文|定焦 王璐
編輯|魏佳
繼今年元旦、春節(jié)、清明、六一檔期,均創(chuàng)下近四年最高票房后,端午檔似乎難以延續(xù)這一成績。貓眼數(shù)據(jù)顯示,端午檔第一天票房1.21億,在近十年里僅高于2022年。
“今年端午檔比較冷清?!币患椅挥诒本┑哪炒笮陀霸旱腻X經(jīng)理估算,這個月的票房收入甚至很難覆蓋成本。
浙江某大型影院的陶經(jīng)理也發(fā)現(xiàn),今年端午檔不及預期,假期第一天,白天每場僅有幾個觀眾,晚上稍微好點,但也沒有一個廳能坐夠50人。
其實,從數(shù)量和類型上看,今年端午檔不算差。有11部片子,和去年數(shù)量齊平,類型上更加豐富,犯罪、青春、動畫、文藝、好萊塢一應俱全。
但去年端午檔,在票房上跑出了陳思誠的《消失的她》,口碑上則有韓延的《我愛你!》接棒。業(yè)內(nèi)人士預測,今年票房和口碑都不如去年。
綜合他們的說法,主要有三點原因。
一是片子整體質量均衡,業(yè)內(nèi)人士甚至稱11部片子都是“無名之輩”;二是今年端午節(jié)在高考期間,損失了一部分客流,而去年端午學生們都已進入暑期;最后是點映效果不理想,有片子因此丟了口碑,有片子雖然口碑不錯,但聲量沒有起來,難以復制去年《八角籠中》靠點映打票房翻身仗的情況。
不過,這屆平靜的端午檔,讓從業(yè)者深刻感受到觀眾觀影習慣的變化。觀眾對票價愈發(fā)敏感,影院又開始卷低價,在觀影類型上,出現(xiàn)了地區(qū)爭奪戰(zhàn),喜劇在北方是硬通貨,港片則在南方能打。
(以下內(nèi)容含輕微劇透)
端午檔,靜悄悄
端午假期第一天上午,「定焦」走進了一家位于北京朝陽區(qū)的影院,大廳里僅有兩個人,一位是等待觀影的顧客,還有一位是工作人員。
進入影廳后,工作人員表示,該場次只有「定焦」一位觀眾,可以隨便坐。說完,她關上了影廳的門。
空蕩蕩的影廳 /「定焦」攝
錢經(jīng)理影院的情況也差不多,他透露,每天進入影院的觀眾按照百位計算,周末大概四五百人,端午第一天,人流量在500人左右。
陶經(jīng)理所在的影院,工作日人流量在一百人左右,周六日大概能達到兩三百人,端午第一天是350人左右。在大檔期,這個人數(shù)不算多,以剛過去的五一檔為例,每天的人流量都在千人。
「定焦」查詢第三方購票平臺發(fā)現(xiàn),端午假期第一天,即便是熱門影片,北京各大影院的中午場、特殊場,以及晚上黃金場,多的也僅坐滿該場座位的三分之一,基本看不到滿場。
貓眼專業(yè)版顯示,端午檔首日票房為1.21億,沒有超過六一票房1.88億,趕不上五一檔首日4.1億,也比不上去年端午檔首日的3.16億,在近十年的端午檔首日票房中,位居倒數(shù)第二。
影院經(jīng)理對此也有心理準備,一位院線經(jīng)理表示,“這兩天的焦點都在高考上,損失了一部分學生受眾,加上沒有頭部片子,注定今年端午檔不會太好。”但首日票房低到剛破1億,是他沒想到的。
缺少頭部大片,也是端午檔冷清的重要原因。這也逼得影院采取了雨露均沾的排片策略。
錢經(jīng)理給《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》和《掃黑:決不放棄》三部片子排得十分平均,都給到了20%-25%的排片占比。
陶經(jīng)理也差不多,《我才不要和你做朋友呢》最多,但也只給了20%,其他都在18%左右。以往大檔期,會有片子拿到30%以上排片占比。
目前也很難看出,有哪部片子在票房、口碑表現(xiàn)突出,能大幅度改變假期后兩天排片。
前期想看人數(shù)破萬的兩部片子,一部是肖央、范丞丞主演的《掃黑·決不放棄》,一部是由高分劇集改編成電影的青春喜劇《我才不要和你做朋友呢》,但首日票房均剛過5000萬,沒有破億。
不止一位院線經(jīng)理預測,今年端午檔票房大概率會低于去年,想要延續(xù)今年檔期破紀錄的成績,基本沒有可能。
11部電影,殺不出一部黑馬
“端午檔影片數(shù)量雖然多達11部,但品相一般,甚至不如沒太大亮點的五一檔?!币晃毁Y深電影行業(yè)從業(yè)者表示。
按照票房表現(xiàn)和多位從業(yè)者的觀點,「定焦」把這11部片子劃分成三個梯隊。
第一梯隊:《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》
犯罪片《掃黑·決不放棄》目前位列端午檔票房第一,首日票房6300萬,該片最大的亮點是演員,主演為肖央、范丞丞。故事上,非常喜歡犯罪片的觀眾肖肖覺得,這部片子做到了條理清晰,劇情相對飽滿,刪減的內(nèi)容沒有影響劇情推進,但尺度一般,只是一部還算合格的作品。
圖源 / 豆瓣
《我才不要和你做朋友呢》贏在是一部“劇改影”作品,有劇粉基礎,但它又與劇版不同,更側重寫親情。講的是莊達菲飾演的高中生李進步,一次偶然中回到了媽媽的少女時代,和媽媽成了姐妹,開始“逆天改爸”。
這一設定也讓不少人將其稱為《你好,李煥英》的姐妹篇。該片喜劇元素也不少,比如喜劇熟臉賈冰,飾演女主的姥爺。
不過該片口碑兩極化。高中未婚先孕,以及刪減劇版部分角色等內(nèi)容,讓部分觀眾覺得該片很難復制劇版8.1的高分。截至發(fā)稿前該片位列端午檔票房第二,但貓眼預測總票房不到3億。
第二梯隊:《談判專家》《走走停?!?/p>
剛剛結束的五一檔,港片《九龍城寨之圍城》通過口碑在后期沖了不少票房,但同為港片的《談判專家》沒能接住這波好運。
該片改編自美國電影《王牌對王牌》,用的是劉青云、吳鎮(zhèn)宇等港片熟面孔,但故事上沒有太多驚喜,豆瓣開分7.4。一位影迷表示,自己雖然是導演兼編劇邱禮濤的粉絲,但劇情“翻來覆去一直是這些東西”,有些膩了。大家估摸著,該片的總票房在2億左右。
胡歌、高圓圓主演的《走走停?!?,則是這屆端午檔最不好預測的選手,豆瓣開分7.9。
該劇講的是北漂青年吳迪(胡歌飾),在北京混不下去回到了老家,偶然間見到了高中同學馮柳柳(高圓圓飾),作為記者的柳柳決定以吳迪為對象拍一部紀錄片,這也讓吳迪有了重拾導演夢的機會,以家為場景,母親成自己片子里的女主,開始拍攝電影。
一部分觀眾非常喜歡,認為該片能成為黑馬,它給觀眾留給了很多值得思考的問題,比如男女主之間有沒有情愫,女主有沒有去北京,女主是和前夫復婚了還是又找了,男主的片子有沒有獲獎等,很多人覺得該片拍出了現(xiàn)實中人的狀態(tài):生活說不透,沒有對錯,只有走走停停。
但也有觀眾覺得該片整體太平,既沒有寫出人物,也沒有寫出故事,是一部平庸的文藝片。
該片在假期首日的排片占比超過《談判專家》,位居第三,但貓眼預測總票房不到1億。
第三梯隊:美國大片+動畫片
這一梯隊的片子比較多了。
好萊塢動作大片《瘋狂的麥克斯:狂暴女神》,由華納兄弟影片公司出品,是《瘋狂的麥克斯》系列時隔九年推出的新作,最大的特點是反烏托邦世界設定與廢土美學風格。另一部《美國內(nèi)戰(zhàn)》從片名便能知道,這是一部戰(zhàn)爭片,稍微特殊的是,該片從女性戰(zhàn)地記者的角度出發(fā)。
不過,這兩部片子對內(nèi)地觀眾的吸引力有限,兩日票房在1500萬左右。
動畫片同樣沒有缺席?!稒C器人之夢》是一部海外高口碑動畫,豆瓣評分9.1,獲得了今年奧斯卡“最佳動畫長片”提名,主角是一只獨自生活在曼哈頓的小狗,全片零臺詞,但該片在國內(nèi)并不賣座,單日票房剛過百萬。
今年端午檔賣得相對好的動畫片是,兩部在六一檔上映的《加菲貓家族》和《哆啦A夢:大雄的地球交響樂》(非端午檔上線),貓眼給出預測總票房分別為1.6億、1.54億。
此外還有4部“湊數(shù)型”影片,它們在類型、演員等方面比較冷門,只有入選第五屆平遙國際電影展“藏龍”競賽單元的《日夜江河》還算有些看點,票房破萬,其他的均在百元、甚至零元票房。
觀影習慣變了:更在意票價,影片偏好分南北
越是片子整體水平相當,越是僅有兩三天的小檔期,越能察覺觀眾觀影習慣的變化。
今年開年院線經(jīng)理們便發(fā)現(xiàn),觀眾對票價變得越來越敏感,本次端午檔體現(xiàn)得特別明顯。
錢經(jīng)理所在的是一家北京的中高端影院,由于地理位置不錯,處在大型商場內(nèi),影院配置也很好,經(jīng)常接各種片子的首映禮合作。
他發(fā)現(xiàn),今年很多老觀眾被附近的小影城吸引走了?!坝^眾很在乎票價,很多不知名的小影城票價按照發(fā)行價走,40元一張,但我們得買到80元左右,不然房租賺不回來?!?/p>
他形容現(xiàn)在的影院狀態(tài)是,“小影城價格低,人次高、熱鬧,大影城價格高,人次低、冷清?!彼麄円蚕脒^要不要搞低價,但覺得這屬于惡行循環(huán)。他表示,北京另一家走高端路線的大影院,也遭遇了相同的情況。
位于北京昌平的一家大型影院的院線經(jīng)理告訴「定焦」,今年開年他曾和附近幾家影院的院線經(jīng)理們約定,希望大家達成一致,不搞惡性競爭,但沒過幾個月,便有一家恢復了低價,原因是不做低價,小影院沒有競爭優(yōu)勢,沒有辦法吸引觀眾。
此外,不少影院還采取分區(qū)定價招攬觀眾?!付ń埂共樵冑徠逼脚_發(fā)現(xiàn),北京很多影城打出了19.9元起、29.9元起的低價票,點進去后發(fā)現(xiàn)影廳被分為特惠區(qū)、默認分區(qū)和最佳觀影區(qū),而低價票僅限特惠區(qū)使用。
最高和最低區(qū)之間大多相差20元,有的甚至能達到一倍。不過特惠區(qū)位置較少,多為第一排,有的甚至每場只安排兩個。這種特惠區(qū)比較搶手,一位觀眾告訴「定焦」,他買的是特惠區(qū),但進影廳后發(fā)現(xiàn)還有大量空位,于是他在影片開始后20分鐘偷偷換到了最佳觀影區(qū)。
陶經(jīng)理告訴「定焦」,一線城市基本單張票價在40元左右才能賺到錢,賣19.9元加上空調(diào)電費,影院基本賠錢,但影院之所以還愿意低價是因為,電影院主要靠爆米花以及配套的娃娃機等賣品收入,用低價把觀眾吸引到影院是第一步。
此外,本次端午檔,不同地區(qū)對片子類型的偏好,體現(xiàn)得也十分明顯。
“喜劇在北方比較賣座,受語言、地域影響,港片在南方相對好賣,所以目前很多片方在電影、路演時也不搞廣撒網(wǎng)了,而是抓重點。”陶經(jīng)理表示,“《我才不要和你做朋友呢》雖然是在全國點映,但路演主要是在北方地區(qū),《談判專家》只點了南方。不過,這種趨勢一般會體現(xiàn)在上映前一兩天,最終喜劇片還是占據(jù)高位?!?/p>
此刻,各大影院們還沒忙活完端午檔,便已經(jīng)開始期待即將到來的暑期檔了。
應受訪者要求,文中錢經(jīng)理為化名。