界面新聞?dòng)浾?| 唐俊

如果不是主動(dòng)搜索，今年你可能還沒(méi)有看到“村超”的相關(guān)消息，它似乎顯得靜悄悄。

但線下與線上的情況形成反差。剛剛過(guò)去的端午假期，貴州省榕江縣城北新區(qū)體育館內(nèi)熱鬧非凡。一場(chǎng)場(chǎng)鄉(xiāng)村足球隊(duì)之間的比賽，吸引了全國(guó)各地的游客。

貴州“村超”在2023年爆火出圈，也讓榕江縣這座小城走紅。2024年，“村超”再次如期舉行，從1月份開(kāi)始，一直持續(xù)到7月20日的總決賽。

每周末都舉辦比賽的“村超”，為榕江源源不斷帶去游客，當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)收入大幅上漲。更重要的是，“村超”品牌已經(jīng)融入榕江的方方面，成為促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)。 

線上平淡、現(xiàn)場(chǎng)火熱

端午假期去看了“村超”的Oscar對(duì)界面新聞表示，即使6月10日當(dāng)天下著小雨，現(xiàn)場(chǎng)人也很多，比賽結(jié)束后觀眾一起到球場(chǎng)唱歌跳舞，最后上演煙花秀，非常熱鬧。

即使在非法定節(jié)假日，球場(chǎng)內(nèi)同樣擠滿人?！按宄敝辈セ胤棚@示，5月25日（周六）平永村對(duì)口寨村的比賽，基本座無(wú)虛席。

從酒店數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)5月份榕江游客都較多。去哪兒平臺(tái)提供給界面新聞的數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，榕江縣酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.7倍。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，5月份榕江縣民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6.5倍。

尤其是在五一期間，榕江全縣387家酒店及民宿的預(yù)訂率達(dá)98%。據(jù)榕江發(fā)布，2024年5月1日至4日，榕江縣接待旅游人次超34萬(wàn)，旅游綜合收入超3.3億元。這對(duì)于一個(gè)人口僅有38.5萬(wàn)的縣城來(lái)說(shuō)，已是不錯(cuò)的成績(jī)。

現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧似乎并沒(méi)有傳遞到網(wǎng)絡(luò)上。

在各大平臺(tái)的熱搜榜上，幾乎看不到“村超”的身影。界面新聞?dòng)浾咴儐?wèn)了身邊幾位內(nèi)容從業(yè)者，均表示沒(méi)有關(guān)注到2024年“村超”的消息。

大數(shù)據(jù)印證了個(gè)體感受。百度指數(shù)顯示，2023年最高峰時(shí)，“村超”的搜索指數(shù)達(dá)到14000，之后回落且一直比較平穩(wěn)。2024年比賽開(kāi)始后，該指數(shù)也沒(méi)有大幅波動(dòng)。過(guò)去一周（6月3日至6月9日），“村超”的百度指數(shù)在1000左右，僅相當(dāng)于高峰期的1/14。

“村超”線上和線下的差距，或許來(lái)自于自媒體注意力的轉(zhuǎn)移。

不管是榕江“村超”、天水麻辣燙、開(kāi)封王婆，還是淄博和哈爾濱，突然爆紅的過(guò)程都離不開(kāi)大量專職自媒體博主的海量?jī)?nèi)容，以及平臺(tái)的流量加持。而當(dāng)熱點(diǎn)一過(guò)，這些自媒體就轉(zhuǎn)而去追逐下一個(gè)熱點(diǎn)，拋棄這些曾經(jīng)的“頂流”。

真正的游客并不會(huì)頻繁且大量地在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布內(nèi)容，更何況一個(gè)小縣城實(shí)際上并不需要來(lái)自全網(wǎng)的流量。一小部分人去到榕江，就已經(jīng)能夠支持起當(dāng)?shù)氐穆糜巍?/p>

“村超”第二年，網(wǎng)絡(luò)上的平淡與現(xiàn)實(shí)中的熱鬧所形成的反差，或許意味榕江真的把“流量”變成了“留量”。

免費(fèi)觀賽、付費(fèi)旅游

“村超”作為一項(xiàng)公益性的賽事，參賽的都是各鄉(xiāng)村球隊(duì)，比賽門票免費(fèi)，賽事本身并不直接產(chǎn)生收益，當(dāng)?shù)剡€提供了大量配套公共服務(wù)。

但這并不是沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的項(xiàng)目，榕江希望通過(guò)“村超”這個(gè)超級(jí)IP帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜魏拖M(fèi)。榕江需要的不是“村超”再次爆火，而是長(zhǎng)期穩(wěn)定的客流。

貴州本身就是旅游大省，界面新聞采訪發(fā)現(xiàn)，因“村超”效應(yīng)，此前默默無(wú)聞的榕江，目前在貴州游中已經(jīng)占有一席之地。

Oscar就告訴界面新聞，端午期間他到貴州出差，順便去了榕江。如果沒(méi)有“村超”，他并不會(huì)前往榕江旅行。

一位福建的游客對(duì)界面新聞表示，2024年端午假期她在貴州旅游了4天，目的地包括貴陽(yáng)和黔東南州。在黔東南州她最想去的景點(diǎn)是西江千戶苗寨，由于榕江縣距離不遠(yuǎn)，又想去感受一下“村超”的氛圍，便將榕江納入行程。

周邊地市的游客，也開(kāi)始將榕江作為周末度假地。一位來(lái)自廣西桂林的游客向界面新聞表示，端午小長(zhǎng)假他希望在周邊短途出游，榕江距離桂林只有1小時(shí)高鐵的行程，當(dāng)?shù)赜忻缯?、侗寨、“村超”，于是選擇了榕江作為出游地。

界面新聞從途家民宿了解到，榕江縣民宿的平均入住時(shí)長(zhǎng)為1.2天，也就是說(shuō)游客基本只會(huì)在當(dāng)?shù)刈∫煌怼＿@符合短途出游場(chǎng)景，或是長(zhǎng)途旅行中的一個(gè)停留地。

2023年，榕江縣游客接待量同比增長(zhǎng)52.2%，旅游綜合收入同比增長(zhǎng)73.94%，夜間消費(fèi)同比增長(zhǎng)253.2%，酒店床位數(shù)增加68%。

位于黔東南苗族侗族自治州的榕江，曾是國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣，2020年才脫貧摘帽，是國(guó)家最后一批脫貧縣。“村超”的出現(xiàn)，為榕江提供了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，最直接的受益者是旅游業(yè)。

2024年4月，貴州超好玩旅游開(kāi)發(fā)有限公司成立，由民營(yíng)資本控股。雖然該公司還未公布具體業(yè)務(wù)，但據(jù)其名字來(lái)看，或?qū)㈤_(kāi)發(fā)“村超”相關(guān)的旅游產(chǎn)品。榕江縣縣長(zhǎng)徐勃稱，超好玩旅游開(kāi)發(fā)公司是大項(xiàng)目，對(duì)榕江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大意義。

2024年5月，深圳稻城與榕江縣簽約，將對(duì)當(dāng)?shù)氐拇罄闭M(jìn)行文旅開(kāi)發(fā)。大利侗寨古建筑群為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，深圳稻城計(jì)劃將其打造為貴州標(biāo)志性旅游地。

另?yè)?jù)榕江發(fā)布6月5日消息，當(dāng)?shù)匾勋@得2024年省級(jí)傳統(tǒng)村落保護(hù)發(fā)展專項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，用于支持4個(gè)村打造“村超”和傳統(tǒng)村落融合發(fā)展示范點(diǎn)，形成精品旅游路線。

超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)

“村超”IP的帶動(dòng)作用不僅局限于旅游業(yè)，諸多行業(yè)都在與其融合。當(dāng)?shù)卦谡ぷ鲌?bào)告中，已經(jīng)將“村超”稱為推動(dòng)發(fā)展的“超級(jí)發(fā)動(dòng)機(jī)”。

首先是冠名，一系列當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品冠上“村超”品牌。如使用當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的羅漢果制成的“村超可樂(lè)”已小有名氣，“村超”T恤銷量超過(guò)10萬(wàn)件。特色農(nóng)產(chǎn)品，藍(lán)染、蠟染、刺繡等傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品也被打造為“村超”衍生IP，當(dāng)?shù)剡€順勢(shì)建立新媒體直播電商物流園，通過(guò)直播銷售這些產(chǎn)品。

一批帶有“村超”名字的公司誕生。2023年7月至8月，當(dāng)?shù)刎?cái)政局控股的榕江古州文旅集團(tuán)，出資成立了村超酒店管理公司、村超文旅開(kāi)發(fā)集團(tuán)、村超網(wǎng)絡(luò)科技公司、村超米粉銷售公司等企業(yè)。2023年9月成立的貴州村超甄選商貿(mào)公司，股權(quán)穿透后的實(shí)控人是榕江縣政府。

徐勃表示，“村超”品牌取之于民，收益用之于民，51%的收益用于壯大250個(gè)村集體經(jīng)濟(jì)，49%的收益用于助力村超鄉(xiāng)村體育公益賽事發(fā)展。

甚至在當(dāng)?shù)卣猩踢^(guò)程中，“村超”也成為一塊金字招牌。榕江計(jì)劃通過(guò)各種聯(lián)名、授權(quán)、冠名等方式，引進(jìn)一系列企業(yè)和項(xiàng)目。

榕江縣投資促進(jìn)局在3月份發(fā)布了首批“村超”招商引資項(xiàng)目，包括足球文化小鎮(zhèn)（投資額2億元）、“超好住”民宿產(chǎn)業(yè)帶（投資額1億元）、體育用品裝備制造產(chǎn)業(yè)（投資額3000萬(wàn)元）、低海拔足球訓(xùn)練基地（投資額2000萬(wàn)元）、“村超”系列衍生產(chǎn)品項(xiàng)目（投資額3000萬(wàn)元）。

圍繞“村超”，榕江縣數(shù)次開(kāi)啟頭腦風(fēng)暴。6月12日，當(dāng)?shù)卣匍_(kāi)貴州“村超”第八次頭腦風(fēng)暴會(huì)，縣領(lǐng)導(dǎo)、“村超”品牌管理公司、球員、新媒體代表等一起討論“村超”發(fā)展之路。

清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授胡鈺5月份曾到榕江調(diào)研，他認(rèn)為，榕江縣當(dāng)下需要思考和解決三個(gè)問(wèn)題，即看完村超之后又“看什么”、“說(shuō)什么”、“干什么”。

他建議，榕江需要更有效地把球場(chǎng)人流導(dǎo)入廣泛的區(qū)域文化和旅游中，將活動(dòng)品牌轉(zhuǎn)換為區(qū)域品牌。榕江可舉辦小型研討會(huì)、小型論壇等活動(dòng)，探討“村超”的經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題以及未來(lái)發(fā)展，形成系統(tǒng)的研究成果，提升村超的品牌形象。

胡鈺還建議，政府要吸引有錢、有閑、有情的“三有新鄉(xiāng)人”進(jìn)入榕江，帶去新鮮理念、打造支柱產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在與胡鈺的對(duì)談中，縣長(zhǎng)徐勃提到，“村超”的目標(biāo)是要做業(yè)余足球的“村超”世界杯，舉辦“一帶一路”村超國(guó)際友誼賽、世界名校友誼賽，將榕江打造成“一帶一路”國(guó)際傳播足球外交民間交往的文化平臺(tái)。