文|價(jià)值星球Planet 竹銘
編輯|唐飛
越來越多的城市變身“網(wǎng)紅”，迎來潑天的流量和富貴。
此前，江門爆火因?yàn)椤皠 ?，淄博爆火因?yàn)椤俺浴?，哈爾濱爆火因?yàn)椤巴妗保F(xiàn)在又多了個(gè)網(wǎng)紅城市——因?yàn)椤俺倍鸬奶?/p>
2023年，太原舉辦了近20場演唱會，現(xiàn)場觀演近50萬人，七成來自省外。今年更多，全年預(yù)計(jì)舉辦演唱會30多場，包括林俊杰、蔡依林、周華健、五月天等知名明星都將開唱，預(yù)計(jì)能吸引80萬歌迷到場。
火熱的演唱會經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)能給太原帶動(dòng)綜合消費(fèi)達(dá)數(shù)十億元，妥妥的一顆“搖錢樹”。
01 新晉“演唱會之城”
以前，大家對于太原的印象往往是“煤炭之城”，誰也沒想到，它會成為時(shí)尚潮流的“演唱會之城”。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年大型演唱會共覆蓋了71座城市（含自治區(qū)和直轄市），較2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、東莞、重慶成為舉辦大型演唱會場次排名中上升前五的城市。
今年5月-7月，太原迎來密集的演唱會排期，5月25日，馬思唯巡回演唱會；5月31日-6月2日，張杰中國巡回演唱會；6月15日，蔡依林世界巡回演唱會；6月22日，王心凌巡回演唱會。接下來，太原還有7月6日的周華健巡回演唱會；7月19日-21日的五月天巡回演唱會。另外，林俊杰太原站已經(jīng)定檔8月31日-9月1日，張信哲、李宗盛、汪峰演唱會太原場也通過了審批。
有歌迷在論壇里開玩笑稱：“一覺醒來，太原演唱會又多了好幾個(gè)，感覺自己的周末完全不夠用。”更有人留言稱“在熒光棒匯成的彩色海洋中，太原妥妥地成為眾多歌迷心中的‘圣地’”。
有人笑稱，太原成為“演唱會之城”并不意外，因?yàn)樯轿髯怨啪蛶в小把莩龌颉薄?/p>
早在元朝的時(shí)候，山西的元雜劇就非常有名氣——元曲四大家之中的關(guān)漢卿、白樸、鄭光祖都是山西人。
后來隨著戲曲的不斷發(fā)展，到了清朝末年山西幾乎達(dá)到了“村村有廟，廟廟有臺”的程度。因此，山西被譽(yù)為“中國戲曲的搖籃”，如今太原搭建舞臺成為“演唱會之城”也不足為奇。
值得一提的是，太原不僅吸引了正牌明星，還吸引了“冒牌歌手”。
6月21日，周杰倫模仿者“黑倫”和“粥餅倫”在太原某酒吧辦演出。這引起了許多周杰倫粉絲的不滿，他們認(rèn)為兩位網(wǎng)紅打著周杰倫的名號撈金，而且巡演報(bào)價(jià)甚至比周杰倫演唱會門票還貴，引發(fā)了大批網(wǎng)友抵制。
不管是真火還是“黑紅”，演唱會給太原帶來了潑天的流量，同時(shí)也帶來了真金白銀的富貴。
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期目的地為山西的機(jī)票訂單同比增長8%，山西省酒店訂單同比增長29%，太原躋身省會城市入境游增速全國前十名。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年五一假期期間，太原舉辦了5場演唱會，帶動(dòng)主要景區(qū)、博物館、旅游休閑街區(qū)等接待游客568.52萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超10億元。
02 演唱會的“吸金效應(yīng)”
本質(zhì)上看，大型演出和演唱會是一種非常豐富的商業(yè)形態(tài)。一方面它可以為主辦城市帶來龐大客流、帶動(dòng)住宿餐飲等消費(fèi)，另一方面也可以宣傳城市形象，發(fā)展旅游業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)等等，全方面推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
于是越來越多城市發(fā)現(xiàn)，演唱會是一個(gè)“流量密碼”。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年5000人以上的大型演唱會場次達(dá)2400余場，觀演人次超2000萬。
龐大客流，也拉動(dòng)了城市的消費(fèi)。去年7月，周杰倫?？谘莩獣奶旃矌?dòng)旅游收入9.76億元，是?？诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍，比五一假期的旅游收入還高出約1億元。同年9月，周杰倫轉(zhuǎn)戰(zhàn)太原開啟巡演，吸引了約20萬歌迷奔赴太原，帶動(dòng)太原綜合消費(fèi)近十億元。
今年，太原市政府工作報(bào)告指出“大力發(fā)展演藝經(jīng)濟(jì)，打造具有太原特色的演藝消費(fèi)矩陣”。
為了照顧好來自五湖四海的歌迷朋友，太原定制了大量跟演唱會相關(guān)的“必吃”“必住”“必玩”“必購”“必看”的消費(fèi)項(xiàng)目。比如，在一些商圈舉辦了各種活動(dòng)，包括“主題粉絲音樂會”、街頭潮流藝術(shù)節(jié)、街舞大賽等等；同時(shí)，演唱會舉辦前3天至后3天期間，歌迷們憑演唱會門票可免費(fèi)游覽晉祠、天龍山、蒙山、太原動(dòng)物園、太原碑林公園等景區(qū)。
為了吸引更多主辦方來太原舉辦演出活動(dòng)，今年4月底，太原市出臺了《支持演唱會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施（試行）》，對該市區(qū)域內(nèi)合法經(jīng)營、具有獨(dú)立法人資格的演唱會主辦單位，單場獎(jiǎng)補(bǔ)15萬至80萬元。該市不僅出臺了支持政策，還成立了專門的演唱會經(jīng)濟(jì)服務(wù)保障工作專班，就是為了解決演唱會舉辦過程中可能遇到的堵點(diǎn)難點(diǎn)問題，確保每一場演唱會都能安全、有序、有效進(jìn)行。
如果說，大量歌迷涌入城市帶來的是流量，那么帶出去就是城市形象和口碑。演唱會正成為城市展示形象和打造口碑的絕佳窗口。
以前人們一提起太原就是醋、煤、工業(yè)，還停留在過去的傳統(tǒng)印象?，F(xiàn)在很多人因?yàn)槿ヌ戳搜莩獣鴮@座城市有了新的認(rèn)知，不少人表示還會再去旅游，這無形中就為太原增加了更多的“回頭客”。
艾媒咨詢報(bào)告顯示，演唱會經(jīng)濟(jì)不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時(shí)間內(nèi)聚集海量客流，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的提升、文化業(yè)態(tài)的多元化，帶動(dòng)城市服務(wù)行業(yè)發(fā)展，形成文化消費(fèi)新場景、新模式，“演藝+旅游”或者說“文化+旅游”的文旅資源組合形式正在被越來越多的城市所采納。
與此同時(shí)，年輕人似乎也更加青睞以演唱會為圓心，順勢展開一次目的地打卡的深度消費(fèi)。尤其借助交通出行的便利條件，粉絲開始熱衷于到二三四線城市觀看演唱會，不但節(jié)約了食宿成本，還能感受到更多城市的獨(dú)特氛圍。
從多個(gè)維度來看，太原憑借演唱會積攢的高人氣在今年還會上升。
03 如何從“爆紅”到“長紅”？
一個(gè)讓人惋惜的現(xiàn)象是，許多網(wǎng)紅城市的高人氣，只是曇花一現(xiàn)。
事實(shí)上，城市要真正實(shí)現(xiàn)從“爆紅”到“長紅”，需要做好“輿論把握、硬件配套和城市服務(wù)”三個(gè)維度的工作，這是太原“演唱會經(jīng)濟(jì)”接下來能否火下去的關(guān)鍵。
城市應(yīng)該有意識地挖掘城市“賣點(diǎn)”，利用抖音、微博、微信等新媒體平臺進(jìn)行宣傳。但是，在宣傳過程中不能過度炒作，避免被流量反噬。菏澤就是一個(gè)典型，由于“郭有才”爆火，許多網(wǎng)絡(luò)主播紛紛蜂擁來到菏澤南站，在開直播的時(shí)候進(jìn)行夸張、低俗的表演，試圖成為“郭有才第二人”。
結(jié)果，這些烏煙瘴氣的亂象招來網(wǎng)友一片罵聲，這些罵聲也影響到了菏澤的整體城市形象，于是菏澤主動(dòng)按下了這場流量狂歡的暫停鍵。同時(shí)，菏澤還暴露了網(wǎng)紅城市的一個(gè)薄弱面——只有流量，缺少硬件配套和軟件服務(wù)支撐。
比如，太原有演唱會、淄博有燒烤、哈爾濱有雪景……這些城市可以把流量變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的收益，而菏澤火起來后并沒有實(shí)際接住這些流量。
反觀此前淄博提出的“五個(gè)心”口號，即涵蓋軟件硬件，又指出了城市旅游發(fā)展的走向。這“五個(gè)心”分別是，安心旅游，碰到問題就出警，這樣游客吃燒烤安心；放心食宿，在食品的監(jiān)管、住宿價(jià)格的調(diào)控上絕不馬虎；順心出行，淄博開通了15條“一元式”燒烤線路，開通了景區(qū)直達(dá)車，全市范圍內(nèi)安排共享電單車，開放了全市除涉密部門以外的辦公樓停車場和洗手間供游客使用；舒心消費(fèi)，對短斤少兩等問題進(jìn)行監(jiān)管；開心游覽，在各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)為游客提供適當(dāng)?shù)挠斡[折扣票，讓游客玩得開心。
通過這一系列舉措，“淄博燒烤”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤白筒┈F(xiàn)象”，越來越多的人從“食客”變成“游客”，讓淄博成功跳出了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)曇花一現(xiàn)的局限。
同理，一場演唱會能夠帶火一座城，但也對城市的綜合服務(wù)能力提出了新的要求。
服務(wù)好了，口碑就上去了。服務(wù)差了，流量就消減了。去年五一假期，太原因?yàn)槌鲎廛囋卓偷仁录辉S多人吐槽，口碑一度嚴(yán)重下滑。但是，后來太原又憑借周杰倫演唱會重新挽回了口碑。
太原市文旅局局長師旭東認(rèn)為，這種轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在“服務(wù)”。
據(jù)悉，在周杰倫太原演唱會期間及前后3天，歌迷憑門票可以免費(fèi)乘坐太原所有公交、地鐵。場館里有寄存柜供外地歌迷放行李，還有免費(fèi)飲水處、移動(dòng)廁所和充電寶。每位歌迷還會收到伴手禮，里面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產(chǎn)。
服務(wù)好了，人氣也回來了。有了人氣，經(jīng)濟(jì)就有了動(dòng)力。當(dāng)然了，所有的“長紅”貴在一個(gè)堅(jiān)持，很多網(wǎng)紅城市在某段時(shí)間各項(xiàng)服務(wù)都在線，但時(shí)間一長就松懈了。對于太原來說，如何做到“曲終人不散”將成為新的課題。