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在當(dāng)下的中國美妝市場(chǎng)，好產(chǎn)品不再稀缺，品牌必須從價(jià)值層面突圍，給到消費(fèi)者一個(gè)選擇的理由。
隨著可持續(xù)發(fā)展理念的日益深入人心，ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）經(jīng)營理念正成為重塑美妝企業(yè)形象、提升競(jìng)爭力的關(guān)鍵因素。美妝產(chǎn)品離不開對(duì)自然資源的依賴，環(huán)境友好的生產(chǎn)模式已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的必由之路。
美妝產(chǎn)品也是關(guān)于美的價(jià)值的具象化體現(xiàn)，是多元文化內(nèi)涵的載體。弘揚(yáng)多元文化，維護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亦是美妝企業(yè)的重要關(guān)切所在。但要實(shí)現(xiàn)這些長遠(yuǎn)目標(biāo)，良好的公司經(jīng)營水平則是最為重要的基礎(chǔ)保障。
在這一點(diǎn)上，從植物王國云南走出的貝泰妮正試圖走在行業(yè)前沿。
貝泰妮中央工廠綠色建設(shè)與環(huán)境友好
無論是政府還是行業(yè)，都在通過出臺(tái)相關(guān)法規(guī)政策和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)從原材料采購到生產(chǎn)包裝各個(gè)環(huán)節(jié)提出了可持續(xù)發(fā)展理念的切實(shí)要求，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)擺脫污染的標(biāo)簽，向環(huán)境友好、節(jié)能減排的綠色生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)型。
2023年，貝泰妮投資近5億元的中央工廠正式建成投產(chǎn)，年產(chǎn)值達(dá) 50 億。響應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，該工廠以智慧工廠及綠色工廠標(biāo)準(zhǔn)打造，集成了自動(dòng)化生產(chǎn)線，涵蓋植物提取、配制、灌裝、包裝和倉儲(chǔ)等環(huán)節(jié)。
這將大大提升貝泰妮自有產(chǎn)能，有利于保障產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)穩(wěn)定性，降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期，保證生產(chǎn)均衡性。
從設(shè)計(jì)之初，貝泰妮中央工廠就將綠色環(huán)保理念貫穿始終，對(duì)硬件設(shè)施進(jìn)行了全方位的綠色升級(jí)。引入天然氣鍋爐大幅減少了廢氣排放；污水處理站也新增"氣浮池"提高了污水處理效率。生產(chǎn)線上，油墨噴碼設(shè)備被更環(huán)保的激光噴碼所取代，不僅減輕了環(huán)境負(fù)擔(dān)，也有效降低了職業(yè)健康風(fēng)險(xiǎn)。
與此同時(shí)，貝泰妮正逐步布局智能化管理系統(tǒng)和自動(dòng)化生產(chǎn)線，未來有望實(shí)現(xiàn)在無人工干預(yù)的情況下高效低耗的生產(chǎn)模式。
在整個(gè)中央工廠的建設(shè)過程中，貝泰妮也恪守綠色低碳的理念，從源頭入手減少施工對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。施工單位在工地現(xiàn)場(chǎng)嚴(yán)格遵循"綠色施工"標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)材料、水電等資源的使用進(jìn)行合理規(guī)劃和精細(xì)管控。從選擇環(huán)保材料到優(yōu)化資源配置，從精細(xì)化管控到智慧化調(diào)度，最大限度降低了施工活動(dòng)所產(chǎn)生的污染和浪費(fèi)。
貝泰妮還在2023 年下半年中央工廠能耗情況作為基準(zhǔn)線，制定了下一年度的能源績效目標(biāo)，計(jì)劃2024年中央工廠能源消耗量在2023 年下半年的基礎(chǔ)上再降低 1%。
在原料采購環(huán)節(jié)，貝泰妮正積極推進(jìn)可持續(xù)棕櫚油采購， 已獲得可持續(xù)棕櫚油圓桌倡議（RSPO）會(huì)員資格，采用"認(rèn)證與非認(rèn)證混合體系(Mass Balance)"的供應(yīng)鏈模型，并成功獲得了RSPO供應(yīng)鏈認(rèn)證。該公司還在通過供應(yīng)商評(píng)估流程倒推上游供應(yīng)鏈將ESG標(biāo)準(zhǔn)納入日常運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)。
從具體的成果來看，2023年貝泰妮對(duì)其銷售額排名前兩位的薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜和薇諾娜清透防曬乳進(jìn)行了試點(diǎn)性的碳足跡評(píng)估，過程遵循ISO14067和PAS2050標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋了產(chǎn)品原材料獲取、生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)忍寂欧抨P(guān)鍵環(huán)節(jié)。報(bào)告顯示，每萬瓶50g舒敏保濕特護(hù)霜產(chǎn)品的碳足跡結(jié)果為7,368.45kgCO2e；每萬瓶 50g 清透防曬乳產(chǎn)品的碳足跡結(jié)果為6,264.82kgCO2e。
貝泰妮將在碳足跡占比最大的生產(chǎn)環(huán)節(jié)持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化。
植物科技和產(chǎn)學(xué)研醫(yī)并重，打造"中國成分”
熟悉薇諾娜品牌的消費(fèi)者都清楚，薇諾娜的成功不止來自于開拓“敏感肌“這個(gè)細(xì)分護(hù)膚賽道，還有對(duì)于云南特色植物科技的開發(fā)。
實(shí)際上，草本植物提取物在中國美妝市場(chǎng)的運(yùn)用并不稀缺，但草本類護(hù)膚品始終無法掀起太大的水花。這主要由于本土品牌長久以來未能研究透徹以及講清楚植物提取物的作用機(jī)理及安全性。
青刺果、馬齒莧、云南山茶、云南重樓等云南特有植物，正在通過薇諾娜品牌和產(chǎn)品的運(yùn)用成為大眾消費(fèi)者所熟知的“中國成分”，在美妝市場(chǎng)發(fā)光發(fā)熱。
基于植物提取物的經(jīng)驗(yàn)和成果，貝泰妮創(chuàng)建的云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室入選了全國第37家"天然產(chǎn)物國家標(biāo)準(zhǔn)樣品定值實(shí)驗(yàn)室”。該實(shí)驗(yàn)室研發(fā)的人參皂苷 CK、烏金苷等4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)樣品通過專家論證進(jìn)入國家標(biāo)準(zhǔn)樣品研制計(jì)劃，將逐步構(gòu)建應(yīng)用于功效性化妝品的云南特色植物原料標(biāo)準(zhǔn)樣品體系。
云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)在研發(fā)創(chuàng)新過程中，堅(jiān)持“保護(hù)云南生物多樣性為前提”的理念。實(shí)驗(yàn)室以青刺果、馬齒莧、滇山茶、云南重樓等珍貴的云南特色植物為研發(fā)基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新開發(fā)小分子RNA提取技術(shù)、深共晶提取技術(shù)等創(chuàng)新技術(shù)，成功實(shí)現(xiàn)功效性化妝品植物原料自主研發(fā)56項(xiàng)，輸出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)107項(xiàng)。
在深耕挖掘、放大這些“中國成分”市場(chǎng)前景和規(guī)模的同時(shí)，貝泰妮更重視對(duì)這些珍貴自然資源的保護(hù)，通過多種舉措積極行動(dòng)起來，做好生態(tài)保護(hù)和資源可持續(xù)利用的措施，將保護(hù)本土生物多樣性變成常態(tài)。
一個(gè)例子是2023年11月貝泰妮聚焦生物多樣性保護(hù)，旗下云南云科特色植物提取實(shí)驗(yàn)室有限公司的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成揭牌。該基地除了種植培育貝泰妮產(chǎn)品的主要原料外，還承擔(dān)起可持續(xù)性保護(hù)與開發(fā)特色植物資源的重要作用，建立完善的天然植物庫，助力云南特色植物資源可持續(xù)利用。
貝泰妮還高度重視產(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作，與科研機(jī)構(gòu)、高校建立緊密協(xié)作關(guān)系，促進(jìn)資源共享和成果轉(zhuǎn)化，擴(kuò)大生物多樣性保護(hù)的影響力。目前，云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)已與多家企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高校院所建立了合作協(xié)議關(guān)系。而且，該實(shí)驗(yàn)室已完成功能性食品植物原料自主研發(fā)16項(xiàng)，形成以功效性化妝品、功能性食品及藥品梯次發(fā)展的特色植物產(chǎn)品集群和企業(yè)集群。
貝泰妮在生物多樣性保護(hù)領(lǐng)域的開枝散葉，來自于自身雄厚的研發(fā)實(shí)力和良好的業(yè)績表現(xiàn)的有力支撐。
作為國內(nèi)化妝品行業(yè)的龍頭企業(yè)，貝泰妮長期重視技術(shù)創(chuàng)新，被認(rèn)定為"國家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心"和"國家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)"。2023年，貝泰妮研發(fā)費(fèi)用投入同比增長17.32%至2.99億元，占營收比例從2021年2.99%升高至6.07%，遠(yuǎn)超一眾同行。
強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍使貝泰妮在植物提取、功能性成分開發(fā)等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。憑借這些堅(jiān)實(shí)的研發(fā)基礎(chǔ)，貝泰妮才能夠深入挖掘云南特色植物的活性成分，創(chuàng)新開發(fā)綠色環(huán)保的提取技術(shù)，最大限度實(shí)現(xiàn)植物資源的可持續(xù)利用。
生態(tài)旅游與生物多樣性保護(hù)并重
貝泰妮主要原料之一“青刺果”的一個(gè)重要來源地是云南的哈巴雪山。
地處"西南縱向嶺谷區(qū)"和"三江并流"世界自然遺產(chǎn)地腹地，哈巴雪山還是我國生物多樣性保護(hù)的重要基地，更是我國三大特有物種分化中心和17個(gè)生物多樣性保護(hù)關(guān)鍵地區(qū)之一。然而,由于全球氣候變化等因素，哈巴雪山生態(tài)系統(tǒng)遭受一定沖擊，冰川退化等現(xiàn)象已初現(xiàn)端倪。
基于此，貝泰妮高度重視哈巴雪山地區(qū)的生物多樣性保護(hù)，將其作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。
一方面，貝泰妮在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)生物多樣性科普基地和自然教育展廳，提高公眾特別是年輕一代的環(huán)保意識(shí)，培養(yǎng)生物多樣性保護(hù)的接班人；另一方面，該公司為當(dāng)?shù)貫l危植物種植大棚、修復(fù)登山道路、培訓(xùn)社區(qū)巡護(hù)員等，直接投入資金和技術(shù)力量，維護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)完整性。
與此同時(shí)，貝泰妮還積極發(fā)展生態(tài)保護(hù)活動(dòng)，將當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民納入保護(hù)行動(dòng)，讓他們從被動(dòng)受益者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)環(huán)境的積極維護(hù)者。這不僅增強(qiáng)了保護(hù)的持續(xù)性，也促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。
一定程度上，貝泰妮正在哈巴雪山地區(qū)謀求生物多樣性保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的平衡統(tǒng)一。
截至2023年，貝泰妮公益基金在保護(hù)生物多樣性領(lǐng)域累計(jì)投入已達(dá)到270萬元。其中，2023年內(nèi)投入金額就達(dá)130萬元。
為進(jìn)一步推動(dòng)生物多樣性保護(hù)，貝泰妮還通過上海第一財(cái)經(jīng)公益基金會(huì)捐贈(zèng)300萬元，專門用于響應(yīng)中國生物多樣性保護(hù)戰(zhàn)略與行動(dòng)。這些資金將投入到瀕危物種恢復(fù)、生態(tài)系統(tǒng)修復(fù)以及相關(guān)科研項(xiàng)目，助力相關(guān)領(lǐng)域的長遠(yuǎn)發(fā)展。
這種“全方位、多層次“的系統(tǒng)性戰(zhàn)略思路和行動(dòng)，體現(xiàn)了貝泰妮在生物多樣性保護(hù)問題上未雨綢繆、整體部署的先發(fā)性，既采取務(wù)實(shí)有效的舉措直接實(shí)施環(huán)境修復(fù)、物種保護(hù)，也有意推動(dòng)提高公眾環(huán)保意識(shí)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，并充分發(fā)揮企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，為國家戰(zhàn)略與行動(dòng)提供支持。
公益助力鄉(xiāng)村振興和非遺文化傳承
對(duì)于上市公司而言，履行社會(huì)公益責(zé)任不僅是應(yīng)盡的義務(wù)，也是提升企業(yè)形象美譽(yù)度、促進(jìn)和諧共贏的利益相關(guān)者關(guān)系、吸引和留住優(yōu)秀人才、獲得政策和社會(huì)支持，以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。這體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境綜合價(jià)值的重視。
從為用戶提供負(fù)責(zé)任的敏感肌膚解決方案，到“皮膚健康科普到免費(fèi)義診”的公益行動(dòng)，貝泰妮旗下主品牌薇諾娜近十余年來都在用自己的專業(yè)力量來踐行社會(huì)公益。
從2013年開展薇諾娜“525全國護(hù)膚日”公益活動(dòng)，到2016年啟動(dòng)“薇笑陽光計(jì)劃”，到2021年成立“紅十字薇諾娜公益基金”，再到今年的“護(hù)花使者聯(lián)盟”女性關(guān)愛公益項(xiàng)目，年銷售體量達(dá)50億元的薇諾娜一直在不斷用自身的力量擴(kuò)大公益影響力。
除了皮膚專業(yè)上的社會(huì)回饋，從云南走向全國的貝泰妮也將目光放在了家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村振興上。貝泰妮不僅注重自身發(fā)展，更積極履行社會(huì)責(zé)任，通過多種形式持續(xù)關(guān)注教育公益事業(yè)，為云南青年一代的成長保駕護(hù)航。
2023年6月27日，在云南省青少年發(fā)展基金會(huì)“貝泰妮公益基金”的30萬元資助和政府配套資金的大力支持下，麗江市玉龍縣拉市鎮(zhèn)"貝泰妮希望小學(xué)"的一個(gè)全新標(biāo)準(zhǔn)化足球場(chǎng)正式落成。
這個(gè)項(xiàng)目不僅解決了該校過去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地狹小、陳舊的問題，更進(jìn)一步完善了學(xué)校的配套設(shè)施，切實(shí)縮小了城鄉(xiāng)教育資源的差距。 嶄新的足球場(chǎng)不僅為“貝泰妮希望小學(xué)”的師生提供了一個(gè)優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，改善了他們的學(xué)習(xí)和體育鍛煉環(huán)境，更為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)創(chuàng)造了一處全新的運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)館，拓寬了當(dāng)?shù)厍嗌倌甑恼n余活動(dòng)，提升綜合素質(zhì)。
除了完善云南地區(qū)學(xué)校的教育硬件設(shè)施，貝泰妮還高度重視人才培養(yǎng)和知識(shí)傳播，致力于為有理想、有追求的青年群體提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。
2023年9月，薇諾娜在大理國際影會(huì)期間啟動(dòng)“第三屆亞洲先鋒攝影師成長計(jì)劃”，設(shè)立年度大獎(jiǎng)，支持亞洲地區(qū)有潛力的青年攝影師在國際舞臺(tái)展現(xiàn)才華。同年3月，貝泰妮公益基金捐資100萬元，資助了昆明醫(yī)科大學(xué)902名研究生。該項(xiàng)目已連續(xù)兩年已資助1643名學(xué)子，支持他們追求卓越、持續(xù)深造。同年6月，貝泰妮公益基金為迪慶州特殊教育學(xué)校捐款2萬元，并由公司高管個(gè)人捐資近17萬元，分別用于購買學(xué)生校服、資助28名云南貧困家庭學(xué)子。
云南擁有多個(gè)少數(shù)民族以及非遺文化的豐富人文資源，熱愛家鄉(xiāng)文化的貝泰妮在傳承和弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)上，也為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。
貝泰妮通過公益基金的持續(xù)投入，資助了麗江地區(qū)多所學(xué)校開設(shè)非遺課程。如納西非遺文化活動(dòng)周、東巴文化傳習(xí)班、民歌傳承班、古樂班、納西刺繡等，涵蓋了納西族、白族等多個(gè)少數(shù)民族文化，覆蓋學(xué)生近千人，其中絕大部分為少數(shù)民族學(xué)生。這些課程不僅為學(xué)生提供了學(xué)習(xí)和發(fā)展興趣愛好的機(jī)會(huì)，更扮演著培育文化認(rèn)同感與民族自尊感的重要角色。
貝泰妮也積極運(yùn)用創(chuàng)新的營銷策略，將非遺文化與自身產(chǎn)品相結(jié)合，促進(jìn)了非遺文化在大眾層面的傳播。如薇諾娜推出以云南非遺甲馬為靈感的“美愿成真”禮盒，結(jié)合甲馬版畫和云南特色植物護(hù)膚品，還在活動(dòng)中專門創(chuàng)作了 100 張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬海報(bào)送福，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代產(chǎn)品中煥發(fā)新生。
近期，薇諾娜還聯(lián)合云南彝繡推出了“遇見非遺，愈見多一種美”的母親節(jié)非遺禮盒，讓品牌代言人劉詩詩身著楚雄彝繡馬面裙亮相宣傳海報(bào)。這種行為有助于提高公眾對(duì)非遺文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)和尊重。
貝泰妮注重整合社會(huì)資源，發(fā)揮各方力量的協(xié)同效應(yīng)。除了自身捐資，還積極引入政府、社會(huì)團(tuán)體等其他力量的參與，共同為非遺文化保護(hù)貢獻(xiàn)力量。
展望未來，貝泰妮還需在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加大力度，將ESG理念深入融入企業(yè)文化和日常運(yùn)營，持續(xù)完善相關(guān)舉措，為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向可持續(xù)發(fā)展方向邁進(jìn)貢獻(xiàn)自身力量。同時(shí)，也期待更多企業(yè)能像貝泰妮一樣，將商業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任相統(tǒng)一，共同構(gòu)建人與自然和諧共生的美好家園。