文|科技新知 主木

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外觀與翻蓋手機相似的小折疊，最終還是沒能復刻其一炮而紅的命運。

今年2月，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發(fā)售的新款上下折機型的計劃。

雖然當時OPPO和vivo都沒有對此事做出正面回應，但從產(chǎn)品演進來看，OPPO自去年8月發(fā)布OPPO Find N3 Flip之后，至今無新款的任何消息；vivo則是在去年4月發(fā)布首款小折疊，但一直到前不久vivo X Fold 3系列的發(fā)布會上，都未更新小折疊產(chǎn)品線，更是有傳聞稱其已放棄該產(chǎn)品線。

無論兩家嘴上說法如何，不能否認的是，兩家在小折疊的節(jié)奏上，落后于行業(yè)一般換代周期。

從數(shù)據(jù)上來看，小折疊出貨量也面臨下滑。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度折疊屏大折疊機型出貨量同比增長91%，同期小折疊出貨量同比下降1%。而這背后與多款大折疊新品更新、小折疊產(chǎn)品后繼乏力有關。

其實過去三年，小折疊承擔的使命除了時尚外，高性價比、走量也是重要任務。OPPO能在折疊屏手機市場快速站穩(wěn)腳跟，小折疊產(chǎn)品線功不可沒。

據(jù)OPPO官方數(shù)據(jù)，OPPO初代小折疊發(fā)售即成為國內(nèi)最暢銷的折疊屏手機之一，單機占據(jù)了小折疊手機這一細分品類市場份額的31%。

不過根據(jù)OPPO線下經(jīng)銷商提供實際激活數(shù)據(jù)，即使OPPO引以為傲的首代N2 Flip，實際激活數(shù)量也僅有不到20萬臺，到了 Find N3 Flip，同期實際銷量甚至還有所降低；對比同年的三星Galaxy Z Flip 5預估實際銷量達到了400-500萬臺區(qū)間，是OPPO的二十余倍。

與大折疊需要“撐面兒”不同，小折疊的低出貨量就意味著高成本，而高成本便會成為大廠降本增效的首要考慮目標。

某國產(chǎn)手機公司采購部員工王杰稱，對于廠商而言，小折疊產(chǎn)品定價比大折疊低，利潤更低，又因為定位偏女性，受眾不如大折疊大，定價區(qū)間受限，不能太高，小折疊的復購率還不如大折疊?！坝忻姘鍙S商新一代小折疊項目停止了，還不知道下一代會是什么情況。”

現(xiàn)有形態(tài)受制于供應鏈技術，短期內(nèi)難以再出現(xiàn)巨大的突破，并且在失去吸引用戶來“嘗鮮”這一關鍵噱頭后，定位相對尷尬的小折疊產(chǎn)品迅速退燒是必然。

然而，與OPPO和vivo不同，榮耀和小米仍在繼續(xù)研發(fā)各自的首款小折疊手機，只是兩家均將目標定位于高端時尚用戶群體。榮耀Magic V Flip高達7K+的售價，與華為Pocket 2屬于同一梯隊，而根據(jù)相關消息來源，小米首款小折疊手機將歸屬MIX產(chǎn)品線，同樣定位于高端產(chǎn)品線，而非傳統(tǒng)意義上的大折疊手機的替代品。

小折疊低價走量的道路在2024年已經(jīng)被證偽了，不過從另一方面來看，定位高端會使其直接觸到清晰的天花板，甚至對自家大折疊的產(chǎn)品定位與銷量造成一定影響。

值得一提的是，盡管小折疊手機市場逐漸萎縮，但也并不會完全退出主流市場，供應鏈技術的成熟也允許更多廠商通過減配的方式打造出更低價的產(chǎn)品。另外，其時尚屬性仍為折疊屏手機的發(fā)展提供了一條有效路徑。隨著大折疊手機的普及和價格戰(zhàn)的升級，手機廠商開始探索新的折疊屏形態(tài)。

去年vivo便被傳出將計劃在2024年底前將該款卷軸手機推向市場。近期OPPO也重新提出卷軸屏，并預計2025年正式上市，華為、榮耀、三星等一眾手機大廠也不約而同將三折屏的概念重新提出。

這些新型折疊屏產(chǎn)品實際上需要再次面對三年前小型折疊產(chǎn)品所面臨的質疑：更大的屏幕本身已經(jīng)被證明是一條可行的途徑，同時也能在目前大型折疊產(chǎn)品已經(jīng)開始價格競爭的背景下，繼續(xù)承擔品牌高端化的重要使命，不同形態(tài)的小折疊還有必要嗎？

從整個行業(yè)發(fā)展來看，相對于小折疊手機的不確定性，AI手機幾乎成了各界最篤定的方向，就連蘋果也取消電動汽車研發(fā)、團隊轉向生成式AI。所以各大廠商與其押注不確定性極高的小折疊，不如想方設法在AI手機上找到差異，占得先機。