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防曬市場(chǎng)進(jìn)入“大亂斗”時(shí)代,科技勝出還是低價(jià)通吃?

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防曬市場(chǎng)進(jìn)入“大亂斗”時(shí)代,科技勝出還是低價(jià)通吃?

尋找混亂中的秩序。

文|未來(lái)跡FutureBeauty 陳龍

編輯|吳思

2024年,中國(guó)防曬市場(chǎng)讓人很難找到規(guī)律。

市場(chǎng)端,一邊國(guó)際品牌的價(jià)格帶下移,開(kāi)始“低空飛行”,另一邊本土品牌卻在“貼身肉搏”中開(kāi)始試探200元以上的“高價(jià)”,同時(shí)還有抖系白牌把產(chǎn)品價(jià)格捅到個(gè)位數(shù)。

科研端,仍有大批防曬品牌在進(jìn)一步拉高防曬數(shù)值,以追求基礎(chǔ)性能的躍升;與此同時(shí),防曬產(chǎn)品也出現(xiàn)功效和膚質(zhì)的細(xì)分,共同形成基礎(chǔ)需求與細(xì)分需求、進(jìn)階需求同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

但反之,只有一個(gè)潛力足夠大、增速足夠快的市場(chǎng),才能容下一場(chǎng)包容多代際、多生態(tài)位物種的全方位“大亂斗”。

那么,這場(chǎng)防曬“大亂斗”背后又有怎樣的故事?市場(chǎng)又將如何從混亂走向秩序?

高速增長(zhǎng)下的防曬大亂斗

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2012至2021年中國(guó)防曬的市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超全球,預(yù)計(jì) 2021-2025 年仍然能保持10.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,至2025 年市場(chǎng)規(guī)模有望提升至 244 億元。

但整體看來(lái),在中國(guó)龐大的人口基數(shù)下,防曬賽道依舊是一個(gè)相對(duì)新興的、有巨大市場(chǎng)潛力值得挖掘的市場(chǎng),同時(shí)也是少數(shù)幾個(gè)具有確定性高增長(zhǎng)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)賽道之一。

安熱沙品牌總經(jīng)理徐頻在日前總結(jié)說(shuō),當(dāng)前中國(guó)的防曬市場(chǎng)格局較為分散,且處于成長(zhǎng)過(guò)程之中?!禙Beauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn),這種“分散”主要體現(xiàn)在價(jià)格、需求等多個(gè)關(guān)鍵維度上:

1、外資價(jià)格帶下移,低價(jià)廝殺更慘烈

從幾個(gè)主力線上平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,防曬市場(chǎng)的價(jià)格廝殺在2024年愈加慘烈,導(dǎo)致低價(jià)產(chǎn)品正在成為防曬市場(chǎng)的主要增量來(lái)源。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年防曬品類在淘天平臺(tái)的銷售額為86.38億元,產(chǎn)品均價(jià)為120元。2014年1-5月,淘天平臺(tái)防曬品類銷售額為34.05億元,產(chǎn)品均價(jià)為115元。

具體到品牌層面,防曬品類在淘天平臺(tái)上銷售額和品牌格局相對(duì)穩(wěn)定,后者2023年Top10防曬品牌為蜜絲婷、安熱沙、薇諾娜、蘭蔻等,整體市場(chǎng)份額占比40%左右,且這樣的格局在2024年1-5月并未出現(xiàn)明顯變化。

但值得注意的是,今年1-5月淘天平臺(tái)上,歐萊雅、蘭蔻、黛珂、資生堂、蘭蔻等知名外資品牌的防曬產(chǎn)品均價(jià)均出現(xiàn)不同程度下降,與之相對(duì)應(yīng)的是,這些品牌防曬品銷售額下滑的情況也在今年得到有效扭轉(zhuǎn)。

《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn),實(shí)際在各品牌的線上店鋪中,外資品牌主力的防曬產(chǎn)品折扣和買贈(zèng)力度較大,拉低了每毫升均價(jià)。整體上,外資企業(yè)并不能在市場(chǎng)占有率上拉開(kāi)絕對(duì)的差距,只能選擇更多地與本土品牌展開(kāi)貼身肉搏,甚至開(kāi)始用價(jià)格換市場(chǎng)。

抖音平臺(tái)上的價(jià)格廝殺更加白熱化。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音平臺(tái)防曬品類銷售額為54.81億元,同比增長(zhǎng)57.8%,產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)109.6%,達(dá)到7521萬(wàn)件,已經(jīng)略超淘天平臺(tái),且產(chǎn)品均價(jià)為72.91元,遠(yuǎn)低于淘天平臺(tái)的115元。

有行業(yè)人士分析,今年防曬品類最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格帶在60-80元之間,且在這個(gè)廝殺十分激烈的價(jià)格帶中,各個(gè)品牌依舊需要靠提高產(chǎn)品容量,降低單價(jià)來(lái)獲取市場(chǎng)。

綜合兩大主要平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)看,2024年防曬品類的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更加激烈,主要表現(xiàn)在4個(gè)層面:

1)總體均價(jià)下降,且大量的價(jià)格相對(duì)較低的品牌構(gòu)成市場(chǎng)的增量;

2)主力國(guó)貨品牌和外資品牌的價(jià)格帶會(huì)更加貼近,肉搏戰(zhàn)更激烈;

3)各電商平臺(tái)之間的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)一步限制品牌的定價(jià)上限和利潤(rùn)空間;

4)更大產(chǎn)品容量和新技術(shù)投入、合規(guī)成本帶來(lái)更大的市場(chǎng)壓力。

2、高增長(zhǎng)中出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

在價(jià)格高度內(nèi)卷的同時(shí),中國(guó)防曬市場(chǎng)的需求出現(xiàn)多元化細(xì)分,整個(gè)市場(chǎng)仍然存在一些結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)。

1)防曬場(chǎng)景繼續(xù)細(xì)分,專業(yè)防曬、養(yǎng)膚防曬等場(chǎng)景差異帶來(lái)的細(xì)分機(jī)會(huì)出現(xiàn);

2)防曬開(kāi)始出現(xiàn)膚質(zhì)細(xì)分、敏感肌專用防曬、干、油皮防曬獲得更多市場(chǎng)熱度;

3)防曬人群進(jìn)一步細(xì)分,更多兒童專用防曬產(chǎn)品出現(xiàn);

4)曬后損傷修復(fù)、DNA損傷修復(fù)等防曬配套類產(chǎn)品還存在市場(chǎng)空白。

國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示,目前帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產(chǎn)品共71個(gè),其中僅2023年新申報(bào)的數(shù)量就達(dá)到了13個(gè),這也預(yù)示著,近年將有大批兒童防曬新品上市。而蟬魔方數(shù)據(jù)顯示,2023年,寶寶護(hù)膚品類目全年銷售額同比2022年增長(zhǎng)120.36%。其中防曬霜、防曬棒、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品銷售額超4.5億,僅次于兒童乳液/面霜。

事實(shí)上,短短二十來(lái)年時(shí)間,還遠(yuǎn)不夠防曬品類在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)完成認(rèn)知和習(xí)慣的普及。表現(xiàn)到市場(chǎng)端,在一部分人要求防曬進(jìn)階的同時(shí),仍有相當(dāng)一部分人群還沒(méi)有得到基礎(chǔ)的防護(hù)。

安熱沙品牌總經(jīng)理徐頻認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)變化,除基礎(chǔ)的防曬功能外,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美白、保濕、抗氧化、舒緩以及敏感肌適用等功效越發(fā)關(guān)注。故而,個(gè)性化、定制化的防曬產(chǎn)品會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨向。

因此,防曬市場(chǎng)整體潛力仍在進(jìn)一步釋放的同時(shí),各種細(xì)分市場(chǎng)和空白的市場(chǎng)需求會(huì)被更快地挖掘出來(lái),仍有多樣性機(jī)會(huì)和結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

3、護(hù)膚和彩妝品牌加速攪局

高速增長(zhǎng)的防曬品類,也得到了許多護(hù)膚和彩妝品牌的重視。

《FBeauty未來(lái)跡》梳理今年以來(lái)新上市的防曬產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),2024年一季度里,至少有22個(gè)中外美妝品牌上線防曬新品,外資大牌、國(guó)貨老牌、新興品牌紛紛向陽(yáng)光“開(kāi)戰(zhàn)”。

值得注意的是,這些品牌表現(xiàn)十分突出。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2024年1-5月,薇諾娜防曬品類在淘天上銷售額達(dá)到1.47億元,同平臺(tái)珀萊雅與高姿防曬產(chǎn)品銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元。

在抖音平臺(tái)上,今年1-5月,柳絲木防曬銷售額接近1.3億元,雅麗潔、花西子、韓束防曬品類銷售額均擠進(jìn)前10位置,其中雅麗潔和花西子銷售額在8000萬(wàn)左右。同時(shí),HBN、谷雨等品牌也開(kāi)始積極入局防曬品類賽道,推出核心防曬產(chǎn)品。

事實(shí)上,這些護(hù)膚、彩妝品牌在過(guò)去就有涉足防曬品類,但近年來(lái)這些品牌正在針對(duì)防曬品類提高市場(chǎng)投入,其產(chǎn)出效應(yīng)也更為明顯。

有業(yè)內(nèi)人士分析,對(duì)于這些護(hù)膚、彩妝品牌而言,防曬是一個(gè)看得見(jiàn)增長(zhǎng)、且所有投入能夠得到確定性回報(bào)的賽道。同時(shí),在今年上半年護(hù)膚市場(chǎng)相對(duì)“克制”的大前提下,從防曬品類上“找補(bǔ)”業(yè)績(jī),也是合理的選擇。

也有行業(yè)人士認(rèn)為,防曬是一個(gè)需要數(shù)年時(shí)間投入和培養(yǎng)的品類,而這些護(hù)膚、彩妝的防曬板塊也接近“成熟收割”的階段。

防曬科技思路的變化

從科研層面來(lái)看,防曬品類還正處于升維期,具體表現(xiàn)在除了提升基礎(chǔ)防曬功能,主流品牌紛紛將科研視野擴(kuò)大到光生物學(xué),因此在市場(chǎng)端,不同代際的防曬技術(shù)也開(kāi)始同臺(tái)競(jìng)技。

1. 基礎(chǔ)功效依舊是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

從今年各主流品牌推出的新品趨勢(shì)來(lái)看,高倍防曬系數(shù)、全部波段覆蓋和產(chǎn)品膚感已經(jīng)成為防曬品類的“基礎(chǔ)門檻”,但這些維度依舊存在競(jìng)爭(zhēng)的空間。

例如,「蜜絲婷小黃帽防曬霜」,憑借品牌獨(dú)家專利技術(shù)SUNPRO防曬增效技術(shù)提升產(chǎn)品9.72%的防曬力,以及高達(dá)88.85%的400-500nm長(zhǎng)波阻隔率,能夠抵御戶外高強(qiáng)光。而剛剛?cè)刖值腍BN甚至將產(chǎn)品SPF值卷到了89。

同時(shí),膚感、成膜性能依舊是核心競(jìng)爭(zhēng)方向。珀萊雅的防曬新品「盾護(hù)防曬」就從成膜劑進(jìn)行突破,與國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)出兼具韌度與剛性的「Air超膜防護(hù)科技」,防曬膜與肌膚均勻貼合,抗摩擦耐拉扯且防水防汗。而花西子重磅發(fā)布修護(hù)級(jí)防曬新品「小蓮傘防曬」采用獨(dú)家專利技術(shù)“創(chuàng)新空氣防水蓮葉膜” 能夠均勻覆蓋不平整的皮膚表面,填補(bǔ)溝壑和皺紋處,實(shí)現(xiàn)肌膚的無(wú)死角防曬。

值得注意的是,物理防曬和化學(xué)防曬的結(jié)合成為許多的品牌新的技術(shù)選擇。蜜絲婷、薇諾娜、自然堂、美膚寶、安熱沙等品牌選擇了物理和化學(xué)搭配的配方應(yīng)用,氧化鋅和二氧化鈦兩大物理防曬劑也出現(xiàn)了深度開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)。

其中,通過(guò)新材料進(jìn)行包裹,可以優(yōu)化物理防曬劑的性能,例如廣州市陽(yáng)潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司會(huì)用一款高分子聚合物對(duì)物理防曬劑進(jìn)行表面包裹,然后以硅氧烷做表面處理,由此讓物理防曬劑克服干澀感、假白問(wèn)題,還自帶輕柔質(zhì)感,更好分散。

2.從基礎(chǔ)防護(hù)到防光老化

在今年主流防曬新品的技術(shù)方向上,《FBeauty未來(lái)跡》也發(fā)現(xiàn),眾多品牌對(duì)防曬的技術(shù)思路出現(xiàn)升維。

安熱沙、薇諾娜、丸美、嬌韻詩(shī)、優(yōu)時(shí)顏、柳絲木等品牌會(huì)在防曬產(chǎn)品中添加養(yǎng)膚功效,甚至旗幟鮮明地提出預(yù)防、對(duì)抗光老化、光損傷等賣點(diǎn)。

天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel共同發(fā)布的《2024防曬行業(yè)趨勢(shì)白皮書》,在國(guó)內(nèi)社媒討論中,36%消費(fèi)者提及“功效”,表明消費(fèi)者期待越來(lái)越像護(hù)膚品的防曬產(chǎn)品,具有美白和保濕等功能。而艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有92.5%的受訪者均認(rèn)為防曬有必要,可以防止皮膚曬傷和曬黑、防止形成色斑、防止光老化等等。

可見(jiàn),消費(fèi)市場(chǎng)端和品牌供給端都已經(jīng)發(fā)現(xiàn),防曬并不僅僅是UVA/UVB的防護(hù),還需要拓展更多的功能需求。

事實(shí)上,早在2019年,就有行業(yè)人士就曾提出過(guò)“光老化”的基礎(chǔ)研究理論體系,從一個(gè)更高的技術(shù)認(rèn)知維度來(lái)審視光照對(duì)肌膚損傷、老化帶來(lái)的影響。

從光老化的角度來(lái)看,皮膚不僅需要UVA/UVB的基礎(chǔ)防護(hù),技術(shù)通路也不僅僅局限于防止皮膚曬黑、曬傷等簡(jiǎn)單的維度??蒲羞€需要從皮膚生理學(xué)的角度,觀察、分析光照對(duì)更多微觀層面的影響,例如光照對(duì)DNA的損傷,對(duì)肌膚抗自由基能力的影響。

《FBeauty未來(lái)跡》在《300億防曬賽道:極致比拼,消費(fèi)者反吃技術(shù)內(nèi)卷紅利》一文中指出,防曬賽道技術(shù)理念出現(xiàn)了“高倍防曬—養(yǎng)膚防曬—抗老防曬、修護(hù)級(jí)防曬”的迭代。

從單一、基礎(chǔ)的日光防護(hù),到深度的防光老化的底層思路迭代,也帶來(lái)了更多產(chǎn)品層面的創(chuàng)新。例如「小蓮傘防曬」以“修護(hù)級(jí)高能防曬”作為核心賣點(diǎn),在高倍防曬的同時(shí)還能“邊修邊防”,適用于敏感肌膚人群。

當(dāng)然,在防曬霜中添加修護(hù)、滋養(yǎng)功效只是常規(guī)技術(shù)革新,防光老化的體系思路未來(lái)將帶來(lái)日光防護(hù)、曬傷療愈、曬后修護(hù)等成體系的產(chǎn)品矩陣,甚至可以延伸出一些獨(dú)立的品類。

3.防曬劑科研持續(xù)突破

防曬科技的頂層設(shè)計(jì)改變之下,應(yīng)用層會(huì)涌現(xiàn)更多的新技術(shù)嗎?

可以看出,大多數(shù)防曬核心技術(shù)企業(yè)仍在努力提升防曬的功效、膚感和成膜性。

這種現(xiàn)狀主要受限于嚴(yán)格的法規(guī),在可用防曬劑種類并不多的前提下,如何減少防曬劑用量、增強(qiáng)防曬功效依舊是主要的技術(shù)攻關(guān)方向。例如德之馨近期開(kāi)發(fā)的SymEffect UV(甘蔗提取物),在人體測(cè)試時(shí)最高協(xié)同增效配方的SPF值便達(dá)到了71%,且在UVA和UVB波段防護(hù)皆有均衡的協(xié)同增效。

我國(guó)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范(2015 年)》中批準(zhǔn)使用的防曬劑共有 27 種,除二氧化鈦和氧化鋅兩種物理防曬劑外,其余25種均為化學(xué)防曬劑,其中能夠有效實(shí)現(xiàn) UVA 防護(hù)的常用原料僅有6種,技術(shù)企業(yè)的可探索空間并不大。

但修護(hù)光老化的思路,則讓技術(shù)有了更多的想象空間,一些植物活性成分甚至被行業(yè)重新定義為“植物防曬劑”。例如黃酮、苯丙素、多酚和類胡蘿卜素等次級(jí)代謝產(chǎn)物便具有明顯的紫外線吸收特性,能夠防止紫外線引起的皮膚曬傷和光老化。

也有相關(guān)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,這些植物防曬劑更安全、溫和,不會(huì)引起皮膚過(guò)敏等問(wèn)題,同時(shí)也具有更好地保濕、滋養(yǎng)肌膚作用,能夠提供更全面的防護(hù),比如紫根、綠茶、沙棗、五味子、蘆薈、葡萄籽等植物的提取物,在抗氧化等功效層面有著出色的表現(xiàn)。

而中科欣揚(yáng)等技術(shù)企業(yè)也在對(duì)抗光老化層面有了新的突破——SYSTASESOD SYTOIN 依克多因,能夠增強(qiáng)皮膚自身對(duì)紫外線的抵抗力和修復(fù)力,幫助防曬產(chǎn)品從“表面防護(hù)”升級(jí)到“深度抗光老”。

防曬品類的未來(lái)發(fā)展

科技迭代和品牌大亂斗,會(huì)將防曬品類的未來(lái)引向何方?

可以預(yù)見(jiàn)的是,防曬技術(shù)頂層設(shè)計(jì)的改變帶來(lái)了許多新的技術(shù)思路,也會(huì)進(jìn)一步衍生出更多新的品類,而更復(fù)雜的市場(chǎng)需求,也在讓整個(gè)防曬市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)變得更加多元化。

1.技術(shù)與市場(chǎng)仍有極大進(jìn)階潛力

弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人、第十四章品牌創(chuàng)始人梅鶴祥判斷,防曬技術(shù)體系整體上會(huì)向“超越防曬”的方向進(jìn)階,而市場(chǎng)會(huì)向更多細(xì)分的方向發(fā)展。不管是技術(shù)還是市場(chǎng)端,仍有很大的挖掘空間。

“在技術(shù)層面防曬依舊大有可為?!泵氟Q祥表示,除了常規(guī)的防曬增效之外,市場(chǎng)對(duì)藍(lán)光、紅外光、可見(jiàn)光的危害認(rèn)知還不夠充分。

相關(guān)研究表明,紅外線的能量最低,卻能占能到達(dá)人體皮膚的太陽(yáng)光的 45%。IRA (700- 1400 nm)的紅外光與細(xì)胞色素C氧化酶CcO(潛在發(fā)色團(tuán)) 相互作用會(huì)導(dǎo)致線粒體電子轉(zhuǎn)移通道的破壞,引起能量生成不足和ROS的增加。

新的科研認(rèn)知必然帶來(lái)更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),污染物與紫外線的共同作用,可見(jiàn)光的危害防護(hù)等超越傳統(tǒng)防曬的基礎(chǔ)研究,均有可能衍生出更多防護(hù)類產(chǎn)品。同時(shí),隨著基礎(chǔ)研究的加深,DNA修復(fù)、曬后修復(fù)等進(jìn)階功能需求也會(huì)在市場(chǎng)中出現(xiàn)。

總而言之,以技術(shù)引發(fā)市場(chǎng)迭代的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

2.界限模糊帶來(lái)更多新物種

一個(gè)顯著的趨勢(shì)是,市面上越來(lái)越多護(hù)膚品牌的跨界防曬,讓更多護(hù)膚研究邏輯和成果在防曬領(lǐng)域的應(yīng)用成為可能。市場(chǎng)倒逼物種的深度融合,帶來(lái)更多膚質(zhì)與功效層面的重組,也會(huì)讓防曬賽道里出現(xiàn)許多新的機(jī)會(huì)。

例如防曬與抗老、美白等功能需求的結(jié)合、防曬與干敏油等不同膚質(zhì)需求的結(jié)合,讓防曬品類與其他護(hù)膚賽道開(kāi)始融合,從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品落地出現(xiàn)更多可能性。

例如過(guò)去數(shù)年中,為敏感肌專研的防曬產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)里“站住腳跟”,成為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的品類;還有品牌抓住防曬品類“易油膩”膚感與油皮的先天沖突,開(kāi)發(fā)出油皮專屬的防曬產(chǎn)品。

梅鶴祥還進(jìn)一步指出,防曬產(chǎn)品的膚感設(shè)計(jì)也可以更加前衛(wèi),除了輕薄、透氣兩大維度,“清涼感”“冰感”等新膚感也可以讓防曬產(chǎn)品擁有更多想象空間。

3.安全防曬掘開(kāi)新市場(chǎng)

防曬技術(shù)和產(chǎn)品的花活千千萬(wàn),但安全依舊是一條紅線,甚至可以拓展出一條獨(dú)立的市場(chǎng)路線。

事實(shí)上,消費(fèi)者對(duì)防曬類產(chǎn)品安全性理性認(rèn)知和重視,防曬劑滲透的潛在危害已經(jīng)從科研端下沉到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知層面。已經(jīng)有相當(dāng)一部分消費(fèi)群體不會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)防曬系數(shù),而更加關(guān)心防曬產(chǎn)品的透皮性、安全性。

2022年上半年,玉澤推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護(hù)防曬乳,其中添加三種大分子防曬劑,安全性、光穩(wěn)定性更強(qiáng),同時(shí)對(duì)海洋環(huán)境友好,產(chǎn)品中還添加姜根提取物、紅沒(méi)藥醇、生物糖膠幫助舒緩敏感,以及麥冬果聚糖、依克多因來(lái)養(yǎng)護(hù)皮膚屏障。而花西子的防曬新品中也運(yùn)用了的大分子防曬技術(shù)。

“更大的分子量,意味著防曬劑更多地停留在皮膚表面,更少地經(jīng)皮滲透進(jìn)入皮膚,也就意味著更好的安全溫和性,因此,目前已逐步成為熱度最高的防曬劑類型之一?!钡轮盎瘖y品原料部中國(guó)區(qū)總監(jiān)勞樹(shù)權(quán)就指出,配方師非常青睞的防曬劑,往往具備更溫和、更穩(wěn)定、低油感等特性,尤其是一些分子量超過(guò)500道爾頓的大分子防曬劑。

不管是安全認(rèn)知,還是技術(shù)的深度挖掘,還是功效的融合,每一個(gè)方向看上去都是潛力無(wú)限,這或許就是防曬品類處于風(fēng)口之下的最佳詮釋。然而,由“亂”到“治”是市場(chǎng)的必然規(guī)律,在這個(gè)過(guò)程中,當(dāng)防曬市場(chǎng)會(huì)走向成熟階段的集中化和規(guī)范化,市場(chǎng)份額會(huì)屬于哪些品牌?

這值得我們期待。

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防曬市場(chǎng)進(jìn)入“大亂斗”時(shí)代,科技勝出還是低價(jià)通吃?

尋找混亂中的秩序。

文|未來(lái)跡FutureBeauty 陳龍

編輯|吳思

2024年,中國(guó)防曬市場(chǎng)讓人很難找到規(guī)律。

市場(chǎng)端,一邊國(guó)際品牌的價(jià)格帶下移,開(kāi)始“低空飛行”,另一邊本土品牌卻在“貼身肉搏”中開(kāi)始試探200元以上的“高價(jià)”,同時(shí)還有抖系白牌把產(chǎn)品價(jià)格捅到個(gè)位數(shù)。

科研端,仍有大批防曬品牌在進(jìn)一步拉高防曬數(shù)值,以追求基礎(chǔ)性能的躍升;與此同時(shí),防曬產(chǎn)品也出現(xiàn)功效和膚質(zhì)的細(xì)分,共同形成基礎(chǔ)需求與細(xì)分需求、進(jìn)階需求同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的局面。

但反之,只有一個(gè)潛力足夠大、增速足夠快的市場(chǎng),才能容下一場(chǎng)包容多代際、多生態(tài)位物種的全方位“大亂斗”。

那么,這場(chǎng)防曬“大亂斗”背后又有怎樣的故事?市場(chǎng)又將如何從混亂走向秩序?

高速增長(zhǎng)下的防曬大亂斗

歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2012至2021年中國(guó)防曬的市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超全球,預(yù)計(jì) 2021-2025 年仍然能保持10.5%的年復(fù)合增長(zhǎng)率,至2025 年市場(chǎng)規(guī)模有望提升至 244 億元。

但整體看來(lái),在中國(guó)龐大的人口基數(shù)下,防曬賽道依舊是一個(gè)相對(duì)新興的、有巨大市場(chǎng)潛力值得挖掘的市場(chǎng),同時(shí)也是少數(shù)幾個(gè)具有確定性高增長(zhǎng)趨勢(shì)的優(yōu)質(zhì)賽道之一。

安熱沙品牌總經(jīng)理徐頻在日前總結(jié)說(shuō),當(dāng)前中國(guó)的防曬市場(chǎng)格局較為分散,且處于成長(zhǎng)過(guò)程之中。《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn),這種“分散”主要體現(xiàn)在價(jià)格、需求等多個(gè)關(guān)鍵維度上:

1、外資價(jià)格帶下移,低價(jià)廝殺更慘烈

從幾個(gè)主力線上平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看,防曬市場(chǎng)的價(jià)格廝殺在2024年愈加慘烈,導(dǎo)致低價(jià)產(chǎn)品正在成為防曬市場(chǎng)的主要增量來(lái)源。

魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年防曬品類在淘天平臺(tái)的銷售額為86.38億元,產(chǎn)品均價(jià)為120元。2014年1-5月,淘天平臺(tái)防曬品類銷售額為34.05億元,產(chǎn)品均價(jià)為115元。

具體到品牌層面,防曬品類在淘天平臺(tái)上銷售額和品牌格局相對(duì)穩(wěn)定,后者2023年Top10防曬品牌為蜜絲婷、安熱沙、薇諾娜、蘭蔻等,整體市場(chǎng)份額占比40%左右,且這樣的格局在2024年1-5月并未出現(xiàn)明顯變化。

但值得注意的是,今年1-5月淘天平臺(tái)上,歐萊雅、蘭蔻、黛珂、資生堂、蘭蔻等知名外資品牌的防曬產(chǎn)品均價(jià)均出現(xiàn)不同程度下降,與之相對(duì)應(yīng)的是,這些品牌防曬品銷售額下滑的情況也在今年得到有效扭轉(zhuǎn)。

《FBeauty未來(lái)跡》發(fā)現(xiàn),實(shí)際在各品牌的線上店鋪中,外資品牌主力的防曬產(chǎn)品折扣和買贈(zèng)力度較大,拉低了每毫升均價(jià)。整體上,外資企業(yè)并不能在市場(chǎng)占有率上拉開(kāi)絕對(duì)的差距,只能選擇更多地與本土品牌展開(kāi)貼身肉搏,甚至開(kāi)始用價(jià)格換市場(chǎng)。

抖音平臺(tái)上的價(jià)格廝殺更加白熱化。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2023年抖音平臺(tái)防曬品類銷售額為54.81億元,同比增長(zhǎng)57.8%,產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)109.6%,達(dá)到7521萬(wàn)件,已經(jīng)略超淘天平臺(tái),且產(chǎn)品均價(jià)為72.91元,遠(yuǎn)低于淘天平臺(tái)的115元。

有行業(yè)人士分析,今年防曬品類最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格帶在60-80元之間,且在這個(gè)廝殺十分激烈的價(jià)格帶中,各個(gè)品牌依舊需要靠提高產(chǎn)品容量,降低單價(jià)來(lái)獲取市場(chǎng)。

綜合兩大主要平臺(tái)的表現(xiàn)來(lái)看,2024年防曬品類的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更加激烈,主要表現(xiàn)在4個(gè)層面:

1)總體均價(jià)下降,且大量的價(jià)格相對(duì)較低的品牌構(gòu)成市場(chǎng)的增量;

2)主力國(guó)貨品牌和外資品牌的價(jià)格帶會(huì)更加貼近,肉搏戰(zhàn)更激烈;

3)各電商平臺(tái)之間的“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”進(jìn)一步限制品牌的定價(jià)上限和利潤(rùn)空間;

4)更大產(chǎn)品容量和新技術(shù)投入、合規(guī)成本帶來(lái)更大的市場(chǎng)壓力。

2、高增長(zhǎng)中出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)

在價(jià)格高度內(nèi)卷的同時(shí),中國(guó)防曬市場(chǎng)的需求出現(xiàn)多元化細(xì)分,整個(gè)市場(chǎng)仍然存在一些結(jié)構(gòu)性的機(jī)會(huì)。

1)防曬場(chǎng)景繼續(xù)細(xì)分,專業(yè)防曬、養(yǎng)膚防曬等場(chǎng)景差異帶來(lái)的細(xì)分機(jī)會(huì)出現(xiàn);

2)防曬開(kāi)始出現(xiàn)膚質(zhì)細(xì)分、敏感肌專用防曬、干、油皮防曬獲得更多市場(chǎng)熱度;

3)防曬人群進(jìn)一步細(xì)分,更多兒童專用防曬產(chǎn)品出現(xiàn);

4)曬后損傷修復(fù)、DNA損傷修復(fù)等防曬配套類產(chǎn)品還存在市場(chǎng)空白。

國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)顯示,目前帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案產(chǎn)品共71個(gè),其中僅2023年新申報(bào)的數(shù)量就達(dá)到了13個(gè),這也預(yù)示著,近年將有大批兒童防曬新品上市。而蟬魔方數(shù)據(jù)顯示,2023年,寶寶護(hù)膚品類目全年銷售額同比2022年增長(zhǎng)120.36%。其中防曬霜、防曬棒、防曬噴霧等防曬產(chǎn)品銷售額超4.5億,僅次于兒童乳液/面霜。

事實(shí)上,短短二十來(lái)年時(shí)間,還遠(yuǎn)不夠防曬品類在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)完成認(rèn)知和習(xí)慣的普及。表現(xiàn)到市場(chǎng)端,在一部分人要求防曬進(jìn)階的同時(shí),仍有相當(dāng)一部分人群還沒(méi)有得到基礎(chǔ)的防護(hù)。

安熱沙品牌總經(jīng)理徐頻認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求持續(xù)變化,除基礎(chǔ)的防曬功能外,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美白、保濕、抗氧化、舒緩以及敏感肌適用等功效越發(fā)關(guān)注。故而,個(gè)性化、定制化的防曬產(chǎn)品會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨向。

因此,防曬市場(chǎng)整體潛力仍在進(jìn)一步釋放的同時(shí),各種細(xì)分市場(chǎng)和空白的市場(chǎng)需求會(huì)被更快地挖掘出來(lái),仍有多樣性機(jī)會(huì)和結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

3、護(hù)膚和彩妝品牌加速攪局

高速增長(zhǎng)的防曬品類,也得到了許多護(hù)膚和彩妝品牌的重視。

《FBeauty未來(lái)跡》梳理今年以來(lái)新上市的防曬產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),2024年一季度里,至少有22個(gè)中外美妝品牌上線防曬新品,外資大牌、國(guó)貨老牌、新興品牌紛紛向陽(yáng)光“開(kāi)戰(zhàn)”。

值得注意的是,這些品牌表現(xiàn)十分突出。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示,2024年1-5月,薇諾娜防曬品類在淘天上銷售額達(dá)到1.47億元,同平臺(tái)珀萊雅與高姿防曬產(chǎn)品銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元。

在抖音平臺(tái)上,今年1-5月,柳絲木防曬銷售額接近1.3億元,雅麗潔、花西子、韓束防曬品類銷售額均擠進(jìn)前10位置,其中雅麗潔和花西子銷售額在8000萬(wàn)左右。同時(shí),HBN、谷雨等品牌也開(kāi)始積極入局防曬品類賽道,推出核心防曬產(chǎn)品。

事實(shí)上,這些護(hù)膚、彩妝品牌在過(guò)去就有涉足防曬品類,但近年來(lái)這些品牌正在針對(duì)防曬品類提高市場(chǎng)投入,其產(chǎn)出效應(yīng)也更為明顯。

有業(yè)內(nèi)人士分析,對(duì)于這些護(hù)膚、彩妝品牌而言,防曬是一個(gè)看得見(jiàn)增長(zhǎng)、且所有投入能夠得到確定性回報(bào)的賽道。同時(shí),在今年上半年護(hù)膚市場(chǎng)相對(duì)“克制”的大前提下,從防曬品類上“找補(bǔ)”業(yè)績(jī),也是合理的選擇。

也有行業(yè)人士認(rèn)為,防曬是一個(gè)需要數(shù)年時(shí)間投入和培養(yǎng)的品類,而這些護(hù)膚、彩妝的防曬板塊也接近“成熟收割”的階段。

防曬科技思路的變化

從科研層面來(lái)看,防曬品類還正處于升維期,具體表現(xiàn)在除了提升基礎(chǔ)防曬功能,主流品牌紛紛將科研視野擴(kuò)大到光生物學(xué),因此在市場(chǎng)端,不同代際的防曬技術(shù)也開(kāi)始同臺(tái)競(jìng)技。

1. 基礎(chǔ)功效依舊是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

從今年各主流品牌推出的新品趨勢(shì)來(lái)看,高倍防曬系數(shù)、全部波段覆蓋和產(chǎn)品膚感已經(jīng)成為防曬品類的“基礎(chǔ)門檻”,但這些維度依舊存在競(jìng)爭(zhēng)的空間。

例如,「蜜絲婷小黃帽防曬霜」,憑借品牌獨(dú)家專利技術(shù)SUNPRO防曬增效技術(shù)提升產(chǎn)品9.72%的防曬力,以及高達(dá)88.85%的400-500nm長(zhǎng)波阻隔率,能夠抵御戶外高強(qiáng)光。而剛剛?cè)刖值腍BN甚至將產(chǎn)品SPF值卷到了89。

同時(shí),膚感、成膜性能依舊是核心競(jìng)爭(zhēng)方向。珀萊雅的防曬新品「盾護(hù)防曬」就從成膜劑進(jìn)行突破,與國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā)出兼具韌度與剛性的「Air超膜防護(hù)科技」,防曬膜與肌膚均勻貼合,抗摩擦耐拉扯且防水防汗。而花西子重磅發(fā)布修護(hù)級(jí)防曬新品「小蓮傘防曬」采用獨(dú)家專利技術(shù)“創(chuàng)新空氣防水蓮葉膜” 能夠均勻覆蓋不平整的皮膚表面,填補(bǔ)溝壑和皺紋處,實(shí)現(xiàn)肌膚的無(wú)死角防曬。

值得注意的是,物理防曬和化學(xué)防曬的結(jié)合成為許多的品牌新的技術(shù)選擇。蜜絲婷、薇諾娜、自然堂、美膚寶、安熱沙等品牌選擇了物理和化學(xué)搭配的配方應(yīng)用,氧化鋅和二氧化鈦兩大物理防曬劑也出現(xiàn)了深度開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)。

其中,通過(guò)新材料進(jìn)行包裹,可以優(yōu)化物理防曬劑的性能,例如廣州市陽(yáng)潤(rùn)實(shí)業(yè)有限公司會(huì)用一款高分子聚合物對(duì)物理防曬劑進(jìn)行表面包裹,然后以硅氧烷做表面處理,由此讓物理防曬劑克服干澀感、假白問(wèn)題,還自帶輕柔質(zhì)感,更好分散。

2.從基礎(chǔ)防護(hù)到防光老化

在今年主流防曬新品的技術(shù)方向上,《FBeauty未來(lái)跡》也發(fā)現(xiàn),眾多品牌對(duì)防曬的技術(shù)思路出現(xiàn)升維。

安熱沙、薇諾娜、丸美、嬌韻詩(shī)、優(yōu)時(shí)顏、柳絲木等品牌會(huì)在防曬產(chǎn)品中添加養(yǎng)膚功效,甚至旗幟鮮明地提出預(yù)防、對(duì)抗光老化、光損傷等賣點(diǎn)。

天貓美妝、TMIC快消趨勢(shì)發(fā)布和Flywheel共同發(fā)布的《2024防曬行業(yè)趨勢(shì)白皮書》,在國(guó)內(nèi)社媒討論中,36%消費(fèi)者提及“功效”,表明消費(fèi)者期待越來(lái)越像護(hù)膚品的防曬產(chǎn)品,具有美白和保濕等功能。而艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,有92.5%的受訪者均認(rèn)為防曬有必要,可以防止皮膚曬傷和曬黑、防止形成色斑、防止光老化等等。

可見(jiàn),消費(fèi)市場(chǎng)端和品牌供給端都已經(jīng)發(fā)現(xiàn),防曬并不僅僅是UVA/UVB的防護(hù),還需要拓展更多的功能需求。

事實(shí)上,早在2019年,就有行業(yè)人士就曾提出過(guò)“光老化”的基礎(chǔ)研究理論體系,從一個(gè)更高的技術(shù)認(rèn)知維度來(lái)審視光照對(duì)肌膚損傷、老化帶來(lái)的影響。

從光老化的角度來(lái)看,皮膚不僅需要UVA/UVB的基礎(chǔ)防護(hù),技術(shù)通路也不僅僅局限于防止皮膚曬黑、曬傷等簡(jiǎn)單的維度??蒲羞€需要從皮膚生理學(xué)的角度,觀察、分析光照對(duì)更多微觀層面的影響,例如光照對(duì)DNA的損傷,對(duì)肌膚抗自由基能力的影響。

《FBeauty未來(lái)跡》在《300億防曬賽道:極致比拼,消費(fèi)者反吃技術(shù)內(nèi)卷紅利》一文中指出,防曬賽道技術(shù)理念出現(xiàn)了“高倍防曬—養(yǎng)膚防曬—抗老防曬、修護(hù)級(jí)防曬”的迭代。

從單一、基礎(chǔ)的日光防護(hù),到深度的防光老化的底層思路迭代,也帶來(lái)了更多產(chǎn)品層面的創(chuàng)新。例如「小蓮傘防曬」以“修護(hù)級(jí)高能防曬”作為核心賣點(diǎn),在高倍防曬的同時(shí)還能“邊修邊防”,適用于敏感肌膚人群。

當(dāng)然,在防曬霜中添加修護(hù)、滋養(yǎng)功效只是常規(guī)技術(shù)革新,防光老化的體系思路未來(lái)將帶來(lái)日光防護(hù)、曬傷療愈、曬后修護(hù)等成體系的產(chǎn)品矩陣,甚至可以延伸出一些獨(dú)立的品類。

3.防曬劑科研持續(xù)突破

防曬科技的頂層設(shè)計(jì)改變之下,應(yīng)用層會(huì)涌現(xiàn)更多的新技術(shù)嗎?

可以看出,大多數(shù)防曬核心技術(shù)企業(yè)仍在努力提升防曬的功效、膚感和成膜性。

這種現(xiàn)狀主要受限于嚴(yán)格的法規(guī),在可用防曬劑種類并不多的前提下,如何減少防曬劑用量、增強(qiáng)防曬功效依舊是主要的技術(shù)攻關(guān)方向。例如德之馨近期開(kāi)發(fā)的SymEffect UV(甘蔗提取物),在人體測(cè)試時(shí)最高協(xié)同增效配方的SPF值便達(dá)到了71%,且在UVA和UVB波段防護(hù)皆有均衡的協(xié)同增效。

我國(guó)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范(2015 年)》中批準(zhǔn)使用的防曬劑共有 27 種,除二氧化鈦和氧化鋅兩種物理防曬劑外,其余25種均為化學(xué)防曬劑,其中能夠有效實(shí)現(xiàn) UVA 防護(hù)的常用原料僅有6種,技術(shù)企業(yè)的可探索空間并不大。

但修護(hù)光老化的思路,則讓技術(shù)有了更多的想象空間,一些植物活性成分甚至被行業(yè)重新定義為“植物防曬劑”。例如黃酮、苯丙素、多酚和類胡蘿卜素等次級(jí)代謝產(chǎn)物便具有明顯的紫外線吸收特性,能夠防止紫外線引起的皮膚曬傷和光老化。

也有相關(guān)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證,這些植物防曬劑更安全、溫和,不會(huì)引起皮膚過(guò)敏等問(wèn)題,同時(shí)也具有更好地保濕、滋養(yǎng)肌膚作用,能夠提供更全面的防護(hù),比如紫根、綠茶、沙棗、五味子、蘆薈、葡萄籽等植物的提取物,在抗氧化等功效層面有著出色的表現(xiàn)。

而中科欣揚(yáng)等技術(shù)企業(yè)也在對(duì)抗光老化層面有了新的突破——SYSTASESOD SYTOIN 依克多因,能夠增強(qiáng)皮膚自身對(duì)紫外線的抵抗力和修復(fù)力,幫助防曬產(chǎn)品從“表面防護(hù)”升級(jí)到“深度抗光老”。

防曬品類的未來(lái)發(fā)展

科技迭代和品牌大亂斗,會(huì)將防曬品類的未來(lái)引向何方?

可以預(yù)見(jiàn)的是,防曬技術(shù)頂層設(shè)計(jì)的改變帶來(lái)了許多新的技術(shù)思路,也會(huì)進(jìn)一步衍生出更多新的品類,而更復(fù)雜的市場(chǎng)需求,也在讓整個(gè)防曬市場(chǎng)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)變得更加多元化。

1.技術(shù)與市場(chǎng)仍有極大進(jìn)階潛力

弗圖醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人、第十四章品牌創(chuàng)始人梅鶴祥判斷,防曬技術(shù)體系整體上會(huì)向“超越防曬”的方向進(jìn)階,而市場(chǎng)會(huì)向更多細(xì)分的方向發(fā)展。不管是技術(shù)還是市場(chǎng)端,仍有很大的挖掘空間。

“在技術(shù)層面防曬依舊大有可為?!泵氟Q祥表示,除了常規(guī)的防曬增效之外,市場(chǎng)對(duì)藍(lán)光、紅外光、可見(jiàn)光的危害認(rèn)知還不夠充分。

相關(guān)研究表明,紅外線的能量最低,卻能占能到達(dá)人體皮膚的太陽(yáng)光的 45%。IRA (700- 1400 nm)的紅外光與細(xì)胞色素C氧化酶CcO(潛在發(fā)色團(tuán)) 相互作用會(huì)導(dǎo)致線粒體電子轉(zhuǎn)移通道的破壞,引起能量生成不足和ROS的增加。

新的科研認(rèn)知必然帶來(lái)更多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),污染物與紫外線的共同作用,可見(jiàn)光的危害防護(hù)等超越傳統(tǒng)防曬的基礎(chǔ)研究,均有可能衍生出更多防護(hù)類產(chǎn)品。同時(shí),隨著基礎(chǔ)研究的加深,DNA修復(fù)、曬后修復(fù)等進(jìn)階功能需求也會(huì)在市場(chǎng)中出現(xiàn)。

總而言之,以技術(shù)引發(fā)市場(chǎng)迭代的趨勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。

2.界限模糊帶來(lái)更多新物種

一個(gè)顯著的趨勢(shì)是,市面上越來(lái)越多護(hù)膚品牌的跨界防曬,讓更多護(hù)膚研究邏輯和成果在防曬領(lǐng)域的應(yīng)用成為可能。市場(chǎng)倒逼物種的深度融合,帶來(lái)更多膚質(zhì)與功效層面的重組,也會(huì)讓防曬賽道里出現(xiàn)許多新的機(jī)會(huì)。

例如防曬與抗老、美白等功能需求的結(jié)合、防曬與干敏油等不同膚質(zhì)需求的結(jié)合,讓防曬品類與其他護(hù)膚賽道開(kāi)始融合,從基礎(chǔ)研究到產(chǎn)品落地出現(xiàn)更多可能性。

例如過(guò)去數(shù)年中,為敏感肌專研的防曬產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)里“站住腳跟”,成為一個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的品類;還有品牌抓住防曬品類“易油膩”膚感與油皮的先天沖突,開(kāi)發(fā)出油皮專屬的防曬產(chǎn)品。

梅鶴祥還進(jìn)一步指出,防曬產(chǎn)品的膚感設(shè)計(jì)也可以更加前衛(wèi),除了輕薄、透氣兩大維度,“清涼感”“冰感”等新膚感也可以讓防曬產(chǎn)品擁有更多想象空間。

3.安全防曬掘開(kāi)新市場(chǎng)

防曬技術(shù)和產(chǎn)品的花活千千萬(wàn),但安全依舊是一條紅線,甚至可以拓展出一條獨(dú)立的市場(chǎng)路線。

事實(shí)上,消費(fèi)者對(duì)防曬類產(chǎn)品安全性理性認(rèn)知和重視,防曬劑滲透的潛在危害已經(jīng)從科研端下沉到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)知層面。已經(jīng)有相當(dāng)一部分消費(fèi)群體不會(huì)過(guò)度強(qiáng)調(diào)防曬系數(shù),而更加關(guān)心防曬產(chǎn)品的透皮性、安全性。

2022年上半年,玉澤推出防曬新品“大分子白金盾”清爽倍護(hù)防曬乳,其中添加三種大分子防曬劑,安全性、光穩(wěn)定性更強(qiáng),同時(shí)對(duì)海洋環(huán)境友好,產(chǎn)品中還添加姜根提取物、紅沒(méi)藥醇、生物糖膠幫助舒緩敏感,以及麥冬果聚糖、依克多因來(lái)養(yǎng)護(hù)皮膚屏障。而花西子的防曬新品中也運(yùn)用了的大分子防曬技術(shù)。

“更大的分子量,意味著防曬劑更多地停留在皮膚表面,更少地經(jīng)皮滲透進(jìn)入皮膚,也就意味著更好的安全溫和性,因此,目前已逐步成為熱度最高的防曬劑類型之一?!钡轮盎瘖y品原料部中國(guó)區(qū)總監(jiān)勞樹(shù)權(quán)就指出,配方師非常青睞的防曬劑,往往具備更溫和、更穩(wěn)定、低油感等特性,尤其是一些分子量超過(guò)500道爾頓的大分子防曬劑。

不管是安全認(rèn)知,還是技術(shù)的深度挖掘,還是功效的融合,每一個(gè)方向看上去都是潛力無(wú)限,這或許就是防曬品類處于風(fēng)口之下的最佳詮釋。然而,由“亂”到“治”是市場(chǎng)的必然規(guī)律,在這個(gè)過(guò)程中,當(dāng)防曬市場(chǎng)會(huì)走向成熟階段的集中化和規(guī)范化,市場(chǎng)份額會(huì)屬于哪些品牌?

這值得我們期待。

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