文｜雷科技
2014年9月，時任蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在秋季新品發(fā)布會上推出了初代Apple Watch，這是他上任后主導(dǎo)的第一款消費電子產(chǎn)品，也是蘋果公司旗下的首款智能穿戴設(shè)備。
根據(jù)Grand View Research的報告，2023年全球智能穿戴市場規(guī)模達(dá)89.48億美元，年復(fù)合增長率為12.92%。其中，Apple Watch的出貨量為3800萬臺，占智能手表市場的31.2%。作為智能手表市場的開創(chuàng)者之一，Apple Watch在誕生近十年后依然深受消費者喜愛，這充分展示了其強大的市場影響力。
在iPhone誕生十周年之際，蘋果推出了iPhone X，開啟了全面屏?xí)r代。類似地，市場傳聞蘋果將在Apple Watch十周年時發(fā)布一款特別版——Apple Watch X。根據(jù)Mark Gurman的最新通訊，蘋果確實在為Apple Watch開發(fā)全新產(chǎn)品，但其創(chuàng)新程度可能不會像當(dāng)初的iPhone X那樣令人驚艷。
（圖源：MacWorld）
可以確定的是，新一代Apple Watch預(yù)計將在今年九月發(fā)布，作為十周年紀(jì)念款，消費者和業(yè)內(nèi)人士都在關(guān)注，蘋果是否會繼續(xù)采用漸進(jìn)改進(jìn)的策略，還是會推出具有革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品，以保持其市場領(lǐng)導(dǎo)地位。這也是大家廣泛討論和期待的焦點。
狂奔十年，Apple Watch憑啥還這么受歡迎？
初代Apple Watch發(fā)布于2014年，實際上，關(guān)于這款智能手表的構(gòu)思從2011年就開始。彼時的智能穿戴市場被運動手環(huán)所統(tǒng)治，大多數(shù)產(chǎn)品只服務(wù)于對記錄運動數(shù)據(jù)有需求的用戶，接管Apple Watch項目的喬納森想要把這款「手表」打造成更有趣的產(chǎn)品，也更符合大眾消費者需求的產(chǎn)品。
2015年，Apple Watch（1st）正式開售，作為初代Apple Watch，蘋果貼心地設(shè)計了三種不同的型號，分別為Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其中基本款的售價為349美元，而Edition版本最貴則是達(dá)到了上萬美元。
盡管Apple Watch（1st）憑借智能、時尚、運動的屬性開始在全球風(fēng)靡，但過高的定價和獨特的定位限制了它的受眾范圍，于是在2016年蘋果發(fā)布第二代Apple Watch時，重新調(diào)整的智能手表的定位，并將2015款A(yù)pple Watch重命名為「Apple Watch Series 0」，重新發(fā)布了Apple Watch Series 1，并發(fā)布了迭代款A(yù)pple Watch Series 2。
前三代Apple Watch除了換名字之外，整體變化并不大，無非是提升了防水性能、處理器性能，支持了LTE蜂窩數(shù)據(jù)等。到了第四代Apple Watch，蘋果終于重新設(shè)計了屏幕尺寸，將表盤從38mm/42mm升級為40mm/44mm，還引入了首款64位雙核處理器Apple S4。電極傳感器的加入，使Apple Watch Series 4擁有了摔倒檢測、心電圖功能。
2019年發(fā)布的第五代Apple Watch主要是材料上的應(yīng)用有了更多變化，前一代莫名其妙被取消的陶瓷表殼回歸，還新增鈦合金選項，這也是蘋果首次在小型設(shè)備上采用鈦金屬材料。值得一提的是，這代Apple Watch也用上了LTPO OLED屏幕，支持常亮顯示，這也是watchOS表盤風(fēng)格多元化的開端之一。
Apple Watch Series 6于2020年蘋果特別活動發(fā)布，與前代相比，這代Apple Watch變得更加圓潤，屏幕亮度也提升了2.5倍，支持5GHz Wi-Fi和加入了血氧傳感器，且全新配備的超寬頻芯片U1能夠提供更精準(zhǔn)的定位。在這一年，蘋果還推出了Apple Watch SE，主打中端市場。
第七代和第八代Apple Watch分別在2021年和2022年推出，2022年蘋果再次調(diào)整產(chǎn)品線，發(fā)布了定位極限運動的Apple Watch Ultra，擁有鈦合金表殼、更硬朗的設(shè)計和藍(lán)寶石強化玻璃。
至2022年，蘋果完成了Apple Watch三條產(chǎn)品線的建立，包括標(biāo)準(zhǔn)版Apple Watch、定位中端市場的Apple Watch SE和極限運動的Apple Watch Ultra。雖說蘋果智能手表業(yè)務(wù)三條產(chǎn)品線各有定位，且硬件等級森嚴(yán)，但得益于watchOS的強大的軟件生態(tài)以及龐大的iPhone用戶，Apple Watch即便是升級幅度越來越小，也保持強勁的增長趨勢。
去年秋季，Apple Watch更新到了第九代，Apple Watch Ultra也升級到了第二代，這兩款智能手表的升級幅度非常小，除了獨占的「捏捏手勢」之外，似乎沒有很大的提升。這樣的情況與當(dāng)年iPhone 7系列發(fā)布會有些相似，因此大眾認(rèn)為蘋果正在準(zhǔn)備一款足以改變當(dāng)前智能穿戴市場新品，也就是傳聞中的Apple Watch X。
Apple Watch X，蘋果智能穿戴的十周年之作？
Apple Watch經(jīng)過九代的更新，無論是從屏幕形態(tài)、功能完整性和軟件生態(tài)上都已經(jīng)做到當(dāng)前行業(yè)的第一梯隊，說實話，小雷也很難想象蘋果還能在下一代產(chǎn)品整出什么新花樣。MacRumors在最新的預(yù)測中透露，Apple Watch X可能不會有跨越性的升級，但升級點相當(dāng)亮眼。
首先，Apple Watch X必然會擁有更「完美」的屏幕形態(tài)，供應(yīng)鏈消息稱，這一代產(chǎn)品將擁有2英寸大屏，邊框更窄、表殼更輕薄。但對比Apple Watch Ultra 2的1.93英寸顯示屏，進(jìn)步也算不上太大。
更大的顯示屏帶來了更大的表盤，據(jù)了解，Apple Watch X僅提供45mm和49mm兩種尺寸表盤，且表殼十分纖薄。另外，蘋果也會為這代Apple Watch換上磁吸式表帶，這意味著舊款表帶將無法與新款相兼容，這對于一些聯(lián)名款的收藏者用戶而言，可能并不是一件好事。
除外觀上的變化外，Apple Watch X會擁有更低功耗的顯示面板、性能更均衡的S9芯片以及更多健康傳感器，電池容量和充電速度也會有所增加。事實上，這些變化對比起蘋果自身而言的確是有進(jìn)步，但放眼整個智能穿戴市場，能夠做到這種程度的競品并不少。
Apple Watch X很難成為劃時代的智能手表，這與其產(chǎn)品定位也脫不開關(guān)系。Apple Watch正如iPhone中的標(biāo)準(zhǔn)版，在有專業(yè)版本和更低定位的SE產(chǎn)品的情況下，它能做出的升級必然是要顧及到另外兩條產(chǎn)品線定位。
譬如Apple Watch X幾乎不可能用上Apple Watch Ultra同款的超高亮度屏幕，后者的定位是極限運動、戶外越野，它更需要高亮度來維持部分場景下的使用需求。這意味著能留給Apple Watch X提升的硬件部分少之又少，這才導(dǎo)致大眾普遍認(rèn)為這一代Apple Watch不會實現(xiàn)跨越式的升級。
智能穿戴市場發(fā)展至今，受限于產(chǎn)品體積、性能功能等多方因素，很難突破當(dāng)前的物理極限，在硬件設(shè)計上有更大的進(jìn)步。但智能穿戴設(shè)備的體驗并不完全來自于硬件部分，正如Apple Watch從來也不是最頂配的智能手表，但它所帶來的綜合性體驗確實要略優(yōu)于競品的，這便是軟件部分的優(yōu)勢。
沒有蘋果AI，Apple Watch該何去何從？
直到6月10日舉行的WWDC 2024，蘋果才終于發(fā)布了自研大模型系統(tǒng)Apple Intelligent，但很可惜，它只能支持iOS、iPadOS、macOS和visionOS。當(dāng)然，蘋果堅持優(yōu)先本地大模型預(yù)處理的策略，注定了對設(shè)備的性能有一定要求，Apple Watch的硬件還不支持如此高性能需求的運算。
但Apple Watch的競品們已經(jīng)紛紛上馬AI：三星將在7月發(fā)布的Galaxy Watch 7系列搭載Galaxy AI、Google Pixel Watch內(nèi)置Gemini Nano等。沒有AI的Apple Watch X，似乎又要落后時代。
除AI之外，蘋果原定要在Apple Watch X應(yīng)用的「大招」也要延期，比如MicroLED面板、血壓傳感器和睡眠中斷檢測等，都要等到2025年或2026年才能用上。
回顧Apple Watch發(fā)展的十年時間，我們不難發(fā)現(xiàn)，蘋果在不斷迭代中擁抱更大的市場和更廣的消費群體，例如推出SE這類低階產(chǎn)品，與Android廠商爭奪2000元價位市場等。但Apple Watch仍有很多不完美的地方，例如續(xù)航、充電方式等，可對于蘋果而言，Apple Watch最大的優(yōu)勢依附于iPhone，只要iPhone的用戶仍在增加，那么蘋果在智能穿戴市場的地位就能保持領(lǐng)先。
但現(xiàn)實狀況是，iPhone正在變得愈發(fā)不受歡迎，Vision Pro也未能撐起蘋果在消費者電子領(lǐng)域的營收，這使得與iPhone相關(guān)聯(lián)的配件們，也相當(dāng)危險。
Apple Watch X或許不需要像iPhone X一樣帶領(lǐng)產(chǎn)品走向另一個時代，但也必須帶來更多新意，刺激消費者更新?lián)Q代，這對于蘋果而言，未嘗不是一個巨大的挑戰(zhàn)。