界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

2024年6月以來，瑞士制表商勞力士ROLEX旗下近300款腕表在中國市場完成了新一輪的漲價，漲幅區(qū)間為1%至4%。

其中漲幅最大的是勞力士的黃金、玫瑰金、白金等貴金款腕表，價格漲幅均為4%。

比如，40毫米表盤的蠔式恒動宇宙計型迪通拿腕表18K白金款腕表從原本的26.83萬元，上漲至最新的27.95萬元，漲幅為4%。而太陽灰盤、40毫米表盤的18K玫瑰金款的勞力士蠔式恒動星期日歷型腕表的定價從原本的34.75萬元上漲至36.13萬元，漲幅同樣是4%。

與此同時，勞力士黃金和不銹鋼材質(zhì)混合的間金款腕表的價格基本多上漲了3%，比如36毫米表盤、玫瑰金與蠔式鋼款的日志型腕表，以及綠盤、黃金與蠔式鋼混合的同款腕表。

其余勞力士鋼款腕表定價漲幅大多為1%。不難看出，此輪漲價幅度最大的表款皆采用了貴金材質(zhì)，而鋼款腕表的公價漲幅幾乎可以忽略不計。

國際金價在進(jìn)入2024年以來持續(xù)飆升，這無疑提高了奢侈品制造商的成本，令那些廣泛采用貴金打造高級制表的品牌利潤承壓。截至2024年5月底，國際金價進(jìn)入2024年已經(jīng)上漲了17%，從2000美元/盎司（約合14507.8元人民幣）上漲至超過2400美元/盎司（約合17409.4元人民幣）。

通過策略性地上調(diào)不同商品的價格，勞力士能在面對高昂的黃金原材料帶來的挑戰(zhàn)同時，仍然能保持其盈利能力和維持毛利率。金價瘋漲會抑制消費(fèi)者的需求，在需求減少之勢漲價能確保毛利。但與此同時，由于勞力士只是小微上調(diào)鋼款腕表的價格，這仍然可以滿足大眾買家對于勞力士產(chǎn)品的需求，從而避免因貴今漲價而可能造成的爭議對品牌形象帶來的負(fù)面影響。

這也是勞力士在六個月內(nèi)的第二次漲價，以應(yīng)對漲漲不休的國際金價。2024年1月1日，勞力士才在包括中國市場在內(nèi)的全球市場進(jìn)行了本年度的第一輪漲價，當(dāng)時商品的平均漲幅為6%至7%。而在此輪漲價后，勞力士部分商品年內(nèi)的累積漲幅已經(jīng)超過10%至11%。

勞力士通常在每年1月都會進(jìn)行一次全球市場調(diào)價。但2022年以來，勞力士在全球市場的調(diào)價動作變得更加頻繁，每年在年中或年終，以及不同區(qū)域市場也會做出新的漲價動作。為了應(yīng)對英鎊貶值和歐洲通脹壓力，勞力士曾在2022年9月上調(diào)了英國市場的價格，又在11月上漲了歐盟市場價格。2023年9月，出于相似的原因，勞力士上調(diào)了日本市場的產(chǎn)品價格。

勞力士對市場現(xiàn)狀和趨勢的靈敏反應(yīng)也是其不斷坐穩(wěn)行業(yè)龍頭位置的關(guān)鍵。根據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)，2023年勞力士實(shí)現(xiàn)營收101億瑞郎，約合820.9億元人民幣。這也是該品牌首次實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模突破100億瑞郎，同時也突破了800億元人民幣大關(guān)。勞力士在鐘表市場的份額進(jìn)一步擴(kuò)大至30%，在美國市場甚至高達(dá)40%，其在奢侈品行業(yè)的壟斷地位無人能及。

勞力士的一舉一動也因此成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在動態(tài)調(diào)控商品價格以保證利潤率的同時，勞力士也在逐步擴(kuò)大產(chǎn)能來應(yīng)對商品短缺的問題。根據(jù)瑞士媒體《新蘇黎世報》近日報道，勞力士首次公布了位于瑞士比勒（Bulle）小鎮(zhèn)上的全新生產(chǎn)基地信息。

勞力士將投入超過10億瑞郎（約合人民幣）建設(shè)這一生產(chǎn)基地，其中將包含四個廠房以及一個中心控制大樓，廠區(qū)面積高達(dá)10萬平方米。該廠區(qū)建成后將承載勞力士五分之一的產(chǎn)能，雇員將約合2000名。

與此同時，勞力士也在瑞士弗里堡大區(qū)的羅蒙鎮(zhèn)（Romont）和維拉圣皮埃爾（Villaz-Saint-Pierre）搭建了三個臨時工廠，幫助勞力士在過渡階段逐漸提升產(chǎn)能。六年后，這些臨時廠區(qū)員工將悉數(shù)轉(zhuǎn)移至建成之后的比勒生產(chǎn)基地內(nèi)。