文｜連線Insight 慧瑩
編輯｜子夜
上個(gè)月，蘋果全球開發(fā)者大會(huì)WWDC上，蘋果花了一個(gè)小時(shí)介紹自己的AI產(chǎn)品“Apple Intelligence”。
蘋果的市值在AI的刺激下，短短兩天坐了次過山車——從當(dāng)天短暫下跌580億美元，到第二天大增2142億美元，重回世界第二。
這一切，都圍繞AI一詞展開。
伴隨全球消費(fèi)電子行業(yè)的復(fù)蘇，手機(jī)廠商都在尋找新的故事，AI讓它們顯得更加性感。
今年開始，從海外三星到國(guó)內(nèi)華米OV、榮耀、一加、realme、魅族等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都卷入到這場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役之中。
如今，“鯰魚”蘋果的加入，無疑又將AI手機(jī)的競(jìng)賽推向了高潮。
從時(shí)間表上看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們的速度很快。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，AI手機(jī)早已不再局限于簡(jiǎn)單的技術(shù)展示，而是形成了一個(gè)由模型層、平臺(tái)層、應(yīng)用層構(gòu)成的相對(duì)完整生態(tài)。
不過，搭上AI的快車是一回事，把概念落地又是另一回事。AI手機(jī)是不是噱頭，還要看市場(chǎng)能否買賬。對(duì)于手機(jī)廠商而言，想要最終落地，讓消費(fèi)者買單，還要看是否推出真正讓市場(chǎng)滿意的產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)、性能、價(jià)格一個(gè)都不能少。
從目前的市場(chǎng)反應(yīng)看，消費(fèi)者的換機(jī)熱情并未伴隨AI手機(jī)出現(xiàn)有明顯的增長(zhǎng)，廠商們挑戰(zhàn)不小。特別是對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言，這可能是個(gè)向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)，考驗(yàn)著各家成本的投入和迭代的速度。
AI手機(jī)市場(chǎng)仍處于起步階段，從“AI+手機(jī)”到真正的AI手機(jī)，這注定是一條漫長(zhǎng)的路。
1、都在押注，究竟誰講出了新故事？
AI軍備競(jìng)賽的風(fēng)吹到了手機(jī)廠商身上。
作為最適合與AI結(jié)合的載體之一，手機(jī)是AI技術(shù)融入人們生活場(chǎng)景的重要媒介，這吸引著各家手機(jī)廠商爭(zhēng)相押注AI手機(jī)。
除了技術(shù)風(fēng)口外，手機(jī)行業(yè)上一個(gè)“救命稻草”折疊屏已經(jīng)陷入市場(chǎng)冷靜期，跨時(shí)代的突破點(diǎn)何時(shí)到來困擾著手機(jī)廠商。
進(jìn)入2024年，伴隨大模型發(fā)展，AI成為手機(jī)市場(chǎng)的最大變量。尤其是在國(guó)內(nèi)，AI手機(jī)的風(fēng)吹得更早。早在去年，ChatGPT掀起大模型軍備競(jìng)賽，頭部手機(jī)廠商便紛紛投入到大模型布局之中，試圖將“大”模型裝到“小”手機(jī)中。
去年8月，華為宣布HarmonyOS 4系統(tǒng)全面接入盤古大模型；小米訓(xùn)練出輕量級(jí)語言大模型，參數(shù)規(guī)模為13億和60億兩種；同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍(lán)心大模型。
到了今年，AI手機(jī)市場(chǎng)更加百花齊放。榮耀的Magic系列、OPPO Find X7系列均搭載自研的端側(cè)平臺(tái)級(jí)AI大模型；真我GT Neo6 SE基于旗艦同款的AI大模型，推出多款A(yù)I功能；魅族宣布在All in AI的同時(shí)，將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)，全力投入“明日設(shè)備”。
在旗艦機(jī)型上搭載大模型后，各家手機(jī)廠商將重點(diǎn)放在如何推出更實(shí)用的功能、更亮眼的創(chuàng)新上。從動(dòng)作上看，各家在方向上基本一致，但側(cè)重點(diǎn)有所不同。
縱觀市場(chǎng)，大多數(shù)手機(jī)品牌都推出了智能擴(kuò)圖、語義搜索、寫作、問答等具有AI功能的智能輔助App；同時(shí)還有部分廠商選擇將其融入操作系統(tǒng)層面，例如華為Harmony Intelligence和蘋果Apple Intelligence；還有像榮耀這樣，提出平臺(tái)級(jí)AI概念，做到跨應(yīng)用、跨終端的AI能力協(xié)同。
如一加手機(jī)將重點(diǎn)放到了攝影功能上。近期，一加在夏季性能生態(tài)新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布一加Ace 3 Pro。AI功能上，一加Ace 3 Pro擁有旗艦同款A(yù)I影像技術(shù)，帶來AI超清合影、AI消除、AI摳圖等全方位AI影像功能。
一加Ace 3 Pro，圖源一加手機(jī)微博
此外，一加Ace 3 Pro搭載了許多提升學(xué)習(xí)和工作效率的AI功能，支持包括AI公式識(shí)別、AI錄音摘要、AI消除在內(nèi)的多項(xiàng)AI智慧互融功能。
一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)表示，未來AI的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，一方面取決于大家對(duì)技術(shù)的理解，另一方面則取決于對(duì)用戶的理解。
而像榮耀這類生態(tài)玩家，將重點(diǎn)放到了端側(cè)AI上。
在上海世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀首次向外界展示了兩大突破性端側(cè)AI創(chuàng)新：AI離焦護(hù)眼技術(shù)和AI換臉檢測(cè)技術(shù)。其中，“AI離焦護(hù)眼技術(shù)”可讓手機(jī)屏幕變身離焦鏡，利用AI仿真離焦鏡光學(xué)原理，讓屏幕通過AI算法處理之后呈現(xiàn)離焦效果，實(shí)現(xiàn)舒緩視力的作用。
榮耀CEO趙明表示，榮耀過去三年重投AI，今年榮耀研發(fā)投入在營(yíng)收中的占比仍將超過11%。
今年3月，榮耀提出AI四層戰(zhàn)略架構(gòu)：
第一層為用AI使能跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的融合，讓不同的操作系統(tǒng)用AI來做決策實(shí)現(xiàn)手機(jī)、平板、PC等設(shè)備之間的無縫連接和數(shù)據(jù)共享；
第二層為用AI來重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用；
第三層為AI在端側(cè)的應(yīng)用，比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級(jí)AI；
第四層為AI的端云協(xié)同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實(shí)現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機(jī)上的呈現(xiàn)。
據(jù)了解，榮耀四層方向都在發(fā)力，但重點(diǎn)是一二層。趙明表示：“智能終端廠商更應(yīng)該做的是從操作系統(tǒng)的底層，用AI來重構(gòu)未來的服務(wù)邏輯、流程和資源分配?！?/p>
一如當(dāng)年功能機(jī)到智能機(jī)的迭代，當(dāng)下AI時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商再次表現(xiàn)出出奇的一致性——坐上AI手機(jī)首班車，并拿到話語權(quán)。
不過，現(xiàn)實(shí)層面，AI手機(jī)還是一個(gè)尚在發(fā)展中的概念，真正的AI手機(jī)落地離我們還有些距離。
正如分析機(jī)構(gòu)Counterpoint指出，手機(jī)廠商不應(yīng)僅僅是將AI作為簡(jiǎn)單的功能堆砌，而是要深入挖掘用戶需求，將AI技術(shù)與操作系統(tǒng)、實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，提供真正有價(jià)值的功能和服務(wù)。
2、要拉升銷量和售價(jià)，AI能幫手機(jī)廠商做到嗎？
讓用戶換新手機(jī)，總要有個(gè)理由。要么內(nèi)存不夠，要么電池續(xù)航拉胯，或者是一些新功能和新形態(tài)吸引用戶。
可惜，這些年手機(jī)市場(chǎng)的故事都不足以點(diǎn)燃消費(fèi)者的換機(jī)熱情。
AI手機(jī)能嗎？
其實(shí)，消費(fèi)者愿不愿意買單，主要取決于AI手機(jī)是否能真正帶來便利。實(shí)用層面來看，現(xiàn)在的AI手機(jī)更像是附加了AI功能的智能手機(jī)，革命性的改變尚未來臨。
但至少市場(chǎng)釋放了積極的信號(hào)。6月6日，Canalys發(fā)布的智能手機(jī)領(lǐng)域的預(yù)測(cè)稱，2024年全球智能手機(jī)出貨量將復(fù)蘇3%至11.8億臺(tái)，2024年至2028年全球智能手機(jī)出貨量將以2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率平穩(wěn)增長(zhǎng)。
消費(fèi)電子市場(chǎng)回暖明顯，誰能講好AI手機(jī)的故事，誰就有跑在前面的可能。
在全球，三星首款支持生成式AI的智能手機(jī)S24系列，相較于此前S23系列上市前三周出貨率來看，同比增速達(dá)8%。據(jù)媒體報(bào)道，在韓國(guó)市場(chǎng)，GalaxyS24系列已成為最快達(dá)到100萬臺(tái)銷量的GalaxyS系列。
在國(guó)內(nèi)，榮耀發(fā)布AI使能的全場(chǎng)景操作系統(tǒng) MagicOS 8.0后，成功激活市場(chǎng)。IDC發(fā)布的第一季度手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告顯示，榮耀全新旗艦 Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品前二季度出貨量之和；一季度榮耀以17.1%的市場(chǎng)份額拿下第一。據(jù)IDC副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI 成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎。
榮耀Magic6，圖源榮耀手機(jī)微博
更重要的是，與折疊屏的激烈競(jìng)爭(zhēng)不同，AI手機(jī)是一片尚未被過多開墾的藍(lán)海。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)計(jì)，到2027年，生成式AI智能手機(jī)的市場(chǎng)保有量將突破10億部。
這也就解釋了，為什么各大廠商們蜂擁而入。涌入的品牌變多，最直接的問題就是同質(zhì)化。細(xì)數(shù)廠商們的動(dòng)作，要么在攝影、摳圖等功能上加入AI；要么給整個(gè)系統(tǒng)嵌入AI，大家的動(dòng)作大同小異，最終能不能跑出差異化還要看市場(chǎng)的反饋。
對(duì)此，潮電智庫(kù)分析師孫燕飚向連線Insight表示，AI手機(jī)同質(zhì)化是個(gè)必然，但為了銷量廠商們還會(huì)一窩蜂地往前沖。“當(dāng)下的趨勢(shì)下，如果手機(jī)廠商不加入AI競(jìng)爭(zhēng)，那就會(huì)在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中落后，就有可能面臨手機(jī)賣不出的情況?！?/p>
的確，手機(jī)市場(chǎng)的回暖來之不易，尤其是折疊屏之后廠商們都在尋找新的突破點(diǎn)。從實(shí)際來看，折疊屏手機(jī)很難取代直板手機(jī)，帶動(dòng)整體換機(jī)潮。而AI更普適，影響的范圍也更大。
在Canalys一份5月的消費(fèi)者調(diào)研中，AI功能對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌的吸引力，盡管還比不上“更好的硬件規(guī)格”這個(gè)因素，但是已經(jīng)遠(yuǎn)超了折疊屏形態(tài)。
這時(shí)候，對(duì)手機(jī)廠商的另一個(gè)考驗(yàn)是成本和售價(jià)的平衡。一邊是AI行業(yè)投入的真金白銀，另一邊是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)性價(jià)比的追求，這似乎是個(gè)難以平衡的天平。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)大模型想要實(shí)現(xiàn)云端部署、訓(xùn)練和調(diào)用，手機(jī)廠商要么自建計(jì)算中心，要么租用大廠的云服務(wù)，這是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入。即便把大模型訓(xùn)練出來了，后期用戶在使用時(shí)，每一次調(diào)用都會(huì)產(chǎn)生成本。
vivo副總裁周圍曾說過一個(gè)數(shù)據(jù)：應(yīng)用一次云端大模型，最低成本也要0.012元，3億用戶每天用10次，一年算下來就是100億元左右的開支。
不僅是大模型的訓(xùn)練，將大模型放到手機(jī)里，對(duì)手機(jī)芯片、內(nèi)存、電池等上下游產(chǎn)業(yè)都是成本的考驗(yàn)。
這些成本，最終都需要用戶來買單。在一加中國(guó)區(qū)總裁李杰看來，隨著制程技術(shù)的進(jìn)步以及性能和AI能力的提升，每一代旗艦芯片的成本都在上升，接下來很多產(chǎn)品和廠商都會(huì)選擇漲價(jià)，這是行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。
一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，和手機(jī)廠商火熱的投入相比，消費(fèi)者的反應(yīng)較為淡定。據(jù)連線Insight觀察，一些消費(fèi)者更是對(duì)AI手機(jī)保持懷疑態(tài)度。
“智能手機(jī)改個(gè)名字就叫AI終端了”“大多數(shù)功能都是通過軟件實(shí)現(xiàn)的，AI模型也基本在云端，根本不用換設(shè)備”。
孫燕飚向連線Insight分析，“消費(fèi)者對(duì)AI手機(jī)熱情不高漲本質(zhì)上還是因?yàn)楹椭悄軝C(jī)區(qū)別不大，新手機(jī)并沒有做到人無我有，沒有擊中消費(fèi)者的痛點(diǎn)。AI手機(jī)是一個(gè)發(fā)展方向，但短期不會(huì)有一個(gè)革命性的改變?！?/p>
3、趕超蘋果的機(jī)會(huì)，誰能抓?。?/h4>
可以預(yù)見的是，隨著AI功能陸續(xù)上線，新手機(jī)會(huì)越賣越貴，為了更好地運(yùn)行新應(yīng)用，新一輪的換機(jī)潮或?qū)⒌絹怼?/p>
不過，比換機(jī)潮更早到來的，可能是手機(jī)廠商與APP合作模式的變化。
這源自頭部手機(jī)廠商蘋果的加入。上個(gè)月，蘋果開發(fā)者大會(huì)上，AI領(lǐng)域姍姍來遲的蘋果發(fā)布了AI產(chǎn)品“Apple Intelligence”。
圖源蘋果官網(wǎng)
雖然來得有些晚，但市場(chǎng)對(duì)蘋果的期待不低。德邦證券曾指出，雖然AI大模型在手機(jī)、PC端應(yīng)用多以網(wǎng)頁、App、API等方式出現(xiàn)，部分手機(jī)廠商亦有自研大模型應(yīng)用于系統(tǒng)級(jí)AI助手，但嵌入操作系統(tǒng)底層的AI仍需要蘋果和谷歌等OS廠商參與。
區(qū)別于其他手機(jī)廠商，Apple Intelligence不是將AI作為附帶功能或獨(dú)立的聊天機(jī)器人運(yùn)行，而是將AI整合到用戶已在使用的應(yīng)用中。
具體而言，蘋果將把AI融入最新版操作系統(tǒng)中，并將全新升級(jí)Siri，可以實(shí)現(xiàn)跨APP工作。比如，一個(gè)會(huì)議改到了傍晚，你想知道開完會(huì)還能不能趕上女兒的演出，你問Siri，它就會(huì)處理相關(guān)數(shù)據(jù)，包括會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)，從辦公室到演出地點(diǎn)的車況，來給出建議。
簡(jiǎn)言之，用戶不再需要專門打開一個(gè)App或網(wǎng)頁 ，通過Siri就能直接調(diào)用AI功能。
但從市場(chǎng)反應(yīng)來看，蘋果在AI的創(chuàng)新不算驚艷，能否刺激到iPhone銷量也很難說。
CNBC預(yù)測(cè)有可能會(huì)在秋季時(shí)帶動(dòng)一輪換機(jī)潮。但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee認(rèn)為，蘋果的這些AI功能還不足以創(chuàng)造一個(gè)新的追隨者群體。
蘋果的加入無疑將行業(yè)對(duì)AI手機(jī)的期待推到高潮。對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)是好事，但高度開放的安卓生態(tài)的聯(lián)動(dòng)性差是共識(shí)，AI加入后，難免會(huì)影響用戶體驗(yàn)。相反，蘋果生態(tài)下，其對(duì)AI的整合能力有目共睹，跨設(shè)備的聯(lián)動(dòng)是蘋果最大的優(yōu)勢(shì)，有利于AI全局化地加入系統(tǒng)中。
在國(guó)內(nèi)，廠商們正在尋找AI相關(guān)技術(shù)與智能手機(jī)深度融合的方式。
今年6月華為開發(fā)者大會(huì)期間，華為宣布了“鴻蒙原生智能（Harmony Intelligence）”。同時(shí)，華為小藝也迎來重大升級(jí)，不再是AI語音助手，而是系統(tǒng)級(jí)智能體，背后加持了盤古大模型5.0；榮耀始終將AI戰(zhàn)略重點(diǎn)放在端側(cè)，并堅(jiān)定認(rèn)為端側(cè)AI是AI創(chuàng)新的新賽道；OPPO則認(rèn)為云端和本地不矛盾，二者結(jié)合效果更佳……
行業(yè)發(fā)展初期，哪條路徑是最優(yōu)解，行業(yè)尚未有定論。伴隨蘋果在AI領(lǐng)域邁出第一步，行業(yè)風(fēng)向或?qū)⑥D(zhuǎn)向端側(cè)AI。
榮耀CEO趙明接受媒體采訪時(shí)表示，“蘋果加入進(jìn)來之后，讓行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)至端側(cè)AI，大家這才發(fā)現(xiàn)原來AI使能硬件，AI重構(gòu)操作系統(tǒng)，重構(gòu)服務(wù)這件事情是這么有前景。但是這些我們說了三年了，這種領(lǐng)先的時(shí)間差是我們做夢(mèng)都沒想到的，做夢(mèng)都會(huì)笑醒?！?/p>
從這點(diǎn)上看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋果的差距正在縮小，但要想在銷量上超越蘋果，還需要多方面綜合的實(shí)力。
在孫燕飚看來，當(dāng)下手機(jī)的換機(jī)周期超過40個(gè)月，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，更關(guān)鍵的是頂住壓力，擴(kuò)大全球市場(chǎng)的銷量。
當(dāng)前，AI作為最受關(guān)注的創(chuàng)新技術(shù)，引領(lǐng)著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。很難說，AI手機(jī)何時(shí)能成為智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的“iPhone”時(shí)刻，但至少已經(jīng)給手機(jī)市場(chǎng)帶來了新的故事。