界面新聞記者 | 周芳穎
界面新聞編輯 | 樓婍沁
2024年的618大促還未過半，雅詩蘭黛再次釋出漲價消息。
有多位雅詩蘭黛柜姐在小紅書上表示，7月1日雅詩蘭黛將根據(jù)市場需求幅度調(diào)價，并鼓勵有意向購買產(chǎn)品的顧客在漲價之前趁著618活動大促的優(yōu)惠價格進行囤貨。
根據(jù)網(wǎng)傳漲價通知，自2024年7月1日零時起，雅詩蘭黛集團旗下部分商品將執(zhí)行新價。本次調(diào)價涉及品牌包括雅詩蘭黛、海藍之謎、MAC、芭比波朗、祖瑪瓏、ORIGINS這6個品牌，共計500余款產(chǎn)品。
界面時尚就漲價信息和原因求證雅詩蘭黛集團，截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
從前述調(diào)價通知函可以看到，各個品牌的總體漲價幅度基本在10%以內(nèi)，漲價幅度不高但覆蓋了不少核心熱賣單品。比如雅詩蘭黛小棕瓶30ml的價格上漲25元至720元，海藍之謎修護精萃水150ml的價格突破1500元，上漲4.1%至1520元。
而在2024年春節(jié)期間，2月初時包含雅詩蘭黛在內(nèi)的各大國際品牌剛剛完成一年一度的新春漲價潮。彼時，海藍之謎修護精萃水剛剛漲價50元至1460元。這意味著該款明星產(chǎn)品僅在2024年上半年就提價了110元。
雅詩蘭黛集團曾針對年初的漲價潮對界面時尚回應(yīng)稱，該公司會定期評估產(chǎn)品的建議零售價，并適時對一些產(chǎn)品的建議零售價進行必要的調(diào)整。
而選擇在618大促結(jié)束后的契機進行漲價，對于雅詩蘭黛集團有一定持續(xù)提振業(yè)績的意義。
一方面，大促期間獲知漲價信息的消費者可能會提高購買意愿，促進大促銷售；另一方面，大促活動后本就屬于銷售平淡期，漲價可以幫助品牌重塑價格體系，尤其是穩(wěn)住品牌的高端性。
而在當(dāng)下市場反應(yīng)不如預(yù)期的情況下，漲價最重要的意義還是在于短期內(nèi)幫助品牌恢復(fù)利潤增長。
在前不久發(fā)布的雅詩蘭黛集團第三季度財報中，截至2024年3月31日的三個月內(nèi)，雅詩蘭黛集團營收終于恢復(fù)了正增長，其中連續(xù)兩個季度拖了集團后腿的中國市場也恢復(fù)了低個位數(shù)的增長，但這也是因為上一年同期受新冠疫情反復(fù)的影響基數(shù)較低。
與此同時，財報指出，中國高端美妝市場仍然疲軟，具體體現(xiàn)在消費者信心暫抑，以及節(jié)假日和關(guān)鍵消費節(jié)點的疲軟業(yè)績表現(xiàn)。
1月，雅詩蘭黛高端美妝銷售表現(xiàn)較為強勁，但到了2、3月又趨緩，主要由于今年春節(jié)假期和情人節(jié)有所重疊，贈禮需求減少，而雅詩蘭黛集團旗下眾多品牌在禮贈需求方面的表現(xiàn)較強。
盡管預(yù)期疲軟態(tài)勢短期內(nèi)仍將延續(xù)，但雅詩蘭黛集團高管仍然在第三季度財報會后表達了，對于未來中國消費者長期積極的未來保有信心。
這一點也體現(xiàn)在雅詩蘭黛集團正在著手的本土化布局上。
2024年初，雅詩蘭黛公司首席執(zhí)行官Fabrizio Freda曾在瑞銀集團的一次會議上公布了重回增長軌道的計劃。
雅詩蘭黛集團計劃在在中國市場推出更多高端產(chǎn)品，比如海藍之謎La Mer和Tom Ford。盡管目前高端美妝表現(xiàn)疲軟，但高端產(chǎn)品仍然是該公司在中國市場表現(xiàn)較好的品類。當(dāng)下該公司對中國本土的發(fā)展仍以大眾品牌為主，本地實驗室也將不斷推陳出新，以快速應(yīng)對中國市場的變化。
根據(jù)民生證券研究院的報告，此次618大促首日天貓和抖音渠道，雅詩蘭黛集團旗下雅詩蘭黛和海藍之謎這兩個品牌分別上了前十和前二十銷售榜單。中高端彩妝魅可MAC和Tom Ford也位列天貓彩妝的前二十榜單。
看好自身在奢侈美容領(lǐng)域的機會，除了雅詩蘭黛新推出Re-Nutriv系列，海藍之謎、Tom Ford、Le Labo、Bobbi Brown都將在下半財年有激進的計劃。位于上海的中國創(chuàng)新研發(fā)中心也將在此期間發(fā)揮作用。
接下來2024財年第四季度時預(yù)計會有更多本土化新品推出。在前述三季報財報會中，雅詩蘭黛集團透露，在首批出自中國創(chuàng)新實驗室的產(chǎn)品中有一款雅詩蘭黛品牌perfectionist-pro系列的新品，能滿足本土消費者對于SPF50+UV的防曬需求，也適合醫(yī)美術(shù)后的敏感肌膚。
而整個雅詩蘭黛集團在第三季度期間開啟了大規(guī)模重組計劃，主要是調(diào)整業(yè)務(wù)規(guī)模，包括將資源重新分配給能帶來增長的業(yè)務(wù)和品牌。這也涉及人員縮減。2024年初二季報發(fā)布時，雅詩蘭黛集團宣布計劃裁員全球員工總數(shù)的3%至5%，以恢復(fù)其利潤率?；?023年6月30日的員工基數(shù)測算，雅詩蘭黛全球預(yù)計最多裁員3100人。
這意味著第四季度開始或?qū)⒖吹窖旁娞m黛更為明顯的業(yè)務(wù)改革實際表現(xiàn)。