文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭

院線暑期檔，終于流露出了熱鬧的跡象。

6月12日，由徐崢自導(dǎo)自演的現(xiàn)實(shí)主義新作《逆行人生》宣布定檔8月9日，并發(fā)布定檔預(yù)告及海報(bào)。

緊隨其后，由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的奇幻動(dòng)作巨制《異人之下》，由“沈馬組合”再度合體主演的“西虹市宇宙”重啟新作《接班人計(jì)劃》，由《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕執(zhí)導(dǎo)、王俊凱領(lǐng)銜主演的現(xiàn)實(shí)主義電影《野孩子》，由胡玫執(zhí)導(dǎo)的電影《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》以及國(guó)民級(jí)動(dòng)畫(huà)IP《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》等，如同“下餃子”般一個(gè)接一個(gè)地高調(diào)官宣入局暑期檔。

幾乎同一時(shí)間，海外電影也開(kāi)始活躍起來(lái)。

《侏羅紀(jì)世界》制作團(tuán)隊(duì)的最新力作——新版《龍卷風(fēng)》，“死侍”系列回歸漫威電影宇宙的第一部電影《死侍3/正式中文片名：死侍與金剛狼》，于6月17日同天官宣中國(guó)內(nèi)地定檔，并將同步北美上映。

重石密集投入，激蕩起了一池“春水”，也預(yù)示著院線暑期檔的“鐵王座”之爭(zhēng)將不再平靜。

柳暗花明，“三國(guó)殺”變“四虎”爭(zhēng)霸

在導(dǎo)演烏爾善以“慢工出細(xì)活”為由，遺憾宣布《封神第二部》無(wú)法登陸暑期的7天后，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇上“改口”，宣布《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲陜?nèi)上映。

事實(shí)上，早在4月王長(zhǎng)田就已經(jīng)借“要求標(biāo)準(zhǔn)非常高，制作任務(wù)艱巨”，為該片可能爽約暑期檔做了鋪墊。

故事的另一側(cè)，章子怡回歸大作《醬園弄》在戛納狠刷了一波存在感后戛然而止，并且也未如傳言般擔(dān)任今年上影節(jié)的開(kāi)幕片。這意味著，關(guān)于該片因口碑分化將重新剪輯的消息，恐怕并非空穴來(lái)風(fēng)。

一度備受期待的“三國(guó)殺”基本確定“流產(chǎn)”，再加上作為暑期檔“前哨”的端午檔崩得令業(yè)界大跌眼鏡，一股低迷的市場(chǎng)情緒逐漸蔓延開(kāi)來(lái)。

幸運(yùn)的是，仍有樂(lè)觀者逆勢(shì)前行。

隨著定檔潮的到來(lái)，一份“柳暗花明又一村”的轉(zhuǎn)折感逐漸強(qiáng)烈，一個(gè)由《接班人計(jì)劃》《逆行人生》《異人之下》《解密》構(gòu)成的“四虎”爭(zhēng)霸新格局，也逐漸喚起了新期待。

其中，《接班人計(jì)劃》尤被看好。萬(wàn)達(dá)影視、貓眼、儒意影視、阿里影業(yè)、聯(lián)瑞影業(yè)、中國(guó)電影、新麗傳媒、橫店影視、企鵝影視、優(yōu)酷等近幾年市場(chǎng)存在感較高的頭部傳統(tǒng)影企和互聯(lián)網(wǎng)影企，都選擇了押寶。

一方面，《接班人計(jì)劃》是繼《夏洛特?zé)馈贰段骱缡惺赘弧泛螅Z非、彭大魔共同導(dǎo)演的第三部長(zhǎng)篇喜劇。在此基礎(chǔ)上，“沈馬組合”合體回歸以及定檔預(yù)告里散發(fā)的那股鋪面而來(lái)的熟悉喜感，又為該片勾起了更多的好奇心和觀影欲望。

另一方面，喜劇電影擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，大眾化程度極高，也總是更容易產(chǎn)出爆款，而在暑期檔目前的喜劇賽道上，《接班人計(jì)劃》在頂級(jí)號(hào)召力上，亦或說(shuō)下沉市場(chǎng)層面，無(wú)疑擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

目前沈騰的累計(jì)票房已經(jīng)超越吳京，成為了中國(guó)影史票房最高的演員。同時(shí)，馬麗的累計(jì)票房也高居TOP5,為中國(guó)影史票房TOP15中唯一一位女演員。

三箭齊發(fā)，儒意影業(yè)手握大贏面

不過(guò)，關(guān)于登頂“鐵王座”，《接班人計(jì)劃》并非高枕無(wú)憂。

因使用喜劇的手法包裝主角從企業(yè)高管到外賣(mài)員的社會(huì)角色反轉(zhuǎn)，《逆行人生》在定檔預(yù)告發(fā)布后被部分網(wǎng)友斥責(zé)有“歌頌苦難”之嫌，但也有大量正向反饋的聲音表示，徐崢的現(xiàn)實(shí)題材總能關(guān)切到普通人。

誠(chéng)然，雖然描寫(xiě)苦難和消費(fèi)苦難之間的度很難拿捏，《逆行人生》能否在扣緊現(xiàn)實(shí)的同時(shí)給出解題或者出口，也存在不小的挑戰(zhàn)。但有爭(zhēng)議不一定完全是壞事，在另一層面上，它也為該片構(gòu)筑了讓人躍躍欲試的強(qiáng)大吸引力。

無(wú)獨(dú)有偶，《異人之下》也在定檔預(yù)告發(fā)布后因人物造型以及特效呈現(xiàn)引發(fā)了爭(zhēng)議。

實(shí)際上，自《封神》開(kāi)始有關(guān)烏爾善導(dǎo)演的爭(zhēng)議一直沒(méi)停止過(guò)，但《封神》累計(jì)超26億的票房足夠證明，烏爾善駕馭奇幻電影的能力，同時(shí)借助這部電影“烏爾善美學(xué)”收獲了不少忠實(shí)的擁躉。

所以我們看到，在爭(zhēng)議聲響起的同時(shí)，話題#烏爾善這么做一定有他的道理#也沖上了微博熱搜高位，不少用戶留言“沖著烏爾善，就值得去影院親自審判”。

目前尚未明確具體上映日期的《解密》改編自麥家的同名小說(shuō)，早在2018年陳思誠(chéng)就已開(kāi)始籌備。

這部影片相較《接班人計(jì)劃》《逆行人生》《異人之下》，需要克服的挑戰(zhàn)更大。畢竟，它既不在陳思誠(chéng)的“舒適圈”內(nèi)，在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)也難找到可復(fù)制的成功樣本，而且天才少年的故事疊加諜戰(zhàn)戲碼也使其帶了一絲“曲高和寡”的味道。

但另一層面上，作為陳思誠(chéng)導(dǎo)演第三部采用imax特制拍攝的電影，《解密》在整個(gè)暑期檔依舊是一份耀眼的存在，從“北愛(ài)”到“唐探”再到“消她”，陳思誠(chéng)也總能讓市場(chǎng)看到創(chuàng)新的力量。

“四虎”鹿死誰(shuí)手眼下還不能匆忙下定論，但相對(duì)明晰的一點(diǎn)是，左手押寶《接班人計(jì)劃》《白蛇：浮生》，右手主控《逆行人生》，儒意影業(yè)在入局暑期檔的影視公司中贏面很大。

各懷謀求，頭部玩家洶涌下場(chǎng)

故事早有預(yù)兆。

1月正式接管萬(wàn)達(dá)電影，2月在春節(jié)檔一口氣同時(shí)投資了《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》，3月聯(lián)合出品的《追風(fēng)者》成為愛(ài)奇藝 2024 年首部熱度破萬(wàn)的劇集。兩個(gè)月后，公司聯(lián)合出品的另一部劇集《我的阿勒泰》成為2024年目前豆瓣評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)劇集。

儒意影業(yè)想打開(kāi)一片新天地的急切性，不言而喻。

不過(guò)，面對(duì)這一全年跨度最長(zhǎng)的黃金檔期，鉚足干勁想做出一番業(yè)績(jī)的不僅有儒意影業(yè)。

博納影業(yè)先定檔的主控影片《傳說(shuō)》，目前的貓眼想看人數(shù)已達(dá)到10萬(wàn)人。近日，在公司舉行的25周年新片發(fā)布會(huì)上，博納影業(yè)又官宣《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》也將下場(chǎng)暑期檔。

2022年以來(lái)，博納影業(yè)的日子過(guò)得一直不太順心，尤其是在2023年，公司凈利潤(rùn)大幅虧損5.5億元。到了今年一季度，公司的歸母凈利潤(rùn)雖同比扭虧為盈，但情況依舊不容樂(lè)觀，其經(jīng)營(yíng)性活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比大幅下滑503.25%，為虧損7558萬(wàn)元。

近日，博納影業(yè)又發(fā)布公告，宣布擬對(duì)韓寒公司上海亭東減資，減資后持股降至9.3972%。

博納影業(yè)迫切需要重振聲勢(shì)，然而就目前的情況看，《傳說(shuō)》《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》顯然都不足以成為翻身之作。

幸運(yùn)的是，博納影業(yè)還有底牌。

林超賢執(zhí)導(dǎo)、梁鳳英監(jiān)制的《紅海行動(dòng)》續(xù)作——《蛟龍行動(dòng)》在博納25周年新片發(fā)布會(huì)上發(fā)布了首款預(yù)告，預(yù)定檔2025年上映。另一邊，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬還在會(huì)上透露，由劉偉強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)、黃軒主演的抗美援朝題材大劇《上甘嶺》近期會(huì)有重磅消息發(fā)布。

在《異人之下》官宣定檔的前一天，2024閱文創(chuàng)作大會(huì)在黃山召開(kāi)。CEO兼總裁侯曉楠在大會(huì)上表示，閱文集團(tuán)將建立“10億生態(tài)扶持基金”，在前置IP孵化、IP視覺(jué)化開(kāi)發(fā)、多模態(tài)基建三個(gè)方面加大投入，從連載期開(kāi)始就陪伴作品“開(kāi)枝散葉”，體系化推進(jìn)IP的全階段運(yùn)營(yíng)。

參考這一布局動(dòng)向，再結(jié)合《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等的相繼播出，由其主控的《異人之下》不僅對(duì)閱文的電影市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)提升存在重要意義，也將是閱文進(jìn)一步打開(kāi)集團(tuán)IP生態(tài)鏈想象空間的重要一環(huán)。

在儒意影業(yè)、博納影業(yè)、閱文集團(tuán)外，暑期檔目前還有不少其他較為活躍的頭部玩家。比如手握《來(lái)福大酒店》《狗陣》的華誼兄弟，押寶《紅樓夢(mèng)之金玉良緣》《接班人計(jì)劃》《落凡塵》《歡迎來(lái)到我身邊》的阿里影業(yè)等。

不僅如此，北京文化參與出品了《異人之下》《云邊有個(gè)小賣(mài)部》，而由由寧浩控股的上獅文化也拿出了兩部作品，即二番出品的《野孩子》和參與聯(lián)合出品的《海關(guān)戰(zhàn)線》。

可以預(yù)見(jiàn)，真正“嗆人”的硝煙將好戲在后面。