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丸美二代接掌第二增長(zhǎng)曲線品牌

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丸美二代接掌第二增長(zhǎng)曲線品牌

丸美董事長(zhǎng)孫懷慶之子孫云起接掌了丸美旗下的“戀火“。

圖源:戀火微博

界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

近期,根據(jù)天眼查信息,丸美股份旗下子品牌Passional Lover戀火背后的運(yùn)營(yíng)主體廣州戀火化妝品有限公司發(fā)生工商變更,王玉瑩辭任公司經(jīng)理職務(wù),由孫云起接任。

值得提到的是,根據(jù)子彈財(cái)經(jīng)的報(bào)道,孫云起是丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶的兒子。丸美股份2023年報(bào)披露,孫云起從2019年起在公司任職,曾任主管、部長(zhǎng)、公司董事、總裁助理,現(xiàn)任丸美股份廣州分公司負(fù)責(zé)人,以及丸美股份多個(gè)關(guān)聯(lián)子公司的董事、總經(jīng)理及監(jiān)事等職位。

界面時(shí)尚就孫云起履歷身份以及戀火品牌高層換任原因向丸美股份求證,但截至發(fā)稿未能收到回復(fù)。

2023年8月,孫云起曾以個(gè)人原因?yàn)橛赊o任丸美股份董事職務(wù),一并辭去公司董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)。而接替他被提名為董事候選人的恰恰是王玉瑩。

根據(jù)公告信息,王玉瑩曾就職于歐萊雅(中國(guó))有限公司、雅詩蘭黛(商貿(mào))有限公司,2020 年加入丸美股份,歷任該公司社交媒體部?jī)?nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)、戀火事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)、部長(zhǎng),以及戀火事業(yè)部總經(jīng)理。

王玉瑩在職期間也是戀火的高速增長(zhǎng)期。2020年戀火還是財(cái)報(bào)中并未被過多著墨的子品牌,而到了2021年,戀火以四倍有余的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)掩蓋了主品牌丸美營(yíng)收下滑的失利,使公司整體業(yè)績(jī)保持了正增長(zhǎng)。彼時(shí),戀火品牌的營(yíng)收才0.66億元,而占總營(yíng)收超過九成的丸美品牌營(yíng)收為15.94億元。

丸美股份在2021年財(cái)報(bào)中曾表示,面對(duì) 2020 年新冠疫情爆發(fā)以來所帶來的線下業(yè)務(wù)承壓、線上業(yè)務(wù)模式加速演變,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,該公司低估了新媒體新渠道探索的困難與周期,轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期,整體收入雖保持了穩(wěn)定但利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。但驚喜的是,彩妝品牌戀火在探索中找到了零售方法論,有望打開第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

而戀火確實(shí)在接下來的兩年依然保持了高增長(zhǎng)。2022年,戀火營(yíng)收同比增長(zhǎng)331.9%至2.86億元;2023年,其營(yíng)收同比增長(zhǎng)125.1%至6.43億元,占公司總營(yíng)收比例也穩(wěn)步提升至近三成。

丸美品牌在2019年上市時(shí),線下經(jīng)銷仍然是主要渠道。2017、2018年電商直播開始起勢(shì)的時(shí)候,丸美股份還在為提高線下經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率而努力投入,未能跟上其他國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型線上的步伐。

此消彼長(zhǎng),主品牌丸美在2019年上市以后的三個(gè)財(cái)年一直停滯不前。2020年丸美品牌還有超16億元的營(yíng)收,但到2023年才只有15.6億元,仍未恢復(fù)到疫前水平。

這三年間,丸美和戀火同樣在面對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)低谷的外部因素,但背靠公司大手筆投入的資源優(yōu)勢(shì),丸美顯然沒有產(chǎn)出同樣的效果。

除了丸美,丸美股份還孵化了大眾護(hù)膚品牌春紀(jì),但這個(gè)2007年就誕生的品牌直至目前也未見起色。

戀火并不是丸美股份內(nèi)部孵化出來的品牌。2017年,丸美股份和戀火品牌創(chuàng)始人張鳳嬌成立了合資公司廣州戀火化妝品有限公司。作為戀火彩妝品牌的經(jīng)營(yíng)主體,其中丸美股份占股70%,張鳳嬌占股30%。但好景不長(zhǎng),2019年二者就因股東知情權(quán)糾紛打起了官司而,張鳳嬌隨后又退出了股東行列。

如今,好不容易找到增長(zhǎng)軌道的戀火再次回到“自己人”手里,張?jiān)破鹉芊褡寫倩鹪偕弦粋€(gè)臺(tái)階,達(dá)到丸美的體量,給二代接班的故事開一個(gè)好頭仍然是個(gè)未知數(shù)。

丸美股份知道自己的短板在哪里,也一直在找外部力量進(jìn)行補(bǔ)足。但外部引入的職業(yè)經(jīng)理人似乎待的時(shí)間都不長(zhǎng),是否能起到根本性的改革效果并一以貫之也要打個(gè)問號(hào)。

2023年底,丸美股份公告電商部總經(jīng)理王熙雯的離職公告,這距離其上任才剛滿一年。彼時(shí),王熙雯在多個(gè)美妝、互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)的背景被視為提振丸美線上渠道運(yùn)營(yíng)的理想人選。丸美股份也給了王熙雯空間,不僅全面負(fù)責(zé)丸美在天貓、抖音等綜合電商及內(nèi)容電商平臺(tái),還能用總裁助理的身份聯(lián)系協(xié)助供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場(chǎng)中心等各部門。

2023年丸美在線上渠道交了一份增長(zhǎng)的成績(jī)單。根據(jù)丸美股份2023年財(cái)報(bào),線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18.71 億元,占比 84.11%,同比增長(zhǎng) 50.40%,主要是抖音快手自播及戀火品牌快速發(fā)展而增長(zhǎng);線下渠道實(shí)現(xiàn) 3.54 億元營(yíng)業(yè)收入,占比 15.89%,同比下滑 27.17%,在大環(huán)境沖擊下仍有壓力。丸美股份整體營(yíng)收增長(zhǎng)近三成,歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近四成。

2024年第一季度丸美股份也延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但根據(jù)美妝行業(yè)媒體青眼情報(bào)的數(shù)據(jù),此次電商618大促,除了戀火登上了抖音618彩妝的第8名,丸美并未上榜。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

丸美股份

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  • 丸美股份交出了一份增長(zhǎng)財(cái)報(bào),但還不夠理想
  • 機(jī)構(gòu)風(fēng)向標(biāo) | 丸美股份(603983)2024年二季度前十大機(jī)構(gòu)累計(jì)持倉占比7.36%

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丸美董事長(zhǎng)孫懷慶之子孫云起接掌了丸美旗下的“戀火“。

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近期,根據(jù)天眼查信息,丸美股份旗下子品牌Passional Lover戀火背后的運(yùn)營(yíng)主體廣州戀火化妝品有限公司發(fā)生工商變更,王玉瑩辭任公司經(jīng)理職務(wù),由孫云起接任。

值得提到的是,根據(jù)子彈財(cái)經(jīng)的報(bào)道,孫云起是丸美股份董事長(zhǎng)孫懷慶的兒子。丸美股份2023年報(bào)披露,孫云起從2019年起在公司任職,曾任主管、部長(zhǎng)、公司董事、總裁助理,現(xiàn)任丸美股份廣州分公司負(fù)責(zé)人,以及丸美股份多個(gè)關(guān)聯(lián)子公司的董事、總經(jīng)理及監(jiān)事等職位。

界面時(shí)尚就孫云起履歷身份以及戀火品牌高層換任原因向丸美股份求證,但截至發(fā)稿未能收到回復(fù)。

2023年8月,孫云起曾以個(gè)人原因?yàn)橛赊o任丸美股份董事職務(wù),一并辭去公司董事會(huì)提名委員會(huì)委員職務(wù)。而接替他被提名為董事候選人的恰恰是王玉瑩。

根據(jù)公告信息,王玉瑩曾就職于歐萊雅(中國(guó))有限公司、雅詩蘭黛(商貿(mào))有限公司,2020 年加入丸美股份,歷任該公司社交媒體部?jī)?nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)、戀火事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)、部長(zhǎng),以及戀火事業(yè)部總經(jīng)理。

王玉瑩在職期間也是戀火的高速增長(zhǎng)期。2020年戀火還是財(cái)報(bào)中并未被過多著墨的子品牌,而到了2021年,戀火以四倍有余的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)掩蓋了主品牌丸美營(yíng)收下滑的失利,使公司整體業(yè)績(jī)保持了正增長(zhǎng)。彼時(shí),戀火品牌的營(yíng)收才0.66億元,而占總營(yíng)收超過九成的丸美品牌營(yíng)收為15.94億元。

丸美股份在2021年財(cái)報(bào)中曾表示,面對(duì) 2020 年新冠疫情爆發(fā)以來所帶來的線下業(yè)務(wù)承壓、線上業(yè)務(wù)模式加速演變,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,該公司低估了新媒體新渠道探索的困難與周期,轉(zhuǎn)型未達(dá)預(yù)期,整體收入雖保持了穩(wěn)定但利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑。但驚喜的是,彩妝品牌戀火在探索中找到了零售方法論,有望打開第二業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。

而戀火確實(shí)在接下來的兩年依然保持了高增長(zhǎng)。2022年,戀火營(yíng)收同比增長(zhǎng)331.9%至2.86億元;2023年,其營(yíng)收同比增長(zhǎng)125.1%至6.43億元,占公司總營(yíng)收比例也穩(wěn)步提升至近三成。

丸美品牌在2019年上市時(shí),線下經(jīng)銷仍然是主要渠道。2017、2018年電商直播開始起勢(shì)的時(shí)候,丸美股份還在為提高線下經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋率而努力投入,未能跟上其他國(guó)貨品牌轉(zhuǎn)型線上的步伐。

此消彼長(zhǎng),主品牌丸美在2019年上市以后的三個(gè)財(cái)年一直停滯不前。2020年丸美品牌還有超16億元的營(yíng)收,但到2023年才只有15.6億元,仍未恢復(fù)到疫前水平。

這三年間,丸美和戀火同樣在面對(duì)中國(guó)美妝市場(chǎng)低谷的外部因素,但背靠公司大手筆投入的資源優(yōu)勢(shì),丸美顯然沒有產(chǎn)出同樣的效果。

除了丸美,丸美股份還孵化了大眾護(hù)膚品牌春紀(jì),但這個(gè)2007年就誕生的品牌直至目前也未見起色。

戀火并不是丸美股份內(nèi)部孵化出來的品牌。2017年,丸美股份和戀火品牌創(chuàng)始人張鳳嬌成立了合資公司廣州戀火化妝品有限公司。作為戀火彩妝品牌的經(jīng)營(yíng)主體,其中丸美股份占股70%,張鳳嬌占股30%。但好景不長(zhǎng),2019年二者就因股東知情權(quán)糾紛打起了官司而,張鳳嬌隨后又退出了股東行列。

如今,好不容易找到增長(zhǎng)軌道的戀火再次回到“自己人”手里,張?jiān)破鹉芊褡寫倩鹪偕弦粋€(gè)臺(tái)階,達(dá)到丸美的體量,給二代接班的故事開一個(gè)好頭仍然是個(gè)未知數(shù)。

丸美股份知道自己的短板在哪里,也一直在找外部力量進(jìn)行補(bǔ)足。但外部引入的職業(yè)經(jīng)理人似乎待的時(shí)間都不長(zhǎng),是否能起到根本性的改革效果并一以貫之也要打個(gè)問號(hào)。

2023年底,丸美股份公告電商部總經(jīng)理王熙雯的離職公告,這距離其上任才剛滿一年。彼時(shí),王熙雯在多個(gè)美妝、互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)的背景被視為提振丸美線上渠道運(yùn)營(yíng)的理想人選。丸美股份也給了王熙雯空間,不僅全面負(fù)責(zé)丸美在天貓、抖音等綜合電商及內(nèi)容電商平臺(tái),還能用總裁助理的身份聯(lián)系協(xié)助供應(yīng)中心、研發(fā)中心、市場(chǎng)中心等各部門。

2023年丸美在線上渠道交了一份增長(zhǎng)的成績(jī)單。根據(jù)丸美股份2023年財(cái)報(bào),線上渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 18.71 億元,占比 84.11%,同比增長(zhǎng) 50.40%,主要是抖音快手自播及戀火品牌快速發(fā)展而增長(zhǎng);線下渠道實(shí)現(xiàn) 3.54 億元營(yíng)業(yè)收入,占比 15.89%,同比下滑 27.17%,在大環(huán)境沖擊下仍有壓力。丸美股份整體營(yíng)收增長(zhǎng)近三成,歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)近四成。

2024年第一季度丸美股份也延續(xù)了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但根據(jù)美妝行業(yè)媒體青眼情報(bào)的數(shù)據(jù),此次電商618大促,除了戀火登上了抖音618彩妝的第8名,丸美并未上榜。

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