界面新聞?dòng)浾?| 張瑤
界面新聞編輯 | 嚴(yán)之俊
在不久前圓滿落幕的第二十六屆上海國際電影節(jié)上，馬爹利作為官方合作伙伴、指定洋酒品牌獨(dú)家承辦了中法電影之夜。當(dāng)晚，馬爹利品牌代言人彭于晏攜作品《狗陣》亮相紅毯，與多位中外電影人、名流巨星共襄盛舉，一同在光影盛宴中探索飛翔人生之旅。
“馬爹利成立于1715年，深知釀造卓越干邑和創(chuàng)作電影佳片都需想象力、創(chuàng)造力和對(duì)時(shí)間藝術(shù)的捕捉，這也成為了品牌與上海國際電影節(jié)結(jié)緣的契機(jī)?！?保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）談道。自2018年起，馬爹利連續(xù)贊助5屆上海國際電影節(jié)，以其獨(dú)特的調(diào)和之道，馬爹利將藝術(shù)與干邑文化巧妙相融，并通過電影藝術(shù)的魅力喚起與觀眾的情感共鳴。在慶祝電影藝術(shù)的同時(shí)，郭斌臣也不禁感嘆文化交流的深遠(yuǎn)影響，“通過電影，我們能夠搭建起不同世界間的橋梁，分享彼此的故事，在文化上求同存異，共享人類文明的火種。”
今年恰逢中法建交60周年，馬爹利更是成為兩國文化交流的紐帶，致力于引領(lǐng)中國消費(fèi)者了解法國干邑文化和精致生活，同時(shí)深入探索中華文明與法式意趣相融的樂趣。這種多元文化的交融共創(chuàng)，不只局限于藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域，更是滲透至人們的日常生活中。比如，推出融合中國傳統(tǒng)美學(xué)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、與敦煌文創(chuàng)踏訪中國不同地域佳肴、以及與故宮宮廷文化合作重現(xiàn)千年宮廷宴席。此外，馬爹利還與本土藝術(shù)家合作，以中國節(jié)日為元素推出限量版包裝，成為東西文化的橋梁，增進(jìn)彼此之間的相互理解和欣賞。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度中國進(jìn)口烈酒量同比減少25.96%，進(jìn)口額為4.19億美元，同比下滑5.13%。雖然中國進(jìn)口烈酒市場出現(xiàn)階段性調(diào)整 ，但未改變國際烈酒巨頭深耕中國市場的決心。郭斌臣仍充滿信心，“盡管中國進(jìn)口烈酒市場最近增長放緩，但由于可支配收入增加和中國消費(fèi)者對(duì)高端烈酒日益增長的欣賞，長期潛力依然強(qiáng)勁。這一趨勢體現(xiàn)在對(duì)威士忌和干邑的持續(xù)需求上，表明這些品類在未來幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展?！?/p>
不僅如此，馬爹利所屬的保樂力加集團(tuán)于去年12月推出該集團(tuán)的首款中國威士忌疊川。這款威士忌的獨(dú)特之處在于，它匯集了來自中國長白山的珍貴單嶺橡木桶，峨眉山獨(dú)特的風(fēng)土條件以及首席釀酒師楊濤博士及其領(lǐng)導(dǎo)的中國團(tuán)隊(duì)。本土化提速戰(zhàn)略的背后不僅是對(duì)中國市場長期發(fā)展的信心，更是期待將中國制造納入全球威士忌版圖。
在中法文化交流中，保樂力加集團(tuán)推出了哪些創(chuàng)意舉措加深中法兩國人民間情感紐帶？作為集團(tuán)關(guān)鍵品牌，馬爹利將如何持續(xù)助力藝術(shù)文化活動(dòng)？界面新聞就上述話題獨(dú)家專訪了與保樂力加中國首席執(zhí)行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）。
界面新聞：中法建交60周年對(duì)保樂力加集團(tuán)意味著什么？集團(tuán)計(jì)劃如何紀(jì)念這一重要里程碑？作為保樂力加集團(tuán)的關(guān)鍵品牌，馬爹利如何為中法文化交流做出貢獻(xiàn)？
郭斌臣：馬爹利，自1858年進(jìn)入中國以來，在促進(jìn)中法兩國文化交流方面發(fā)揮了積極作用，現(xiàn)在已成為中國消費(fèi)者了解法國文化的窗口。馬爹利不僅在中國積極推廣法國干邑文化和精致生活，更將中華文明與法式意趣相融合推出過不少令人難忘的精彩之作，包括融合中國傳統(tǒng)美學(xué)元素的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、與敦煌文創(chuàng)踏訪中國不同地域佳肴、以及與故宮宮廷文化合作重現(xiàn)千年宮廷宴席。馬爹利還與本土藝術(shù)家合作，以中國節(jié)日為元素推出限量版包裝，做東西文化的橋梁并增進(jìn)相互理解和欣賞。
此外，在本屆上海國際電影節(jié)，保樂力加集團(tuán)還特意帶來了集團(tuán)旗下兩個(gè)本土品牌——疊川和賀蘭山霄峰。這些品牌的誕生是融匯中法文化精髓的佳釀，亦是中法兩國文化交流的象征。
界面新聞：您認(rèn)為馬爹利與上海國際電影節(jié)合作的考量是什么？能為品牌帶來什么？
郭斌臣：馬爹利與上海國際電影節(jié)（SIFF）的合作源于雙方對(duì)卓越藝術(shù)的追求和豐富人文藝術(shù)的共同愿景。馬爹利成立于1715年，深知釀造卓越干邑和創(chuàng)作電影佳片都需想象力、創(chuàng)造力和對(duì)時(shí)間藝術(shù)的捕捉，這也使得SIFF成為馬爹利的天然合作伙伴。
自2018年起，馬爹利已連續(xù)贊助5屆上海國際電影節(jié)。通過與上影節(jié)合作，馬爹利持續(xù)強(qiáng)化對(duì)文化藝術(shù)的探索與追求，與電影藝術(shù)愛好者產(chǎn)生情感共鳴。這份多年合作不僅加強(qiáng)了品牌與本土藝術(shù)界的聯(lián)系，也展示了馬爹利對(duì)中國市場的承諾，從而提升了其在中國市場的影響力和吸引力。
界面新聞：馬爹利在代言人的選擇上也先后合作了一些電影明星，電影的元素在馬爹利的品牌發(fā)展歷程中有過什么火花和合作么？您覺得電影文化和馬爹利的品牌文化之間的關(guān)聯(lián)是什么呢？
郭斌臣：馬爹利深知電影在品牌敘事和文化表達(dá)中的巨大力量。多年來，我們的品牌戰(zhàn)略不斷將電影元素融入發(fā)展進(jìn)程，力求與觀眾建立令人難忘且情感共鳴的聯(lián)系。我們曾與梁朝偉和彭于晏等知名電影明星合作，推出了品牌大電影《人生是場飛翔》，這些影片將馬爹利的品牌精髓與明星所代表的卓越品質(zhì)結(jié)合。
電影廣告和宣傳片在傳播馬爹利品牌故事、演繹品牌傳承和工藝方面起到了關(guān)鍵作用。這些作品不僅喚起了觀眾的情感共鳴，還增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。通過將電影藝術(shù)與品牌文化相融合，馬爹利提升了品牌的整體魅力，重申了核心價(jià)值，確保品牌對(duì)消費(fèi)者持續(xù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。這種結(jié)合使馬爹利在保持傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，與當(dāng)代觀眾建立起緊密的情感紐帶。
在我們紀(jì)念馬爹利與電影藝術(shù)成就的同時(shí)，也不禁感嘆文化交流的深遠(yuǎn)影響。通過電影，我們能夠搭建起不同世界間的橋梁，分享彼此的故事，在文化上求同存異，共享人類文明的火種。
界面新聞：除電影節(jié)以外，馬爹利一直與藝術(shù)保持著緊密的聯(lián)系，在中國推出了各類與本地藝術(shù)家合作的跨界作品，今后是否會(huì)持續(xù)推進(jìn)這些項(xiàng)目，會(huì)在合作藝術(shù)家的領(lǐng)域和品類有更多的拓展么？
郭斌臣：馬爹利始終致力于通過藝術(shù)合作的形式探索中國文化。作為連接中法兩國的文化橋梁，我們立志于將法國干邑工藝與中國豐富的傳統(tǒng)藝術(shù)元素相結(jié)合，促進(jìn)文化交流。我們的舉措包括與本地藝術(shù)家和機(jī)構(gòu)的合作，創(chuàng)造獨(dú)特的跨文化表達(dá)，此舉深受中國和國際消費(fèi)者的共鳴。
展望未來，我們計(jì)劃繼續(xù)并擴(kuò)大這些舉措，包括探索新的藝術(shù)形式，與更多元化的本土藝術(shù)家合作，并進(jìn)一步豐富品牌的文化項(xiàng)目。通過這些方式，我們希望在文化與藝術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)潮流，豐富品牌故事，并強(qiáng)化我們對(duì)中法文化融合的承諾。
界面新聞：馬爹利是當(dāng)今歷史最悠久的干邑世家之一，而每一代人都有不同的口味喜好，如何確保產(chǎn)品的調(diào)性能始終滿足不同地域和年齡層消費(fèi)者的口味差異？
郭斌臣：馬爹利的調(diào)配技藝經(jīng)過三個(gè)世紀(jì)的淬煉，是傳統(tǒng)與創(chuàng)新的微妙平衡。我們始終保持高標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)干邑工藝，確保每一瓶酒都具有獨(dú)特的馬爹利品質(zhì)。同時(shí)，我們通過推出迎合當(dāng)代口味和市場趨勢的新產(chǎn)品，適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好。
我們的產(chǎn)品線豐富多樣，旨在滿足不同地區(qū)和年齡層消費(fèi)者的多樣化口味。從傳統(tǒng)的馬爹利藍(lán)帶到創(chuàng)新的馬爹利XXO，我們提供廣泛的選擇以迎合各種味覺偏好。此外，我們還推出了創(chuàng)新的單一產(chǎn)區(qū)系列和其他為特定市場定制的限量版產(chǎn)品，確保我們的產(chǎn)品能夠被本地口味所接受。通過融入文化元素和采用本地化的營銷策略，馬爹利在尊重豐富歷史傳承的同時(shí)，保持了適應(yīng)全球消費(fèi)者獨(dú)特偏好的靈活性。
界面新聞：中國是洋酒的主要市場之一，但這幾年增長有所放緩，你如何看待中國市場的未來趨勢。我個(gè)人一直非常關(guān)注保樂力加集團(tuán)旗下一款中國本土威士忌品牌——疊川。這個(gè)品牌成立的背后有哪些思考，是否也代表著品牌對(duì)中國市場及中國智造的信心？是否會(huì)投放海外市場？
郭斌臣：盡管中國進(jìn)口烈酒市場最近增長放緩，但由于可支配收入增加和中國消費(fèi)者對(duì)高端烈酒日益增長的欣賞，長期潛力依然強(qiáng)勁。這一趨勢體現(xiàn)在對(duì)威士忌和干邑的持續(xù)需求上，表明這些品類在未來幾年將繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
疊川是中國第一家由國際烈酒集團(tuán)投資的威士忌酒廠，在十年內(nèi)總投資為10億元人民幣。得益于集團(tuán)在全球運(yùn)營20家極具盛名的威士忌酒廠的豐富經(jīng)驗(yàn)，疊川品牌一直秉承高質(zhì)量的釀造標(biāo)準(zhǔn)。疊川純麥威士忌的推出，彰顯了保樂力加集團(tuán)滿足中國消費(fèi)者不斷增長的威士忌熱情和多樣化消費(fèi)需求的承諾。我們對(duì)疊川的愿景是將中國制造納入全球威士忌版圖，而這也反映了集團(tuán)對(duì)中國市場的雄心及對(duì)文化融合的長期承諾。
疊川純麥威士忌作為中國生產(chǎn)的高端麥芽威士忌，具有三大標(biāo)志性元素：來自中國長白山的珍貴單嶺橡木桶、峨眉山獨(dú)特的風(fēng)土條件、以及由首席釀酒師楊濤博士及其領(lǐng)導(dǎo)的中國團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)新的威士忌釀造技術(shù)，結(jié)合這些獨(dú)特的中國元素，打造出具有雪莉酒香、層次豐富、回味悠長且?guī)в袞|方禪韻的威士忌。最近，疊川純麥芽威士忌在2024年國際烈酒挑戰(zhàn)賽中榮獲金獎(jiǎng)，展示了我們產(chǎn)品的高質(zhì)量和集團(tuán)堅(jiān)定的信心。
雖然我們最初的重點(diǎn)是中國市場，但我們愿意探索將疊川引入海外市場的機(jī)會(huì)，從而與全球觀眾分享中國威士忌的卓越品質(zhì)。
圖片來源：品牌提供