界面新聞記者 | 胡毓婧
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
在上海國際電影節(jié)期間的各場活動里,AI成了博納影業(yè)董事長于冬口中的高頻詞匯。
除了宣布暑期檔電影《傳奇》中會有AI生成的27歲的數(shù)字人成龍出演外,博納影業(yè)還緊跟行業(yè)熱點成立了AI工作室,并且宣布將在抖音上線AI生成式連續(xù)性敘事科幻短劇《三星堆:未來啟示錄》。
對于AI可能帶來的巨大變革,電影人只能擁抱變化。長期以來,爆款產出的不確定,以及媒介迭代為用戶帶來的替代選擇,讓電影公司難以確定邊界。即使博納影業(yè)已經成立25年,于冬也經常被人問到博納的核心競爭力是什么,“就只是一個于冬嗎?”
而在接受界面文娛等媒體采訪時,于冬談到,源源不斷地給市場提供頭部大片,才是博納努力的方向。
在上海國際電影節(jié)的開幕論壇上,于冬總結了博納影業(yè)過去10年的票房成績,《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》“山河海三部曲”56億,《中國機長》《烈火英雄》《決勝時刻》“驕傲三部曲”50億,《長津湖》《無名》《中國醫(yī)生》“勝利三部曲”120億。
在于冬看來,這是主旋律電影類型化的勝利。制作規(guī)模、技術突破、宏大敘事,都在升級,博納用現(xiàn)代電影制作理念和電影語境,創(chuàng)造了新的主旋律題材,也得到了市場檢驗。
但觀眾與主旋律電影的“親密關系”已被改寫,2022年上映的《中國醫(yī)生》票房13.28億,2023年國慶檔的《志愿軍:雄兵出擊》收獲8.68億票房,低于上一階段同類型大制作的票房。
作為一家被貼上主旋律大片標簽的公司,面對類型紅利的消退,博納未來拍什么,市場與觀眾都存有疑問和期待。
據(jù)于冬介紹,未來10年,博納的創(chuàng)作方向是“海外故事三部曲”,正在開發(fā)的中國企業(yè)家在華爾街的故事,對標《華爾街之狼》,國安情報人員在海外抓間諜和隱蔽戰(zhàn)線的斗爭,對標《諜影重重》。
博納這次的方向成功與否,很大程度取決于電影市場整體的冷暖。于冬認為現(xiàn)在是中國電影最好的時候,唯一欠缺的是“行業(yè)嚴重缺錢”。
近兩年接受采訪時,于冬反復重申疫情三年行業(yè)流失了1000億票房,損失了30億觀影人次。1000億是行業(yè)現(xiàn)金流,流失的后果是投產影片不足。2023年電影市場集中釋放積壓的庫存影片,今年市場缺少大片,暑期檔乏力正是供給不足的最新表征。
去年,長達6個月的電影專資階段性免征政策給了電影公司一絲喘息的機會。今年,于冬呼吁金融資本大力扶持電影行業(yè),緩解電影公司資金鏈緊繃的壓力。
暑期檔也是行業(yè)回血的重要機會。于冬算了一筆賬,去年暑期檔總票房206億,日均產出2.2億票房,剛剛過去的端午檔單日最高票房也只有1.7億,總體看下來“今年的暑期檔不容樂觀”。
觀眾流失需要大片召回。今年上影節(jié)上,博納和阿里影業(yè)是“唯二”發(fā)布片單的電影公司,兩家都不約而同強調大片的重要性。前者最重磅的影片是《蛟龍行動》,幾乎占據(jù)發(fā)布會一半的時長,也是博納今年籌備的兩部大片之一。后者則打出“華語巨制”的口號,七部新片,都要滿足品質感、工業(yè)化、大制作三個特質。
大片是一種方法,是否奏效需要市場驗證。在今年的暑期檔,博納準備的《傳說》和《紅樓夢之金玉良緣》雖然IP響亮,但對年輕觀眾的號召力還屬于未知。
對電影公司來說,敢于用頭部制作與觀眾進行對話協(xié)商,才能找到下一階段的市場可能性,“越是不敢拍大片,越是以小搏大,怎么跟視頻網(wǎng)站去爭奪觀眾?大家進影院要的是沉浸式體驗,要看到小屏上看不到的內容?!?/p>
以下為界面文娛等媒體群訪于冬內容,有一定刪減、編輯。(Q為媒體提問,A為于冬回答)
要比疫情前更努力拍大片,與視頻網(wǎng)站爭奪觀眾
Q:對今年暑期檔的預期如何,博納做了什么準備?
A:暑期檔是最重要的檔期,全年票房能否達到去年就看暑期檔。去年從6月1日到8月31日取得了206億票房,平均每天產出2.2億票房。目前來看,今年很難超越這個數(shù)字,端午檔日票房最高才1.7億。
暑期檔不容樂觀,需要各家拿出有份量的影片拉動市場。博納定檔了兩部電影,分別是7月12日的《紅樓夢之金玉良緣》和7月26日的《傳說》。
在去年的基礎上,我們要打一場翻身仗。
Q:現(xiàn)在觀眾群體年輕化,AI技術不斷發(fā)展,面對這些電影行業(yè)會有什么變化?
A:現(xiàn)在是中國電影最好的時候,我們完全實現(xiàn)了內地導演、本地制作人的成熟接續(xù)力量。過去我們很長一段時間依賴進口片、港臺片,如今我們的年輕導演挑大梁承擔電影票房,我覺得非常好。
現(xiàn)在唯一欠缺的是行業(yè)嚴重缺錢,需要更多資金進入。疫情三年,行業(yè)失血過多,我常說蒸發(fā)的1000億的票房,就是行業(yè)的現(xiàn)金流,流失的近30億的觀影人次,也需要更多大片拉動。
現(xiàn)在還處于疫情后重塑電影信心的階段,要比疫情前更努力地拍大片。越是不敢拍大片,越是以小搏大,怎么跟視頻網(wǎng)站去爭奪觀眾?大家進影院要的是沉浸式體驗,要看到小屏上看不到的內容。
電影公司都處在資金鏈緊繃的階段,需要金融資本的大力扶持。去年電影局推出了6個月的(國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金)免征,今年時效已經過去,行業(yè)現(xiàn)金流還是很緊張。
我們要集中優(yōu)勢資源,確保大片能拍攝完成。今年博納的資金全部用于《蛟龍行動》拍攝,這對我們中小影片的投入是有影響的。下半年還有一部《克什米爾公主號》,也需要大量的資金。
對于電影公司來說,產量決定未來能否盈利。源源不斷地推出重磅影片,才能形成市場效應。
現(xiàn)在不少影片都是庫存集中釋放,比如《封神》和《涉過憤怒的?!?。各家公司的儲備不夠,結果今年已經顯現(xiàn),明年會更明顯。
2023年投產影片不足,大片量不足,影響了今年的暑期檔,如何避免這種現(xiàn)狀延續(xù)、不要影響到下一年?從現(xiàn)在各大電影公司影片的數(shù)量和規(guī)模看明年的市場端倪,還是不容樂觀。
Q:觀眾期待好電影,需要行業(yè)上下游怎樣協(xié)同?
A:好電影有很多層級,比如作者電影,我前幾天看了《狗陣》,個人很喜歡,管虎導演駕馭這樣一部藝術電影,非常扎實有觸動力。
但是有情懷的投資人才會投資這樣的藝術電影,管虎也不止拍藝術片,也在籌備重量級大片。所以對于好導演,除了觀眾支持,必須要有金融、資本的支持,志同道合的伙伴支持,才能持續(xù)為行業(yè)輸送好電影。
未來十年拍海外華人創(chuàng)業(yè)、情感故事
Q:有數(shù)據(jù)顯示,24歲以下年輕人進影院頻率在下降,影院如何贏回年輕人?
A:20年前影院的觀眾主力是大學生,現(xiàn)在年輕人習慣了視頻平臺追劇和看電影,反而是當年那批年輕人工作生孩子后仍然保留影院觀影的習慣,成了電影市場的主力觀眾。
現(xiàn)在培養(yǎng)電影觀眾,要從校園開始。當年我們辦大學生電影節(jié)和各種學校組織的活動,帶動了學生看電影的習慣?,F(xiàn)在要注重校園電影文化的傳播,不斷給大學生帶來電影文化的浸染,他們將來才能成為電影市場的消費主力。
Q:面對以年輕人為主的消費市場,博納會不會做一些基層調研,理解這部分人群的觀影需求呢?
A:我們應該看到中國文化的深厚底蘊,要去傳播、引導這種人文理想,故事、情感、人物塑造,一定要穿越時空、直抵心靈。
我們今天看《魂斷藍橋》,那是一部二戰(zhàn)黑白片,沒有戰(zhàn)爭場面,但能看到戰(zhàn)爭下人靈魂的漂浮,戰(zhàn)爭對人極度的壓迫下,愛情的變形,來證明和平和純真的可貴。
這些人物,跟意識形態(tài)有關系嗎?《廊橋遺夢》拍的是一對中年人的邂逅和抉擇,他們面對情感時,內心的迸發(fā)和隱忍,讓人久久不能忘懷,這就是電影的力量。
如果博納能在我有生之年拍出一部這樣的電影,作為經典留下來,我會很滿足,這樣的電影有一部就行。
我每次做完一部電影,都會有點遺憾,有時是為了春節(jié)檔趕工期,有時是為了支持導演的電影夢想,但我們應該還能再做點什么。
過去十年,博納將主旋律大片類型化,用現(xiàn)代電影制作理念的電影語境,創(chuàng)造了主旋律題材,也得到了市場檢驗。下一個十年,我想做海外故事三部曲,這是之前沒有嘗試過的方向。
博納從來不把自己當一個本土化的公司,我們很早就在美國上市,去國際電影節(jié)賣片,《傳說》現(xiàn)在已經在海外市場賣了500萬美元。
博納還可能拍中國人在海外的故事,比如國安人員如何營救海外芯片專家,保護中資企業(yè)情報。跟警匪片不一樣,這更多的是情報細節(jié)。海外這么多華人創(chuàng)業(yè)故事和情感故事,是博納關注的新選題。
現(xiàn)在好萊塢都在拍特技電影、超級英雄,真正的經典還是80、90年代,我們上大學時的好萊塢電影《永不妥協(xié)》《不道德交易》《漂亮女人》。能不能做一批這樣的國際化電影,讓全球觀眾看到中國人的生存狀態(tài)?塑造可親可愛可敬的國人形象,不要出去就是勾心斗角的宮斗劇,這可能是新的領域。
短劇太容易做,大部頭契合博納氣質
Q:博納也和抖音合作了短劇,對短劇這種產品形態(tài)是什么態(tài)度?
A:短劇很直接,能在相當短的時間內不斷制造高潮點,把敘事快速推進,這對博納來說太容易做了。我們不想打擦邊搞情色元素,還是想做系列化的英雄人物,比如警匪類型短劇。
短劇可以發(fā)掘、歷練年輕的導演、編劇、演員,因為電影周期比較長,對社會熱點的跟蹤可以借短劇實現(xiàn)。對于大的電影公司,除了電影,還要有不同的產品類型。我會主抓大銀幕電影,短劇交給年輕團隊負責,也給他們更多成長空間。
Q:博納也成立了AI工作室,有什么期待嗎?
A:我們用AI解決了很多過去無法解決的問題。從演員到道具場景,都省時省力,給了更多創(chuàng)作的空間。
我們成功塑造了27歲的成龍,完成了成龍的數(shù)字資產的確立。這個形象做完后,可以讓年輕的成龍拍很多其他電影,數(shù)字人是對電影表現(xiàn)力、感染力極大的豐富。
我們也用AI做短劇,來測試數(shù)字人形象是不是適應今天的市場,在《三星堆》這個項目里的數(shù)字人,以后也會出現(xiàn)在博納的真人電影中,短劇更多是一個前導、預覽功能。
影視內容和AI的關系,如果是“電影+AI”,AI就是工具,如果是“AI+電影”,未來就有無限可能。
Q:博納去年提出“三大片、三小片、三劇集”的生產格局,落實得如何?
A:“三大三小”明年就落地了,劇集這邊,《上甘嶺》已經拍完,《林則徐》馬上開機。
Q:博納對于電視劇有什么野心?未來有什么布局?
A:劇集和電影不是領域的區(qū)別,而是題材的區(qū)別——一個題材適合2小時的電影、8至10集的短劇,還是40集長劇。比如林則徐虎門銷煙這一段,1959版的《林則徐》和1997年謝晉導演的《鴉片戰(zhàn)爭》都是經典。如果要拍林則徐,我可能會選擇40集長篇,拍一個一品大員被發(fā)配到伊犁這樣的苦寒之地,和少數(shù)民族生活在一起、興修水利的故事。《上甘嶺》老電影只拍了一個連的故事,電視劇可以拍整個十五軍,從入朝到最終打贏這異常艱難的一戰(zhàn)。
博納做劇集會選擇大部頭題材,以前我們拍過《新水滸傳》和《楚漢傳奇》,博納的氣質適合韓信、林則徐、諸葛亮這些傳奇人物,得是嚴肅題材、歷史大劇。
短劇是挖掘年輕創(chuàng)作者,劇集是因題材不同要選擇,電影才是博納主力。經常有人問我,博納核心競爭力是什么?就只是一個于冬嗎?我說源源不斷地給市場提供頭部大片,才是博納努力的方向。