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試水一年即被字節(jié)跳動(dòng)放棄,互動(dòng)劇還有未來(lái)嗎?

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試水一年即被字節(jié)跳動(dòng)放棄,互動(dòng)劇還有未來(lái)嗎?

“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。

文|三易生活

過(guò)去兩年,網(wǎng)絡(luò)上頻頻就有字節(jié)跳動(dòng)“App工廠熄火”的聲音傳出。自抖音之后,字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)沒(méi)有再拿出過(guò)一款現(xiàn)象級(jí)App,快速創(chuàng)新迭代推出新款A(yù)pp的模式似乎也不靈了。如今字節(jié)跳動(dòng)方面試水不到一年的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)被關(guān)閉,也再次加深了這種刻板印象。

日前有消息顯示,由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門巨量引擎開(kāi)發(fā)的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等多款I(lǐng)AP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停,上述三個(gè)平臺(tái)均已發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)的公告,在6月17日之后,相關(guān)用戶的余額與會(huì)員剩余有效期將進(jìn)行折算退款,并原路退回至付款賬戶。

自制互動(dòng)劇是字節(jié)跳動(dòng)方面在去年推出的新業(yè)務(wù),其特點(diǎn)就是在短劇的基礎(chǔ)上加入了真人互動(dòng)影游的玩法。短劇如今毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是短視頻平臺(tái)在直播帶貨之后培育出的一塊新藍(lán)海, 這個(gè)賽道在過(guò)去一年涌現(xiàn)出的造富故事更是一個(gè)接著一個(gè)出現(xiàn)。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì),僅2023年,短劇市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到373.9億元,預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元,規(guī)模甚至已經(jīng)接近擁有百年歷史的電影行業(yè)。

而真人互動(dòng)影游其實(shí)也屬于新興賽道,自去年秋季《完蛋!我被美女包圍了!》霸榜Steam國(guó)區(qū)暢銷榜,190萬(wàn)份、8000萬(wàn)銷售額的成績(jī)躋身Steam國(guó)產(chǎn)游戲銷量第二名的成績(jī),還是這款游戲只賣了不到三個(gè)月的結(jié)果。后續(xù)的《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》、《拜托!明天和我戀愛(ài)吧》也都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

按照常理,融合短劇和真人互動(dòng)影游的互動(dòng)劇應(yīng)該是博采眾長(zhǎng),為什么字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品最終上線不到一年就會(huì)被關(guān)閉呢?直接原因顯然就是效果不好,其首款自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音僅有不到六位數(shù)的播放量,與爆款短劇動(dòng)輒上億的播放量更是有著云泥之別。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,那就是互動(dòng)劇要比短劇貴得多。通常短劇是每集0.8元至1元的價(jià)格,單看價(jià)格雖然很低,可架不住短劇動(dòng)輒一百集以上的體量,這種付費(fèi)方式就是專為沉迷于“爽感”而上頭的用戶設(shè)計(jì),輕松就可以做到一頓飯的時(shí)間就能花掉幾百元。

但互動(dòng)劇的收費(fèi)模式則與短劇不同,反而是與真人互動(dòng)影游一模一樣,都是前置付費(fèi)、即用戶預(yù)先完整購(gòu)買才能解鎖內(nèi)容。以字節(jié)跳動(dòng)在泡泡心選上推出的《前任之愛(ài)的選擇》為例,用戶需要購(gòu)買199元/月的會(huì)員才能體驗(yàn)???99元/月這個(gè)價(jià)格放在愛(ài)優(yōu)騰,都能買到一年多的訂閱會(huì)員了。

相較之下,短劇的付費(fèi)模式屬于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、用戶會(huì)在不知不覺(jué)間花了更多錢,互動(dòng)劇則是擺明車馬,但如此高的定價(jià)就注定了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然,即便字節(jié)跳動(dòng)的互動(dòng)劇改變付費(fèi)模式,可能也很難成功,因?yàn)榛?dòng)劇根本就不是取其精華去其糟粕,因?yàn)椤盎?dòng)”這個(gè)概念觀眾還不接受。

互動(dòng)劇其實(shí)并非什么新概念,早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠類互動(dòng)短片《忘憂鎮(zhèn)》,找的還是趙麗穎、林更新來(lái)主演,結(jié)果播出之后可謂是差評(píng)如潮,該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾“看不懂”。一年之后,Netflix方面也推出了《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》,2019年愛(ài)奇藝則帶來(lái)互動(dòng)影視劇《他的微笑》、芒果TV推出《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》。

然后就沒(méi)有然后了,自此次疫情以來(lái)互動(dòng)劇就幾乎沒(méi)有了聲音。如果互動(dòng)劇真的很受歡迎,在特別愛(ài)跟風(fēng)的影視圈,這類劇集顯然就應(yīng)該會(huì)集中上馬才對(duì)。而互動(dòng)劇不受歡迎的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗牡讓舆壿嬍腔谟螒?、而非影視作品產(chǎn)生,可“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。

游戲要求玩家具有主觀能動(dòng)性,與游戲的互動(dòng)是玩家游玩體驗(yàn)中不可或缺的一部分,而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者,是被動(dòng)地接收創(chuàng)作者的輸出。但互動(dòng)劇是要求觀眾要像玩家一樣具有主動(dòng)性,這就等于是改變了觀眾的觀看方式,所以后者暫時(shí)無(wú)法接受其實(shí)也很正常。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

字節(jié)跳動(dòng)

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試水一年即被字節(jié)跳動(dòng)放棄,互動(dòng)劇還有未來(lái)嗎?

“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。

文|三易生活

過(guò)去兩年,網(wǎng)絡(luò)上頻頻就有字節(jié)跳動(dòng)“App工廠熄火”的聲音傳出。自抖音之后,字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)沒(méi)有再拿出過(guò)一款現(xiàn)象級(jí)App,快速創(chuàng)新迭代推出新款A(yù)pp的模式似乎也不靈了。如今字節(jié)跳動(dòng)方面試水不到一年的互動(dòng)劇業(yè)務(wù)被關(guān)閉,也再次加深了這種刻板印象。

日前有消息顯示,由字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化部門巨量引擎開(kāi)發(fā)的泡泡心選、爪爪心選、果凍心選等多款I(lǐng)AP互動(dòng)劇小程序業(yè)務(wù)將于6月17日關(guān)停,上述三個(gè)平臺(tái)均已發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)的公告,在6月17日之后,相關(guān)用戶的余額與會(huì)員剩余有效期將進(jìn)行折算退款,并原路退回至付款賬戶。

自制互動(dòng)劇是字節(jié)跳動(dòng)方面在去年推出的新業(yè)務(wù),其特點(diǎn)就是在短劇的基礎(chǔ)上加入了真人互動(dòng)影游的玩法。短劇如今毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)是短視頻平臺(tái)在直播帶貨之后培育出的一塊新藍(lán)海, 這個(gè)賽道在過(guò)去一年涌現(xiàn)出的造富故事更是一個(gè)接著一個(gè)出現(xiàn)。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì),僅2023年,短劇市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)到373.9億元,預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億元,規(guī)模甚至已經(jīng)接近擁有百年歷史的電影行業(yè)。

而真人互動(dòng)影游其實(shí)也屬于新興賽道,自去年秋季《完蛋!我被美女包圍了!》霸榜Steam國(guó)區(qū)暢銷榜,190萬(wàn)份、8000萬(wàn)銷售額的成績(jī)躋身Steam國(guó)產(chǎn)游戲銷量第二名的成績(jī),還是這款游戲只賣了不到三個(gè)月的結(jié)果。后續(xù)的《美女,請(qǐng)別影響我學(xué)習(xí)》、《拜托!明天和我戀愛(ài)吧》也都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

按照常理,融合短劇和真人互動(dòng)影游的互動(dòng)劇應(yīng)該是博采眾長(zhǎng),為什么字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)品最終上線不到一年就會(huì)被關(guān)閉呢?直接原因顯然就是效果不好,其首款自制互動(dòng)劇《重回1990之美女如云》在抖音僅有不到六位數(shù)的播放量,與爆款短劇動(dòng)輒上億的播放量更是有著云泥之別。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,那就是互動(dòng)劇要比短劇貴得多。通常短劇是每集0.8元至1元的價(jià)格,單看價(jià)格雖然很低,可架不住短劇動(dòng)輒一百集以上的體量,這種付費(fèi)方式就是專為沉迷于“爽感”而上頭的用戶設(shè)計(jì),輕松就可以做到一頓飯的時(shí)間就能花掉幾百元。

但互動(dòng)劇的收費(fèi)模式則與短劇不同,反而是與真人互動(dòng)影游一模一樣,都是前置付費(fèi)、即用戶預(yù)先完整購(gòu)買才能解鎖內(nèi)容。以字節(jié)跳動(dòng)在泡泡心選上推出的《前任之愛(ài)的選擇》為例,用戶需要購(gòu)買199元/月的會(huì)員才能體驗(yàn)???99元/月這個(gè)價(jià)格放在愛(ài)優(yōu)騰,都能買到一年多的訂閱會(huì)員了。

相較之下,短劇的付費(fèi)模式屬于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲、用戶會(huì)在不知不覺(jué)間花了更多錢,互動(dòng)劇則是擺明車馬,但如此高的定價(jià)就注定了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然,即便字節(jié)跳動(dòng)的互動(dòng)劇改變付費(fèi)模式,可能也很難成功,因?yàn)榛?dòng)劇根本就不是取其精華去其糟粕,因?yàn)椤盎?dòng)”這個(gè)概念觀眾還不接受。

互動(dòng)劇其實(shí)并非什么新概念,早在2017年騰訊視頻推出的古裝武俠類互動(dòng)短片《忘憂鎮(zhèn)》,找的還是趙麗穎、林更新來(lái)主演,結(jié)果播出之后可謂是差評(píng)如潮,該劇的第一人稱視角更是讓許多觀眾“看不懂”。一年之后,Netflix方面也推出了《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》,2019年愛(ài)奇藝則帶來(lái)互動(dòng)影視劇《他的微笑》、芒果TV推出《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》。

然后就沒(méi)有然后了,自此次疫情以來(lái)互動(dòng)劇就幾乎沒(méi)有了聲音。如果互動(dòng)劇真的很受歡迎,在特別愛(ài)跟風(fēng)的影視圈,這類劇集顯然就應(yīng)該會(huì)集中上馬才對(duì)。而互動(dòng)劇不受歡迎的原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗牡讓舆壿嬍腔谟螒?、而非影視作品產(chǎn)生,可“第七藝術(shù)”和“第九藝術(shù)”終究是不太一樣的。

游戲要求玩家具有主觀能動(dòng)性,與游戲的互動(dòng)是玩家游玩體驗(yàn)中不可或缺的一部分,而電影、電視劇則要求觀眾是旁觀者,是被動(dòng)地接收創(chuàng)作者的輸出。但互動(dòng)劇是要求觀眾要像玩家一樣具有主動(dòng)性,這就等于是改變了觀眾的觀看方式,所以后者暫時(shí)無(wú)法接受其實(shí)也很正常。

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