界面新聞?dòng)浾?| 黃景源
界面新聞編輯 | 彭朋
在6月25日舉行的上海微短劇大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海正式發(fā)布了《關(guān)于上海促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》（下稱《若干措施》），聚焦培育市場(chǎng)主體、加速產(chǎn)業(yè)集聚、精品內(nèi)容引領(lǐng)、鼓勵(lì)布局海外、優(yōu)化審批流程等方面提出9條舉措，明確在三年內(nèi)推出300部以上的精品的微短劇，培育壯大10家行業(yè)龍頭企業(yè)，年度微短劇的產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到150億元。
近兩年來微短劇發(fā)展迅猛，吸引了包括IP內(nèi)容版權(quán)商、MCN機(jī)構(gòu)、信息流廣告公司、廣電傳媒機(jī)構(gòu)、影視制作公司乃至電商類互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)的各類企業(yè)入局。
據(jù)測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到373.9億元，較2022年同比上升267.65%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到500億元，2027年將超千億。上海微短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)目前超過200家，市場(chǎng)規(guī)模約55億。
在上海市文化和旅游局副局長(zhǎng)、上海市廣播電視局副局長(zhǎng)羅毅看來，作為全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)制高地，上海深厚的影視產(chǎn)業(yè)積淀，擁有閱文、七貓等網(wǎng)文IP源頭企業(yè)，有檸萌、開心麻花等三千多家專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)，有嗶哩嗶哩、小紅書、咪咕等視聽平臺(tái)，基本實(shí)現(xiàn)了從版權(quán)制作到分銷、投流等微短劇產(chǎn)業(yè)鏈布局和細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋。
為進(jìn)一步延伸上海網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈、形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，《若干措施》提出上海將設(shè)立網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)，支持規(guī)模達(dá)到5000萬元。
其中，市級(jí)資金將重點(diǎn)用于推動(dòng)微短劇精品創(chuàng)制、模式創(chuàng)新、國(guó)際傳播等方面，單個(gè)微短劇項(xiàng)目最高扶持資金可達(dá)300萬元。楊浦、松江、閔行等區(qū)級(jí)資金將聚焦區(qū)域內(nèi)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)全生命周期的配套扶持，給予租房補(bǔ)貼、上市補(bǔ)貼、融資服務(wù)等。
當(dāng)日，上海啟動(dòng)了微短劇“繁花”計(jì)劃，重點(diǎn)支持一批緊扣時(shí)代脈搏、凸顯上海特色的微短劇的項(xiàng)目，給予劇本論證、拍攝協(xié)助、內(nèi)容審核、資金扶持、流量扶持、評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、宣傳推廣等扶持，單部微短劇將給予最高300萬元的經(jīng)費(fèi)引導(dǎo)。
上海還將鼓勵(lì)和支持重點(diǎn)創(chuàng)制機(jī)構(gòu)、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)公司與海外傳播渠道加強(qiáng)合作，拓展微短劇的多語種海外市場(chǎng)。
為充分發(fā)揮微短劇產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)，上海將在楊浦、松江和閔行三區(qū)，分別打造微短劇產(chǎn)業(yè)平臺(tái)集聚區(qū)、微短劇拍攝制作集聚區(qū)、以及基于生成人工智能和專業(yè)廣電技術(shù)的全國(guó)微短劇標(biāo)桿產(chǎn)業(yè)園區(qū)。上海還將探索建立區(qū)級(jí)內(nèi)容審查服務(wù)中心，提供微版劇的創(chuàng)制、立項(xiàng)、備案、成片審查等管理服務(wù)。
以松江區(qū)為例，松江區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長(zhǎng)表示，松江將充分利用區(qū)域內(nèi)20個(gè)專業(yè)影視拍攝基地和45個(gè)特色影視取景點(diǎn)，為微短劇劇組提供創(chuàng)新政策咨詢、內(nèi)容審核、取景拍攝、版權(quán)交易等服務(wù)。
大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，多家頭部企業(yè)發(fā)布了微短劇計(jì)劃。
中文在線集團(tuán)宣布將在上海布局微短劇業(yè)務(wù)，發(fā)揮龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展。嗶哩嗶哩發(fā)布了精品微短劇片單，及“探照燈計(jì)劃”精品短劇征集活動(dòng)，通過精品孵化與扶持，深耕精品微短劇賽道。小紅書宣布將大力投入微短劇業(yè)務(wù)，聚焦以精品短劇為核心開啟全新內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)發(fā)布“紅短劇”扶持計(jì)劃，推出億級(jí)廣告扶持和廣告資源扶持。