一個頭部影企重點項目該有的市場反饋。
《紅樓夢之金玉良緣》發(fā)布現(xiàn)場圖
還有一個“陳舊感”來自于《逆行人生》，雖然導演徐崢是年輕一代受歡迎度不低的創(chuàng)作者，但又是中年危機與底層人物的疊加切入，出自徐崢之手必然缺乏新鮮，預告片一出被網(wǎng)友評價“套路化”，而關(guān)于該片一個普遍的用戶討論是“看著富豪們演打工人自己”，后者當然是一種狹隘的討論方向，卻是實打?qū)嵉挠脩羟榫w，值得電影片方在后續(xù)傳播中警惕。
另外一個維度，這是導演徐崢繼2020年《囧媽》之后的另一部導演作品，彼時《囧媽》從院線逃離到流媒體即掀起了滔天輿論，讓徐崢精明的生意人形象躍然紙上，這也是其個人口碑開始遭受損害的開始。
一定程度上談這些作品里的“陳舊感”是一種失望，或許它們也能憑借最終的特定元素滿足，在市場有所斬獲，但在這個重點對話年輕人的檔期里，市場還是希望從暑期檔里看到未來電影要與年輕人共舞該是怎樣的模樣。
沈騰陳思誠烏爾善，能否討好00后？
即便面臨開局不順，以及一些重點影片顯示出“陳舊感”，但這屆暑期檔，還是卯足了勁來討好年輕用戶的。
根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計，中國電影市場最火熱的2019年，觀影人次高達17.3億，而到了2023年，觀影人次降至了13億，一部分原因是疫情影響之后消費市場的變化，而另一部分原因則在于多元媒介選擇之下電影在年輕人這塊吸引力的缺失。
壹娛觀察（ID：yiyuguancha）也曾在《2024年，00后會更不愛電影這件事嗎？》一文里分析過電影市場的主力消費人群在變老，如2019年份額最大的是20-24歲用戶群，而到了2023年則是25-29歲群體。
燈塔專業(yè)版《2023中國電影市場年度盤點報告》
因此，為了電影市場增量，在最有可能憑借新內(nèi)容撬動年輕用戶的暑期檔，多位能夠調(diào)動00后“狂熱”與“情懷”的創(chuàng)作者，也在這屆暑期檔試圖讓年輕人情緒價值滿檔。
沈騰、馬麗、陳思誠、烏爾善等代表，便是年輕觀眾最大的期待值來源。
這一次，他們交出的答卷，雖然一定程度上沒有停留在舒適區(qū)，但其背后仍有隱患，而這一層隱患，便是對于年輕觀眾審美力的再判斷。
搶先開道的《抓娃娃》盡管遭遇了換名風波，但依然是這個暑期檔Top 1級別的王炸電影，沈騰、馬麗合體就是最大的招牌。
《抓娃娃》劇照
從目前來看，市場期待值拉滿的情況之下，觀眾并不能從這部電影里嗅到新意存在，甚至前期公開的宣傳物料也沒有讓觀眾感受到類型和故事上的驚喜，而預告里沈騰站在坡上背對著坡后的輪椅上的兒子，一人喊著“爸爸”、一人“哎”的場面，一句“這可能是這部電影最好笑的場面”的高贊評論，著實也是讓觀眾對這部喜劇的“尬”擔憂。
沈騰馬麗的創(chuàng)作會不會審美疲勞，成了《抓娃娃》最需要解答的市場疑問?！蹲ネ尥蕖纷畲蟮目袋c依然在于含騰量以及片子的搞笑程度，只要這兩塊不出問題，《抓娃娃》就能成功，今年暑期檔的票房大盤就不會出現(xiàn)太大的問題。
緊接著烏爾善的《異人之下》，又將試驗中國漫改電影到底走到了哪一步，這也是從類型創(chuàng)新和IP選擇上最符合00后、甚至05后口味的一部。
而《異人之下》的隱憂點則是，從預告片來看這部作品選角和成色都備受詬病，“網(wǎng)大質(zhì)感”遍布社交媒體的評論區(qū)，當然，在最新的制作特輯發(fā)布后，電影里的對于一些名場面和人物妝發(fā)的神還原，又從原著粉那里拿回了一波好感。
微博截圖，#異人之下努力還原原著#
相較而言，烏爾善是敢于作出大膽創(chuàng)新的一位創(chuàng)作者，且他在努力試著找到與更年輕用戶對話的機制，而這次《異人之下》的嘗試，也將決定著中國漫改電影能否邁出更堅定的一步，也決定著中國電影能否有更多年輕化IP和用戶增量的可能。
抓住00后、05后，烏爾善有沒有把握，希望這一問題的最終答案，能如去年《封神第一部》上映的結(jié)果一樣。
陳思誠《解密》這類諜戰(zhàn)片一如武俠片在內(nèi)地市場上的境遇，觀眾們似乎已經(jīng)失去了消費這兩種類型電影的習慣，但另一面或許則是，一旦有一部超出預期的諜戰(zhàn)或者武俠片出現(xiàn)，這部影片票房就會大爆。
對于《解密》這部作品，陳思誠也說，“第一次站在一個文學巨作的肩膀上，所以這次我從整個電影美學，整個表現(xiàn)是跟以往所有的電影不太一樣。我覺得是一次非常大膽的嘗試”。
《解密》宣傳物料
而預告片公開，男主劉昊然的造型備受好評且引發(fā)熱議之后，這位擅長調(diào)動年輕觀眾情緒的“產(chǎn)品經(jīng)理”，或許又能創(chuàng)造再一次的出其不意。
今年暑期檔之前，市場已經(jīng)有5個多月沒有誕生10億+的作品了，而這批暑期檔頭部影片的表現(xiàn)不光只是用“及格”來要求，而是需要它們?nèi)ゴ蚱埔恍┨旎ò澹鼈兊某晒?，是暑期檔大盤能否“穩(wěn)了”的最大保障。
更多年輕化類型供給之外，如何掀起年輕人的情緒風暴？
當然，這屆暑期檔滿足年輕人的選擇，不光只是依靠沈騰馬麗、陳思誠、烏爾善這幾位頭部創(chuàng)作者，更多樣化內(nèi)容類型的生產(chǎn)也讓今年暑期檔離年輕人更近一些。
其一，動畫電影依舊管夠、管飽。
在成功動畫IP“白蛇”系列《白蛇：浮生》的引領(lǐng)之下，動畫類型進一步填充這屆暑期檔?！渡裢的贪?》《你的名字。》（重映）《航海王：強者天下》等引進片，《傘少女》《落凡塵》《二郎神之深海蛟龍》《喜羊羊與灰太狼之守護》等國產(chǎn)動畫，兼顧成人與少兒合家歡。
《白蛇：浮生》劇照
追光動畫出品的《白蛇：浮生》或成暑期檔最穩(wěn)定的產(chǎn)出，“白蛇”系列的第三部作品，追光出品已經(jīng)積累了不少擁躉，《白蛇：浮生》至少是一部5億票房左右的影片，但它會像去年的《長安三萬里》一樣越過18億票房嗎？這或許只能看運氣了，影片中有無情感點能夠擊中大眾情緒。
而另外可提及的是，《二郎神之深海蛟龍》導演王君，在簡歷中寫道參加過《大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》等知名電影的制作，“二郎神”走的依然是神話傳說系列，但這類影片需要故事和投資兩手都要硬，才能支撐一部大制作。顯然影片的第一出品方迷狐星動漫沒有太多的經(jīng)驗和投入實力。
其二，好萊塢大片同步，真人電影更多奇幻、科幻元素。
終于在這屆暑期檔迎來了漫威電影《死侍與金剛狼》的全球同步上映，除此之外，《龍卷風》等高期待值好萊塢電影也實現(xiàn)同步，雖然一定程度上年輕觀眾已經(jīng)對好萊塢大片審美疲勞，但是，能夠?qū)崿F(xiàn)同步上映，不用等一個月之后再看到，必然是對特定年輕用戶的更大吸引力。
《死侍與金剛狼》劇照
并不指望好萊塢大片能再度創(chuàng)造票房奇跡，但補足觀眾需求、擴充票倉，這樣的存在也是市場的好消息。
除此之外，這屆暑期檔仍有一些年輕化作品表達，利用奇幻、科幻等元素，配上年輕人感興趣的故事題材，以及明星演員，進一步完成年輕人的吸引力擴建。
例如，于適主演的《歡迎來到我身邊》用奇幻愛情展開啼笑皆非的浪漫之旅，張若昀主演的《從21世紀安全撤離》用科幻內(nèi)核開啟一場中二又熱血的冒險故事……
《從21世紀安全撤離》劇照
無論主創(chuàng)的吸晴度，還是類型的多樣化，這屆暑期檔在年輕人內(nèi)容供給方面可謂準備充足，但是能不能最終吸引00后們買單，除了作品質(zhì)量的水準把控之外，情緒宣發(fā)如何實現(xiàn)，也必然是一門重要學問。
復盤2023年抒情檔電影，無論是《消失的她》的恐婚恐育、《孤注一擲》的現(xiàn)實詐騙、《八角籠中》的階層固化，還是《封神第一部》的國產(chǎn)大片美學、《長安三萬里》的文化宣發(fā)，它們最終票房的爆發(fā)，都不開短視頻營銷的助力，也更離不開情緒調(diào)動的威力。
而這屆暑期檔呢？一定程度上，情緒營銷有點難。
一方面源于奧運會的周期會把民族情緒這塊拿捏的死死的，電影市場便缺少一個巨大流量的情緒話題可造勢；另一方面，年輕人的情緒價值是難以預判的，誠如《逆行人生》所面臨的“富豪們演打工人”反感，在消費市場變化的當下，年輕人所需要的感同身受，恐怕是前幾年所創(chuàng)作的影視作品所能直接賭對的。
《逆行人生》劇照
或許有一個情緒方向，是最值得開發(fā)的，那便是“爽感”。
誠如劇集市場帶來《墨雨云間》這樣的爽劇作品掀起追劇風暴，而今年春節(jié)后最大的黑馬《周處除三害》也以尺度和劇情的“爽”引發(fā)話題浪潮，“爽”這一內(nèi)容作品訴求被年輕人極致追捧。
而當下的暑期檔也有“爽”的火苗在點燃，剛剛上映的《默殺》便以尺度爽感正被網(wǎng)友熱議超過《周處除三害》，而更重要的是，配合“爽”情緒背后的是校園霸凌、隱私侵犯、性侵等社會議題，又是一輪情緒可延伸之處。
“爽”能否制霸今年暑期檔情緒主軸，靜候其變。
2023年暑期檔的火熱依然歷歷在目，連續(xù)幾部作品在抖音等短視頻社交媒體上爆火，從而帶動了電影票房的大賣，或許這屆暑期檔很難再出現(xiàn)這樣的盛況，回歸常態(tài)成為一種必然，畢竟大眾情緒加成不會一直延續(xù)下去。
2024年暑期檔存在著各種隱憂，既有整體市場，也有單個影片的具體問題，但還是那句話，電影正式上映才是見真章的時刻，有隱憂，但也有機會。