文｜眸娛
今年的暑期檔電影市場(chǎng)大混戰(zhàn)，動(dòng)畫(huà)電影的存在感格外強(qiáng)。
以六一兒童節(jié)為開(kāi)端到八月份暑假結(jié)束，暑期檔長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月，是電影市場(chǎng)全年最長(zhǎng)的檔期，同時(shí)也是觀影高峰期，重要性不言而喻。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截止到6月21日，已經(jīng)有93部電影預(yù)計(jì)在暑期檔上映，算下來(lái)平均每天都有一部電影上映，其中動(dòng)畫(huà)電影足足有18部，即便除去三部重映影片，首次在內(nèi)地院線上映的新片也有15部，數(shù)量之多顯而易見(jiàn)。
事實(shí)上不只是暑期檔，回溯2024上半年的電影市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)份額不斷提升，在數(shù)量和票房上始終保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，2024國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來(lái)了二次元大年。
動(dòng)畫(huà)電影大混戰(zhàn)，到底在卷什么？
客觀來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)電影扎堆涌向暑期檔其實(shí)是一種常規(guī)現(xiàn)象。
一方面，暑期檔以兒童節(jié)為開(kāi)端，受到節(jié)日影響，兒童或親子組合紛紛走進(jìn)影院，服務(wù)于特征明顯的觀影群體，是最適合動(dòng)畫(huà)電影上映的檔期，今年六一檔就有五部動(dòng)畫(huà)電影上映。
另一方面，暑期檔會(huì)迎來(lái)體量龐大且活躍的年輕學(xué)生觀影群體，尤其是22周歲以下的00后學(xué)生群體，受到二次元文化的深刻影響，且長(zhǎng)假期對(duì)于文化娛樂(lè)的需求更加旺盛，動(dòng)畫(huà)電影儼然成為了香餑餑。
所以也不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的存在感都很足，也有會(huì)影片異軍突起，比如《哪吒之魔童降世》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等爆款動(dòng)畫(huà)，而今年是否會(huì)有動(dòng)畫(huà)電影突出重圍，頗受市場(chǎng)關(guān)注。
但相對(duì)于往年，今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影的形勢(shì)其實(shí)很難預(yù)測(cè)，主要是因?yàn)槟壳皬氖袌?chǎng)關(guān)注度、貓眼想看人數(shù)、網(wǎng)絡(luò)熱度等各個(gè)維度來(lái)對(duì)比，影片之間并沒(méi)有拉開(kāi)太大的差距，動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)實(shí)在是太“卷”了。
一是卷IP。大IP扎堆是今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的一大特色。
三部被引進(jìn)的日本動(dòng)畫(huà)電影都是內(nèi)地觀眾熟知的經(jīng)典IP。包括今年，《哆啦A夢(mèng)》系列電影已經(jīng)第六次成為內(nèi)地市場(chǎng)六一檔票房冠軍；正在熱映的《排球少年??！決戰(zhàn)垃圾場(chǎng)》是今年日漫市場(chǎng)的大爆款，在日本票房破百億日元；《航海王：強(qiáng)者天下》時(shí)隔15年被引進(jìn)內(nèi)地，期待值已經(jīng)點(diǎn)燃。
兩部美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影更是全球范圍內(nèi)的大IP，皮克斯打造的《頭腦特工隊(duì)2》在海外口碑和票房雙爆，目前全球票房已經(jīng)突破4.42億美元（約32億人民幣）；《神偷奶爸》系列在內(nèi)地關(guān)注度頗高，第三部拿下了10億票房，新作大概率能夠延續(xù)強(qiáng)勁的勢(shì)頭。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影則是經(jīng)典IP和大熱IP兼有，經(jīng)典的《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊與灰太狼》受眾集中在年齡較小的兒童群體，而《白蛇：浮生》是近幾年熱度比較高的國(guó)風(fēng)IP，瞄準(zhǔn)的是青少年觀影群體。
二是卷情懷。對(duì)經(jīng)典日漫和國(guó)漫的情懷是推動(dòng)觀眾走進(jìn)影院的一大助力。
誕生于日漫黃金期的《哆啦A夢(mèng)》《排球少年》《航海王》，伴隨著很大一部分中國(guó)觀眾成長(zhǎng)，甚至可以說(shuō)是很多年輕觀眾的二次元啟蒙之作，他們對(duì)于這些經(jīng)典日漫抱有非常深的情懷，往往會(huì)掀起了一波cos觀影熱潮。
對(duì)于國(guó)漫的情懷更多的寄托在“國(guó)漫崛起”的希望之上，國(guó)風(fēng)3D《白蛇：浮生》是白蛇系列的第三部，影片承接了第一部的結(jié)尾，為了接上劇情以及喚起觀眾的情懷，追光動(dòng)畫(huà)特地將《白蛇：緣起》拿出來(lái)重映。
三是卷制作。不僅僅是指技術(shù)，還有劇情，所有影視作品到最后拼的都是質(zhì)量。
相對(duì)于國(guó)漫和日漫，已經(jīng)走進(jìn)工業(yè)化的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在技術(shù)生產(chǎn)上領(lǐng)先非常多，角色、特效、場(chǎng)景等各方面的制作上都擁有更大的優(yōu)勢(shì)，比如為了《頭腦特工隊(duì)2》的制作，皮克斯獨(dú)立研發(fā)的渲染系統(tǒng)RenderMan進(jìn)行了技術(shù)革新，最終效果在電影中也得到了展現(xiàn)。
日漫《排球少年》《航海王》的優(yōu)勢(shì)在于熱血、高燃的劇情，能夠從內(nèi)容上打動(dòng)觀眾。發(fā)展較晚的國(guó)漫雖然單單對(duì)比技術(shù)或是劇情并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)，但追光動(dòng)畫(huà)的《白蛇：浮生》、貓眼電影的《傘少女》都走出了一條“3D+國(guó)風(fēng)”的特色風(fēng)格，針對(duì)中國(guó)觀眾的口味來(lái)打造。
動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)在各個(gè)維度的內(nèi)卷，推動(dòng)了影片內(nèi)容質(zhì)量的提升，在各有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，觀眾的觀影選擇得到了進(jìn)一步豐富，當(dāng)然也導(dǎo)致了暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，想看人數(shù)超過(guò)15萬(wàn)的暑期檔動(dòng)畫(huà)電影超過(guò)5部，其中《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》想看人數(shù)為32.5萬(wàn)，位列第一。《白蛇：浮生》《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》《神偷奶爸4》《二郎神之深海蛟龍》緊跟其后，從想看人數(shù)和營(yíng)銷數(shù)據(jù)來(lái)看，映前勢(shì)頭相差并不大，也讓今年暑期檔動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的形勢(shì)愈發(fā)撲朔迷離。
二次元大年，能緩解暑期檔的KPI焦慮嗎？
事實(shí)上，2024上半年電影市場(chǎng)的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期，沒(méi)能延續(xù)去年復(fù)蘇回暖的勢(shì)頭。
2023年是電影市場(chǎng)復(fù)蘇的一年，中國(guó)電影總票房累計(jì)達(dá)549億，票房的回暖得益于暑期檔多部爆款影片的優(yōu)秀表現(xiàn)。2023年暑期檔總票房達(dá)到206億，創(chuàng)下中國(guó)影史新高，拉動(dòng)了全年電影票倉(cāng)的提升。這不僅體現(xiàn)出了暑期檔對(duì)于電影市場(chǎng)的重要性，更意味著想要延續(xù)去年電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，今年暑期檔承載著更重的KPI。
根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023上半年電影票房累計(jì)達(dá)262.71億，但今年截止到6月22日，貓眼票房統(tǒng)計(jì)僅231億，從端午節(jié)開(kāi)始電影市場(chǎng)就表現(xiàn)出疲軟的趨勢(shì)，目前電影市場(chǎng)仍然處于相對(duì)冷淡的時(shí)期，想要超過(guò)去年上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)難度非常大。開(kāi)局不利的情況下，讓市場(chǎng)和從業(yè)者為今年暑期檔后續(xù)的票房表現(xiàn)、甚至是電影市場(chǎng)全年票倉(cāng)都捏了一把汗。
2024年電影市場(chǎng)的遇冷，一方面是疫情期間電影投產(chǎn)數(shù)量驟減的“后遺癥”，另一方面是電影公司缺乏現(xiàn)金流，都導(dǎo)致了目前電影市場(chǎng)頭部影片的斷檔，如何吸引更多觀眾走進(jìn)影院成為了全行業(yè)持續(xù)研究的課題。而二次元?jiǎng)赢?huà)電影的集中上映成為了拉動(dòng)年輕人、學(xué)生群體、親子組合等觀影主力群體走進(jìn)影院的重要一環(huán)。
眸娛根據(jù)貓眼提供的票房數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到發(fā)稿，2024年共有34部院線電影票房過(guò)億，其中動(dòng)畫(huà)電影有7部，占比20.5%，累計(jì)票房達(dá)48.68億，動(dòng)畫(huà)電影在電影市場(chǎng)的份額正在不斷提升。
而在已經(jīng)到來(lái)的暑期檔，貓眼想看人數(shù)排名前十的影片中，有六部動(dòng)畫(huà)電影，勢(shì)頭已然蓋過(guò)了真人電影。一方面是受暑期檔的檔期特點(diǎn)以及觀影群體影響，另一方面是動(dòng)畫(huà)電影本身的影響力進(jìn)一步提升，二次元大片成為了年輕觀影群體在暑假走進(jìn)影院的主要推動(dòng)力，從業(yè)者也寄希望于動(dòng)畫(huà)電影能夠帶動(dòng)暑期檔票房大盤的飆升。
盡管2024年被譽(yù)為二次元大年，動(dòng)畫(huà)電影的存在感和競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，但相較于真人電影，市場(chǎng)份額和影響力仍然存在一定的差距。動(dòng)畫(huà)電影能夠成為維系年輕觀眾的助力，但整個(gè)電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要還是依靠頭部爆款。
在動(dòng)畫(huà)電影扎堆內(nèi)卷之下，今年暑期檔電影市場(chǎng)的KPI焦慮有所緩解，但想要完成更高的KPI以帶動(dòng)票倉(cāng)的快速壯大，在缺少頭部影片的情況下，或許有些艱難了。