文|儀美尚
繼被人民日?qǐng)?bào)評(píng)論“背刺打工人”后，抖音劇情號(hào)頭部達(dá)人“七顆猩猩”的作品播放資質(zhì)再次遭到質(zhì)疑。
近日，#王媽短劇18億播放被指無(wú)播出資質(zhì)#這一話題登上微博熱搜，引發(fā)約1.5億閱讀。對(duì)此，“七顆猩猩”母公司武漢荒野文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“荒野文化”）回應(yīng)稱，其作品“系短視頻不算短劇”。目前，播出平臺(tái)正在核實(shí)中。
雖然關(guān)于其賬號(hào)違規(guī)與否尚無(wú)定論，不過(guò)接二連三的問(wèn)題讓“七顆猩猩”陷入輿論漩渦。
儀美尚發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)自5月24日后便已停更，至今未能恢復(fù)更新。作為近3個(gè)月內(nèi)日均漲粉6萬(wàn)的超級(jí)IP，在10天的“停更期”內(nèi)，“七顆猩猩”的商業(yè)損失或已不可估量，而其還能否重回“巔峰”，也是未知數(shù)。
背刺打工人？作品無(wú)播放資質(zhì)？千萬(wàn)級(jí)劇情號(hào)達(dá)人再陷輿論場(chǎng)
在最近的輿論場(chǎng)上，“王媽”無(wú)疑是最熱門的人物之一。
靠吐槽“霸總文學(xué)”，成為“打工人嘴替”的保姆“王媽”，在短短3個(gè)月的時(shí)間里，主演了34條“重生”系列短劇，僅在抖音上就吸粉580.7萬(wàn)，日均漲粉6.2萬(wàn)。截至目前，“王媽”所屬賬號(hào)“七顆猩猩”全網(wǎng)累計(jì)粉絲量已超2500萬(wàn)。
七顆猩猩抖音后臺(tái)數(shù)據(jù)（截圖來(lái)源自飛瓜數(shù)據(jù)抖音版）
盛極之時(shí)，有網(wǎng)友曝出荒野文化的招聘信息：大小周、員工自備電腦、月薪4000、福利待遇低。
幾乎是一夜之間，“王媽”風(fēng)評(píng)逆轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)友表示，“無(wú)法接受這個(gè)在視頻中說(shuō)出打工人心聲的人，卻在現(xiàn)實(shí)中傷害著打工人”。社交平臺(tái)上對(duì)于“屠龍少年終成惡龍”的討伐，讓公司和賬號(hào)陷入被動(dòng)。5月28日，荒野文化在微博發(fā)布致歉及改進(jìn)聲明，宣布立刻修改公司用人制度，改“大小周”為雙休，同時(shí)上調(diào)薪資標(biāo)準(zhǔn)。
然而此事并未完結(jié)，“王媽”及其背后團(tuán)隊(duì)的更多信息被扒出，財(cái)務(wù)分配不均、與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)矛盾等樁樁件件負(fù)面新聞，都朝著荒野文化而來(lái)。人民日?qǐng)?bào)、央廣網(wǎng)、工人日?qǐng)?bào)等官方媒體接連發(fā)聲，#人民日?qǐng)?bào)評(píng)王媽背刺打工人#話題登上微博熱搜，引發(fā)超2億閱讀。微博顯示，近30天內(nèi)，“王媽”相關(guān)熱搜多達(dá)27條，累計(jì)閱讀量達(dá)27.4億，討論量近50萬(wàn)。
重壓之下，5月24日，七顆猩猩發(fā)布視頻《重生之我在霸總短劇里當(dāng)保姆21》后，便停止了更新。
然而近日，又有網(wǎng)友表示未搜索到“重生”系列短劇備案信息，#王媽短劇18億播放被指無(wú)播出資質(zhì)#話題再度引發(fā)討論。
隨后，荒野文化迅速出面否認(rèn)了這一說(shuō)法，稱“重生”系列作品是“以微短劇形式創(chuàng)作的短視頻，真正意義上不屬于短劇”，表示作品不用備案。對(duì)此，據(jù)公開報(bào)道，有短視頻工作人員稱，正在對(duì)該系列作品進(jìn)行核實(shí)。
系列短劇播放量超18億 兩個(gè)月廣告收入或達(dá)960萬(wàn)
公開信息顯示，早在大學(xué)期間，“王媽”扮演者王志欣就開始與室友組成短視頻團(tuán)隊(duì)，共同運(yùn)營(yíng)“七顆猩猩”賬號(hào)。早期，該賬號(hào)主要發(fā)布大學(xué)生類生活短視頻，2021年，七顆猩猩拍攝了一條查詢四六級(jí)成績(jī)的短片，引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴，達(dá)到破億播放量，賬號(hào)漲粉也超百萬(wàn)。
以此為開端，七顆猩猩團(tuán)隊(duì)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，商業(yè)廣告也日益增多。彼時(shí)，王志欣接受采訪時(shí)透露，七顆猩猩團(tuán)隊(duì)及賬號(hào)每月流水可達(dá)70萬(wàn)元。2022年，荒野文化成立。次年7月，王志欣為其父親全款買下保時(shí)捷卡宴并發(fā)布視頻，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
但讓王志欣真正“出圈”的，還是其在今年3月開始更新的“重生”系列短劇。
今年3月5日，“七顆猩猩”發(fā)布了一條《重生之我在爽文短劇里當(dāng)保姆》的視頻作品，劇中上演的霸道總裁、“顛公顛婆”、敢“發(fā)瘋”的保姆等搞笑戲碼迅速吸粉無(wú)數(shù)。網(wǎng)友評(píng)價(jià)稱，演員們憑借松弛的演技與合乎常理的反應(yīng)，對(duì)“霸總文學(xué)”進(jìn)行了全方位的吐槽，也真實(shí)反映了“打工人”的心理狀態(tài)。
圖片截自七顆猩猩官方微博
截至發(fā)稿，在抖音平臺(tái)，該條視頻點(diǎn)贊數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)分別達(dá)到286萬(wàn)、263.6萬(wàn)。之后的三個(gè)月里，七顆猩猩圍繞“打工人吐槽霸總文學(xué)”這一核心主題，趁勢(shì)創(chuàng)作出34條“重生”系列作品，其中點(diǎn)贊量最低的作品，也有209萬(wàn)贊。系列短劇整體播放量超18億。
飛瓜數(shù)據(jù)抖音版顯示，“七顆猩猩”星圖報(bào)價(jià)高達(dá)60萬(wàn)，略低于超頭達(dá)人“姜十七”的66.8萬(wàn)報(bào)價(jià)，但比另一劇情類頭部達(dá)人“派小軒”的38萬(wàn)報(bào)價(jià)，高出22萬(wàn)。有媒體報(bào)道，王媽兩個(gè)月廣告收入或達(dá)960萬(wàn)。
擁有大量粉絲的“王媽”，在拍攝視頻之余，也早早走上了直播帶貨這條路。在抖音平臺(tái)上，“七顆猩猩”商品櫥窗中有601件好物，分為公主、美妝、零食、護(hù)膚、低價(jià)福利、年后輕脂、生活7大專區(qū)。美妝專區(qū)和護(hù)膚專區(qū)共計(jì)126件商品，單價(jià)在2.9元—399元之間。其中，單價(jià)最高的商品鏈接為韓束白蠻腰禮盒，已售出88.3萬(wàn)件。
在這些商品中，銷量破百萬(wàn)的共有14個(gè)，單價(jià)65.9元起步的C咖洗面奶套組，已售出520.7萬(wàn)件，為店鋪TOP1。
此外，儀美尚查詢天眼查App發(fā)現(xiàn)，荒野文化股東和法人并無(wú)王志欣，其個(gè)人名下僅關(guān)聯(lián)1家公司——武漢市武昌區(qū)七顆猩猩商貿(mào)中心。該公司是網(wǎng)店“七顆猩猩的店鋪”運(yùn)營(yíng)方。據(jù)報(bào)道，其店內(nèi)此前銷售“七顆猩猩”賬號(hào)視頻中同款服裝，部分短袖印有“不正之風(fēng)”字樣。不過(guò)，截至目前，其店鋪已下架所有商品。
播放資質(zhì)問(wèn)題待判定 “微短劇市場(chǎng)還在大浪淘沙階段”
如上所述，“王媽”及“七顆猩猩”的商業(yè)價(jià)值毋庸置疑。然而近期接二連三的負(fù)面信息，無(wú)疑會(huì)對(duì)“王媽”及其背后的荒野文化帶來(lái)負(fù)面沖擊。
“‘背刺打工人’這個(gè)事情其實(shí)說(shuō)大不大，說(shuō)小不小?！蹦澄幕瘋髅焦緞?chuàng)始人告訴儀美尚，七顆猩猩這次的“危機(jī)公關(guān)”做得挺好，只要等一段時(shí)間，網(wǎng)友們憤怒平息了，憑借現(xiàn)有粉絲基礎(chǔ)，他們完全可以靠更多優(yōu)質(zhì)短視頻東山再起，“但是‘重生系列’肯定不能拍了，畢竟王媽和普通人已經(jīng)站在了對(duì)立階級(jí)?！?/p>
另一傳媒公司負(fù)責(zé)人并不認(rèn)可這一說(shuō)法，在他看來(lái)，“價(jià)值觀才是決定會(huì)否翻車的核心?！?/p>
“流量型公司要承擔(dān)社會(huì)公民的義務(wù)，流量越大，越要擔(dān)負(fù)起美好生活引導(dǎo)的責(zé)任，快餐文化、立意不清晰的文化都不值得推薦?！彼J(rèn)為，七顆猩猩的“重生系列”作品，本身無(wú)價(jià)值觀問(wèn)題，不過(guò)“是在流量焦慮中只找到玩法，沒(méi)找到內(nèi)容，很容易走偏。”而隨著更多監(jiān)管機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)擔(dān)負(fù)起培育企業(yè)健康成長(zhǎng)的角色，未來(lái)，能夠提供價(jià)值觀咨詢的企業(yè)顧問(wèn)會(huì)越來(lái)越吃香，短視頻賬號(hào)導(dǎo)向和達(dá)人公司運(yùn)營(yíng)也會(huì)同步走上正軌。
相比于此前視頻內(nèi)容和實(shí)際情況不符而帶來(lái)的價(jià)值觀沖突問(wèn)題，當(dāng)下對(duì)于“播放資質(zhì)”的爭(zhēng)議似乎對(duì)于賬號(hào)影響更大。
據(jù)儀美尚此前報(bào)道，從6月1日起，所有微短劇均需持有《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，或者平臺(tái)相應(yīng)的上線備案號(hào)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)審核且備案的微短劇將在網(wǎng)絡(luò)上消失。
針對(duì)此事，上述兩位負(fù)責(zé)人都認(rèn)為，具體還要看平臺(tái)如何判定，“播放資質(zhì)這個(gè)是行業(yè)規(guī)范的問(wèn)題，必須有資質(zhì)再做內(nèi)容?！?/p>
不過(guò)，他們也表示，行業(yè)走向真正的規(guī)范還需要時(shí)間，現(xiàn)在是屬于大浪淘沙的階段。在這一背景下，“七顆猩猩”會(huì)面臨什么樣的結(jié)果，還不好說(shuō)，“具體要看政策規(guī)范?！?/p>