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“佛系”視頻號,躺平618

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“佛系”視頻號,躺平618

618歡騰之下,只有視頻號安靜如常,是佛系躺平還是被動遺忘?

 

文|財經(jīng)新知 櫻木 

編輯|九犁

618當晚,電商平臺進入最后廝殺的高潮階段。

當賈乃亮以7.07億超越小楊哥、董宇輝成為新晉抖音一哥時,當李佳琪宣布推出旗下自營品牌,美one優(yōu)選進軍自營品牌,開啟全新品牌模式時,在視頻號,618最重磅的活動,鐘麗緹的帶貨直播首秀,也準時開啟。

在騰訊視頻號官方營銷頁面,鐘麗緹是唯一一個被提及的618期間的重大活動,從某種程度上來說,鐘麗緹可能是視頻號在618期間最大咖位的頭部達人。

頭部主播對于電商平臺而言,更像是一種門面,即便在“史上最卷的618”,但從數(shù)據(jù)上來說,各大電商平臺的頭部主播,依舊風光無限。618第一日,李佳直播間的美妝類目GMV超26.75億元。而從這個視角來看,鐘麗緹對于視頻號而言,似乎頗為值得玩味。

鐘麗緹在抖音粉絲量為868.4萬,雖然屬于頭部,但相較于小楊哥、董宇輝等,粉絲量依然差距明顯。除此之外,在口碑方向上,鐘麗緹帶貨也并非一帆風順,從公開資料顯示,2023年,有媒體報道,鐘麗緹收5萬坑位費,但帶貨效果不佳僅賣出7單。無論從口碑還是帶貨能力來看,鐘麗緹的局限性都很強。

但在這種背景之下,視頻號在618關(guān)鍵節(jié)點卻選中鐘麗緹,從某種程度來說,也意味著相較于其他電商平臺多維度、全覆蓋地發(fā)力,視頻號則有些“黔驢技窮”。

今年以來,視頻號在電商、本地生活等商業(yè)化方向上開始全面發(fā)力,打擊AI主播、限制低俗內(nèi)容發(fā)布等多條規(guī)則上線,讓外界認為,今年將是視頻號電商高速發(fā)展的一年。但從618的表現(xiàn)來看,靜悄悄的視頻號,似乎還有許多課需要補,無論從電商基建,還是全新的中老年化用戶定位,亦或是從內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化,從目前來看,視頻號與頭部電商都相距甚遠。

“全村的希望”在經(jīng)歷了高速增長之后,已經(jīng)把簡單題全部做完,下一步更為艱難的部分,視頻號該如何破局,前景似乎并不明朗。

01 “最卷的618”,視頻號選擇“佛系”

“今年的 6·18 真的是我見過最慘烈的6 ·18。我甚至懷疑明年還是否會有6 · 18。”在報道中,一名從業(yè) 15 年的電商人由衷地感嘆道。

從內(nèi)容上來看,天貓和京東都取消了預售制,消費者可以直接買現(xiàn)貨,天貓和淘寶的滿減券也首次打通,消費者再也不用忍受湊單之苦。另一方面,受拼多多崛起的影響,平臺之間的低價化也在進一步加深,比價系統(tǒng)的上線,讓頭部主播似乎也并非首選,同時僅退款、退貨免運費等政策的普及,也讓平臺之間的差異化開始被拉平。

而在頭部電商平臺中,視頻號似乎是一個另類的存在,據(jù)國海證券的報告顯示,2023年視頻號月活用戶為9億,日活用戶為4.5億,人均單日使用時長為54分鐘,低于抖音的11億(月活)和7.6億(日活),高于快手的6.7億(月活),3.8億(日活)。背靠微信的視頻號已成僅次于抖音的第二大短視頻平臺。馬化騰也直言把視頻號當作“村里的希望”,但如此高的用戶量以及日活,對于年中大促618,視頻號則顯得頗為佛系。

相較于其他平臺的早早布局,策略明確,視頻號的激勵政策則來得較晚,近五月底,視頻號官方才發(fā)布激烈計劃,與此同時,相較于其他平臺的高投入,巨量補貼,視頻號可以說“出血有限”,從具體政策來看,在流量激勵方面,僅提高了電商成長卡與流量劵的額度(這兩種工具可用于曝光引流)。而在GMV激勵上,僅放寬了訂單結(jié)算的要求。但從內(nèi)容上,此次618激勵計劃取消了前期視頻號內(nèi)容發(fā)布618相關(guān)話題的流量激勵政策,且本次活動不包括餐飲和酒旅,報名要求商家店鋪和達人帶貨評分均大于等于4.2,且完成運費險開通簽約,要求居然相較去年更為嚴格。

常規(guī)激勵,加上更為嚴格的分項政策,讓視頻號618在未開始時,熱度就大打折扣。

另一方面,視頻號在聲量方向上,似乎也沒有太多的動作,以其他平臺重視的頭部主播來看,董宇輝與小楊哥,都是微博熱搜的???,而視頻號現(xiàn)在的帶貨一姐郭億易,卻是鮮有人知的存在,在簡介中,有著這樣一段介紹:“23歲邊讀數(shù)學研究生邊生娃,畢業(yè)后一直當家庭主婦,經(jīng)歷過產(chǎn)后抑郁,最后來做了屬于我的第一份工作(直播帶貨)?!惫鶅|易真正出名,更多的是從帶貨成績來看,數(shù)據(jù)顯示郭億易單場GMV曾達到5000萬,被媒體譽為視頻號一姐。

而作為“視頻號一姐”郭億易對于618也相當克制,僅有一條正式預告視頻,直播場次也沒有增加再簡介中只是寫了“每周六晚7點直播”。

平臺的佛系,頭部主播的佛系,視頻號最大的活動鐘麗緹的直播,就成了為數(shù)不多的宣傳點,但即便如此,從后續(xù)反饋來看,618當晚鐘麗緹的直播也狀況不斷。

6月19日,有媒體以及商家爆料稱,6月18日影星鐘麗緹在視頻號首播幾乎“全線崩盤”:6月18日上午10:40,直播間已有近1000萬的場觀,銷售數(shù)據(jù)是5000單左右。但據(jù)說商家繳納了3萬元的坑位費,平均20000人買一單,轉(zhuǎn)化率只有萬分之五。爆料者稱,鐘麗緹這次帶貨水土不服,跟其選品不對有關(guān)。視頻號的用戶偏中老年人,比較理性,而抖音、快手的用戶偏中青年,按中青年人的喜好選品,在視頻號賣得自然不好。

集體的佛系,“讓全村的希望”,看起來落差明顯,到底是什么絆住了視頻號的腳步?

02 視頻號還需補多少課?

其實,從騰訊的動作來看,視頻號已經(jīng)進入到了加速商業(yè)化特別是電商化的軌道之中。2024年開年,騰訊廣告發(fā)布了視頻號帶貨指南,被業(yè)內(nèi)視為視頻號全面加速直播帶貨的標志。甚至有業(yè)內(nèi)人士解讀為,春節(jié)前后視頻號將會猛拉一波電商生態(tài)。

與此同時,據(jù)接近騰訊內(nèi)部人士表示,此次視頻號商業(yè)化,騰訊內(nèi)部依舊采用了內(nèi)部賽馬的機制,微信支付團隊和開發(fā)者平臺團隊,在內(nèi)部競爭。而在3月,此輪賽馬結(jié)束,廣州和深圳的團隊進行整合,由張小龍親自帶隊。面對如此強大的資源傾斜,視頻號的爆發(fā),在外界來看已經(jīng)是一種必然。

但幾個月過去了,在618這種“交卷時刻”,視頻號卻表現(xiàn)平平,其背后的主要原因,似乎還是騰訊對于建立電商生態(tài)難度的低估。

從動作上來看,視頻號一直是以騰訊經(jīng)典的小步快跑來進行迭代,從去年開始,上線視頻號運費險服務(wù),隨后,上線“帶貨邀約”和“達人廣場”兩項新功能,12月,視頻號的達人選品中心新開設(shè)了“優(yōu)選好物”和“新人開單”兩個欄目,今年5月,視頻號上線虛擬號功能,保障買家隱私。5月28日,微信發(fā)布內(nèi)部公告稱,視頻號直播電商團隊將并入微信開放平臺,與小程序等交易相關(guān)的團隊進一步整合。自5月29日起,微信視頻號將正式上線“櫥窗達人成長等級體系”。

內(nèi)容與功能的不斷迭代,讓視頻號看起來越發(fā)豐富,同時,強產(chǎn)品路徑明顯,但電商畢竟是以賣貨為主,強運營屬性非常明顯,無論是拼多多的低價游戲玩法,還是京東的物流配送,從某種程度來說,拼的都是對于運營的理解。

某資深業(yè)內(nèi)人士更是直指,視頻號發(fā)力電商要跨過三座大山,即帶貨將帶來巨大的售后服務(wù)壓力,以及對供應鏈等履約能力的壓力,還有對活動運營能力。這些強運營的部分的背后,需要的都是長期且較重的投資,以及打仗能力較強的團隊。而這一對于擅長產(chǎn)品,以游戲等輕運營類目為主營業(yè)務(wù)的騰訊來說,似乎是一道難題。

據(jù)億邦動力報道,微信創(chuàng)始團隊此前提出,做視頻號不能復制抖音,更不能跳過其成長過程而直接模仿一個非常穩(wěn)定和成功的產(chǎn)品形態(tài)。而在騰訊內(nèi)部,近期微信創(chuàng)始人張小龍重提視頻號定位,稱做視頻號的初衷是做一個人人可以發(fā)聲的平臺,而不是做一個短視頻的分發(fā)平臺:“他(張小龍)最近在提商品就是內(nèi)容,就是希望微信能不能讓商品以一種新的方式來流通。

目標愿景雖然宏大深刻,但實現(xiàn)起來似乎卻天壤之別。換句話說,在當下的視角來看,視頻號似乎仍希望用產(chǎn)品迭代的思路,跳過強運營,迂回進化出一個電商平臺,這樣的路徑,看起來難度很大。

以618最重要的活動,鐘麗緹帶貨為例,如真如爆料人所言,達人居然連帶貨的用戶畫像都不清晰,仍用原有思路進行直播,那么近半年以來的產(chǎn)品迭代,與現(xiàn)實用戶需求似乎越來越遠。而僅在小范圍體量上,產(chǎn)品問題依然非常密集,如果視頻號開啟大規(guī)模電商嘗試,也許后果會不堪設(shè)想。

無頭部達人,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,強運營體系不完善,在當下的視角來看,羈絆住了視頻號的步伐。但,想要改正,騰訊需要在方向上重新下定決心。

03 內(nèi)容電商的未來,也許只有一條路

在騰訊在2024年第一季度的財報中,視頻號的數(shù)據(jù)依舊表現(xiàn)亮眼,視頻號總用戶使用時長同比增長超過80%,在電商業(yè)務(wù)中,2023年視頻號GMV實現(xiàn)近3倍增長,訂單數(shù)量增長超過244%,商品供給數(shù)量增長約300%。但從總體營收上,廣告依舊是視頻號營收與利潤的主力。

視頻號在巨大的流量加持之下,仍然跑在快車道,正如業(yè)內(nèi)人士估計的一般,視頻號也許很快可以達到2萬億GMV,但更高階的增長,則需要騰訊更大規(guī)模地投入。

從當下的電商格局來看,即便是增長最快的抖音電商,其數(shù)據(jù)也開始放緩,存量博弈更加明顯。這也意味著電商市場的競爭已經(jīng)進入了一個新的階段,不再是單純依靠用戶數(shù)量的增長來推動業(yè)務(wù)的發(fā)展,而是需要更加精細化的運營和差異化的策略來吸引和留住用戶。在這種情況下,視頻號面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在存量市場中如何爭奪更多的份額?面對對手的壓力,如何擺脫社交平臺的桎梏,占領(lǐng)電商心智?這些問題似乎都需要視頻號重新回答。

抖音的路徑,無論在規(guī)模上,還是效率上都已經(jīng)為內(nèi)容電商做了示范,而站在當下平臺內(nèi)卷的背景之下,也許抖音的路徑,在很長一段時間內(nèi)都會成為內(nèi)容電商可選的最佳路徑。甚至在業(yè)內(nèi)看來,抖音電商的路徑就是內(nèi)容電商的唯一路徑。而從另一個方面來看,無論從流量到運營,從算法到全域,抖音和微信兩個國民級APP都有可以互相借鑒的部分。

而對于試圖打破抖音的視頻號來說,如何蹚出一條新路,從當下來看,似乎并不明朗。而另一方面,對于騰訊體系而言,留給視頻號的時間似乎已經(jīng)不多了。視頻號還能等多久才能憋出大招,也許如騰訊游戲一般,在壓力之下,變得不得不加快腳步。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“佛系”視頻號,躺平618

618歡騰之下,只有視頻號安靜如常,是佛系躺平還是被動遺忘?

 

文|財經(jīng)新知 櫻木 

編輯|九犁

618當晚,電商平臺進入最后廝殺的高潮階段。

當賈乃亮以7.07億超越小楊哥、董宇輝成為新晉抖音一哥時,當李佳琪宣布推出旗下自營品牌,美one優(yōu)選進軍自營品牌,開啟全新品牌模式時,在視頻號,618最重磅的活動,鐘麗緹的帶貨直播首秀,也準時開啟。

在騰訊視頻號官方營銷頁面,鐘麗緹是唯一一個被提及的618期間的重大活動,從某種程度上來說,鐘麗緹可能是視頻號在618期間最大咖位的頭部達人。

頭部主播對于電商平臺而言,更像是一種門面,即便在“史上最卷的618”,但從數(shù)據(jù)上來說,各大電商平臺的頭部主播,依舊風光無限。618第一日,李佳直播間的美妝類目GMV超26.75億元。而從這個視角來看,鐘麗緹對于視頻號而言,似乎頗為值得玩味。

鐘麗緹在抖音粉絲量為868.4萬,雖然屬于頭部,但相較于小楊哥、董宇輝等,粉絲量依然差距明顯。除此之外,在口碑方向上,鐘麗緹帶貨也并非一帆風順,從公開資料顯示,2023年,有媒體報道,鐘麗緹收5萬坑位費,但帶貨效果不佳僅賣出7單。無論從口碑還是帶貨能力來看,鐘麗緹的局限性都很強。

但在這種背景之下,視頻號在618關(guān)鍵節(jié)點卻選中鐘麗緹,從某種程度來說,也意味著相較于其他電商平臺多維度、全覆蓋地發(fā)力,視頻號則有些“黔驢技窮”。

今年以來,視頻號在電商、本地生活等商業(yè)化方向上開始全面發(fā)力,打擊AI主播、限制低俗內(nèi)容發(fā)布等多條規(guī)則上線,讓外界認為,今年將是視頻號電商高速發(fā)展的一年。但從618的表現(xiàn)來看,靜悄悄的視頻號,似乎還有許多課需要補,無論從電商基建,還是全新的中老年化用戶定位,亦或是從內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化,從目前來看,視頻號與頭部電商都相距甚遠。

“全村的希望”在經(jīng)歷了高速增長之后,已經(jīng)把簡單題全部做完,下一步更為艱難的部分,視頻號該如何破局,前景似乎并不明朗。

01 “最卷的618”,視頻號選擇“佛系”

“今年的 6·18 真的是我見過最慘烈的6 ·18。我甚至懷疑明年還是否會有6 · 18?!痹趫蟮乐?,一名從業(yè) 15 年的電商人由衷地感嘆道。

從內(nèi)容上來看,天貓和京東都取消了預售制,消費者可以直接買現(xiàn)貨,天貓和淘寶的滿減券也首次打通,消費者再也不用忍受湊單之苦。另一方面,受拼多多崛起的影響,平臺之間的低價化也在進一步加深,比價系統(tǒng)的上線,讓頭部主播似乎也并非首選,同時僅退款、退貨免運費等政策的普及,也讓平臺之間的差異化開始被拉平。

而在頭部電商平臺中,視頻號似乎是一個另類的存在,據(jù)國海證券的報告顯示,2023年視頻號月活用戶為9億,日活用戶為4.5億,人均單日使用時長為54分鐘,低于抖音的11億(月活)和7.6億(日活),高于快手的6.7億(月活),3.8億(日活)。背靠微信的視頻號已成僅次于抖音的第二大短視頻平臺。馬化騰也直言把視頻號當作“村里的希望”,但如此高的用戶量以及日活,對于年中大促618,視頻號則顯得頗為佛系。

相較于其他平臺的早早布局,策略明確,視頻號的激勵政策則來得較晚,近五月底,視頻號官方才發(fā)布激烈計劃,與此同時,相較于其他平臺的高投入,巨量補貼,視頻號可以說“出血有限”,從具體政策來看,在流量激勵方面,僅提高了電商成長卡與流量劵的額度(這兩種工具可用于曝光引流)。而在GMV激勵上,僅放寬了訂單結(jié)算的要求。但從內(nèi)容上,此次618激勵計劃取消了前期視頻號內(nèi)容發(fā)布618相關(guān)話題的流量激勵政策,且本次活動不包括餐飲和酒旅,報名要求商家店鋪和達人帶貨評分均大于等于4.2,且完成運費險開通簽約,要求居然相較去年更為嚴格。

常規(guī)激勵,加上更為嚴格的分項政策,讓視頻號618在未開始時,熱度就大打折扣。

另一方面,視頻號在聲量方向上,似乎也沒有太多的動作,以其他平臺重視的頭部主播來看,董宇輝與小楊哥,都是微博熱搜的??停曨l號現(xiàn)在的帶貨一姐郭億易,卻是鮮有人知的存在,在簡介中,有著這樣一段介紹:“23歲邊讀數(shù)學研究生邊生娃,畢業(yè)后一直當家庭主婦,經(jīng)歷過產(chǎn)后抑郁,最后來做了屬于我的第一份工作(直播帶貨)?!惫鶅|易真正出名,更多的是從帶貨成績來看,數(shù)據(jù)顯示郭億易單場GMV曾達到5000萬,被媒體譽為視頻號一姐。

而作為“視頻號一姐”郭億易對于618也相當克制,僅有一條正式預告視頻,直播場次也沒有增加再簡介中只是寫了“每周六晚7點直播”。

平臺的佛系,頭部主播的佛系,視頻號最大的活動鐘麗緹的直播,就成了為數(shù)不多的宣傳點,但即便如此,從后續(xù)反饋來看,618當晚鐘麗緹的直播也狀況不斷。

6月19日,有媒體以及商家爆料稱,6月18日影星鐘麗緹在視頻號首播幾乎“全線崩盤”:6月18日上午10:40,直播間已有近1000萬的場觀,銷售數(shù)據(jù)是5000單左右。但據(jù)說商家繳納了3萬元的坑位費,平均20000人買一單,轉(zhuǎn)化率只有萬分之五。爆料者稱,鐘麗緹這次帶貨水土不服,跟其選品不對有關(guān)。視頻號的用戶偏中老年人,比較理性,而抖音、快手的用戶偏中青年,按中青年人的喜好選品,在視頻號賣得自然不好。

集體的佛系,“讓全村的希望”,看起來落差明顯,到底是什么絆住了視頻號的腳步?

02 視頻號還需補多少課?

其實,從騰訊的動作來看,視頻號已經(jīng)進入到了加速商業(yè)化特別是電商化的軌道之中。2024年開年,騰訊廣告發(fā)布了視頻號帶貨指南,被業(yè)內(nèi)視為視頻號全面加速直播帶貨的標志。甚至有業(yè)內(nèi)人士解讀為,春節(jié)前后視頻號將會猛拉一波電商生態(tài)。

與此同時,據(jù)接近騰訊內(nèi)部人士表示,此次視頻號商業(yè)化,騰訊內(nèi)部依舊采用了內(nèi)部賽馬的機制,微信支付團隊和開發(fā)者平臺團隊,在內(nèi)部競爭。而在3月,此輪賽馬結(jié)束,廣州和深圳的團隊進行整合,由張小龍親自帶隊。面對如此強大的資源傾斜,視頻號的爆發(fā),在外界來看已經(jīng)是一種必然。

但幾個月過去了,在618這種“交卷時刻”,視頻號卻表現(xiàn)平平,其背后的主要原因,似乎還是騰訊對于建立電商生態(tài)難度的低估。

從動作上來看,視頻號一直是以騰訊經(jīng)典的小步快跑來進行迭代,從去年開始,上線視頻號運費險服務(wù),隨后,上線“帶貨邀約”和“達人廣場”兩項新功能,12月,視頻號的達人選品中心新開設(shè)了“優(yōu)選好物”和“新人開單”兩個欄目,今年5月,視頻號上線虛擬號功能,保障買家隱私。5月28日,微信發(fā)布內(nèi)部公告稱,視頻號直播電商團隊將并入微信開放平臺,與小程序等交易相關(guān)的團隊進一步整合。自5月29日起,微信視頻號將正式上線“櫥窗達人成長等級體系”。

內(nèi)容與功能的不斷迭代,讓視頻號看起來越發(fā)豐富,同時,強產(chǎn)品路徑明顯,但電商畢竟是以賣貨為主,強運營屬性非常明顯,無論是拼多多的低價游戲玩法,還是京東的物流配送,從某種程度來說,拼的都是對于運營的理解。

某資深業(yè)內(nèi)人士更是直指,視頻號發(fā)力電商要跨過三座大山,即帶貨將帶來巨大的售后服務(wù)壓力,以及對供應鏈等履約能力的壓力,還有對活動運營能力。這些強運營的部分的背后,需要的都是長期且較重的投資,以及打仗能力較強的團隊。而這一對于擅長產(chǎn)品,以游戲等輕運營類目為主營業(yè)務(wù)的騰訊來說,似乎是一道難題。

據(jù)億邦動力報道,微信創(chuàng)始團隊此前提出,做視頻號不能復制抖音,更不能跳過其成長過程而直接模仿一個非常穩(wěn)定和成功的產(chǎn)品形態(tài)。而在騰訊內(nèi)部,近期微信創(chuàng)始人張小龍重提視頻號定位,稱做視頻號的初衷是做一個人人可以發(fā)聲的平臺,而不是做一個短視頻的分發(fā)平臺:“他(張小龍)最近在提商品就是內(nèi)容,就是希望微信能不能讓商品以一種新的方式來流通。

目標愿景雖然宏大深刻,但實現(xiàn)起來似乎卻天壤之別。換句話說,在當下的視角來看,視頻號似乎仍希望用產(chǎn)品迭代的思路,跳過強運營,迂回進化出一個電商平臺,這樣的路徑,看起來難度很大。

以618最重要的活動,鐘麗緹帶貨為例,如真如爆料人所言,達人居然連帶貨的用戶畫像都不清晰,仍用原有思路進行直播,那么近半年以來的產(chǎn)品迭代,與現(xiàn)實用戶需求似乎越來越遠。而僅在小范圍體量上,產(chǎn)品問題依然非常密集,如果視頻號開啟大規(guī)模電商嘗試,也許后果會不堪設(shè)想。

無頭部達人,基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,強運營體系不完善,在當下的視角來看,羈絆住了視頻號的步伐。但,想要改正,騰訊需要在方向上重新下定決心。

03 內(nèi)容電商的未來,也許只有一條路

在騰訊在2024年第一季度的財報中,視頻號的數(shù)據(jù)依舊表現(xiàn)亮眼,視頻號總用戶使用時長同比增長超過80%,在電商業(yè)務(wù)中,2023年視頻號GMV實現(xiàn)近3倍增長,訂單數(shù)量增長超過244%,商品供給數(shù)量增長約300%。但從總體營收上,廣告依舊是視頻號營收與利潤的主力。

視頻號在巨大的流量加持之下,仍然跑在快車道,正如業(yè)內(nèi)人士估計的一般,視頻號也許很快可以達到2萬億GMV,但更高階的增長,則需要騰訊更大規(guī)模地投入。

從當下的電商格局來看,即便是增長最快的抖音電商,其數(shù)據(jù)也開始放緩,存量博弈更加明顯。這也意味著電商市場的競爭已經(jīng)進入了一個新的階段,不再是單純依靠用戶數(shù)量的增長來推動業(yè)務(wù)的發(fā)展,而是需要更加精細化的運營和差異化的策略來吸引和留住用戶。在這種情況下,視頻號面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在存量市場中如何爭奪更多的份額?面對對手的壓力,如何擺脫社交平臺的桎梏,占領(lǐng)電商心智?這些問題似乎都需要視頻號重新回答。

抖音的路徑,無論在規(guī)模上,還是效率上都已經(jīng)為內(nèi)容電商做了示范,而站在當下平臺內(nèi)卷的背景之下,也許抖音的路徑,在很長一段時間內(nèi)都會成為內(nèi)容電商可選的最佳路徑。甚至在業(yè)內(nèi)看來,抖音電商的路徑就是內(nèi)容電商的唯一路徑。而從另一個方面來看,無論從流量到運營,從算法到全域,抖音和微信兩個國民級APP都有可以互相借鑒的部分。

而對于試圖打破抖音的視頻號來說,如何蹚出一條新路,從當下來看,似乎并不明朗。而另一方面,對于騰訊體系而言,留給視頻號的時間似乎已經(jīng)不多了。視頻號還能等多久才能憋出大招,也許如騰訊游戲一般,在壓力之下,變得不得不加快腳步。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。